Guía del hacker de crecimiento sobre cómo rastrear el tráfico del sitio web

El número de visitantes efectivos de su sitio web es igual a las posibilidades que tiene de aumentar su número de clientes potenciales y mejores clientes y, como resultado, impulsar las ventas. Tener una comprensión de las fuentes de tráfico del sitio web lo ayuda a aprovechar esas oportunidades y fortalecer su estrategia de marketing. En este artículo, discutiremos algunos detalles jugosos sobre cómo rastrear el tráfico del sitio web con la pizca de piratería de crecimiento. El propósito final de la piratería de crecimiento es guiarlo junto con un enfoque de bajo costo para probar, rastrear y escalar sus esfuerzos de marketing para llevar su sitio web al siguiente nivel. Profundicemos para obtener más información sobre los siguientes temas:

• ¿Por qué es esencial rastrear las fuentes de tráfico del sitio web?
  • Perciba mejor a los visitantes de su sitio web
  • Mide tus campañas de marketing
  • Compare las fuentes de tráfico periódicamente a lo largo del tiempo
  • Rastree y mejore su SEO
• ¿Por qué debería investigar el tráfico del sitio web de su competidor?
• ¿Cuáles son los diferentes tipos de fuentes de tráfico del sitio web?
  • Campañas de marketing
  • Orgánico
  • Directo
  • Referencias
  • Social
  • Pagado
• ¿Cuáles son las principales métricas de tráfico que puede rastrear?
  • Métricas de audiencia
  • Métricas de adquisición
  • Métricas de comportamiento
  • Métricas de conversiones
• Cómo rastrear el tráfico del sitio web usando Google Analytics
• Cómo comprobar las fuentes de tráfico con Growmatik
  • Analítica
  • Informe de automatización
  • Viaje del cliente

¿Por qué es esencial rastrear las fuentes de tráfico del sitio web?

Inmediatamente después de comenzar a rastrear las fuentes de tráfico de su sitio web, podrá corregir y actualizar las deficiencias, reconocer nuevos canales de crecimiento, descubrir tendencias probables y revelar nuevos alcances de marketing o tipos de campañas de marketing. Sin este dato clave, es posible que no gane el gran juego del marketing de motores de búsqueda.

Una nota importante aquí es que el seguimiento del tráfico por sí solo no beneficia automáticamente a su empresa. Siempre debe tener en cuenta que, cuando hablamos de seguimiento de audiencia, nos referimos a rastrear a aquellos que son significativos para nuestro negocio. Dentro de una mentalidad de piratería de crecimiento, el objetivo es rastrear el tráfico del segmento que es importante para nuestro negocio y tomar las medidas que esperamos. La clave para obtener los siguientes beneficios es posible simplemente rastreando este tipo de visitantes.

Perciba mejor a los visitantes de su sitio web

Una de las cosas a las que accede al rastrear el tráfico del sitio web es la ubicación geográfica de su visitante y cada punto de contacto que utilizan para navegar por sus páginas web. De esta manera, logra una mejor comprensión de su audiencia significativa, lo que le permite personalizar su sitio web en función de su ubicación u otros atributos y proporcionar contenido relevante para aumentar la participación del usuario.

Mide tus campañas de marketing

La medición es uno de los pasos centrales en la metodología de piratería de crecimiento. Si ha realizado una campaña de marketing para su sitio web, es esencial realizar un seguimiento de sus fuentes de tráfico. Esto te ayudará a analizar la efectividad de tu campaña, aprender de tus resultados y mejorarlos productivamente. De hecho, lo que descubre a partir de la medición de las fuentes de tráfico lo ayuda a detectar las grietas que puede haber pasado por alto y, en última instancia, le da un impulso a sus estrategias.

Compare las fuentes de tráfico periódicamente a lo largo del tiempo

Para obtener una mejor perspectiva de las páginas vistas de su sitio, le recomendamos que eche un vistazo a sus fuentes de tráfico mes a mes y compare los resultados. Por ejemplo, cuando haya aprendido a realizar un seguimiento del tráfico del sitio web, podrá observar el tráfico total que proviene de una fuente UTM y comparar las métricas de julio con las de junio para evaluar su rendimiento de forma más controlada.

Rastree y mejore su SEO

El seguimiento del tráfico que llega a sus páginas web tiene dos efectos positivos principales en su proceso de SEO. Primero, tiene la oportunidad de determinar la cantidad de visitantes que llegan directamente a su sitio web y averiguar qué porcentaje de sus páginas vistas son el resultado de una búsqueda orgánica. En segundo lugar, puede realizar cambios en sus palabras clave actuales que no están funcionando bien a partir de los resultados obtenidos de las fuentes de tráfico del sitio web, lo que sirve para tener un gran impacto en la forma en que establece su estrategia de marketing de contenido.

¿Por qué debería investigar el tráfico del sitio web de su competidor?

Conocer las estrategias de los competidores puede convertirse en una propiedad revolucionaria que lo ayude a adelantarse a ellos. Analizar el tráfico del sitio web de su competidor es una de las mejores formas de saber qué tipo de contenido genera más tráfico para sus competidores. Además, puede buscar sus palabras clave de mayor rango y orientarlas para crear contenido nuevo. Sugiero considerar esta información para tomar una estrategia de marketing de contenido y decisiones de SEO más fundamentadas.

¿Cuáles son los diferentes tipos de fuentes de tráfico del sitio web?

Antes de saber cómo rastrear el tráfico del sitio web, veamos una descripción general de los diferentes tipos de fuentes de tráfico del sitio web. Con esta información, podrá identificar los lugares con mayor flujo de tráfico en su sitio web y tomar decisiones de marketing informadas para abordar cualquier problema o deficiencia.

Campañas de marketing

Uno de los tipos de tráfico más importantes que recibe es el tráfico generado por una campaña de marketing, ya sea gratuita o de pago. Los anuncios, el marketing de afiliación, el marketing por correo electrónico, las notificaciones emergentes de temporada y las ventanas emergentes son todas campañas de marketing que definitivamente deben contener una fuente UTM para poder rastrearlas en cualquier etapa.

Por ejemplo, enviar correos electrónicos atractivos a su audiencia para notificarles sobre su nueva publicación de blog o sus nuevos productos es una campaña de marketing por correo electrónico que le permite medir el tráfico producido utilizando parámetros UTM agregados a sus botones CTA. Buscar cómo rastrear el tráfico del sitio web le permite medir el éxito de su estrategia de marketing por correo electrónico fácilmente con herramientas como Growmatik. Hablaré más sobre Growmatik y la automatización de marketing en secciones posteriores.

Orgánico

El tipo de tráfico que se dirige a su sitio web a través de los motores de búsqueda se conoce como orgánico y no es algo que pueda obtener como un servicio pago. En realidad, es el resultado de los esfuerzos de SEO y marketing de contenido en su sitio web. El contenido que publiques hoy traerá el tráfico orgánico que necesitas mañana; así es como el marketing de contenidos es un factor clave de una estrategia de marketing exitosa.

Directo

El tráfico directo se refiere a cuando alguien escribe una URL directamente en la barra de direcciones de un navegador como Google Chrome para acceder a un sitio web sin ningún otro enlace, canal o referencia. Por ejemplo, si escribe growmatik.ai en la barra de búsqueda de su navegador y presiona la tecla Intro, genera tráfico directo para nosotros.

Referencias

Las fuentes de tráfico que ha adquirido de enlaces externos ya través de otros sitios web son referencias o backlinks. El valor de las referencias es mucho mayor que el tipo de tráfico directo y mejorará su credibilidad. Siempre que las referencias provengan de un sitio web auténtico y de alta clasificación, los motores de búsqueda consideran el tráfico recibido como un punto afirmativo que, en última instancia, es fructífero para su SEO.

Social

El tráfico social se trata de todas las visitas que recibe a través de enlaces de redes sociales o el contenido que usted y otros han compartido a través de redes como LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook, etc. Aunque juega un papel importante en la conducción del tráfico a su sitio web, los motores de búsqueda algoritmos como Google no considerarán el impacto de este tipo de enlaces como un esfuerzo de SEO fuera de la página. Esto significa que no afecta tu tráfico orgánico.

Pagado

La inclusión de enlaces pagados en sitios web relacionados, la búsqueda paga a través de Google AdWords y las campañas de marketing pagas en plataformas de redes sociales como YouTube, Facebook y LinkedIn son parte de una campaña publicitaria que puede usar como otra fuente de tráfico. Obtener tráfico con un método pago puede resultar costoso, pero puede ahorrarle mucho tiempo en marketing de contenido. En el growth hacking se recomienda personalizar tu landing page para anuncios y medir el rendimiento de las campañas para mejorar tu estrategia de marketing digital detrás del tráfico pago.

¿Cuáles son las principales métricas de tráfico que puede rastrear?

Las métricas de tráfico son parámetros medibles que indican el estado de rendimiento de su sitio web o su popularidad en diferentes dimensiones. Cada métrica puede revelar una pista única para ayudarlo a modificar su sitio a una versión de mayor rendimiento. En esta parte del artículo, presentaré 4 métricas principales que se pueden dividir en algunos factores clave. Veamos las métricas desde cero.

Métricas de audiencia

Existen diferentes métricas analíticas para su público objetivo que le brindan una mejor receta y le permiten entregar contenido más personalizado. Estos son los parámetros que puede seguir con su audiencia.

Demografía

Los parámetros demográficos le muestran información detallada sobre la edad y el género de la audiencia, lo que en última instancia lo ayudará a obtener una imagen precisa de quiénes son sus usuarios y cómo puede orientarlos mejor con sus materiales de marketing.

Visitantes nuevos y recurrentes

Comparar los porcentajes de visitantes nuevos y recurrentes es un buen criterio para la permanencia. Verificar esta métrica mensualmente le da una idea de cómo su contenido actual atrae a los visitantes y quizás pueda notar algo sobre el flujo de trabajo de la experiencia del usuario.

Geolocalización

Esta métrica identifica la ubicación geográfica de tus visitantes y también muestra la distribución espacial de tu audiencia. Puede usar estos datos para cambiar el contenido según la ubicación. Esto aumentará la confianza de los visitantes en ti, ya que saben que estás cerca de ellos. Por otro lado, reduce la probabilidad de que un visitante abandone su sitio web.

Fuente del dispositivo

La fuente del dispositivo es una métrica que puede usar para averiguar los porcentajes del tipo de dispositivo (computadora de escritorio, teléfono o tableta) que los visitantes usan para navegar por su sitio web. Esta métrica ayuda a que su contenido sea más atractivo.

Métricas de adquisición

Este tipo de datos le dice cómo llegaron los visitantes a su sitio web, lo que le permite concentrarse en los canales de marketing más efectivos.

Canales

Los canales son en realidad las principales fuentes de tráfico de las que hablamos anteriormente. Este criterio determina cuántos visitantes obtiene a través de motores de búsqueda, enlaces de referencia o directamente a su sitio web. También puede especificar la cantidad de personas que visitaron su sitio web a través de las redes sociales, marketing por correo electrónico o campañas pagas.

Fuentes/medio

Este parámetro muestra con precisión de dónde proviene el tráfico de su sitio web y cómo llega allí. Aquí, puede rastrear y medir fácilmente cualquier tipo de fuente UTM o campaña de marketing.

Métricas de comportamiento

Las acciones de los usuarios en el sitio, como los clics de los usuarios y el tiempo que pasan visitando sus páginas, son vitales, ya que identifican cómo sus visitantes muestran interés en el contenido de su sitio web. Le recomiendo encarecidamente que considere las siguientes métricas cuando intente averiguar cómo realizar un seguimiento del tráfico del sitio web.

Páginas vistas

Podemos ver el número total de páginas web que un visitante ha visto a través de una métrica conocida como páginas vistas. Cada vez que un usuario vuelve a cargar o regresa a la misma página después de cerrar la pestaña del navegador, se registra una nueva página vista. Por lo tanto, puede ser mejor considerar también las páginas vistas únicas, ya que cuentan las visitas a una sola página, independientemente de cuántas veces su visitante vuelva a cargar o regrese a esa página.

Además, no olvide que una gran cantidad de visitas a la página no siempre significa que obtendrá una gran cantidad de clientes potenciales o clientes, pero cuantas más visitas a la página obtenga, más posibilidades tendrá de asegurar una conversión.

Sesiones

Una sesión es un conjunto de actividades que se registra cuando un visitante llega a su sitio web en diferentes momentos. El número de sesiones puede especificar cuántas veces los visitantes han regresado a su sitio.

Promedio tiempo en la pagina

Medir cuánto tiempo pasan los visitantes en su sitio a lo largo de cada sesión le dará la métrica de "tiempo promedio en el sitio", que a su vez indica qué tan atractivos los visitantes encuentran su sitio. Sin embargo, asegúrese de prestar mucha atención para asegurarse de que la duración de cada sesión coincida con el contenido o la función de las páginas que visitó.

Porcentaje de rebote

La tasa de rebote representa la cantidad de visitantes que abandonaron su sitio inmediatamente después de llegar a sus páginas. Una tasa de rebote baja y un promedio alto de tiempo de permanencia en una página indican un rendimiento adecuado.

Métricas de conversiones

El objetivo final del seguimiento del tráfico del sitio web es encontrar formas de obtener más conversiones. Supervisar el valor de la tasa de conversión a lo largo del tiempo aclarará las cosas y te ayudará a diseñar una mejor estrategia de marketing. Anteriormente, hablamos sobre qué es la tasa de conversión en una publicación de blog separada. En pocas palabras, esta métrica se calcula como el número de usuarios convertidos dividido por el total de usuarios.

Hay diferentes objetivos de conversión que puede establecer y seguir sus tasas (incluido el número de suscriptores, suscripciones, ventas, etc.) para medir la efectividad de sus actividades de marketing. Por lo tanto, la tasa de conversión revela qué parte de su estrategia de marketing está funcionando y qué debe mejorarse.

Cómo rastrear el tráfico del sitio web con Google Analytics

Para verificar sus datos de tráfico con este método, primero debe configurar una cuenta de Google Analytics utilizando una cuenta de Google nueva o existente. La mejor fuente para aprender a configurar su cuenta y agregar su sitio web es el tutorial de Google. El tutorial incluye datos actualizados, videos relacionados y todo lo que necesita saber a lo largo de su viaje. Así que no te preocupes y solo sigue los pasos.

Después de terminar con la configuración, es posible que necesite tiempo para ver datos útiles sobre su sitio web. Google Analytics prepara para ti todas las métricas de las que hablamos últimamente:

• Audiencia
• Adquisición
• Comportamiento
• Conversiones

Solo necesita configurar sus objetivos y administrar sus datos usando el selector de tiempo. Luego, compare sus datos mes a mes y regístrelos en otro lugar para obtener una vista panorámica de su negocio.

Nota : para acceder a cada métrica, solo necesita elegir la que desee en la barra lateral izquierda en el espacio de trabajo de Google Analytics.

Cómo comprobar el tráfico del sitio web con Growmatik

Si tiene un negocio de comercio electrónico, Growmatik puede ser una herramienta muy útil para rastrear su sitio web. Proporciona 3 herramientas principales para ayudarlo a rastrear fácilmente su tráfico, seguir su logro de objetivos, medir sus campañas de marketing y revelar sus embudos de marketing.

Analítica

El análisis de Growmatik muestra una métrica detallada de la participación en su sitio, las ventas, los clientes y también las campañas de correo electrónico. Puede usar un rango de fechas para comparar sus datos para diferentes períodos de tiempo. Como un punto de hacking de crecimiento, cualquier tipo de métrica que elija rastrear debe ser comparativa, líder y procesable. Es importante comparar estas métricas periódicamente. De esta manera, puede encontrar tendencias significativas y también una solución para alcanzar sus objetivos. La siguiente tabla muestra todas las métricas que puede rastrear y medir en la sección Análisis.

Informe de automatización

Como sabe, Growmatik es una herramienta de automatización de marketing que puede activar y enviar correos electrónicos, ventanas emergentes y contenido web altamente personalizados a su audiencia segmentada mediante la definición de múltiples reglas de automatización. Cada regla tiene un informe con métricas procesables que le ayudan a medir completamente el rendimiento y también los resultados de cualquier campaña de marketing que establezca.

Después de activar cualquier regla de automatización, solo tenía que hacer clic en el icono de tres puntos en la parte superior derecha de cualquier regla de automatización y luego seleccionar la opción Editar.

Eso abrirá un modal donde puede encontrar los informes completos con métricas como personas, ingresos generados, número de cancelaciones de suscripción, impresiones, suscripciones y aún más.

Viaje del cliente

Con la función de viaje del cliente, puede observar más de cerca su experiencia de usuario y considerar sus embudos de marketing. Aquí es donde puede encontrar qué partes de su sitio web necesitan mejorar, detectar los principales embudos y personalizar una experiencia perfecta en todos sus canales de marketing mediante la descripción general de diferentes dimensiones, incluida la ubicación, la fuente, la página de destino, la suscripción y las compras completadas.

Envolver

El primer paso para lograr el éxito es identificar claramente la etapa en la que te encuentras, lo cual no es posible sin medir y analizar los números. Aprender a rastrear el tráfico del sitio web utilizando herramientas como Google Analytics o Growmatik puede ser el punto de avance que necesita para avanzar como hacker de crecimiento. Por lo tanto, siempre trate de aprender, medir y escalar para obtener lo que se merece.

En este artículo, hablamos sobre todas las métricas que puede considerar al rastrear el tráfico del sitio web. Pero recuerda que no necesitas revisarlos todos sin ningún objetivo determinado, ya que puedes cansarte de mejorar tu sitio web muy pronto. En su lugar, intente concentrarse en medir sus objetivos iniciales y mejorar constantemente su estrategia de marketing.