Más de 11 consejos para escribir una excelente copia de la página de destino que convierte (con ejemplos)

La redacción de textos para las páginas de destino debe tener objetivos específicos.

Cuando está poniendo las palabras en una página de destino, significa que quiere ganarse a las personas que visitan su sitio web.

Casi el 26% de las conversiones de la página de destino se produjeron debido a la copia ganadora; por otro lado, la proporción del impacto del diseño del sitio es solo del 13%.

Por lo tanto, no hay forma de que la copia de su página de destino haga lo contrario. Debes escribir algo que venda.

Y, aquí estamos para ayudar. Hemos clasificado algunos de los mejores consejos para escribir una copia de la página de destino de alta conversión. La buena noticia es que están probados y son fáciles de seguir. Lo que necesitas es paciencia. ¿Listo para sumergirte?

Cómo escribir la copia de la página de destino más vendible

Si comprende cómo piensa su público objetivo antes de tomar una decisión de compra, sería más fácil escribir la copia de la página de destino más persuasiva.

En esta sección, reunimos la mejor manera de escribir tu título, botones CTA, inferencia tonal y mucho más. Además, le mostraremos algunos ejemplos de copias de páginas de destino y pautas adicionales. Vamos a verlos -

1. Establezca su tono primero: use la voz activa

Cuando hablas con una voz activa, las palabras se vuelven enfocadas, fuertes y conectadas. Es como si estuvieras diciendo algo directamente, puedes hacer algo, un trato real. Eche un vistazo a la copia de la página de destino de una marca de cuidado de la belleza:

Por el contrario, la voz pasiva lo hace plano. Independientemente de lo que digas, parecería que no lo reclamas para ti mismo, sino para otras personas a las que no conoces mucho.

Aquí hay un ejemplo:

Activo : A la audiencia le encanta recibir una campaña de correo electrónico personalizada
Pasivo : la audiencia ama una campaña de correo electrónico personalizada

En una voz activa, el tema es lo primero. Ayuda a la audiencia a relacionarse con el tema en primer lugar. Luego viene el verbo. Eso significa acción. Y, finalmente, transmites el objeto. Este tono también te ayuda a utilizar tácticas de atracción, participación y conversión.

2. Escriba una copia de título increíble

El público ve primero los titulares. Por lo tanto, necesita un título sorprendente para su página de destino. ¿Cuál es la mejor manera de hacer eso?

Esto es lo que queremos decir con 'increíble' es esto:

Debe escribir algo que atraiga, muestre relevancia y atraiga a los lectores. Eche un vistazo a este ejemplo de título de página de destino:

Help Scout es una plataforma de software mejor conocida por brindar soporte de mesa de ayuda para las marcas. Puede agarrarlo fácilmente con una sola oración, además de sentir un impacto.

La mejor manera de escribir un título de página de destino ganador es combinar los siguientes tres elementos:

una. Claridad de tu oferta

b. Sea específico sobre los beneficios clave

C. Póngalo de una manera interesante, no haga que la copia de su página de destino sea aburrida.

Una cosa más: ten paciencia. Puedes escribir un título fuerte después de haber hecho otras cosas como el uso de imágenes, botones CTA, subtítulos, etc.

3. Usa el poder de la positividad en el texto de tu página de destino

Cuando hablas, un tono positivo es clave para ganarte la humildad de los opuestos. Supongamos que alguien te ofrece café y no lo quieres, ¿cómo negarlo de manera positiva?

Un 'no' directo sería suficiente, pero de una manera cortés, puede decirlo así: 'ahora no, gracias'. Pero la mejor manera debería ser esta: 'En otro momento. Gracias por preguntar.'

Al escribir la copia de su página de destino, practica un tono positivo. Le dará más exposición y afirmación. Como no estamos acostumbrados a un tono positivo la mayor parte del tiempo, se necesita mucha práctica para encontrar las palabras adecuadas y las formas de hacerlo.

Las palabras positivas en la copia de marketing significan que busca algunas palabras poderosas que afirman y evocan promesas. Eso es exactamente lo que hizo Copyblogger:

'Ayuda' y 'Éxito' ambas palabras tienen un efecto positivo que puede funcionar a lo grande para los lectores.

Hemos reunido algunos ejemplos más, eche un vistazo:

un . Negativo: No olvides avisarnos.

Positivo: No dude en hacérnoslo saber.

b. Negativo: No has pagado tu cuota.

Positivo: su tarifa aún debe pagarse.

Lea también: Cómo las páginas de destino para campañas de correo electrónico aumentan su tasa de conversión de correo electrónico

4. Concéntrese en mostrar los beneficios, no las características

Cuando eliges un restaurante para una reunión, ¿cuáles son las cosas que consideras primero?

una. La ubicación del restaurante desde tu casa

b. Tipos y calidad de los alimentos.

C. Reseñas de usuarios, etc.

No busca características como una zona wifi gratuita, un rincón para niños o si tienen privilegios de tarjeta de crédito o no.

Todo lo que busca en primer lugar son beneficios.

La copia ganadora de la página de destino generalmente funciona de esta manera. Hablas sobre los beneficios que puedes proporcionar a tus clientes potenciales, no cómo lo haces. Mire la copia de la página de destino de Co Charger:

Un título y un subtítulo explican los beneficios de manera tan simple. Solo si necesita lo que ofrecen, es bienvenido a la siguiente parte de la página de destino.

Describe cómo funciona Co Charger:

5. Una copia de CTA clara y basada en la acción

No necesitas una guía para escribir una copia perfecta de CTA. Las reglas son simples aquí:

una. Mantenlo claro

b. Escribe algo que inspire la acción de un usuario.

C. Puedes usar un ingenio

Aquí hay un CTA de página de destino que combina los tres:

"Regístrese en 30 segundos" es una solicitud humilde, ya que está pidiendo muy poco para devolver más.

6. No dudes en investigar

Nicholas Scalice es un consultor de marketing y especialista en páginas de destino con sede en Florida. En uno de sus consejos, Scalice sugirió que, al escribir la copia de la página de destino, la investigación profunda de la persona debería ser su punto de partida.

La mayoría de los escritores y diseñadores de UX no piensan mucho al poner sus palabras en una página de destino, ese es un error común que debes evitar. Si no tiene ninguna idea o conjuntos de datos y comprensión de la personalidad de su comprador, no los va a hacer para nada.

Entonces, esto es lo que dijo Scalice: “Se necesita inyectar personalidad que hable de la demografía de su audiencia. Identifique qué tipo de usuario se beneficiaría de su oferta y hable directamente con ellos”.

La mejor manera de hacer su investigación es ir a la excavación cualitativa. ¿Qué es la investigación cualitativa? Es un proceso de investigación que utiliza conversaciones, reseñas de usuarios, entrevistas con clientes, etc.

Siempre trata de encontrar qué tipos de personas te van a comprar. Luego intente realizar una investigación interrogándolos en línea o en persona. En la era de las redes sociales, los videos interactivos y los programas de cuestionarios pueden ser útiles para recopilar fácilmente las opiniones de los usuarios.

7. Usa números que puedan contar historias

Porque los números representan hechos, algo que los usuarios suelen disfrutar. A veces, las personas buscan datos específicos, como el peso o el tamaño de un producto, por lo que las páginas de productos son sin duda un lugar donde debe escribir números como números.

Jakob Nielsen, experto en usabilidad

El uso de números puede decir mucho sobre la estatura de su marca. Por lo tanto, puede publicar las estadísticas y los datos más interesantes sobre su negocio para impresionar a sus clientes potenciales.

Aquí hay un ejemplo de cómo los números en una página de destino la hacen más atractiva :

una. Cientos de empresas ven mejores resultados usando nuestro producto.

b. Más de 100 empresas ven un aumento del 40 % en sus ventas utilizando nuestro producto.

La opción 'a' no es específica. No puede ayudarte a imaginar una imagen. Donde la opción 'b' es súper específica e intenta ayudarlo a imaginar más de 100 negocios que pueden generar un 40% más de ventas.

Sin embargo, el uso de números en la copia de la página de destino exige un poco de su creatividad. Trate de no usar los números de manera insulsa porque sus clientes no lo harán. Cuando compras algo, tiendes a concentrarte en tu necesidad y opiniones, ¿verdad? Busque números que realmente ayuden a su usuario potencial.

5 errores que se deben evitar al escribir una copia de la página de destino

Aquí hay algunos consejos más a seguir. Bueno, ya conoce algunas de las mejores prácticas de la industria para la redacción de páginas de destino. Son las cosas que debes evitar también. Al juntar sus palabras, evite estos errores que mencionamos a continuación:

1. No olvides mencionar escribir lo que hay para los clientes.

WIIFM (What's in it for me) es en sí mismo una técnica de marketing para todos los redactores. El exceso de confianza o la autocomplacencia pueden hacer que te olvides de escribir lo que estás ofreciendo a la gente. Debes estar concentrado en este asunto.

Independientemente de lo que escriba, cualquier estilo que se adapte a su marca, debe transmitir a las personas la sensación de que su producto es capaz de resolver su problema en primer lugar.

2. Si eres grande, escóndelo y haz que tu lector sea la gran cosa

Cuando escribe una copia, siempre se trata de sus clientes. A menudo, muchos escritores cometieron este error, centrándose en lo fascinante que es el producto en lugar de cómo esta fascinante empresa pretendía ayudar a los clientes.

Eso es un gran error. La gente no va a pasar el tiempo escuchando las grandes historias de otra persona a menos que les concierna. Si quieres vender algo, el héroe de tu historia deben ser tus clientes.

Entonces, rompe el complejo del 'yo' y comienza a explorar las posibilidades del 'tú'.

3. No pretendas resolver todos los problemas a la vez

Confía en nosotros. La gente no te creerá si estás dispuesto a resolver todos los problemas que hay o todo. La redacción publicitaria necesita un sentido de especificación. Debe reducir su enfoque y enfatizar el problema central que su producto puede resolver. Así de simple es.

4. Evita sobreestimarte a ti mismo o a un truco

Los titulares pegadizos funcionan. Bueno, inicialmente. Si no tiene lo que afirma, la gente no solo rechazará su producto, sino que el valor de su marca se verá gravemente perjudicado.

Así que aquí está la cosa. – no utilice ningún número o beneficio que haya escondido seriamente en su manga.

Trate de encontrar un equilibrio entre la creación de emoción y la realidad.

5. Una CTA sin verbo no es una CTA en absoluto

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Estos son los verbos que pueden inspirar la acción de los lectores. Mientras intenta ser creativo al escribir una copia de CTA en las páginas de destino, hay un error que debe evitar. El CTA exitoso necesita verbos fuertes, no olvides usarlos.

Consejos para el cierre de la copia de la página de destino

Antes de terminar, queremos compartir algunos consejos que puede seguir para obtener mejores resultados:

– Sigue probando la copia de tu página de destino

– Comprender y analizar los puntos débiles de sus visitantes

– Alinee la copia de su página de destino con el viaje del cliente

– Trate de ser comunicativo o conversacional. Como si estuvieras hablando con tu audiencia.

– Escribir con certeza, y evitar manifestar vacilación

¿Entonces, qué piensas? ¿Estás listo para preparar tus arsenales para escribir la mejor copia de la página de destino?