Cómo cambiar WordPress a Google Analytics 4

¿Está buscando la forma más fácil de configurar Google Analytics 4 en WordPress?

Google suspenderá la versión anterior de Google Analytics el 1 de julio de 2023 , por lo que es importante realizar el cambio pronto si desea acumular datos históricos en su nueva propiedad de Google Analytics 4.

Afortunadamente, el proceso es muy simple. Una vez que haga el cambio, también puede comenzar a usar las herramientas y funciones actualizadas en Google Analytics (GA).

En esta publicación, veremos más de cerca las nuevas funciones de Google Analytics. Luego, le mostraremos cómo cambiar a Google Analytics 4 en WordPress. ¡Empecemos!

Una descripción general de Google Analytics 4

Google Analytics 4 es una propiedad nueva que está diseñada para proporcionar informes más precisos para las empresas y, al mismo tiempo, proteger la privacidad del usuario. Aunque Google Analytics 4 ya está disponible desde hace un tiempo, pronto reemplazará por completo a Universal Analytics (UA).

Google ha anunciado recientemente que UA dejará de recopilar datos en 2023. Por lo tanto, ahora es el momento adecuado para cambiar a Google Analytics 4 y familiarizarse con esta nueva interfaz:

Google Analytics recopila datos del sitio web y de la aplicación. También organiza informes en torno al ciclo de vida del cliente. Por ejemplo, puede ver qué fuentes están dirigiendo el tráfico a sus páginas, las acciones realizadas por los usuarios y si permanecen en su sitio después de realizar una compra o interactuar con su contenido:

Como ya sabrá, el mundo del marketing digital avanza hacia un futuro sin cookies. Debido a la creciente demanda de privacidad en línea, los motores de búsqueda como Google están eliminando gradualmente las cookies de terceros y poniendo más énfasis en los datos de origen.

Google Analytics 4 ofrece controles de datos granulares para ayudar a los propietarios de sitios web a cumplir con las regulaciones de GDPR. Por ejemplo, el nuevo modo de consentimiento le permite ajustar el comportamiento de sus etiquetas de Google según las preferencias de privacidad de un usuario.

También vale la pena señalar que GA4 usa eventos en lugar de datos basados ​​en sesiones. Cada uno de ellos tiene un nombre único que describe una acción del usuario:

Estos eventos pueden incluir vistas de página, transacciones, descargas y más. A continuación, puede hacer clic en un evento para acceder a más información al respecto. Por ejemplo, si va a page_view , puede analizar la participación de los usuarios en páginas individuales, ver el recuento de eventos por país y más.

Además, GA4 viene con información basada en inteligencia artificial que puede ayudarlo a planificar sus campañas de marketing de manera más efectiva. Analytics Intelligence puede predecir tendencias y resultados para su sitio, incluidas las conversiones y las ventas. Puede utilizar estos conocimientos para optimizar su estrategia de marketing y llegar al público adecuado.

Cómo cambiar a Google Analytics 4 en su sitio web de WordPress (en 3 pasos)

Ahora, veamos cómo cambiar a Google Analytics 4 en WordPress.

Paso 1: Cree una nueva propiedad de Google Analytics 4

El primer paso es crear una nueva propiedad de Google Analytics 4 si aún no lo ha hecho.

️ Nota: si configuró su propiedad de Google Analytics durante el año pasado, es posible que ya haya creado una propiedad GA4 junto con su propiedad de Universal Analytics porque Google estaba impulsando fuertemente este enfoque en la interfaz. En ese caso, puede pasar al siguiente paso.

Para comenzar, inicie sesión en su cuenta de Google Analytics y haga clic en A DMIN en la parte inferior izquierda de su pantalla.

En la columna Cuenta , asegúrese de seleccionar la cuenta de GA correcta. Luego, en la sección Propiedad , seleccione su propiedad actual de Universal Analytics. Después de eso, haga clic en la opción Asistente de configuración de GA4 :

En el cuadro Deseo crear una nueva propiedad de Google Analytics 4 , haga clic en Comenzar . Esto abrirá una ventana emergente.

Si ha agregado Universal Analytics a su sitio mediante el código de etiqueta de sitio global (gtag.js), verá una opción para Habilitar la recopilación de datos mediante etiquetas existentes . Si selecciona esto, GA utilizará el código de seguimiento existente en su sitio para recopilar datos, por lo que no tendrá que volver a agregarlo.

Sin embargo, no debe preocuparse si aún no tiene el código de seguimiento de GA en su sitio. Le mostraremos cómo agregarlo en el siguiente paso.

De cualquier manera, a continuación deberá seleccionar Crear propiedad . Una vez que se complete el proceso, verá el siguiente mensaje:

Ahora puede hacer clic en el botón Ir a su propiedad GA4 para acceder al Asistente de configuración :

Aquí encontrará algunos ajustes para su nueva propiedad. Si ya tiene el código de seguimiento de GA en su sitio, no necesita hacer nada más, ya terminó. Si no, puedes pasar al siguiente paso.

Paso 2: obtenga su código de seguimiento GA4

A continuación, deberá acceder a su código de seguimiento para GA4. En su Asistente de configuración , vaya a la sección Colección y haga clic en Instalación de etiquetas :

En Flujos de datos , debería ver su nueva propiedad GA4:

Si hace clic en él, obtendrá una ventana con algunos detalles sobre su transmisión:

Ahora, desplácese hacia abajo hasta las instrucciones de etiquetado y seleccione la opción Etiqueta global del sitio (gtag.js) . Luego verá su código de seguimiento de Google Analytics:

Adelante, copia el código. El siguiente paso es agregarlo a su sitio.

Paso 3: Agregue el código de seguimiento a su sitio web

Finalmente, deberá conectar su sitio de WordPress con su nueva propiedad de Google Analytics 4. Hay dos formas principales de hacer esto, ambas son fáciles gracias a los complementos. Puede agregar su código de seguimiento de GA en su encabezado o pie de página o insertar su ID de medición utilizando un complemento dedicado de Google Analytics. Echemos un vistazo de cerca a cada método.

Método 1: inserte el código de seguimiento en su encabezado o pie de página

Puede comenzar a usar GA4 en su sitio agregando el código de seguimiento a su encabezado o pie de página.

Si bien puede hacer esto manualmente usando un tema secundario, una solución más simple es usar un complemento, como Inyecciones de encabezado, pie de página y publicación.

Esta es una herramienta útil porque le permite agregar código a su pie de página y encabezado sin tener que tocar los archivos de su tema hijo. De esta manera, si cambia a un tema diferente en el futuro, no perderá esta configuración.

Para comenzar, deberá ir a su panel de control de WordPress e instalar y activar el complemento en su sitio. Luego, vaya a Configuración > Encabezado y pie de página y navegue hasta la pestaña Encabezado y pie de página :

Ahora, puede pegar su código de seguimiento de GA (del paso anterior) en el área de INYECCIÓN DE SECCIÓN DE PÁGINA <HEAD> . Deberá insertar esto en el campo para EN CADA PÁGINA .

Tenga en cuenta que Google recomienda que agregue el código de seguimiento de GA al encabezado de su sitio. Esto le permite rastrear su tráfico y el comportamiento del usuario con mayor precisión, ya que los scripts de encabezado tienden a cargarse antes que el resto de su página.

Sin embargo, también puede agregar el código a su pie de página. Para hacer esto, simplemente desplácese hacia abajo hasta ANTES DE LA ETIQUETA DE CIERRE </BODY> (PIE DE PIE) y pegue su código en el campo correspondiente. Tenga en cuenta que es posible que este método no le brinde información precisa sobre las acciones de sus visitantes.

Método 2: use el complemento gratuito GA Google Analytics

También puede habilitar GA4 en su sitio utilizando el complemento gratuito GA Google Analytics.

Una vez que haya instalado el complemento gratuito de WordPress.org, vaya a Configuración > Google Analytics en su panel de control de WordPress y haga clic en Configuración del complemento :

En el campo ID de seguimiento de GA , deberá ingresar el ID de medición para su nueva propiedad de Google Analytics 4. Puede encontrar esto en la página de detalles de la transmisión web que se muestra arriba en el paso dos.

Para Método de seguimiento , seleccione Etiqueta global del sitio . Luego, haga clic en Guardar cambios y listo. Tenga en cuenta que puede tomar hasta 48 horas para comenzar a ver los datos en su cuenta de Google Analytics.

Agregue Google Analytics 4 a WordPress hoy

Más importante aún, Google dejará de procesar nuevos datos para Universal Analytics el 1 de julio de 2023 , por lo que deberá realizar el cambio independientemente de cómo se sienta con respecto a las nuevas funciones.

Si todavía es nuevo en Google Analytics, también puede consultar nuestra guía de la interfaz de Google Analytics para saber cómo funciona. También tenemos publicaciones más avanzadas sobre cómo segmentar sus análisis o configurar paneles de SEO personalizados para realizar un seguimiento de sus esfuerzos.

¿Tiene alguna pregunta sobre cómo cambiar a Google Analytics 4 en WordPress? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!