Cómo mejorar todo su enfoque de marketing digital con video SEO

Explorar las posibilidades del video para desarrollar contenido más útil, aumentar la participación y aumentar el tráfico.

La mayoría de la gente piensa en la visibilidad de YouTube cuando hablamos sobre el desarrollo de una estrategia de video. Y con buena razón; la plataforma recibe miles de millones de visitas mensuales. Sin embargo, producir y comercializar videos implica mucho más que solo ser encontrado en YouTube.

Los videos pueden mejorar su contenido, hacer que su producto sea más fácil de entender y aumentar la credibilidad y la identificación de su negocio. Además, la página 1 de resultados de búsqueda de Google continúa presentando videos para un número cada vez mayor de consultas. Además, una estrategia de video bien diseñada puede mejorar todos sus esfuerzos de SEO. ¿Cómo? sigue leyendo

1. Mayor conocimiento de los procesos de compra de sus consumidores

La investigación de palabras clave de video permite encontrar las consultas que utiliza su público objetivo mientras busca videos. Puede obtener un conocimiento más profundo de los procesos de compra de su público objetivo, los problemas que intentan resolver y las tareas que intentan realizar si aprende cómo buscan películas comparables.

Cuando recurrimos al contenido de video, generalmente buscamos contenido educativo o de entretenimiento, pero también podemos encontrar oportunidades de contenido que resuelva orgánicamente las necesidades de los clientes mejor en formato de video, como películas instructivas, demostraciones de productos, comparaciones, etc. Ambas fases del proceso de compra siempre deben incluirse en una estrategia de marketing sólida.

Se pueden comparar las sugerencias automáticas de Google y YouTube, y verá que la búsqueda de YouTube atrae a un grupo demográfico particular. Por ejemplo, si busca en Google "Google Chromebook", los primeros resultados incluyen "computadora portátil Google Chromebook", "cargador de Google Chromebook" y "precio de Google Chromebook", todos los cuales obviamente están destinados a atraer clientes (es decir, inicio de un viaje de compras).

Google Chromebook no se enciende y el tutorial de Google Chromebook para principiantes se encuentran entre los videos más populares de Google Chromebook en YouTube, los cuales tienen un enfoque informativo, posiblemente para el propietario actual de un producto.

Aunque no todas las recomendaciones de YouTube tienen como objetivo proporcionar información. Las personas usan la plataforma para encontrar reseñas de productos de clientes reales de la empresa, videos de desempaquetado, así como detalles sobre modelos específicos, según el autocompletado de YouTube.

Sin embargo, los viajes de compra que están influenciados por YouTube parecen ser muy distintos de los que están influenciados por Google, razón por la cual las sugerencias de YouTube son un complemento tan potente para cualquier plan de investigación de palabras clave.

Las búsquedas de Google Video siguen un patrón similar, que con frecuencia expone un punto de vista alternativo u otro camino que su público objetivo puede tomar al considerar sus selecciones.

La sección de videos de Google produce sugerencias de "búsqueda similar" debajo de los resultados de búsqueda orgánicos, al igual que la búsqueda estándar de Google. Nuevamente, esto demuestra cómo las personas usan los videos de Google para una variedad de objetivos, ya que las búsquedas relacionadas con videos son distintas de las que obtendrá al usar la búsqueda principal de Google:

Al usar las búsquedas relacionadas de Google Videos, puede encontrar frases que de otro modo podría pasar por alto si solo usara los resultados de búsqueda estándar de Google.

En conclusión, conocer las consultas de búsqueda basadas en videos lo ayudará a comprender mejor su mercado objetivo y cómo su producto podría encajar en él. Como resultado, todo su enfoque de SEO se vuelve más eficiente que el de sus rivales.

¡Qué gran técnica para descubrir nuevas opciones de "contenido útil"!

2. Visibilidad avanzada en SERP con carrusel de video

En comparación con hace una década, los resultados del motor de búsqueda de Google ahora son mucho más variados, gráficos e interactivos. Los SERP de Google de hoy también incluyen consultas populares, respuestas rápidas e imágenes relevantes.

La sección de vídeos enlazados es una de las más destacadas. Debido a los carruseles de videos, los videos han aumentado significativamente en visibilidad en los resultados de búsqueda orgánicos.

Según los datos de Mozcast, al menos el 30 % de las SERP de Google incluyen videos:

Los resultados de los videos se "combinan" con frecuencia, es decir, se colocan en un área separada que se incluye en los SERP pero no es una lista orgánica. Este segmento se llama carrusel de video.

Un carrusel de videos: ¿qué significa?

Dentro de las SERP de Google, un carrusel de videos es un componente de búsqueda único que muestra videos vinculados.

La ubicación de la sección puede variar según el objetivo del buscador único, sin embargo, los carruseles de videos suelen estar presentes en la primera página de los resultados de búsqueda.

Ocasionalmente, los carruseles de videos aparecerán directamente en los SERP: por ejemplo, busque "cómo atar una corbata". En particular, si realiza una búsqueda desde un dispositivo móvil, el fragmento de búsqueda de solo video y el carrusel de video ocupan la mayor parte del área de la mitad superior de la pantalla. La parte puede aparecer más abajo en una página de resultados de búsqueda para otras búsquedas.

Los videos de YouTube pueden aparecer como resultados orgánicos sin ser parte de un carrusel. Aunque esto es diferente (un video realmente cuenta como uno de los 10 enlaces orgánicos que pueden estar en la página uno), sigue siendo beneficioso porque puede ver una miniatura grande del video, que es difícil pasar por alto y puede aumentar el número de clics. a través de tarifas para los puestos donde aparece.

Este video se puede reproducir directamente en los resultados de búsqueda en ambas situaciones (carruseles y resultados orgánicos), cuando se accede desde un dispositivo móvil.

Para decirlo de otra manera, en cada uno de estos escenarios, los videos de marca que están altamente optimizados y, por lo tanto, se clasifican bien le dan a la marca más visibilidad, lo que le permite dominar las páginas de resultados de búsqueda previstas con varias listas orgánicas.

3. Los fragmentos ricos en video aumentan la exposición en la búsqueda orgánica

Obtener fragmentos ricos en videos le permite clasificar su propia página en los mismos SERP, mientras que las páginas de videos de YouTube pueden funcionar como listados orgánicos que le brindan más visibilidad.

Con la adición de una miniatura de video de la página, los resultados de búsqueda orgánicos mejorados conocidos como "fragmentos enriquecidos de video" son aún más difíciles de pasar por alto:

A diferencia de los carruseles de video, que brindan a los anunciantes una exposición indirecta (los usuarios que ven un video en un carrusel generalmente llegan a esa página de YouTube o ven ese video de inmediato desde la página de resultados de búsqueda de Google), los fragmentos ricos en video provocan un clic directo a su sitio web.

Los editores deben emplear un esquema de video e incrustar un video en ese sitio web para obtener un fragmento rico en video. Obtener una muestra rica en video también tiene la ventaja de establecer expectativas: es más probable que los espectadores permanezcan en la página y vean el video después de ver una miniatura de video y hacer clic en la página.

Esto aumenta la probabilidad de que exploren más el sitio web, interactúen más con su negocio y avancen más en el embudo de conversión.

Conclusión

Hacer que su negocio o producto sea reconocible en YouTube es solo un aspecto de un enfoque de video marketing. Aprenderá más sobre su audiencia a medida que busque oportunidades de video y encuentre nuevos prospectos de SEO.

Además, al hacer que su video aparezca en carruseles relacionados, clasificar su página de YouTube en la búsqueda orgánica u obtener fragmentos de video, hace que su negocio se destaque en la búsqueda.

Como resultado, tienes muchas opciones para mejorar el conocimiento y la diversidad de tu estrategia SEO gracias a Google. Una solución completa de marketing y creación de videos puede ayudarlo a transformar su presencia en línea, generar confianza y sentimiento de marca, y aumentar las ventas y las conversiones en la web si no sabe por dónde empezar o no tiene los medios para adoptar una estrategia de video. tú mismo.