Prácticas recomendadas de SEO de imágenes para hacer que su contenido sea más reconocible

Para considerar la importancia de la búsqueda visual en 2021, comencemos con un ejemplo.

El otro día, busqué en Google "cómo realizar una búsqueda virtual en Excel". Revisé algunos artículos, pero aún me sentía insatisfecho: no quería leer sobre vlookups, quería verlo .

Ingrese: El poder de las imágenes.

Una vez que hice clic en "Imágenes", encontré lo que necesitaba rápidamente:

Sé que no estoy solo. De hecho, hoy en día, la mitad de todas las búsquedas de Google terminan en la página de resultados de búsqueda, sin que el usuario haga clic en ningún resultado.

En 2021 y más allá, es fundamental que los especialistas en marketing comiencen a prestar atención a la importancia de las imágenes visuales como una oportunidad poderosa para llegar a nuevas audiencias en los SERP.

Además, como me dijo la gerente de marketing de HubSpot, Kristen Baker, "después de realizar un experimento con imágenes en el blog de HubSpot, descubrí que la clasificación en los paquetes de imágenes de Google aumenta las impresiones y los clics en nuestro contenido".

Pero… es más fácil decirlo que hacerlo, ¿verdad?

Aquí, exploremos qué es el SEO de imágenes y las mejores prácticas que querrá seguir para hacer que sus páginas web sean más reconocibles en los resultados de búsqueda de imágenes.

Prácticas recomendadas de SEO de imágenes

1. Use texto alternativo relevante y preciso para la accesibilidad del usuario y el SEO.

Como repaso rápido: el texto alternativo es una copia escrita que describe una imagen. Por ejemplo, si hace clic en el producto de palomitas de maíz de Pipcorn e inspecciona la página, verá que el texto alternativo describe la imagen del producto con precisión como "Paquete familiar de palomitas de maíz Popcorn Pipsnacks LLC":

El texto alternativo juega dos roles críticos en SEO.

Primero, el texto alternativo, también conocido como etiquetas alternativas o descripciones alternativas, ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a indexar su sitio web de manera más efectiva, lo que tiene un efecto positivo en los resultados de búsqueda.

De hecho, Google afirma en su página de desarrolladores: “Puede ayudar en el proceso de descubrimiento asegurándose de que sus imágenes y su sitio estén optimizados para Google Images… [y] aumentar la probabilidad de que su contenido aparezca en los resultados de búsqueda de Google Images. ”

En segundo lugar, el texto alternativo mejora la experiencia del usuario. El texto alternativo puede describir una imagen para un lector con discapacidad visual y también ayuda si un lector no puede cargar o ver la imagen correctamente en su dispositivo.

Para obtener un resumen completo de cómo escribir texto alternativo de alta calidad, eche un vistazo a Texto alternativo de imagen: qué es, cómo escribirlo y por qué es importante para el SEO.

2. Considere usar subtítulos para describir una imagen.

Los subtítulos no suelen ser necesarios si el contexto de la página puede ayudar a los lectores a comprender lo que representa la imagen; por ejemplo, en esta publicación de blog no he usado subtítulos porque he usado texto para presentar cada imagen que he mostrado. .

Sin embargo, si tiene un sitio web muy visual, considere usar subtítulos para ayudar a los lectores a comprender una imagen en contexto. Por ejemplo, en el portafolio de fotografías de Tom Hull, él subtitula sus imágenes para que los espectadores puedan contextualizar dónde o qué representa la imagen:

Use el buen juicio cuando se trata de agregar subtítulos, pero si cree que puede ayudar a los lectores (y bots) a discernir mejor una imagen, entonces podría ser una adición valiosa a una página.

3. Comprime imágenes para un tiempo de carga más rápido.

La compresión de imágenes es un componente vital de cualquier buena estrategia de optimización de sitios web.

¿Por qué?

Porque, en pocas palabras, ayuda a que sus páginas web se carguen más rápido, lo que brinda una mejor experiencia de usuario y también ayuda a mejorar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda.

Para comprimir sus imágenes de manera efectiva, pruebe una herramienta como la Herramienta de compresión de imágenes gratuita de Attrock , Compress JPEG o Squoosh.

Por lo general, menos de 100 KB es ideal en términos de un buen tamaño de archivo.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que Google no analiza cada tamaño de imagen individual. En cambio, mira el tamaño total de la página.

Entonces, si tiene una imagen pequeña donde las diferencias de calidad son menos sustanciales, puede intentar comprimir esa imagen a 30-50 KB... lo que le da espacio adicional para mantener otra imagen 30 KB más grande, especialmente si esa imagen pierde calidad después de la compresión.

Si aún le preocupa la calidad de la imagen después de la compresión, consulte Cómo asegurarse de que sus imágenes sean de alta resolución.

4. Publica imágenes originales, no solo fotos de stock.

En última instancia, Google (y los lectores) priorizan el contenido original, lo que significa que, si espera que sus imágenes se clasifiquen en las páginas de resultados de imágenes, es vital que use imágenes originales y únicas.

Esto es particularmente importante si trabaja para un sitio web de comercio electrónico y está publicando imágenes de su producto. Muchos compradores usan imágenes para comprar bienes de consumo. De hecho, el 50% de los compradores en línea dicen que las imágenes les ayudaron a decidir qué comprar.

Si su imagen no demuestra con precisión su producto, quedará oculta bajo imágenes mejores y de mayor calidad de la competencia.

Considere usar productos como Canva para diseñar infografías, gráficos o imágenes animadas internas para ayudar a que su marca se destaque en las páginas de resultados de búsqueda y hacer que sus imágenes sean más compartibles.

5. Asigne un nombre a las imágenes de su archivo antes de cargarlas.

El nombre de su archivo puede afectar la facilidad con la que los rastreadores de los motores de búsqueda interpretan su imagen, por lo que es útil cambiar el nombre de su archivo antes de cargarlo en su página web.

En lugar de mantener el nombre genérico "IMG_0883", intente usar palabras clave relevantes para describir lo que hay en la imagen, similar a su texto alternativo. Esto también puede ayudar a garantizar que su imagen aparezca en la página de resultados de búsqueda de imágenes, lo que aumentará el tráfico a su sitio.

6. Usa imágenes responsivas.

Las imágenes receptivas son fundamentales para garantizar que sus lectores puedan ver sus imágenes en cualquier tipo de dispositivo. Hoy en día, es vital que sus páginas estén optimizadas para dispositivos móviles para impactar en las clasificaciones de los motores de búsqueda, así como en la experiencia del usuario.

Si sus imágenes no son receptivas, la página no aparecerá tan limpia en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio, lo que afecta negativamente al SEO, así como a la percepción de su marca por parte del lector.

Afortunadamente, algunos servicios de alojamiento de sitios web, incluido HubSpot, garantizan automáticamente que sus imágenes respondan.

Sin embargo, si es necesario, puede hacer que sus imágenes respondan utilizando un código rápido. Por ejemplo, puede agregar este código a su HTML:

<img src=”https://blog.hubspot.com/marketing/nature.jpg” alt=”Nature” class=”responsive”>

O este código a tu CSS:

.sensible

ancho: 100%;

altura: automático;

7. Aproveche las imágenes como una oportunidad de backlinking.

La creación de imágenes originales, únicas y de alta calidad no solo es excelente para su propio sitio web, sino que también es una oportunidad fantástica para obtener vínculos de retroceso cuando otros sitios web usan su imagen para sus propias páginas.

Por ejemplo, considere el siguiente gráfico creado por Broadband Search:

La imagen actualmente ocupa el primer lugar en la página de resultados de búsqueda de imágenes para las palabras clave, "cuántas personas usan el móvil para buscar".

Además, según Ahrefs, esta publicación de blog tiene más de 3000 vínculos de retroceso. Estoy dispuesto a apostar que esos backlinks se deben, en parte, a que otras compañías quieren usar los gráficos únicos de Broadband Search para su propio contenido.

Si crea imágenes de alta calidad, es posible que otras empresas deseen exhibir esas imágenes en sus propios sitios, con enlaces a su negocio. Esto significa que, en última instancia, las imágenes pueden tener un impacto directo en la cantidad de tráfico, clientes potenciales y clientes que obtiene para su negocio a través de sus esfuerzos de marketing.

8. Agregue imágenes a un mapa del sitio existente.

Google sugiere agregar imágenes a un mapa del sitio existente, o crear un mapa del sitio separado solo para imágenes, para ayudar a los motores de búsqueda a descubrir sus imágenes. En particular, esto es útil para las imágenes que Google no puede encontrar a través del rastreo, como aquellas a las que se accede a través de formularios de JavaScript.

Aquí hay un mapa del sitio de muestra, con dos imágenes incluidas:

Afortunadamente, si no desea agregar imágenes a un mapa del sitio manualmente, está de suerte: existen herramientas, como Angeldigital.Marketing (¡una de las únicas gratuitas disponibles!), que generará automáticamente un mapa del sitio de imágenes una vez. ingresas una URL.

Con suerte, puede utilizar estas mejores prácticas para subir de nivel y obtener nuevo tráfico a través de las páginas de resultados de imágenes de búsqueda. Recuerda, una imagen vale más que mil palabras... así que imagina el valor de una imagen optimizada para SEO .