Cómo escribir contenido optimizado para lectores y motores de búsqueda

El contenido de alta calidad es imprescindible si desea atraer visitantes a su sitio web y hacer que regresen.

Pero, no importa cuán bueno sea su contenido, será difícil para su público objetivo encontrarlo si está enterrado en algún lugar de la página 20 de los resultados de búsqueda.

Sus perspectivas de generar tráfico no son mucho mejores incluso si su contenido está en la segunda página, ya que cualquiera de las diez posiciones tiene una tasa de clics de menos del 1%.

Por lo tanto, si no desea que sus publicaciones de blog, infografías o informes de la industria cuidadosamente elaborados terminen borrados por telarañas en alguna parte abandonada de Internet, debe optimizarlos para los lectores y los motores de búsqueda por igual.

Opta por contenido de formato largo

Fuente: depositphotos.com

El contenido de formato largo es lo que les gusta tanto a Google como a su público objetivo.

Aunque esto no significa que las publicaciones de blog más cortas de 800 palabras no se clasificarán bien, las estadísticas muestran que, en promedio, las que obtienen un lugar en la primera página de resultados de Google contienen 1447 palabras. Por lo tanto, cuanto más largo sea su contenido, mejor será clasificado por los motores de búsqueda.

La lógica detrás de esto es simple: puede proporcionar más detalles y agregar más valor a sus lectores en 1500 palabras que en 700. Es por eso que Google considera que las piezas de contenido más largas son más útiles y llenas de información.

Además, un mayor número de palabras le permite agregar más palabras clave, encabezados y otros elementos que comunican mejor el tema a los rastreadores de Google.

Los visitantes del sitio web pasan más tiempo leyendo su contenido completo y posiblemente regresen cuando necesiten una buena fuente de información sobre un tema en particular.

En esta publicación, Medical Alert Buyers Guide hace todo lo posible para ayudar a sus lectores a elegir el sistema que mejor se adapte a sus necesidades. El artículo es extenso, detallado y educativo, y utiliza comparaciones, reseñas y puntajes en paralelo para ofrecer información valiosa sobre el tema.

Mejorar la legibilidad

Los motores de búsqueda quieren ofrecer a los buscadores la mejor experiencia de usuario posible.

En otras palabras, además de ser útil y relevante, el contenido también debe ser comprensible y legible.

Para lograr esto y mejorar su clasificación, asegúrese de no golpear a sus lectores con una pared de texto. Use oraciones más cortas, divida las secciones en varios párrafos y divida el texto con elementos visuales.

También es una buena idea crear enlaces de salto y colocarlos al principio de sus artículos. Esto permitirá a tus lectores saltarse las secciones que no les interesan.

En esta publicación de blog sobre valoraciones de SaaS, FE International utiliza este método para mejorar la legibilidad y la experiencia del usuario. Dado que el artículo es largo, con enlaces de salto, los lectores pueden navegarlo fácilmente, mientras que los rastreadores pueden entender el contenido e indexarlo.

Fuente: FE Internacional

Otro factor esencial al que debes prestar atención es el nivel de lectura. No caiga en la trampa de tratar de impresionar a sus lectores con lenguaje altisonante y jerga de la industria. Han venido a su sitio para aprender algo y encontrar respuestas, no para que se prueben sus habilidades lingüísticas.

Utilice Hemingway Editor o una herramienta en línea similar para reducir el nivel de lectura de su contenido y simplificar su estilo de escritura.

WordPress viene con complementos de SEO como Yoast SEO que verifican la legibilidad y sugieren cómo editar su contenido para que sea fácil de leer y de buscar.

Establecer la credibilidad

La credibilidad ayuda mucho cuando se trata de crear contenido relevante y bien clasificado.

Como ya hemos mencionado, los motores de búsqueda quieren ofrecer solo el mejor contenido, por lo que la credibilidad juega un papel esencial en el proceso. Al mismo tiempo, los lectores que necesitan una solución a sus problemas quieren estar seguros de que obtendrán el asesoramiento de expertos.

Destacar la experiencia del autor es una excelente manera de mostrar que su contenido es legítimo y creíble, lo que contribuye a su puntaje EAT.

Sleep Junkie se asegura de que su mejor revisión de camas ajustables esté escrita por un Entrenador Certificado en Ciencias del Sueño. Cuando un lector se desplaza sobre las credenciales del escritor, puede leer más. El sitio agrega otra capa de credibilidad al solicitar la ayuda de un profesional médico para revisar, verificar y determinar la precisión del contenido.

Fuente: Adicto al sueño

Usar enlaces internos

Los enlaces internos son los enlaces que apuntan a cualquier otra página de su sitio.

El propósito de esta táctica es conectar páginas relacionadas, mostrar a los motores de búsqueda la estructura de su sitio web y pasar autoridad entre diferentes páginas.

En pocas palabras, los enlaces internos indican a los motores de búsqueda que descubran su nuevo contenido, muestren su experiencia en un tema en particular a través de una gran cantidad de diferentes páginas interconectadas y ayuden a sus lectores a navegar fácilmente por su sitio.

Cuando hablamos de mejorar la clasificación de los motores de búsqueda, una página que obtuvo enlaces externos autorizados que apuntan hacia ella pasará su autoridad a otra página de su sitio a través de enlaces externos. De esta manera, puedes mejorar la clasificación de la otra página simplemente usando esta simple táctica.

UnscrambleX utiliza una gran cantidad de enlaces internos en su publicación de blog de búsqueda de palabras de Scrabble, lo que permite a los lectores encontrar fácilmente contenido relacionado y mejorar su experiencia de usuario.

Actualice su contenido

Al clasificar el contenido, además de la calidad, Google tiene en cuenta la frecuencia de publicación y tiende a favorecer el contenido nuevo.

Con el tiempo, los hechos, los estudios de investigación y los números se van quedando obsoletos gradualmente, y el tráfico a tu publicación de blog, que alguna vez fue informativa y educativa, comenzará a disminuir.

Al actualizar su contenido, puede esperar que los rastreadores lo reevalúen y aumenten su clasificación, especialmente en las páginas que nunca se renuevan.

Además, en lugar de crear una nueva pieza, puede mejorar el rendimiento de su contenido en los resultados de búsqueda haciendo un par de cambios y ediciones en su publicación de blog.

CXL, por ejemplo, actualiza regularmente su popular publicación de blog sobre la importancia de un gran diseño visual al agregar nuevas estadísticas y las últimas tendencias, lo que le permite permanecer entre los primeros resultados de búsqueda.

Fuente: CXL

Cree URL compatibles con SEO

Una URL o una dirección única de un sitio o página web en particular es un elemento que también se puede optimizar para los motores de búsqueda y los lectores.

Consta de varias partes, incluido un protocolo, un subdominio, un dominio, un TLD, una subcarpeta y un slug.

Fuente: Ahrefs

Al agregar una publicación de blog a WordPress, la plataforma generará automáticamente una URL usando el título de su página. El problema es que dicha URL suele ser demasiado larga y compleja, lo que confundirá a los rastreadores de los motores de búsqueda sobre cuál es el tema de la publicación de su blog.

Afortunadamente, WordPress le permite editar sus URL fácilmente y hacerlas compatibles con SEO.

Algunas de las mejores prácticas para crear URL personalizadas son:

• Incluir una palabra clave objetivo
• manteniéndolo corto
• Eliminación de cualquier número
• usando minúsculas
• Sustitución de espacios por guiones
• Haciéndolo legible.

El artículo de MarketBeat sobre las mejores acciones de dividendos es un gran ejemplo de una URL optimizada, ya que es breve y explica claramente de qué se trata el contenido.

Fuente: Market Beat

Resultados enriquecidos

También conocidos como fragmentos enriquecidos, estos resultados brindan información adicional, como la dirección, calificaciones, reseñas y detalles similares.

Aunque los resultados enriquecidos no son un factor de clasificación, es más probable que los buscadores hagan clic en ellos que en los resultados regulares. Esto se debe a que estos fragmentos se destacan entre los demás resultados de búsqueda.

Además, ofrecen información adicional extraída de su contenido para que los buscadores puedan decidir si un resultado es relevante para ellos.

Hay diferentes tipos de resultados enriquecidos, como fragmentos de restaurantes, reseñas, música, recetas, eventos o películas.

Es bueno saber que puede obtener un resultado enriquecido al agregar datos estructurados al código fuente de su sitio web. Los datos estructurados son prácticamente la información sobre su contenido en un formato estandarizado para ser comunicado a los motores de búsqueda.

Incluso puede usar uno de los complementos de WordPress para ayudarlo a crear fragmentos enriquecidos.

Por ejemplo, una búsqueda de "receta de rollos de canela" muestra resultados de fragmentos enriquecidos que contienen la duración de la cocción, los ingredientes y las calificaciones. Esta descripción general ayuda a los buscadores a elegir el contenido en función de su relevancia y calidad.

Fuente: Google

Pensamientos finales

Estos son solo algunos consejos para ayudarlo a crear contenido adecuado para las personas y los motores de búsqueda. Afortunadamente, en la mayoría de los casos, el proceso es el mismo, ya que el objetivo principal de Google es brindar la mejor experiencia de usuario a sus buscadores. Produzca contenido excelente, siga estos consejos y observe cómo mejoran sus clasificaciones y su tráfico.