Cómo escribir un guión de video [plantilla + video]

Los vídeos cuentan una historia. Ya sea que esté escribiendo un guión de video original o usando una plantilla de guión de video, su guión es esencial para esa historia.

Y los videos son poderosas herramientas de venta. El 92% de los especialistas en marketing dicen que el video es fundamental para su estrategia de marketing.

Pero crear videos puede ser intimidante. Es complicado si eres escritor, comercializador o productor de películas. Hay muchos pasos para planificar, editar y producir videos y cada paso es importante.

Escribir un guión de video efectivo puede significar la diferencia entre el éxito y el fracaso del video. Esta publicación le mostrará cómo escribir un guión efectivo para sus videos. ¿Estas listo para empezar?

Incluso el video más básico será mejor con un guión de video. Crear un video es complejo. La mayoría de los proyectos de video incluyen:

• Encendiendo
• Sonido
• Conjuntos
• Reparto y equipo
• Equipo

Cada uno de estos elementos puede ser complicado de ejecutar, y cuando se combinan, es fácil que ocurran errores.

Pero su guión incluirá detalles que harán que el proceso funcione sin problemas. Un guión de video es vital para ayudar a su equipo a prepararse y organizar el proceso de creación de videos.

Además, usted y su equipo tendrán más confianza y producirán un mejor video con un guión completo.

1. Elige tu público objetivo.

Cualquier proyecto de marketing es mejor con el buyer persona adecuado. Esto es especialmente cierto con el video.

Debido a que los videos a menudo requieren más tiempo e inversión que un anuncio en línea o un blog, es importante que su video se dirija a una audiencia específica.

Entonces, antes de comenzar a desarrollar personajes o un resumen para su video, debe averiguar para quién es su video. Su audiencia objetivo para su guión de video puede impactar:

• La duración y el formato de tu video.
• Donde publicas tu video
• Escenografía, vestuario e iluminación

Si su video es para el conocimiento de la marca, es posible que esté transmitiendo a una audiencia grande y diversa. Pero, ¿qué pasa si estás introduciendo un producto o característica? En ese caso, querrá enfocar a su audiencia en los compradores que tienen más probabilidades de sentir el problema que resuelve su producto.

Si su video es para la retención de empleados o clientes, es posible que desee un enfoque diferente. Querrá revisar los datos, las reseñas y los testimonios antes de comenzar su resumen del guión. Esto te ayudará a crear la historia y el diálogo al que responderá tu audiencia.

2. Establezca un objetivo para su guión de video.

Los videos suelen ser proyectos de equipo. Sin un solo enfoque, cada persona podría llegar al video con su propia idea de qué se trata. A medida que avanza el proyecto, esto puede convertir un video simple en un lío intrincado.

Por eso es importante comenzar el guión de su video pensando simplemente en su objetivo. Entonces, antes de saltar a una historia, personaje o escenario, descubra el por qué.

¿Por qué estás haciendo este video?

¿Quieres enseñar a la gente sobre tu producto? ¿Está introduciendo una nueva estructura de precios? ¿Estás tratando de expandirte a un nuevo nicho?

Si no está seguro de su objetivo, piense en el problema que espera que este video resuelva.

Por ejemplo, supongamos que tiene dificultades con las conversiones de un producto nuevo.

• ¿Es porque estás entrando en un nuevo nicho? Un video del producto en la plataforma de redes sociales adecuada para este nicho podría ser adecuado.
• ¿Los usuarios necesitan mejores instrucciones? Es posible que desee agregar un recorrido por el producto o un video instructivo a su sitio web.
• ¿Estás recibiendo buenas críticas? Es posible que desee asociarse con personas influyentes para construir una reputación para este producto.

No salte al guión de su video sin decidirse por un solo objetivo.

Luego, use su objetivo para establecer las métricas que usará para medir el rendimiento del video una vez que se publique.

3. Elija el personaje principal de su video.

El video marketing lo ayuda a mostrar a sus espectadores lo que su producto puede hacer en lugar de decirles. Y los personajes son esenciales para contar historias.

Elegir el personaje principal de tu video antes de comenzar tu guión te ayudará a concentrarte en contar una historia, no solo en vender una idea. Esto ayudará a su audiencia a conectarse e interactuar con su video.

Puede que ya sepas que tu personaje principal es tu cliente ideal o tu CEO. Podrían ser una celebridad, una caricatura de su producto o un narrador que habla con la voz de su marca.

Pero si no, antes de comenzar a escribir el guión de su video, decida quién será el foco de su video.

Si no sabe quién es su personaje principal, vuelva a su objetivo y público objetivo. Piense en quién quiere escuchar su persona de comprador cuando llegue a esa etapa de su viaje.

A continuación, delinea a tu personaje principal. Puede usar los hábitos, las peculiaridades y la voz de su personaje principal para pintar una imagen para su audiencia que les ayude a recordar y relacionarse con su video.

Una vez que haya descubierto su personaje principal, puede decidir cómo se relacionan con su producto. ¿Quieres hablar sobre su historia de fondo? ¿Va a hablar sobre una experiencia específica que tuvieron y cómo ayudó su producto?

4. Crea un resumen.

Crear un resumen le permite a usted y a su equipo documentar las respuestas a las preguntas más importantes del proyecto. Esto ayuda a todos los involucrados a comprender quién, qué, cuándo, dónde y por qué de su video.

Digamos que está a las tres cuartas partes del proceso de edición. Si su jefe o colega quiere rehacer completamente la mitad de su video, eso es un gran problema.

Desafíos como este pueden afectar su presupuesto, tiempo y campañas. Pero con un resumen, puede referirse a los objetivos y el plan del proyecto que su equipo trazó en conjunto y decir: "En realidad, eso no es lo que acordamos".

Entonces, puedes seguir adelante.

Concéntrese en sus objetivos, tema y conclusiones en su resumen.

Un resumen no tiene que ser elegante, ni tiene que seguir una fórmula específica. Pero hay varias preguntas clave que debe incluir para elaborar un guión de video efectivo.

• ¿Cuál es el tema del video? (Cuanto más específico, mejor. Por ejemplo, si está en el negocio de pintar casas, puede elegir un tema como "comprar la brocha adecuada").
• ¿Cuáles son los puntos clave del video? ¿Qué deberían aprender los espectadores al verlo?
• ¿Cuál es nuestra llamada a la acción? ¿Qué queremos que hagan los espectadores una vez que hayan terminado de ver el video?

Puede crear fácilmente un resumen en Google Docs para que sirva como una plantilla viva que revisa con el tiempo, y en la que su equipo puede colaborar.

5. Use su resumen para escribir un esquema.

Una vez que haya elegido un tema y escrito un resumen, es hora de comenzar a construir su guión de video. Recomendamos comenzar con un esquema para dar estructura a su guión de video. De esta manera, puede dividir su video en subtemas y decidir cómo progresará su diálogo (o monólogo).

¿Estás basando tu guión de video en un blog?

No puede simplemente reescribir una publicación de blog y terminarla; hay una manera específica de escribir un guión basado en un blog para que dé forma a un video efectivo. Alicia Collins puede enseñarte un poco más en el siguiente video (y sí, escribimos un guión para ello).

Como dice Alicia en el video de arriba, un guión de video no debería simplemente regurgitar la publicación del blog palabra por palabra. Las publicaciones de blog están idealmente escritas para ser conversacionales. Pero hay pausas y explicaciones verbales que deberá agregar a sus patrones de habla que no tendría sin su guión.

Sin embargo, usar las subsecciones de la publicación del blog es un punto de partida útil para determinar cómo progresará su secuencia de comandos de una sección a la siguiente.

¿Estás escribiendo un guión de video original?

Comience con un esquema bien estructurado. Muchos guiones de video siguen una estructura de tres partes que incluye:

• Una introducción y un gancho para atraer a los espectadores a tu video.
• Surge un problema, punto de dolor o pregunta
• Una conclusión y resolución del problema, incluida una llamada a la acción.

Esta es una estructura básica de guión de video, pero hay muchas formas en las que puede avanzar a medida que describe su historia. Esta estructura lo ayudará a escribir un guión que cubra los detalles que hacen que su video sea creíble y útil para su audiencia.

Mientras creas tu esquema, piensa en dónde ocurren las transiciones naturales.

Por ejemplo, supongamos que está escribiendo un guión de video sobre la vida de un nuevo producto. Puede resumir su guión con los pasos que una empresa podría tomar para lanzar un producto, incluidos:

• Llegando a la idea
• haciendo estudios de mercado
• Diseñando el nuevo producto
• Producir un producto de prueba
• Edición del producto para la producción en masa.
• Pruebas de audiencia
• Estrategias de marketing y ventas.
• Lanzamiento del producto

Su objetivo principal es involucrar a su público objetivo con una situación con la que puedan conectarse. Esto puede ayudarlos a comprender cómo los desafíos que compartes en tu video se relacionan con los problemas que quieren resolver en sus propias vidas.

6. Comienza a escribir tu guión, sección por sección.

El guión de tu video no tiene que ser elegante. No está tratando de enviar este script para ningún premio, su propósito es estrictamente funcional. Un buen guión facilita que las personas frente a la cámara transmitan sus mensajes mientras suenan y actúan con naturalidad.

Escribe de manera conversacional.

Escribir un guión no es lo mismo que escribir un trabajo universitario o un informe de investigación de mercado. Desea escribir el guión cómo desea que hable el tema del video.

Decir: "Voy a crear un video después de leer esta publicación de blog" en la cámara se leerá mucho mejor que "Voy a crear un video después de leer esta publicación de blog". Mantén las oraciones cortas y nítidas y trata de evitar las oraciones compuestas.

Hazlo minucioso.

Un guión no solo incluye diálogo. Si su video requerirá varias tomas, personajes o escenas, incluya estos detalles. Asegúrese de incluir toda la información necesaria sobre el escenario o las acciones en el escenario, como un cambio de vestuario.

Básicamente, desea que el guión sea lo suficientemente completo como para que pueda entregárselo a otra persona para que lo filme y lo entienda.

Escribe para la audiencia y la plataforma.

Asegúrese de mantener su guión conversacional para las personas con las que está tratando de conectarse, e infundir humor, tono e inflexión en consecuencia.

Por ejemplo, si está escribiendo un video de formato corto para Facebook, es posible que desee considerar mantener su guión más entrecortado con fragmentos de oraciones. Pero si está produciendo un video explicativo de formato largo para su sitio web, asegúrese de ser lo más completo posible.

Escribe cada palabra.

Es comprensible pensar que puede simplemente anotar los puntos principales de un guión y luego simplemente improvisarlo frente a la cámara, especialmente si conoce el tema.

Este enfoque hace que sea difícil comunicar un mensaje de la manera más clara y concisa posible y, por lo general, resulta en muchas rehacer.

Por lo tanto, sugerimos escribir hasta la última palabra. Hacer esto te mantendrá organizado durante la filmación y te ahorrará mucho tiempo más adelante.

7. Edite su guión de video.

Escribir es difícil y es fácil quedarse atascado si espera que el guión de su video sea perfecto en su primer borrador. Vale la pena hacer dos o tres rondas de ediciones para eliminar cualquier palabra innecesaria en tu escritura.

Estos son algunos consejos más para editar su guión para que el guión de video pueda hacer que su video final brille.

Date un respiro.

Aléjese de su guión después de escribirlo y no regrese hasta que pueda verlo desde una nueva perspectiva.

Verifique las transiciones.

El diálogo y las acciones harán avanzar tu historia. Por lo tanto, busque momentos en su guión que se sientan abruptos o incómodos. Luego, agregue detalles que ayudarán a sus espectadores a comprender lo que está sucediendo.

Corta los extras.

Una gran escritura y un diálogo interesante serán malos para su video si no avanzan su historia. Edite estas partes y guárdelas para un proyecto posterior si cree que pueden ser útiles.

8. Haz un repaso verbal fuera de cámara.

Ahora que sabe cómo escribir un script, es hora de leer una tabla. Esta es la parte en la que practicas cómo dar vida a tu guión frente a la cámara.

¿Por qué practicar? Porque algunas palabras se ven muy bien en el papel, pero una vez que las lees en voz alta, simplemente no suenan bien. Leer el guión de tu video en voz alta puede ayudarte a hacer que el lenguaje sea más conversacional y tus oraciones más cortas.

Puede leer su guión en voz alta mientras lo edita, pero la lectura de la tabla es donde realmente puede afinar el tono. Es cuando puede descartar cualquier cosa que suene demasiado apropiada, impropia, robótica o inapropiada para el mensaje que desea transmitir.

Mire este video para ver un ejemplo divertido de una lectura de tabla:

Plantilla de guión de vídeo

Escribir un guión desde cero es mucho más difícil que empezar con un ejemplo.

Este paquete de inicio de video marketing incluye una plantilla de guión de video gratis. Echa un vistazo a este video de HubSpot a continuación.

A continuación, vea cómo hemos usado la plantilla de secuencia de comandos de video de HubSpot a continuación para incluir los elementos descritos en esta publicación de blog.

Descargue la plantilla y comience hoy mismo.

Ejemplo de secuencia de comandos de video

Hay muchas maneras diferentes de escribir un guión de video. Por lo general, el formato que use dependerá de la duración y la complejidad de su video. Agregar columnas puede ayudarlo a organizar información crucial como:

• Diálogo por escena
• tiempo de ejecución
• Señales de efectos y audio

Además de la plantilla de secuencia de comandos de video anterior, los ejemplos a continuación son otras formas en que puede abordar su secuencia de comandos de video.

Guión de una sola columna:

Guión de video de dos columnas

Guión de cuatro columnas:

Fuente de imagen

1. Crea un comienzo poderoso.

Tienes más espectadores durante el primer 10% de tu video que en cualquier otro momento. Por lo tanto, su principal objetivo al escribir un guión de video es enganchar a los espectadores desde el principio para que sigan viendo hasta el final.

Use las primeras líneas para presentar al personaje principal o narrador y lo que la audiencia aprenderá al final del video. Puedes ofrecer detalles detallados más adelante en tu video.

Por ejemplo, si está enseñando a los espectadores cómo optimizar su blog para SEO, su introducción podría ser:

"¡Hola! Soy [nombre del narrador] de [empresa], y en los próximos [duración del video] minutos, te enseñaré cómo posicionar tu blog en Google”.

Y no olvide que algunos espectadores verán su video sin sonido. Los espectadores que están escaneando en silencio sus redes sociales o sitio web aún necesitarán comprender rápidamente de qué se trata su video.

2. Sea conciso.

Cuando se trata de marketing, los videos más cortos tienden a ser más atractivos que los videos más largos. De hecho, el 68 % de las personas dijeron que preferirían aprender sobre nuevos productos y servicios a través de un "video corto", según una encuesta realizada por Wyzowl.

Para hacer videos cortos, necesitas un guión corto. No escriba un guión de más de dos páginas. Si puede mantenerlo en una página, aún mejor.

El resultado es un video sucinto, atractivo y que permite un proceso de edición simple.

3. Escriba en párrafos cortos.

El tiempo es importante cuando estás escribiendo un guión. Si está leyendo a un ritmo promedio, cubrirá aproximadamente dos palabras por segundo.

Los párrafos cortos facilitan la comprensión del tiempo de su guión a medida que lo escribe y edita. También facilitan el uso de un teleprompter.

Por lo tanto, trate de mantener sus párrafos en 3-4 oraciones como máximo.

4. Apoye cualquier B-roll con las leyendas adecuadas en su narrativa principal.

Si su video pasará de una persona hablando frente a una cámara a un primer plano de su producto o una demostración, escriba estas señales en su guión.

De esta manera, cualquiera que lo lea sabe presentar estas cosas al espectador.

¿Qué es B-roll?

Estas tomas secundarias a menudo se denominan B-roll, que tienen lugar mientras la persona continúa hablando fuera de la pantalla. B-roll es una de las principales diferencias entre una publicación de blog y un guión de video.

Por ejemplo, si una publicación de blog dice "eche un vistazo al gráfico a continuación", se refiere claramente a un gráfico incrustado debajo de esa oración. Esta frase no funcionará en la cámara.

En su lugar, su secuencia de comandos de video podría leer, "en el gráfico que ve aquí", mientras muestra el gráfico en la pantalla.

Dé pistas a sus personajes o narrador.

Estas excepciones escritas ayudan a indicar su talento para realizar ciertas acciones tácitas mientras recita el guión. También es una buena idea agregar bucles abiertos para que su audiencia tenga una idea de lo que viene a continuación. Esto hará que estén más dispuestos a esperar a través de una sección que no les importa encontrar atractiva.

5. Usa gráficos para que tu video se destaque.

Es importante agregar señales visuales a su guión. Los gráficos lo ayudan a hacer que su diálogo sea más fácil de entender y recordar para los espectadores.

Las opciones de gráficos que puede agregar a sus videos incluyen:

• Fotos
• animaciones
• infografías
• Mover texto

Puede ser tentador agregar imágenes solo por el factor genial. Pero cada imagen que agregue debe ofrecer valor a sus espectadores. Y si piensa en estas imágenes mientras escribe su guión, se sentirán más naturales en su video final.

6. Agregue algo de variedad a su guión.

Escribir guiones de video es divertido, así que asegúrese de que se muestre la diversión. Mientras escribe y edita su guión, pruebe cosas nuevas para darle vida a su diálogo, imágenes y estructura.

Estas son algunas ideas que pueden ayudarlo a agregar algo nuevo a su escritura de guiones.

Crea historias de fondo para tus personajes.

Por ejemplo, supongamos que su personaje principal está hablando de encontrar un mejor cepillo de dientes. Si su historia de fondo es que era una pastelera amante de las galletas y propensa a las caries, compartir su historia de fondo le permite a su audiencia saber qué la inspiró cuando estaba comenzando.

Usa opuestos.

Los opuestos son un concepto popular en la actuación de improvisación y pueden ayudar cuando añades variedad a tu guión.

Por ejemplo, supongamos que su guión presenta dos personajes ambiciosos. Uno podría ser ambicioso porque obtuvo malas calificaciones en la escuela secundaria y quiere probarse a sí mismo. El otro es ambicioso porque siempre se ha desempeñado bien en la escuela y quiere que eso continúe. Estas diferentes motivaciones ayudarán a que sus conversaciones sean más interesantes.

Inspírate.

Las películas, los videos, los libros y las imágenes pueden ayudarlo a crear un mundo más vívido para su guión de video. Puedes aplicar tu inspiración directamente a las escenas que escribes o usarla como motivación cuando te sientas estancado.

Piensa visualmente.

Otra forma de agregar variedad es dar un paso atrás y mirar el panorama general. Escribir un esquema de su guión en tarjetas de notas o usar una tarjeta para cada escena puede ayudarlo a tener una idea de dónde su guión necesita algo de trabajo.

7. Planee reutilizar su contenido de video.

Si bien un gran video final es su objetivo final, también querrá planificar para el futuro mientras escribe su guión.

La mayoría de los videos de marketing no solo se publicarán en una sola plataforma: su equipo compartirá clips en las redes sociales, por correo electrónico y durante las presentaciones.

Por lo tanto, es inteligente planificar la reutilización. Mientras escribe, piense en los momentos de su guión que podrían ser atractivos por sí solos.

Incluso si está escribiendo un guión para un video corto, intente escribir con clips rápidos en mente. Por ejemplo, si está creando un video de dos minutos, planee extraer algunos clips de cinco segundos.

Use su guión de video para crear videos increíbles.

Un guión de video puede ser un resumen rápido o una obra genial cuidadosamente escrita. De cualquier manera, formará la base de su video y tendrá un gran impacto en sus resultados.

Cuando está escribiendo, puede dejar volar su creatividad, probar nuevas ideas y superar los límites. Utilice estos pasos, consejos y plantillas para inventar y experimentar. Ponte a trabajar y ayuda a que tu negocio se dispare.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en mayo de 2019 y se actualizó para que sea más completa.