Cómo escribir una lista [+ Ejemplos e ideas]

Todos hemos estado allí. Haces clic en una lista que promociona ideas sorprendentes y consejos simples, solo para que te presenten un clickbait sin valor. Las listas suelen tener mala reputación por ser de baja calidad y ofrecer poco valor a sus lectores.

Sin embargo, cuando se hace correctamente, una lista puede obtener clics y compartir información útil. Estas listas bien escritas pueden desempeñar un papel importante en su estrategia de contenido.

De hecho, esta publicación sobre listas es principalmente una publicación de lista en sí misma. Aquí, profundizaremos en qué es una lista, cómo escribir un artículo de alta calidad e ideas de listas para ayudarlo a generar contenido atractivo para sus lectores.

¿Qué es una lista?

En pocas palabras, una lista es un artículo escrito en formato de lista. Cada elemento de la lista generalmente incluirá algunas oraciones o varios párrafos para educar o deleitar a los lectores. Por ejemplo, puede leer una lista divertida, como "Las 10 mejores películas de 2020", o una más informativa, como "7 pasos para crear un sitio web".

1. Asegúrese de que su contenido tenga sentido en formato de lista.

Antes de comenzar a escribir su lista, investigue para asegurarse de que su tema encaje en un formato de lista.

Si busca la palabra clave deseada y descubre que la mayoría de los especialistas en marketing están creando "Guías definitivas" sobre el tema, es mejor evitar un formato de lista.

Por ejemplo, tal vez necesite escribir sobre "Marketing de Instagram".

Si bien inicialmente había planeado titular el artículo "10 mejores consejos de marketing de Instagram", su investigación ha descubierto muchos otros ángulos que le gustaría incluir, como "por qué el marketing de Instagram es importante" y "cómo crear contenido atractivo en Instagram.”

Estas secciones podrían encajar mejor en una "Guía definitiva para el marketing de Instagram" en lugar de una lista.

Si elige crear una lista, cada elemento de la lista debe coincidir con el tema. Para crear una lista de alta calidad, su contenido debe ser consistente y paralelo.

Si está escribiendo una lista de las mejores prácticas, solo debe tener las mejores prácticas en su lista; los ejemplos furtivos confundirán a su audiencia.

Recuerde: siempre puede crear otra lista para ejemplos más adelante.

2. Incluya puntos valiosos, ¡sin evasivas!

El indicador más significativo de una publicación de lista pésima es aquella que contiene una tonelada de pelusa y no hay conclusiones tangibles y valiosas para el lector. He aquí un ejemplo de lo que queremos decir:

3 formas de mejorar su marketing en redes sociales

1. ¡Ser único! Haz algo para destacarte de tus competidores.
2. Toma riesgos. Pruebe ideas originales.
3. ¡Mide resultados! Utilice sus análisis para saber qué está funcionando.

¡Qué publicación de lista tan fantástica! No he aprendido absolutamente nada. Por supuesto, debe hacer todas estas cosas en su marketing en redes sociales. Pero necesita decirte cómo hacerlo.

Su lista debe brindarles a los lectores más que solo una lista de cosas que hacer y esperar que descubran cómo hacerlas por sí mismos. También debe incluir contenido valioso que indique a los lectores cómo hacer cada paso.

Una publicación de lista excelente elimina la pelusa y explica concretamente cada elemento en detalle. No todos los consejos serán nuevos para su lector.

Sin embargo, si se van pensando: “Bueno, ya puse en práctica los números 3, 4 y 6, ¡pero no puedo creer que me haya perdido los números 1, 2 y 5!”. — entonces probablemente tengas una lista de alta calidad.

Algunas listas están destinadas a ser más divertidas, pero aún puede incluir información valiosa. Por ejemplo, los "Diez mejores anuncios de 2020" pueden ser principalmente visuales, pero aún así es esencial que incluya consejos que sus lectores puedan usar para crear mejores anuncios para ellos mismos.

Recurso destacado: Plantilla de publicación de blog de lista

3. Enlace a información más detallada cuando sea necesario.

Una de las formas en que puede agregar valor es dirigir a los lectores a otros recursos cuando sea necesario.

Las publicaciones de listas excelentes son exhaustivas, por lo que pueden volverse largas y difíciles de manejar. Si este es el caso, considere dirigir a sus lectores a otro lugar para obtener información más detallada.

Por ejemplo, recientemente escribimos una publicación de lista titulada "Capacidad de entrega de correo electrónico: 5 formas rápidas y efectivas de aumentarla". El último consejo de la lista fue "Verifique la legalidad de sus correos electrónicos" y mencionó el RGPD, que podría ser una publicación de blog en sí misma. De hecho, ya lo es.

Brindarles a nuestros lectores suficiente información para que esa sección sea realmente útil habría implicado copiar y pegar la totalidad de nuestra publicación de GDPR en nuestra lista. Esa no habría sido la elección más beneficiosa (y también podría haber perjudicado nuestro SEO).

En cambio, explicamos el consejo con una cantidad moderada de detalles y luego dirigimos a los lectores a la otra publicación donde podían encontrar información más detallada si la necesitaban.

Fuente de imagen

Siéntase libre de hacer esto en sus propias listas. Si tiene que vincular a un recurso externo porque no ha escrito la publicación usted mismo, excelente.

Acabas de dejar pasar un enlace amoroso, y ahora también tienes otra idea de artículo para tu acumulación de blogs.

4. Explique los elementos de la lista usando ejemplos relacionados.

A veces, una de las mejores formas de explicar adecuadamente un punto de la lista es usar un ejemplo para respaldarlo. Por supuesto, los ejemplos reales son ideales, pero a veces incluso uno hipotético funciona igual de bien.

Al seleccionar o crear un ejemplo, manténgalo lo más identificable posible para sus lectores. Esto puede ser complicado si la audiencia de su blog comprende una variedad de lectores de diferentes industrias o negocios (como el nuestro). La clave aquí es mantener sus ejemplos generales para que todos puedan identificarse.

Por ejemplo, en la lista de HubSpot "17 juegos divertidos (no cursis) para romper el hielo que disfrutarán tus empleados", el elemento 24 (Dos verdades y una mentira) necesitaba una aclaración para los lectores que no hayan jugado antes.

Para ilustrar el juego, proporcioné un ejemplo personal utilizando un ejemplo hipotético:

Fuente de imagen

Idealmente, la mayoría de los lectores encontrarán útil este ejemplo para comprender la premisa del juego y cómo funciona. Además, hace que el contenido sea más interesante de leer.

5. Numere sus artículos.

Esta es una fácil. Si está escribiendo una lista, especialmente cuando usa un número en el título de su publicación de lista, numere los elementos de su lista.

Esto es particularmente importante cuando tiene una lista larga porque los lectores quieren medir su progreso a medida que leen la lista (es decir, "solo falta la mitad" o "¡Ya casi termino!").

A los lectores también les puede gustar hacer referencia a puntos particulares en una lista más tarde o compartirlos con otros.

Ser capaz de hacer referencia a un número específico en lugar de decir: "Creo que está casi al final de la lista" o "Es el cuarto punto hacia abajo" es una experiencia mucho más fácil de usar para la audiencia de su blog.

Facilita las cosas a tus lectores.

6. Incluya un número apropiado de elementos de la lista.

Mientras hablamos de números, aclaremos algunos conceptos erróneos sobre ellos. Los escritores de listas creen que debe elegir un número antes de escribir su lista y asegurarse de tener suficientes puntos para que se ajuste a ese número.

No estamos de acuerdo.

Sentarse y decir que vas a escribir una lista de 14 elementos no tiene sentido. ¿Qué pasa si solo 11 elementos sólidos y valiosos componen la lista? ¿Deberías pensar en tres artículos de menor calidad para lograr tu objetivo de 14?

Solo sé comprensivo. Por ejemplo, esta misma publicación de instrucciones sobre la lista incluye diez pasos para escribir una lista porque esa es la cantidad que pensé que eran individualmente valiosas e indicativas de una publicación de lista de alta calidad para este tema en particular.

Originalmente había pensado en 11, pero cuando comencé a escribir, eliminé uno porque no era tan diferente de otro punto, y podían representarse fácilmente como uno.

Como mencionamos antes, las listas pueden volverse difíciles de manejar rápidamente. Entonces, cuando comience a redactar su lista, decida qué tan granular desea hacer su tema. Esto ayudará a que su lista sea más manejable. El título que elabores también puede ayudarte a mantenerte enfocado.

Por ejemplo, si trabaja para una empresa de plomería y quiere escribir una lista sobre cómo puede destapar un desagüe. Podría ceñirse a "Las 4 formas principales de desatascar un desagüe", en lugar de escribir una publicación larga que cubra "Las 50 formas diferentes de desatascar un desagüe".

Además, realice pruebas e investigaciones para obtener algunas de las mejores prácticas para las publicaciones de su lista. Un estudio interno de nuestro blog reveló que las publicaciones en las que el título indicaba seis elementos o menos no funcionaban tan bien como cuando el título indicaba que la lista contenía siete elementos o más.

¿La leccion? Si bien a veces todavía escribimos publicaciones de listas que contienen seis elementos o menos, no incluimos el número en el título de esas publicaciones. Podríamos tratar de titularlo "Por qué todos los especialistas en marketing necesitan un CRM" en lugar de "3 razones por las que todos los especialistas en marketing necesitan un CRM".

7. Use cubos de categoría para listas más largas.

Cuando publicamos "34 estadísticas de los millennials que los especialistas en marketing deben saber", dividimos las estadísticas en cinco secciones:

• "Estadísticas generales y oportunidades de mercado".
• “Redes sociales y hábitos digitales”.
• "Comportamientos y factores financieros".
• “Educación y Trabajo”.
• y “Puntos de vista políticos y sociales”.
• Si a algunos de nuestros lectores no les importa la situación financiera del millennial promedio, pueden escanear rápidamente la publicación y evitar esa sección. ¡Perfecto!

Si a algunos de nuestros lectores no les importa la situación financiera del millennial promedio, pueden escanear rápidamente la publicación y evitar esa sección. ¡Perfecto!

Si su lista parece larga o ingobernable, considere dividirla en subcategorías para ayudar a los lectores a buscar lo que están buscando y sentirse más relajados a primera vista.

8. Ordene lógicamente cada paso.

Como cualquier otra publicación que escriba, su lista debe fluir y contar una historia. La forma en que haga esto dependerá del tema y el contenido de su lista, pero aquí hay algunas estructuras organizativas excelentes para elegir:

• Alfabético (ideal para glosarios).
• Cronológico (ideal para guías paso a paso).,
• Popularidad/importancia, como de mayor a menor o de menor a mayor (excelente para las listas de los 10/20/50 principales).

Otra práctica recomendada es enfatizar sus puntos más fuertes al principio, en el medio y al final de su lista para mantener a los lectores interesados ​​​​a lo largo del artículo.

Cuando me senté e hice una lluvia de ideas para esta lista, era solo eso: una lista de lluvia de ideas. Estaba desorganizado y por todas partes. Reacomodé los muebles una vez que identifiqué todos los puntos que quería incluir.

A veces, los puntos de su lista prácticamente se organizarán solos (p. ej., “5 pasos para hacer X”) y, a veces, no habrá una historia tan obvia (p. ej., “20 maneras de hacer Y”). Solo dedique tiempo a averiguarlo y ordenar sus artículos de la manera más lógica posible.

9. Asegúrese de que su lista sea coherente.

No soy tan estricto con esto como algunos puristas de listas, pero su lista debe tener un aspecto coherente y paralelo. No hacerlo solo confunde a los lectores.

Aquí hay algunas pautas útiles a considerar:

• Trate de mantener las secciones de longitud similar.
• Use el mismo estilo de encabezado para resaltar los elementos de su lista y asegúrese de que se destaquen.
• Asegúrese de que los encabezados de los elementos de su lista estén escritos de forma paralela (es decir, si se trata de una lista de elementos de acción, cada uno debe estar encabezado por un verbo).
• Finalmente, use imágenes y viñetas para dividir el texto cuando sea apropiado.

10. Ten un título claro y pegadizo.

Como mencionamos al comienzo de esta publicación, una de las razones por las que las personas siempre han amado las listas es porque saben exactamente qué, y cuánto, obtendrán de ellas.

No hay conjeturas involucradas, y sus expectativas son muy claras para sus lectores. Asegúrese de que su título personifique eso.

Un título de lista convincente debe lograr tres cosas para atraer a los lectores a leer la publicación:

1. Captar la atención de los lectores
2. Indicar claramente el valor o lo que el lector aprenderá
3. Sugiera cuánto aprenderán con un número.

Por ejemplo, considere esta publicación, "5 pasos para crear un excelente plan de marketing [plantillas gratuitas]". ¿Te preguntas de qué tratará este post? De nada.

Sabes que aprenderás a crear un plan de marketing (en 5 pasos) y tendrás plantillas si necesitas ayuda.

Ejemplos de listas

Como especialistas en marketing, a menudo tenemos la tarea de escribir sobre temas más secos para educar a nuestros espectadores y atraer clientes potenciales. Una lista puede ayudar al lector a buscar la información que necesita y sentirse menos abrumado por la cantidad de contenido.

Exploremos algunos ejemplos para inspirarte.

1. Los "6 secretos para lograr el equilibrio entre la vida laboral y personal" de HubSpot, según los gerentes de marketing de HubSpot

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Esta publicación de HubSpot explora cómo puede lograr el equilibrio entre el trabajo y la vida, para que pueda ser su mejor yo todos los días.

Lo que nos encanta: esta publicación incluye muchas citas de gerentes de marketing que explican sus secretos. Las cotizaciones son una gran manera de proporcionar valor a sus lectores.

2. "24 de los libros LGBTQ+ más esperados de 2023" de Buzzfeed

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Cuando se trata de reseñas de libros, Buzzfeed conoce la fórmula correcta. El sitio crea listas de lanzamientos recientes, así como títulos que llegarán pronto a los estantes.

Lo que nos encanta: cada elemento de esta lista incluye una fecha de publicación del libro, así como un resumen. La lista también enlaza con los lugares donde los lectores pueden pedir el libro.

3. "Sopas para hacer cada mes de 2023" de Southern Living

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Cuando se trata de cocinar, lo que está en temporada cambia cada mes. Southern Living combina lo mejor de un calendario de cocina y una lista para esta colección de recetas de sopa.

Lo que nos encanta: esta lista hace uso de una organización inteligente, ordenando recetas por mes. Y con 12 recetas destacadas, esta lista es fácil de digerir.

4. "Los 12 mejores sitios web para reservar vuelos a los precios más baratos" de UpgradedPoints

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UpgradedPoints creó una lista para ayudar a los viajeros a ahorrar en sus próximas vacaciones. Este artículo recopila sitios que ofrecen descuentos en vuelos, incluida una lista de ventajas y desventajas de cada uno.

Lo que nos encanta: al final de cada elemento de la lista, el autor incluye un "consejo importante" que puede ayudar a los lectores a ahorrar aún más. Mediante el uso de iconos y colores distintivos con este texto, este dato atrae a los lectores.

5. "Los mejores comerciales del Super Bowl de 2023" de Polygon

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Ya sea que haya visto o no el gran juego, todos en la oficina hablarán sobre los comerciales. Polygon reúne los anuncios que todos discutirán en este artículo.

Lo que nos encanta: no basta con describir el anuncio. La gente necesita verlo. Esta publicación divide fragmentos de texto con videos de los propios anuncios.

Ahora que hemos explorado algunos ejemplos, profundicemos en algunas ideas que puede usar para crear la suya.

Ideas para listas

Finalmente, exploremos algunas ideas de listas para ayudar a su equipo de marketing a pensar en contenido altamente atractivo para sus lectores.

Exploraremos algunas piezas tácticas más que puede escribir para una empresa de comercio electrónico, B2C o B2B, pero también nos sumergiremos en algunas ideas divertidas y "más modernas" si trabaja para una publicación que busca expandir su alcance.

Ideas de listas para empresas de comercio electrónico o B2C

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Ideas de listas para empresas B2B

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¡Ahí tienes! Recuerde que las listas deben tener el mismo propósito que cualquier otro contenido de marketing: atraer a la audiencia adecuada a sus productos o servicios.

Siéntese con su equipo y haga una lluvia de ideas sobre los desafíos que podrían enfrentar sus lectores, y luego decida si ese desafío se puede resolver con una guía paso a paso o una lista de herramientas (que incluye la suya).

Ahora, está en camino de tener más listas en su estrategia de contenido. ¡Feliz planificación!