Cómo escribir una publicación de blog que desarrolle autoridad de marca

¿Cuánto le gusta y confía su audiencia en su marca? ¿Cómo ven tus clientes tu marca? ¿Con qué frecuencia su audiencia interactúa con su marca?

¿Está satisfecho con sus respuestas a las tres preguntas anteriores?

De lo contrario, es posible que tenga dificultades para establecer la autoridad de la marca.

La autoridad de la marca, o la medida en que los clientes ven su marca como un experto en la materia, es el ingrediente secreto para construir conexiones significativas con su audiencia.

Y la razón de eso es simple.

Con el tiempo, la autoridad de la marca se transforma en influencia de marca, una fuerza magnética que atrae a las empresas y a los clientes ideales en armonía.

Pero la autoridad de la marca no siempre es fácil. Se necesita intención, una comprensión profunda de cómo piensa su público objetivo y la estrategia correcta.

Ingrese a los blogs: el arma secreta que ha estado buscando para aumentar la autoridad de la marca.

Bloguear es una habilidad que vale la pena aprender si está buscando desarrollar influencia en su campo, formar relaciones duraderas con los clientes y establecerse como un experto en la industria.

Ya sea que esté buscando renovar su blog actual o que sea nuevo en el mundo de los blogs, bloguear para la autoridad de la marca es una habilidad que puede transformar cuánto le gusta a su audiencia y cuánto confía en usted.

¿Listo para descubrir cómo escribir una publicación de blog que genere autoridad de marca? En el artículo de hoy, le mostraremos cómo hacerlo en ocho sencillos pasos.

¿Listo?

Vamos a empezar.

1. Basa tu artículo en la intención de búsqueda

Si está escribiendo un blog para aumentar la autoridad de la marca, debe comenzar con la intención de búsqueda.

Entonces, ¿qué quiere o necesita saber su audiencia?

Al realizar una investigación de SEO, no se apresure. De hecho, le recomendamos que dedique la mayor parte de su tiempo a la investigación, la estrategia y el esquema. De esta manera, cuando llegue el momento de desarrollar su artículo, estará armado con la información y el conocimiento que necesita para llevarlo a cabo. Es un proceso, por lo que es posible que incluso tenga que incluirlo en su proceso o software de flujo de trabajo.

En lo que respecta a la investigación de temas, Jeremy Moser, un experto en SEO y director ejecutivo de una agencia de relaciones públicas digitales llamada uSERP, dice:

“El problema con la investigación de palabras clave es encontrar palabras clave que (a) no estén dominadas por grandes marcas y (b) asegurarse de que valga la pena orientar esas palabras clave en función del potencial de tráfico”.

Por ejemplo, si posee una agencia de CX, puede saltar a la frase clave "experiencia del cliente". Dado que la experiencia del cliente es el núcleo de lo que hace, solo tiene sentido cubrir esta frase clave, ¿verdad?

Pero este es el trato. Si no ha obtenido la autoridad de dominio (DA) necesaria para competir por una palabra clave en particular, entonces estará pescando en el estanque equivocado. En otras palabras, es probable que su publicación no tenga una clasificación lo suficientemente alta como para que su audiencia la vea.

Entonces, ¿qué deberías hacer en su lugar?

Jeremy recomienda usar la función "Términos coincidentes" en Ahrefs.

Así es cómo:

1. Abre el explorador de palabras clave de Ahrefs. Introduce una frase amplia de una a tres palabras sobre un tema. En este ejemplo, Jeremy buscó el término "enfermería".
2. Haga clic en "Términos coincidentes". Esto abrirá una larga lista de búsquedas que contienen "enfermería" en la consulta.
3. A continuación, configure los siguientes filtros y parámetros:
   1. Términos coincidentes.
   2. Establezca la dificultad de la palabra clave en 30 como máximo, o más, según la fortaleza de su sitio.
   3. Establezca el recuento de palabras clave en un mínimo de tres palabras.
   4. Ordene por potencial de tráfico, no por volumen: esto considera todas las palabras clave relacionadas para las que se clasificará una página.

¡Y eso es! Oficialmente, tiene una lista de palabras clave y frases objetivo que tienen un excelente potencial de tráfico, es decir, un sinfín de ideas para ayudar a construir una autoridad temática en su espacio.

Una vez que haya elegido su tema central para el artículo, asegúrese de anotar qué puntaje obtuvo el contenido de sus competidores para el mismo tema para que pueda aspirar a vencerlos por cinco o más puntos.

Por ejemplo, si sus competidores obtuvieron una puntuación de entre 38 y 45 en la frase "cómo ofrecer una experiencia de cliente impecable", querrá que su publicación de blog obtenga al menos 50 puntos o más.

Otro consejo profesional: investiga las preguntas frecuentes relacionadas con tu tema principal. Estas son pepitas de oro que puede usar como encabezados en todo el cuerpo de su artículo.

En lo que respecta al título de la publicación del blog, asegúrese de incluir allí su frase clave objetivo, preferiblemente hacia el principio. Psst: aquí hay una hoja de trucos con más de 50 fórmulas y plantillas de titulares para que pueda escribir un título de publicación de blog que llame la atención. ¡Bienvenido! ️

2. Personaliza el artículo para tu audiencia

¿El segundo paso para escribir una publicación de blog que genere autoridad?

Considere su público objetivo. ¿Con quien estás hablando?

Al posicionar su artículo, deberá considerar:

• Quién es tu audiencia exacta
• Que puntos de dolor tienen
• Cómo puedes resolver sus problemas
• Qué estilo de mensaje y tono prefieren

Por ejemplo, si está escribiendo un artículo sobre las mejores tarjetas de débito para adolescentes, entonces se dirige a la Generación Z, un grupo demográfico nacido entre 1997 y 2012.

Entonces, ¿tu próxima orden del día? Realizar investigaciones para obtener más información sobre cómo piensan los Gen Zers y qué impulsa su lealtad a las marcas.

Por ejemplo, los Gen Zers generan confianza con marcas que:

• Compartir y encarnar sus valores fundamentales
• Comparta información de manera simple, concisa y conversacional
• Inclusión de valor
• Son socialmente conscientes
• Tener presencia omnicanal
• Ofrezca opciones de pago móvil en todos los puntos de contacto

Una vez que esté bien versado en su público objetivo, use técnicas de narración para personalizar la copia, el tono y el estilo para sus lectores. También puede usar herramientas de escritura de IA como un reescritor de párrafos si desea probar diferentes versiones o reestructurar secciones de su texto.

3. Escribe para la web

Olvídese de lo que aprendió en la clase de inglés de la escuela secundaria y concentre sus esfuerzos en escribir para la web.

¿Una habilidad clave que necesita para escribir contenido apto para la web? Saber cómo atraer al lector y mantenerlo desplazándose por la página.

Aquí hay una lista de verificación rápida que puede revisar para asegurarse de que cada artículo esté listo para la web:

• Apunta a un nivel de lectura de 6º a 8º grado
• Escribe oraciones y párrafos cortos, sin pelusas, por favor.
• Use una herramienta, como la aplicación Hemingway para verificar dos veces el puntaje de legibilidad de su artículo
• Use una herramienta de IA de redacción publicitaria como Writer.com para asegurarse de que su copia sea adecuada para la web
• Formatee su artículo correctamente: use un H1 como título, H2 como subtítulos para diferenciar entre los puntos principales y H3 como subtítulos.
• Divida grandes porciones de texto con infografías, capturas de pantalla, imágenes personalizadas y listas de viñetas
• En ese punto, use la tabla de contenido para ayudar a la navegación. Este artículo de Shaun Conell sobre vivir en Texas es un gran ejemplo de esto.
• Use estadísticas y evidencia para respaldar sus afirmaciones

4. Use el marco PAS en su introducción para captar la atención del lector

Hablando de atraer al lector, su introducción es su segunda oportunidad (después del título del blog) para cautivar verdaderamente la atención de su lector.

Es por eso que recomendamos usar el marco PAS.

PAS significa: punto de dolor, agitación, solución.

De hecho, es posible que haya notado que usamos este marco en nuestra introducción anterior. ¿Funcionó? Si has llegado hasta aquí, asumiremos que sí.

El marco es exactamente como suena. Comenzará la introducción resaltando un punto de dolor, agitándolo y luego prosiguiéndolo con una solución.

Por ejemplo, si el tema de su blog es "Cómo solicitar un préstamo estudiantil", entonces la estructura de su PAS podría ser algo como:

“Ah… préstamos estudiantiles. No se puede vivir con ellos o sin ellos. (P) De hecho, ¿sabía que el estudiante universitario promedio pasa más de 200 horas solicitando préstamos estudiantiles? (A)

Vaya, eso es mucho tiempo de Netflix perdido, ¿verdad?

Por suerte para usted, tenemos los consejos que necesita para solicitar fácilmente préstamos para estudiantes en tan solo unas pocas horas”. (S)

Tampoco tienes que ser llamativo. En este artículo sobre los meses de cinco semanas, el autor lo hace de manera muy sutil pero efectiva.

Genio, ¿verdad?

5. Resume todos los puntos clave y agrega un CTA en la conclusión para skimmers

Lo creas o no, existe controversia sobre si las conclusiones son necesarias o no. Algunas marcas con blogs establecidos han decidido omitir por completo las conclusiones de sus artículos.

¿Por qué? La esencia es que no reciben tanta atención como otras partes del artículo.

Pero si nos preguntas, omitir conclusiones es como envolver un regalo de cumpleaños y olvidar atarlo con una cinta. Le falta algo, ¿verdad?

Es importante incluir las conclusiones porque:

• Sirven skimmers que estén interesados ​​en saltar hasta el final para leer el resumen del artículo
• Le brindan la oportunidad perfecta para recapitular conclusiones importantes.
• Son una de las únicas secciones de blog que, naturalmente, garantizan una llamada a la acción (CTA) de la empresa.

6. Asegúrate de que todo esté correcto, actualizado y original

No puede esperar establecerse como un líder de la industria si sus artículos incluyen información incorrecta o desactualizada. O peor aún, sin saberlo plagiaste.

Para posicionarse como una marca de confianza, asegúrese de:

• Solo incluye estadísticas de los últimos años, preferiblemente de los últimos dos o tres años.
• Tu artículo no tiene enlaces rotos o spam
• Para verificar cada punto de datos y cotización
• Para verificar dos veces que estás haciendo referencia a fuentes confiables
• Toda la información es correcta y está actualizada.
• Su contenido tiene una puntuación de plagio de dos o menos

Además, tenga en cuenta la seguridad de su sitio, ya que ayuda mucho a sus blogs a ganar autoridad.

Asegúrese de proteger su sitio de amenazas potenciales, como piratería y filtraciones de datos. Muestre a su audiencia que valora su privacidad y confianza tomando medidas como usar un firewall de aplicaciones web o protección contra malware.

7. Haz que sea procesable y valioso

Al planificar su artículo, siempre hágase la siguiente pregunta clave:

"¿Qué aprendizajes prácticos y mejores prácticas resolverían el problema de mi lector en relación con nuestro tema?"

Luego, realice una sesión de lluvia de ideas para responder a su pregunta. Anota todo lo que te venga a la mente que hayas extraído de tu propia pericia y experiencia. La lluvia de ideas es una excelente manera de generar nuevas ideas y soluciones, así que no tenga miedo de ser creativo y lanzar algunas ideas que quizás no se le hayan pasado por la cabeza antes.

A continuación, realice una investigación para descubrir más formas de resolver el problema de su audiencia. Puntos de bonificación si también puede encontrar consejos épicos de otros líderes de la industria.

Luego, finalice e integre consejos prácticos a lo largo del artículo.

Aquí hay algunas maneras de cómo:

• Escribe el artículo en formato de lista.
• Incluya una lista de consejos o un fragmento destacado después de explicar un concepto
• Escribe una guía definitiva
• Escribir el artículo en formato de "cómo hacerlo"
• Incluya enlaces a fuentes acreditadas con puntajes DA altos
• Incluya enlaces internos a contenido y recursos relevantes que haya escrito en el pasado
• Respalde los puntos principales con consejos prácticos

8. Tejer en elementos de liderazgo de pensamiento

¿Quieres poner el listón muy alto? Unir los brazos con el movimiento de liderazgo intelectual.

En otras palabras, a lo largo de su artículo, agregue elementos de liderazgo intelectual, como citas de entrevistas originales y fuentes acreditadas, datos, tendencias, perspectivas de la industria y predicciones.

Lleva esta estrategia a un nivel superior al:

• Organizar o ser entrevistado en episodios de podcast o seminarios web relacionados con el tema de su artículo
• Dirigirse a publicaciones con puntajes altos de DA y pedirles que lo citen en su contenido
• Espolvorea imágenes, gráficos y cuadros personalizados dignos de robar para motivar a los especialistas en marketing de contenido a que generen un vínculo de retroceso a tu artículo. También puede crear infografías desde cero utilizando herramientas de edición de fotos.
• Realización de sus propias encuestas y estudios de datos, y publicación de sus hallazgos originales.

Envolver

Si ha estado luchando para establecer la autoridad de la marca, esperamos que los pasos que compartimos en este artículo hayan sido una bocanada de aire fresco.

Si hay algo que nos gustaría reiterar, construir la autoridad de la marca es clave para establecer la influencia y el peso que su marca necesita para formar conexiones significativas.

Si bien puede no ser fácil, comprender cómo piensa su audiencia e integrar la estrategia de blogs adecuada puede ayudar a posicionar su marca como un líder autorizado y una fuerza a tener en cuenta.

¿Estás listo para usar los blogs para crear autoridad de marca?

En buena medida, aquí hay un resumen rápido de los pasos que compartimos hoy:

• 1. Basa tu artículo en la intención de búsqueda
• 2. Personaliza el artículo para tu audiencia
• 3. Escribe para la web
• 4. Use el marco PAS en su introducción para captar la atención del lector
• 5. Resume todos los puntos clave y agrega un CTA en la conclusión para skimmers
• 6. Asegúrate de que todo esté correcto, actualizado y original
• 7. Haz que sea procesable y valioso
• 8. Tejer en elementos de liderazgo de pensamiento

¡Y eso es todo por hoy! Recuerde, una estrategia sin un plan de acción es inútil. Por lo tanto, eche un vistazo a su calendario y programe un horario para escribir las publicaciones de su blog. Entonces, ¡ponte a escribir y publicar!

A tu éxito.