Cómo escribir una gran publicación de blog (estructura + ejemplos)

¿Quieres escribir una excelente publicación de blog, pero no estás seguro de cómo estructurarla?

Puede escribir una publicación de blog convincente y útil, pero sin la estructura adecuada, solo unas pocas personas pueden leerla. Las personas que visitan tu blog pueden incluso perderse y darse por vencidos sin terminar la publicación.

En este artículo, le mostraremos cómo escribir una excelente publicación de blog, incluso si es un principiante.

¿Por qué la estructura es tan importante en las publicaciones de blog?

Según nuestra investigación de estadísticas de blogs, hay más de 600 millones de blogs. Con tanta competencia, deberá hacer todo lo que esté a su alcance para que sus blogs se destaquen, incluido el uso de la estructura adecuada.

Un blog bien estructurado lleva al lector de un punto al siguiente de una manera lógica que es fácil de seguir y comprender. Mucha gente simplemente hojea los blogs, por lo que la estructura correcta también ayuda a las personas a encontrar las partes que les interesa leer.

Una estructura clara no solo ayuda a los visitantes a comprender su contenido. A los bots de los motores de búsqueda también les resultará más fácil rastrear sus blogs y luego mostrárselos a las personas adecuadas. Esto mejorará su clasificación en los motores de búsqueda y atraerá más visitantes a su blog de WordPress.

Cómo escribir una gran publicación de blog (estructura + ejemplos)

Puede que seas un escritor de clase mundial, pero sin una estructura clara, las publicaciones de tu blog pueden resultar difíciles de leer.

Con eso en mente, veamos cómo puedes escribir una entrada de blog bien estructurada, incluso si eres un completo principiante. Simplemente use los enlaces rápidos a continuación para saltar directamente al tema sobre el que desea leer.

Crea un título descriptivo y convincente

El título de tu publicación suele ser lo primero que ven las personas. No importa cuán bueno sea el contenido de su blog, tendrá dificultades para atraer lectores con un título aburrido.

Un título convincente captará la atención de una persona sin importar si lo ven en las redes sociales, en un feed RSS, en los resultados de su motor de búsqueda o en algún otro lugar.

Dicho esto, el título debe describir de qué se trata la publicación y, al mismo tiempo, hacer que las personas quieran leerla.

Con innumerables blogs en Internet, es difícil pasar por alto el ruido. Si bien no existe una fórmula mágica para crear el título perfecto, BuzzSumo analizó más de 100 millones de artículos y concluyó que la longitud ideal del título es entre 11 palabras y 65 caracteres.

Si incluye números en sus titulares, la investigación sugiere que las personas prefieren compartir titulares que tengan números de un solo dígito.

BuzzSumo también descubrió que más personas interactúan con los titulares que incluyen el año en curso.

Incluso simplemente agregar un año al final de un título puede ser suficiente para aumentar el tráfico de su blog.

También es más probable que las personas compartan titulares que sugieran novedades, por lo que puede incluir frases como "por primera vez".

Otro truco es provocar información imprescindible diciendo cosas como 'necesito saber', 'necesita saberlo' o 'lo mejor'.

Si está escribiendo una publicación de 'cómo hacer', entonces piense en el problema que resuelve su blog. ¿Qué podría alguien escribir en un motor de búsqueda cuando enfrenta este problema? A menudo, este es un gran punto de partida para un título convincente de "cómo hacer".

Después de redactar un título, puede ingresarlo en un analizador de titulares como AIOSEO. Este complemento utilizará datos reales para calificar su título y sugerir formas de mejorarlo. De esta manera, incluso los principiantes pueden escribir un título de blog convincente.

Si no desea instalar un complemento, puede usar el Headline Analyzer gratuito de AprenderWP.

Para obtener más información, consulte nuestra guía sobre cómo usar un analizador de títulos en WordPress para mejorar los títulos de SEO.

Escriba una introducción clara y concisa

Cada gran publicación de blog necesita una introducción clara que les diga a los visitantes de qué se trata la publicación. Esto ayuda a las personas a decidir si les interesa el tema.

Al igual que el título, no es suficiente decir simplemente de qué trata el blog. También es necesario que el visitante quiera seguir leyendo.

La gente no quiere perder el tiempo en blogs que no les interesan. Habiendo dicho eso, su introducción debe ser breve y directa. Idealmente, debe apuntar a 1-3 párrafos.

Cuando se trata de crear una introducción precisa y enfocada, un buen truco es tratar de incluir la palabra clave de su blog lo antes posible. Si te apegas a este objetivo, será menos probable que te desvíes del tema.

Dependiendo del tipo de blog que estés escribiendo, puedes obtener buenos resultados si compartes estadísticas interesantes o sorprendentes en la introducción. Este ejemplo de MonsterInsights está garantizado para llamar la atención de cualquier propietario de una tienda en línea que quiera obtener más ventas.

Otra opción es hablar de un problema y prometer una solución.

Esta publicación de RafflePress analiza un problema que puede tener el usuario: promocionar su negocio en Instagram puede ser costoso y no todos tienen un gran presupuesto.

Luego promete una solución: hacerse notar en Instagram de forma gratuita.

Muchas presentaciones también usan FOMO, o miedo a perderse algo. Al agregar presión de tiempo, puede hacer que las personas quieran leer la publicación ahora, en lugar de arriesgarse a perderse un obsequio, un evento, un viaje o cualquier otra cosa de la que hable la publicación.

Este blog de viajes toma una lista bastante estándar de 'Lugares principales para visitar' y la convierte en una carrera contra el tiempo.

También hemos visto blogs que atraen al lector al compartir una historia personal humorística. Si esta anécdota resuena con el público objetivo, entonces puede ser un gancho poderoso.

Por ejemplo, esta introducción deja muy claro que el autor sabe exactamente por lo que está pasando el lector.

No importa qué enfoque adopte, si va a enganchar a su audiencia, entonces necesita saber todo sobre ellos. La mejor forma de conocer a tu audiencia es usando Google Analytics.

Para obtener instrucciones paso a paso, consulte nuestra guía sobre cómo instalar Google Analytics. Si ya es usuario de GA, también puede consultar nuestra guía definitiva de Google Analytics 4.

Dividir contenido con encabezados

Un estudio de 2022 realizado por Policy Institute y Center for Attention Studies encontró que la mayoría de las personas sienten que su capacidad de atención es más corta de lo que solía ser.

No importa cuán buena sea su escritura, todo su arduo trabajo se desperdiciará si los lectores no pueden concentrarse en más de unos pocos párrafos.

Es por eso que recomendamos usar encabezados para dividir su publicación en partes pequeñas.

Los encabezados ayudan a los lectores a hojear la publicación y encontrar el contenido que les interesa leer. También les facilita volver a visitar las secciones que quieren volver a leer.

Antes de comenzar a escribir, es una buena idea trazar un mapa de todos los encabezados que usará y el contenido que agregará a cada sección. Esto te mantendrá enfocado mientras escribes la publicación.

Idealmente, sus encabezados deben resumir cada punto importante que desee destacar. De hecho, los lectores deberían poder comprender el flujo de su blog simplemente escaneando los encabezados.

Veamos un ejemplo. Aquí tenemos algunos consejos sobre cómo almacenar los granos de café correctamente. Aunque cada párrafo proporciona información adicional útil, puede obtener todos los consejos simplemente leyendo los encabezados.

Después de crear sus encabezados, organícelos para que su contenido fluya lógicamente. Por ejemplo, si está escribiendo un blog de fitness, no debe decirles a los lectores cuántas veces deben repetir un ejercicio antes de mostrarles cómo hacerlo.

Cuando llegue el momento de agregar estos encabezados a su sitio web de WordPress, hay seis etiquetas de encabezado integradas que puede usar.

Al igual que las viñetas y las listas numeradas, puede usar estos encabezados para crear una estructura anidada de encabezados y subtítulos.

Sin embargo, recomendamos mantener la jerarquía de encabezados lo más simple posible para evitar confundir a los lectores. Esto significa usar encabezados H2 para las secciones principales y luego H3 para las subsecciones, y así sucesivamente.

Agregar una tabla de contenido

Una tabla de contenido enumera los puntos principales de la publicación y proporciona enlaces a secciones específicas. Esto brinda a los visitantes una descripción general de lo que cubre el blog y les permite saltar directamente al contenido que les interesa.

Esto puede mantener a los visitantes en su sitio web por más tiempo, incluso si solo están interesados ​​en una parte de una publicación de blog.

Una tabla de contenido puede incluso mejorar su SEO de WordPress, ya que Google a menudo usa la tabla para agregar automáticamente enlaces de 'saltar a la sección' en los resultados de búsqueda.

La forma más fácil de agregar una tabla de contenido a su blog de WordPress es usando AIOSEO.

AIOSEO es el mejor complemento SEO de WordPress y viene con un bloque de tabla de contenido incorporado.

Este bloque le ahorra mucho tiempo al generar automáticamente una tabla de contenido basada en los encabezados de la publicación, al mismo tiempo que le permite personalizar la tabla.

Para obtener instrucciones completas paso a paso, consulte nuestra guía sobre cómo crear una tabla de contenido en publicaciones y páginas de WordPress.

Mantenga los párrafos y oraciones cortos

Imagina abrir una publicación de blog solo para encontrar un muro de texto. Lo más probable es que abandones la página de inmediato. Dicho esto, es importante dividir tu blog en párrafos y oraciones breves. Estos son más fáciles de hojear y se ven mucho menos abrumadores, especialmente en dispositivos móviles.

Un buen truco es evitar las palabras largas y complicadas, las metáforas intrincadas y el lenguaje florido. Todo eso para decir: mantenlo simple. Perderás gente si intentas ser demasiado inteligente.

Idealmente, debe tratar de hacer un solo punto por oración, usando la menor cantidad de palabras posible.

A menudo, puede romper las reglas gramaticales si se comunica con menos palabras. Esto puede significar comenzar oraciones con cosas como 'O', 'Y' o 'Pero', o usar un lenguaje más informal y fragmentos en lugar de oraciones completas.

También debes organizar tus oraciones y párrafos para darle al lector la información más importante primero y luego entrar en detalles más finos a partir de ahí. Esto hace que sea más fácil para el lector saltarse secciones que no le interesan.

En este blog de TrustPulse, el escritor comienza explicando qué es el marketing por correo electrónico de comercio electrónico. Luego, dan a Mailchimp y ActiveCampaign como ejemplos de proveedores de correo electrónico populares.

El siguiente párrafo habla de por qué es importante el marketing por correo electrónico, antes de explorar características específicas. Como puede ver, la sección comienza con el punto más importante y luego se vuelve más y más detallada.

Agregue imágenes, videos y otros medios

Los visitantes no quieren sentir que están leyendo una novela cuando visitan tu blog. Con eso en mente, es una buena idea agregar contenido visual como fotos, infografías, capturas de pantalla, gráficos y diagramas.

Inmediatamente, esto divide el texto, pero también ayuda a los visitantes a ver de qué trata cada sección, de un vistazo. Cada pieza de contenido visual también es otra oportunidad para captar la atención del lector mientras se desplazan por su publicación.

Incluso parece que los blogs con contenido visual son más populares. Según nuestra investigación de estadísticas de blogs, las publicaciones con más de siete imágenes obtienen un 116 % más de tráfico orgánico en comparación con las publicaciones que no tienen imágenes. Del mismo modo, los blogs con videos obtienen un 83 % más de tráfico que los que no tienen video.

Si está escribiendo blogs de "cómo hacer", las imágenes ayudan a los visitantes a comprender lo que deben hacer. Por ejemplo, este blog de PushEngage utiliza capturas de pantalla para mostrar a los lectores en qué hacer clic a continuación para crear una página de destino en WordPress.

Si está promocionando un producto afiliado, las imágenes y los videos son una excelente manera de mostrar ese producto en acción. Esto a menudo puede generar más ingresos de afiliados.

Veamos un ejemplo. Esta publicación sobre kits de jardín interior sin suelo muestra muchas fotos de los diferentes kits disponibles para comprar en Amazon, con enlaces de afiliados de Amazon.

Solo tenga en cuenta que muchos medios de alta resolución pueden aumentar el tiempo de carga de su sitio, por lo que es importante optimizar sus imágenes y otros medios. Los lectores también tendrán que pasar por cualquier medio que no les interese, lo que puede ser particularmente frustrante para los usuarios de teléfonos inteligentes y tabletas.

Dicho esto, todas las imágenes deben agregar valor para el lector.

Cierre las publicaciones de blog con una conclusión

Una buena conclusión resume todos los puntos que has hecho a lo largo del blog, sin introducir ninguna información nueva.

Según el tema, es posible que a veces quieras sugerir una solución procesable o compartir tu selección principal de todos los productos, complementos de WordPress, destinos de viaje y cualquier otra cosa que hayas comparado o revisado en el blog.

Sin embargo, como regla general, las conclusiones tienden a ser bastante cortas, así que no te preocupes si tu conclusión es de una o dos oraciones.

Termine con una llamada a la acción convincente (CTA)

Cuando el lector llega al final de la publicación, debe decirle qué hacer a continuación. Esta debería ser una acción que los mantenga comprometidos con tu blog o que los haga convertir, lo que se conoce como llamada a la acción.

En la siguiente publicación de Easy Digital Downloads, puede ver varios llamados a la acción en la página.

Una buena llamada a la acción es clara, pide al usuario que realice una acción precisa y tiene un sentido de urgencia. Por ejemplo, puede pedirles que descarguen un PDF o se suscriban a su boletín informativo por correo electrónico.

Incluso si usa el mismo llamado a la acción, es una buena idea personalizarlo para la publicación individual. En la siguiente imagen, el blog de diseño de interiores Decorilla está utilizando su llamado a la acción estándar, que alienta a los lectores a programar una consulta gratuita mediante un formulario de reserva.

Sin embargo, modificaron el mensaje para adaptarlo al tema del blog, que es cómo decorar la habitación de un niño.

Si no está seguro de qué llamado a la acción usar, pregúntese por qué está escribiendo este blog. Si desea obtener más comentarios, puede pedir a los lectores que compartan su opinión o respondan una pregunta publicándola en la sección de comentarios.

Incluso podría ofrecer una recompensa por comentar, como ingresar al lector en un sorteo o concurso. Por ejemplo, el siguiente ejemplo les da a los lectores una lista de libros y les pide que comenten cuál quieren ganar.

Otra opción es sugerir algunas publicaciones que el visitante podría querer leer a continuación.

Para obtener los mejores resultados, incluya enlaces que se relacionen con el blog actual de alguna manera, que es exactamente lo que hace AffiliateWP en su blog de marketing de afiliados.

Esperamos que este tutorial te haya ayudado a aprender a escribir una excelente publicación de blog. Es posible que también desee aprender cómo ganar dinero con los blogs en línea, o consulte nuestra lista de los mejores complementos y herramientas de SEO que debe usar.

Si te gustó este artículo, suscríbete a nuestro canal de YouTube para videos tutoriales de WordPress. También puede encontrarnos en Twitter y Facebook.