Maximizar las tasas de conversión: el impacto de los elementos visuales en las páginas de destino de WordPress

Si tiene un sitio de WordPress y desea convertir a los visitantes en clientes, mejorar el diseño de su página de destino es clave.

Desde imágenes destacadas hasta fotografías de productos, las imágenes crean o deshacen la primera impresión. Comunican la personalidad de su marca al tiempo que aclaran los detalles de su oferta. Las imágenes seguras convierten a los compradores de escaparates en clientes leales. Por otro lado, las imágenes descuidadas o genéricas gritan "poco profesionales", matando la confianza y haciendo hundirse las tasas de conversión.

Sin embargo, diseñar páginas de destino de WordPress llamativas con recursos limitados puede parecer un poco intimidante. Pero las imágenes estelares aumentan las conversiones y el retorno de la inversión, por lo que no son negociables.

Entonces, ¿cómo lo gestionas?

Esta guía ofrece consejos prácticos para actualizar las imágenes de sus páginas de destino de WordPress sin la necesidad de diseñadores costosos. Le proporcionaremos tácticas de nivel profesional para aprovechar las imágenes con cualquier presupuesto. Además, mostraremos su poder para impulsar la conversión con ejemplos del mundo real.

1. Explicando su oferta a través de un video

Los vídeos pueden ser los mejores vendedores en las páginas de destino de WordPress.

Los videos explicativos son particularmente efectivos porque combinan elementos visuales y auditivos para aclarar sus ofertas de manera rápida y atractiva.

Según un estudio reciente de Wyzowl, el 91% de las personas ha visto un vídeo explicativo para comprender mejor un producto o servicio, y el 84% de los consumidores dicen que se han convencido de realizar una compra después de ver el vídeo de una marca. Esto valida el impacto que los videos pueden tener en las tasas de conversión.

A continuación se explica cómo crear un vídeo explicativo eficaz:

• Deshazte de las tonterías corporativas y mantén las cosas informales pero autoritarias .

• Comience con un gancho rápido que resuma la propuesta de valor .

• Utilice accesorios sencillos para ilustrar conceptos difíciles .

• No se limite a enumerar las características; explique cómo cada uno resuelve un problema relacionado con el cliente .

• Sea conciso entre 60 y 90 segundos.

• Cierra con una CTA clara que lleve a los espectadores al siguiente paso.

Un excelente ejemplo de esta estrategia en acción es Bay Alarm Medical, que ofrece sistemas de alerta médica. En su "¿Cómo funcionan nuestros sistemas de alerta médica?" página, presentan un video donde un experto explica las funciones y características del producto.

Este enfoque ayuda a desmitificar la tecnología para los usuarios y genera confianza al brindar una visión transparente de lo que los clientes pueden esperar de sus productos.

El vídeo comunica de forma eficaz la facilidad de uso y la fiabilidad del sistema (factores clave para su público objetivo), mejorando así la probabilidad de conversión desde su página de destino de WordPress.

2. Mostrando su proceso con imágenes de alta calidad

Las imágenes no son sólo elementos decorativos. Son herramientas poderosas que pueden mejorar drásticamente la comprensión y la confianza del usuario.

Mostrar su proceso a través de imágenes de alta calidad permite a los clientes potenciales visualizar exactamente lo que obtienen, lo que reduce la incertidumbre y aumenta la confianza en sus servicios. Esta transparencia visual puede ser vital para convertir a los visitantes interesados ​​en clientes de pago.

A continuación se explica cómo demostrar visualmente su proceso mediante el uso de imágenes en las páginas de destino de WordPress:

• Comience seleccionando imágenes que sean nítidas, claras y tomadas profesionalmente . Cada imagen debe tener un propósito específico al ilustrar un paso de su proceso, ayudando a contar la historia de cómo su producto o servicio cobra vida.

• Es importante utilizar imágenes reales de su equipo y de sus instalaciones en lugar de fotografías de archivo. Eso agrega autenticidad y un toque personal a la narrativa de su marca.

• Coloque estas imágenes estratégicamente en todo su sitio, acompañadas de breves descripciones para guiar al espectador a través de su proceso.

• Además, asegúrese de que estas imágenes estén optimizadas para tiempos de carga rápidos para mejorar la experiencia general del usuario.

Vidpros, una plataforma que ofrece servicios de edición de vídeo bajo demanda, ejemplifica este enfoque en su página de servicios de vídeo de marca blanca. Muestran imágenes detalladas que muestran su proceso de edición de video, desde grabar imágenes sin editar hasta pulir las ediciones.

Los visitantes prácticamente pueden sentir el hábil dominio de los editores de video a través de clips artísticos B-roll, bahías de edición insonorizadas y hardware de primer nivel. Cada vistazo vívido infunde confianza en que solicitar este servicio garantiza una ejecución impecable.

De esta manera, educan a los clientes potenciales sobre el valor de sus servicios y al mismo tiempo crean una capa de confianza que es esencial para atraer y retener clientes.

3. Mejore sus funciones o beneficios con íconos descriptivos

Las funciones de listado por sí solas rara vez incitan a los visitantes a realizar una conversión. No conectan los puntos entre las especificaciones técnicas y los beneficios de la vida real.

Ahí es donde los iconos descriptivos entran en la ecuación de conversión. Pueden ser fundamentales para comunicar información compleja de forma rápida y eficaz.

Estas imágenes simples pero poderosas convierten viñetas secas en propuestas de valor atractivas y fáciles de entender. Mejor aún, reducen la sobrecarga cognitiva al condensar varios detalles en un símbolo contundente.

A continuación se explica cómo implementar esta estrategia en sus páginas de destino de WordPress:

• Elija íconos que sean intuitivos y directamente relacionados con la característica o beneficio que representan. La coherencia en el estilo y el color de los iconos es clave para mantener una apariencia profesional y coherente.

• Asegúrese de que cada ícono esté acompañado de una descripción breve y clara para eliminar cualquier ambigüedad sobre lo que implica la función. Esta combinación de texto e imágenes está dirigida a estudiantes tanto visuales como textuales, ampliando su atractivo.

• Además, asegúrese de que los íconos estén optimizados para todos los dispositivos a fin de mantener la claridad y la funcionalidad en diferentes tamaños de pantalla.

Una empresa que utiliza con éxito este enfoque es eTraining, que ofrece formación en línea sobre seguridad en el lugar de trabajo. En la página del curso “Capacitación HAZWOPER de 40 horas de OSHA”, mejoran la presentación de las características y beneficios de sus servicios con íconos bien elegidos.

Cada ícono está diseñado para ilustrar conceptos como facilidad de uso, seguimiento del progreso de los empleados y servicio al cliente de calidad, lo que hace que la información sea más accesible y atractiva.

Esta estrategia visual aclara las ventajas específicas de su formación y ayuda a diferenciarse de la competencia haciendo que sus ofertas sean más memorables y comprensibles.

Este uso inteligente de iconos transforma el texto estándar en una guía informativa y visualmente atractiva, lo que aumenta la retención y la satisfacción del usuario.

4. Presentar testimonios en vídeo

Los testimonios juegan un papel importante en la generación de confianza y credibilidad con los clientes potenciales. Los testimonios en vídeo, en particular, aportan una capa adicional de autenticidad, ya que los espectadores pueden ver y escuchar a personas reales compartiendo sus experiencias genuinas.

La investigación revela que el 82% de las personas dice que el video de una marca los ha convencido a comprar un software o aplicación, lo que demuestra el poderoso impacto del video como forma de prueba social en las tasas de conversión.

A continuación se explica cómo aprovechar el poder de los testimonios en vídeo en las páginas de destino de WordPress:

• Elija historias que resuenen con las necesidades y desafíos de su público objetivo.

• Asegúrese de que los testimonios no solo sean genuinos, sino que también resalten aspectos específicos de su servicio que aborden inquietudes u objetivos comunes .

• La calidad del vídeo debe ser alta , con un audio claro para que los mensajes se entiendan fácilmente y sin distracciones.

• Coloque estos videos en un lugar destacado en sus páginas de destino para captar la atención de los clientes potenciales al principio de su visita.

Alexander Tutoring, un servicio de tutoría en línea de matemáticas y física, concreta esta estrategia en su página de inicio "Math Tutoring". Presentan un sincero testimonio en video de un padre satisfecho que analiza el importante progreso que ha logrado su hijo.

Este testimonio muestra la efectividad del enfoque de Alexander Tutoring y conecta emocionalmente con otros padres que buscan resultados similares para sus hijos.

Este enfoque utiliza eficazmente el poder persuasivo de los testimonios en vídeo para generar confianza y fomentar la participación. Al presentar una historia de éxito del mundo real, usted también puede mejorar la credibilidad de su marca y al mismo tiempo interactuar significativamente con clientes potenciales, haciendo de su servicio una elección convincente.

5. Presentar datos en un formato digerible

Los datos pueden validar poderosamente sus ofertas, pero sólo si se presentan de una manera que sea fácilmente comprensible. Abrumar a su audiencia con datos complejos o presentaciones desordenadas puede generar confusión en lugar de claridad.

Al simplificar los datos de sus páginas de destino de WordPress en un formato digerible, como infografías, puede comunicar de manera efectiva ideas clave y mejorar la retención de la información, haciendo que sus argumentos sean más convincentes y memorables.

Aquí se explica cómo hacerlo bien:

• Concéntrese en la claridad y la simplicidad en la presentación de sus datos. Utilice imágenes claras y atractivas que resalten los puntos de datos más importantes sin sobrecargar al espectador.

• Los colores, gráficos e íconos deberían ayudar a diferenciar claramente los segmentos de datos , mientras que las anotaciones de texto concisas pueden proporcionar contexto y mejorar la comprensión .

• Asegúrese de que su infografía no solo sea visualmente atractiva sino que también represente con precisión los datos de una manera veraz y directa .

• Además, optimizar sus gráficos para varios dispositivos garantiza una buena experiencia de visualización para todos los usuarios.

Imperva, líder en servicios de firewall web, maneja de manera experta la forma en que presentan sus datos. Realizan su propia investigación sobre la seguridad de los datos almacenados en la nube y presentan sus hallazgos a través de una infografía bellamente diseñada.

Este enfoque hace que los datos sean más accesibles y atractivos para su audiencia, que puede no ser experta en ciberseguridad.

La sencilla presentación destaca las tendencias sin causar una sobrecarga cognitiva. De repente, los visitantes sienten agudamente la necesidad de la protección integral de Imperva, ya que la marca se posiciona como una fuente autorizada en el campo.

Esta presentación de la vista estadística de los datos de su sitio web en sus páginas de destino puede aumentar los visitantes y las tasas de conversión de su sitio web de WordPress.

6. Mostrar el lado humano de tu equipo

Mostrar el lado humano de tu equipo es esencial a la hora de construir una conexión con tu audiencia. Fomenta la confianza y añade un toque personal que puede diferenciar tu marca de los competidores que pueden parecer más impersonales.

Las personas se relacionan con personas, no solo con servicios o productos, y mostrar su equipo ayuda a humanizar su marca, haciendo que su negocio sea más identificable y accesible.

A continuación te explicamos cómo mostrar el lado humano de tu equipo:

• Incluya fotografías reales y sinceras de su equipo en el trabajo o participando en actividades de equipo. Estas imágenes deben transmitir calidez y sensación de bienvenida .

• Acompañe cada foto con una breve biografía que resalte las habilidades profesionales de cada miembro del equipo. También puede incluir uno o dos datos personales que muestren su personalidad. Este enfoque ayuda a crear una conexión más íntima entre su equipo y su audiencia.

• Asegúrese de que este contenido se muestre en un área accesible de su sitio web, como una página " Acerca de nosotros ", que sea fácil de encontrar para los visitantes.

Science of People, una empresa dedicada a seleccionar recursos para mejorar las habilidades de comunicación, aprovecha hábilmente la importancia de su equipo.

Su sitio web presenta una página de inicio que muestra a los miembros del equipo, completa con una foto de grupo en su espacio de trabajo. Esta presentación pone rostro al nombre y al mismo tiempo refuerza la experiencia y la accesibilidad del equipo detrás de sus servicios.

Pensamientos finales

Ahora que ha explorado estas poderosas estrategias para mejorar sus páginas de destino de WordPress, es hora de actuar.

Audite sus páginas de destino existentes e identifique oportunidades para inyectar estratégicamente más elementos visuales, siguiendo estas pautas. Invertir un esfuerzo inicial en producir vídeos de alta calidad, gráficos personalizados y fotografías sinceras rinde frutos. Cultivará conexiones emocionales más profundas, lo que impulsará a los visitantes a convertirse en clientes leales y defensores de la marca.

Biografía del autor:

Natasha es una dama del teclado y una gran geek. Ha trabajado y colaborado con clientes individuales y empresas de todos los tamaños durante más de una década. Natasha se especializa en escribir sobre diseño, marca, marketing digital y crecimiento empresarial.

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