Estadísticas de marketing de influencers (¿Cuántos influencers hay?)

¿Estás listo para examinar de cerca las estadísticas de marketing de influencers y ver qué tan poderoso es?

En el mundo del marketing digital (¿has visto nuestras estadísticas de marketing digital?), una estrategia ha ocupado un lugar central y revolucionado la forma en que las marcas y las empresas se conectan con su público objetivo: el marketing de influencers.

Con el auge de las redes sociales y personalidades influyentes en todas las industrias y nichos, este enfoque innovador se ha convertido en parte del éxito de casi todas las marcas.

Únase a nosotros mientras exploramos el marketing de influencers por ROI, compromiso, alcance, plataformas de redes sociales y desafíos, e incluso analizamos el fraude. + ¡algo más!

Este artículo te brinda el conocimiento y las estadísticas necesarias, ya seas un influencer ambicioso que intenta comprender la industria o una marca que busca aprovechar el potencial del marketing de influencers.

Ingrese a este emocionante e influyente espacio ahora.

Esta publicación cubre:

Estadísticas de marketing de influencers (nuestras mejores selecciones)

• Hay más de 30 millones de influencers en el mundo
• Más de 1 de cada 4 especialistas en marketing aprovechan el poder del marketing de influencers
• El 88% de las personas buscan autenticidad en los influencers
• Los mega-influencers pueden ganar $1,000,000 por publicación de IG
• El 60% de los especialistas en marketing dicen que el contenido generado por personas influyentes generó más participación que el contenido de marca.
• El 54% de las marcas que trabajan con personas influyentes tienen tiendas de comercio electrónico
• Los microinfluencers tienen un 60 % más de tasa de interacción que los macroinfluencers
• Instagram es la plataforma de marketing de influencers preferida
• Casi el 60% de los espectadores de YouTube son hombres
• El 72% de los usuarios de TikTok dicen que se relacionan más con creadores que no son celebridades que con los famosos.
• El 60% de las vistas de videos de Facebook provienen de videos de personas influyentes
• El 55% de las empresas han sufrido fraude de influencers

¿Cuántos influencers hay?

1. Hay más de 30 millones de influencers en el mundo

Desafortunadamente, diferentes fuentes tienen diferentes números del total de personas influyentes que hay en el mundo. Algunos dicen que hay más de 30 millones, mientras que otros reportan 50 millones.

Por otro lado, SocialStar tiene la información de que hay más de 10 millones de personas influyentes en todo el mundo.

Fuente: EarthWeb, SocialStar

2. Hay un 22% de influencers de Instagram con 20K a 100K seguidores

Instagram es una de las plataformas más populares para el marketing de influencers al momento de escribir esto. Al observar a los influencers por el número de seguidores, la parte más significativa de ellos tiene entre 5000 y 20 000 seguidores.

Las celebridades más influyentes de IG son Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kyle Jenner, Selena Gomez y Dwayne "The Rock" Johnson.

Fuente: Estadística #1

3. TikTok tuvo 106K influencers en 2020

La estadística más reciente sobre la cantidad de personas influyentes de TikTok que pudimos encontrar es de 2020, y revela que la plataforma tenía más de 106,000 personas influyentes. El número creció en 35,500 a partir de 2019.

Pero es probable que hoy en día haya muchas personas influyentes en TikTok debido a lo rápido que crece la plataforma.

Fuente: Estadística #2

4. Hay más del 50 % de los influencers de YouTube con menos de 15 000 suscriptores

El mayor grupo de seguidores de YouTube son los que tienen menos de 15.000 suscriptores, el 51,37%. El segundo grupo más grande son los influencers con 100.000 a 500.000 suscriptores (16,43%) y el tercero son los canales con 15.000 a 50.000 suscriptores (11,84%).

Fuente: Estatista #3

5. Cristiano Ronaldo tiene 163 millones de seguidores en Facebook

Y eso convierte a Cristiano en el influencer de celebridades más grande en Facebook, seguido de Shakira (123 millones de seguidores), Will Smith (115 millones de seguidores), Leo Mesi (144 millones de seguidores) y Vin Diesel (106 millones de seguidores).

Fuente: Facebook

Estadísticas de la industria del marketing de influencers

6. El mercado de marketing de influencers se ha más que duplicado desde 2019

La industria del marketing de influencers se está extendiendo como la pólvora. En 2023, está valorado en la friolera de $ 21.1 mil millones, con la mayor participación nacional en Estados Unidos.

Fuente: Estadística #4

7. Más de 1 de cada 4 especialistas en marketing aprovechan el poder del marketing de influencers

Con uno de los mejores canales de marketing en lo que respecta al retorno de la inversión, no es de extrañar que más de uno de cada cuatro especialistas en marketing aproveche el poder del marketing de influencers.

Además, en 2023, el 17% de los especialistas en marketing planean invertir en él por primera vez y casi el 90% de los que ya lo utilizan mantendrán o aumentarán sus inversiones.

Fuente: HubSpot

8. El 72 % de la Generación Z y los Millennials siguen a personas influyentes en las redes sociales

Un porcentaje considerable de la Generación Z y los Millennials siguen a personas influyentes en sus plataformas de redes sociales favoritas, y es más probable que los adolescentes los sigan que la generación anterior.

Dato curioso: la Generación Z trata a los principales influencers de YouTube tan populares como a las principales celebridades. Sí, valoran por igual a PewDiePie y a Lebron James.

¿Alguna vez te has preguntado cuántas personas usan las redes sociales? Nuestras estadísticas de redes sociales lo revelan todo.

Fuente: Consulta matutina

9. El 88% de las personas buscan autenticidad en los influencers

Uno de los principales rasgos que buscan los seguidores en los influencers es la autenticidad y la autenticidad, según casi el 90 % de los encuestados.

Fuente: Consulta matutina

10. Los mega-influencers pueden ganar $1,000,000 por publicación de IG

Si bien los siguientes números pueden variar drásticamente según el tipo/tamaño de influencer, son una gran referencia si eres nuevo en el espacio:

• Los nano-influencers pueden ganar entre $10 y $100 por publicación
• Los micro-influencers pueden ganar entre $100 y $500 por publicación
• Los influencers de nivel medio pueden ganar $ 500- $ 5,000 por publicación
• Los macro-influencers pueden ganar entre $5,000 y $10,000 por publicación
• Los mega-influencers pueden ganar $10,000+ por publicación

Recuerde, muchos factores contribuyen al precio, lo que significa que un macroinfluencer puede ganar mucho más que la estimación promedio o incluso mucho menos. Pero use los números anteriores como punto de partida.

Fuente: Andrew Macarthy

Estadísticas de ROI del marketing de influencers

11. El marketing de influencers tiene el segundo ROI más alto de todas las tendencias

En cinco canales de marketing diferentes, el marketing de influencers obtuvo el segundo lugar más alto, con un ROI promedio del 7%. Solo el contenido de video de formato corto (TikTok, Facebook/Instagram Reels, YouTube Shorts, etc.) lo supera con un ROI del 10%.

Fuente: HubSpot

12. El 38% del objetivo de los especialistas en marketing para el marketing de influencers son las ventas.

En una encuesta de 2022, el 38 % de los especialistas en marketing eligió "generar ventas" como su objetivo principal para el marketing de influencers. El segundo objetivo más común fue el conocimiento de la marca (29 %) y el tercero fue el compromiso con la marca (24 %).

Hablando de ventas, consulte estas extensas estadísticas de ventas y conozca la tasa de éxito de ventas (¡y más!).

Fuente: Statista #5

13. 42% dice que TikTok ofrece el mejor ROI

Dado que Influencer Marketing Hub no incluyó Facebook Reels en su encuesta, no podemos decir qué canal genera el mejor ROI (podría ser solo Reels).

De todos modos, el 42 % de los encuestados eligió a TikTok como el mejor generador de ROI, seguido de Instagram Reels (34 %), YouTbe Shorts (19 %) y Snapchat (6 %).

Fuente: Influencer Marketing Hub #1

14. Más del 70% de los especialistas en marketing miden el ROI de sus esfuerzos de marketing de influencers

Mencionemos primero que el 74% de las marcas/marketers rastrean las ventas de sus campañas de marketing de influencers. Sabiendo esto, no sorprende que el 71 % de ellos también mida el ROI, que ha aumentado un 1 % desde 2022 y un 6 % desde 2020.

Aunque el porcentaje de empresas que miden el ROI es bastante alto, todavía me sorprende que alrededor del 30 % de ellas no se “preocupen” por el ROI.

Fuente: Influencer Marketing Hub #1

15. El 83 % considera el valor de los medios ganados como una buena medida del ROI

Menos del 20 % estará de acuerdo en que el valor de medios ganados (EMV) no es una buena medida del ROI. Sin embargo, también vale la pena mencionar que quienes están en contra del uso de EMV no lo entienden o tienen dificultades para comunicar su valor.

Nota: El valor de los medios ganados es una métrica de marketing de influencers que calcula el valor del contenido de las redes sociales (compromiso).

Fuente: Influencer Marketing Hub #1

Estadísticas de compromiso y alcance de marketing de influencers

16. Las vistas/alcance/impresiones son los criterios más importantes al evaluar a los influencers

¿Cómo elegir un buen influencer con el que trabajar?

El 35% de los encuestados de Influencer Marketing Hub dijeron que consideran las vistas, el alcance y las impresiones como los criterios más importantes. El 19 % eligió el tipo de contenido y la categoría, el 18 % las ventas y el 17 % las interacciones/clics. Curiosamente, este último fue el criterio más importante el año pasado, pero experimentó una disminución significativa en 2023.

Fuente: Influencer Marketing Hub #1

17. Las vistas, el alcance y las impresiones son las medidas más comunes del éxito del marketing de influencers

De manera similar a la evaluación de personas influyentes, las empresas y los especialistas en marketing también usan las vistas, el alcance y las impresiones para medir el éxito del marketing de personas influyentes. ¡Casi el 50% de ellos lo hacen!

El resto se divide en 1) el 25 % utiliza participación o clics, y 2) el 25 % utiliza conversiones o ventas.

Fuente: Influencer Marketing Hub #1

18. El 60% de los especialistas en marketing dicen que el contenido generado por personas influyentes generó más compromiso que el contenido de marca.

He visto a personas influyentes mencionar a menudo que rechazaron la oferta de marcas que les dijeron exactamente cómo se debe anunciar el producto o servicio. ¿Por qué no dejar que el influencer haga lo suyo? Oye, ellos conocen mejor a su audiencia.

Y según el 60% de los especialistas en marketing, el contenido generado por personas influyentes funciona mucho mejor en términos de alcance y participación que las publicaciones de marca.

Fuente: Influencer Marketing Hub #2

19. Los influencers con 10K-100K seguidores tienen la mejor combinación de compromiso y alcance

Por lo general, las publicaciones de personas influyentes más pequeñas funcionan mejor que las más grandes (lo que aprenderá a continuación).

Pero, ¿qué tamaño de perfil tiene la mejor combinación de compromiso y amplio alcance? Los influencers de nivel medio con entre 10.000 y 100.000 seguidores.

Y es por eso que estos son probablemente los influencers ideales en los que debes concentrarte al ingresar al juego de marketing de influencers.

Fuente: Influencer Marketing Hub #2

20. El 49% de los especialistas en marketing luchan con los cambios en el algoritmo social y un alcance de contenido orgánico más pobre

No hace mucho tiempo, el alcance y la participación en las plataformas de redes sociales eran mucho mejores que en la actualidad.

¿Por qué? Las plataformas sociales vieron la gran oportunidad de generar mucho más dinero al cambiar sus algoritmos, por lo que el alcance orgánico es más pobre y la plataforma casi lo "obliga" a pagar por el alcance y la participación que alguna vez experimentó.

Según casi la mitad de los especialistas en marketing, los cambios de algoritmo, que hacen que el contenido sea menos visible, es uno de sus mayores desafíos.

Fuente: eMarketer

Estadísticas de comercio electrónico de marketing de influencers

21. El 50 % de los Millennials confían más en los influencers en las recomendaciones de productos que en sus celebridades favoritas

Ya no es un secreto que los influencers son valorados por igual como celebridades en estos días. De hecho, los Millennials confían en los influencers incluso más que en sus celebridades favoritas, particularmente cuando se trata de recomendaciones de productos.

Fuente: Consulta matutina

22. Un tercio de la Generación Z compró un producto a través de recomendaciones de personas influyentes

La generación Z es una de las más propensas a seguir las recomendaciones de los influencers y comprar el producto (o servicio).

El informe de tendencias de consumo de HubSpot encontró que el 33 % de la generación Z compró un producto porque un influencer lo recomendó en los últimos tres meses.

¿Tienes curiosidad acerca de cuántas personas compran en línea? Entonces consulta nuestras estadísticas de compras online.

Fuente: HubSpot

23. 54% de las marcas que trabajan con personas influyentes tienen tiendas de comercio electrónico

Si bien las marcas y las empresas de todos los ámbitos de la vida trabajan con personas influyentes, parece que las más comunes son las empresas de comercio electrónico. Los productos, en particular, son uno de los mejores materiales promocionales para personas influyentes; además, es fácil para ellos compartir enlaces a tiendas en línea desde todas partes.

Pero incluso a nivel local, una tienda local puede trabajar con un influencer local, lo que puede tener resultados aún mejores.

Fuente: Influencer Marketing Hub #2

24. Es probable que el 71 % de los consumidores compren a un influencer en el que confían

Al igual que las empresas, los influencers también necesitan generar confianza y lealtad y, preferiblemente, aparecer ante sus seguidores como amigos. Y cuando los seguidores confían en un influencer, es probable que el 71% de ellos compre un producto o servicio que promociona. (Y, por lo general, los seguidores confían más en los influencers de menor tamaño que en los mega).

Fuente: Trackr

25. El 82% de las marcas dice que las campañas de marketing de influencers atraen a los clientes de mayor calidad.

Un porcentaje masivo (82 %) de las empresas cree que las campañas de marketing de influencers producen clientes potenciales/clientes de mayor calidad, sí, mejor que cualquier otro canal/tipo de marketing.

Si no tiene el presupuesto para invertir en múltiples canales de marketing, puede comenzar con el marketing de influencers y continuar desde allí.

¿Cuántos leads generan las empresas? Consulta nuestras estadísticas de generación de leads.

Fuente: Influencer Marketing Hub #1

Estadísticas de marketing de microinfluencers

26. Los microinfluencers tienen un 60 % más de participación que los macroinfluencers

¿Quieres más compromiso gastando menos? Entonces deberías encontrar micro-influencers relevantes porque pueden tener una tasa de participación un 60% mejor que los macro-influencers.

Nota: La tasa de interacción de un influencer es mejor a principios de los 1000 seguidores, pero comienza a estabilizarse alrededor de los 100 000 seguidores.

Fuente: Emplifi

27. Los microinfluencers tienen una tasa de conversión un 20 % superior

Las personas que siguen a los influencers más pequeños tienden a confiar más en ellos que en los megainfluencers o los influencers famosos. Es por eso que los microinfluencers tienen una de las mejores y más altas tasas de conversión con más del 20%.

Fuente: Emplifi

28. El 44 % de los especialistas en marketing dice que uno de los mayores beneficios de trabajar con microinfluencers es el costo

Como mencioné anteriormente, trabajar con microinfluencers es lo más económico. Y según casi el 45% de los especialistas en marketing, dicen que la tarifa más baja es uno de los mayores beneficios por los que prefieren trabajar con personas influyentes más pequeñas.

Fuente: HubSpot

29. Más de la mitad de los especialistas en marketing que invierten en marketing de influencers trabajan con microinfluencers

No todo el mundo puede permitirse pagar el alto costo de trabajar con megainfluencers o celebridades.

Pero eso está bien porque trabajar con microinfluencers también puede generar un enorme retorno de la inversión, y es por eso que el 56 % de los especialistas en marketing que invierten en marketing de influencers trabajan con ellos.

Fuente: HubSpot

30. El 53% de los microinfluencers nunca han usado promociones pagas

En la mayoría de los casos, los microinfluencers aumentan su número de seguidores de forma orgánica, lo que crea una sólida base de seguidores porque las personas deciden seguirlos por su cuenta y no se ven "obligados" a hacerlo a través de promociones pagas.

Así, el 53% de los microinfluencers nunca han pagado para promocionar un post. (Pero a veces las marcas quieren ese alcance adicional, por lo que pagar a un microinfluencer para impulsar una publicación no es algo nuevo).

Fuente: Influencer Marketing Hub #2

Estadísticas de marketing de influencers de Instagram

31. Se espera que el mercado de marketing de influencers en IG crezca a alrededor de $ 26 mil millones para 2025

Al ser la plataforma de redes sociales más popular para el marketing de influencers, no es de extrañar por qué está creciendo tan rápido. Se valoró en aproximadamente $ 13.8 mil millones en 2021, pero se prevé que se duplique para 2025.

Fuente: Estadística #6

32. Instagram es la plataforma de marketing de influencers preferida

Instagram es la principal y una de las plataformas de redes sociales de más rápido crecimiento en términos de adopción de marketing de influencers, con más del 72 % de los marketers usándola para sus campañas de influencers.

Fuente: Estatista #7

33. Hay más de 20 millones de publicaciones con la etiqueta #ad en Instagram en 2023

El marketing de influencers de Instagram está creciendo RÁPIDAMENTE. No hace mucho tiempo, solo unos pocos millones de publicaciones estaban etiquetadas con #ad.

Sin embargo, al momento de escribir esto, Instagram muestra que ya hay más de veinte millones de publicaciones con ese hashtag. Pero probablemente haya muchos más porque no todos usan #ad en sus publicaciones promocionales.

Fuente: Instagram

34. Estilo de vida fue la categoría más popular entre los influencers de Instagram (2021)

Instagram sigue siendo, hasta el día de hoy, una aplicación de estilo de vida, por lo que no es de extrañar que la categoría de estilo de vida sea/fuera la más popular entre los influencers de Instagram, con una participación del 13,8 %, seguida de belleza (8,6 %).

Fuente: Estatista #8

35. 4 de cada 5 marcas usan Instagram para marketing de influencers

Esta es otra prueba de que Instagram es la plataforma de redes sociales preferida para las campañas de marketing de influencers, ya que cuatro de cada cinco marcas la usan. El 79% de las marcas la consideran la plataforma más esencial para promocionar sus productos y servicios.

Fuente: Influencer Marketing Hub #2

Para obtener más información sobre IG, no deje de revisar nuestras estadísticas de tasa de interacción de Instagram.

Estadísticas de marketing de influencers de YouTube

36. El 42 % de los profesionales del marketing utilizaron YouTube para sus campañas de marketing de influencers en 2022

Según Statista, YouTube fue la cuarta plataforma más popular que utilizaron los especialistas en marketing para sus esfuerzos de marketing de influencers en 2022.

Dato curioso: en 2021, TikTok superó a YouTube como plataforma de marketing de influencers, pero se espera que ambas crezcan en los próximos años (con TikTok experimentando un crecimiento más rápido).

Fuente: Estatista #7

37. El gasto en marketing de influencers de YouTube en 2020 fue de alrededor de $ 6.6 mil millones

En 2019, el gasto/tamaño del mercado de influencers de YouTube alcanzó los $5500 millones, pero aumentó en más de $1000 millones en solo un año. Si bien no tenemos los números más recientes, es seguro decir que el mercado se ha expandido en algunos miles de millones adicionales hoy.

Fuente: Statista #9

38. Los microinfluencers de YouTube también tienen una tasa de participación más alta que los megainfluencers

La tasa general de participación en YouTube es relativamente baja, pero los microinfluencers (1,64 %) aún tienen una más alta que los megainfluencers (0,37 %).

Fuente: Influencer Marketing Hub #2

39. El 60% de los suscriptores de YouTube siguen los consejos de sus creadores favoritos sobre sus celebridades favoritas de TV/cine.

Cuando se trata de obtener consejos sobre qué comprar, el 60% de los suscriptores de YouTube siguen los consejos de sus creadores favoritos de YT sobre su personalidad/celebridad favorita de la televisión o el cine. Es por eso que invertir en una celebridad influyente puede no ser la mejor estrategia.

También se dice que los suscriptores adolescentes de YT se relacionan más con los creadores de YT que con las celebridades tradicionales. Los tiempos cambian.

Fuente: Influencer Marketing Hub #2

40. Casi el 60% de los espectadores de YouTube son hombres

Si bien el género del espectador depende del canal de YouTube, en términos generales, más hombres que mujeres ven videos de YT.

Sin embargo, para la generación más joven (13-24), un 4 % más de mujeres (26 %) ven videos de YouTube que de hombres (22 %).

Fuente: Influencer Marketing Hub #1

Estadísticas de marketing de influencers de TikTok

41. El 45 % de los profesionales del marketing utilizaron TikTok para sus campañas de marketing de influencers en 2022

TikTok fue la tercera plataforma de marketing de influencers más popular en 2022, y el 45 % de los especialistas en marketing la utilizaron para sus campañas. Tenga en cuenta que TikTok es una de las plataformas de más rápido crecimiento, ya que cada vez más especialistas en marketing ven un enorme potencial en ella.

Fuente: Estatista #7

42. El 72% de los usuarios de TikTok dicen que se relacionan más con creadores que no son celebridades que con los famosos.

Un sorprendente 72% de los usuarios de TikTok dicen que encuentran a los creadores de contenido ordinarios y "normales" más interesantes que las celebridades.

Es por eso que es esencial hacer una investigación adicional cuando se trata de encontrar personas influyentes en TikTok y no solo gastar una gran cantidad de dinero en celebridades porque el creador de contenido común puede generar mejores resultados.

Fuente: TikTok #1

43. El 80% de los usuarios dice que la plataforma les ayuda a obtener ideas/descubrir marcas y productos en los que nunca habían pensado antes.

Con tanto contenido disponible en TikTok y un rápido proceso de hojear montones de él, no es de extrañar por qué ayuda al 80% de los usuarios a obtener nuevas ideas y descubrir nuevas marcas y productos en los que nunca habían pensado antes (o que encontraron en otro lugar).

Fuente: TikTok #1

44. El 72 % de los usuarios de TikTok realizaron acciones fuera de la plataforma después de ver una reseña del creador en el que confían.

Aunque muchos usuarios dicen que sería genial tener opciones de compra disponibles en la plataforma, a muchos no les importa salir de la plataforma para tomar medidas.

De hecho, más del 70 % de los usuarios de TikTok informan que realizaron una acción fuera de la plataforma después de ver una reseña de un producto de un creador en el que confían.

Es más, el 92% dijo sentir una emoción positiva que les llevó a realizar una acción fuera de la plataforma.

Fuente: TikTok #2

45. El 65 % de los usuarios de TikTok siempre confían en las reseñas y las recomendaciones de los creadores cuando deciden qué comprar

Este es un grande. El 65% de los TikTokers dicen que SIEMPRE confían en las reseñas y recomendaciones en línea de sus creadores favoritos cuando deciden qué comprar.

Además, el 40 % de los usuarios dice que el principal factor motivador que les hace comprar es cuando los creadores “levantan el ánimo”.

Fuente: TikTok #2

Estadísticas de marketing de influencers en Facebook

46. ​​El 55 % de los profesionales del marketing utilizaron Facebook para sus campañas de marketing de influencers en 2022

Con una participación del 55% de los especialistas en marketing que adoptan Facebook para sus esfuerzos de marketing de influencia, la convierte en la segunda plataforma más grande, justo después de Instagram.

El crecimiento previsto de Facebook es constante pero no tan lento como el de YouTube.

Fuente: Estatista #7

47. El 60 % de las reproducciones de videos en Facebook provienen de videos de personas influyentes

Si me preguntas cuántas reproducciones de video generan los influencers en Facebook, supongo que sería mucho menos del 60 %.

Como referencia, los videos de empresas de medios ocupan el segundo lugar con un 30% de participación, seguidos de contenido de marca (10%) y agregador (10%).

Fuente: Statista #10

48. El alcance potencial de los anuncios de Facebook es de 2080 millones de personas

No es ningún secreto que Facebook es ENORME. Y tampoco es ningún secreto que el alcance potencial de las personas en FB es enorme. Como la plataforma de redes sociales más popular del mundo, los anuncios de Facebook tienen el potencial de llegar a la asombrosa cifra de 2080 millones de personas. (Los anuncios de FB llegan a un tercio de la población mundial mayor de 13 años).

Fuente: Hootsuite #1

49. 10% de los influencers sienten discriminación en Facebook

Si cree que la discriminación es alta en Facebook, piénselo de nuevo: en realidad es la más baja. La mayoría de los influencers nombraron a TikTok (58 %) como la plataforma con más discriminación, seguida de YouTube (14 %) e Instagram (13 %).

Fuente: Influencer Marketing Hub #1

50. Las publicaciones orgánicas de Facebook tienen un alcance de aprox. 5%

Sí, el alcance orgánico de Facebook está disminuyendo; todos los que manejan una página de FB lo saben. Se encontró que el alcance promedio de una publicación orgánica en Facebook es de alrededor del 5%.

Aún así, algunas páginas reciben un alcance orgánico mucho mejor que otras, pero no importa cuán leales sean tus seguidores, el alcance sigue disminuyendo.

Fuente: Hootsuite #2

Estadísticas de los retos del marketing de influencers

51. El 50% de los mayores desafíos de los especialistas en marketing es detectar seguidores falsos.

Hay muchos desafíos que enfrentan los especialistas en marketing que invierten en marketing de influencers, pero la mayoría informa que tiene dificultades para detectar perfiles falsos y compromisos no auténticos.

Fuente: Mediakix

52. Las empresas tienen dificultades para determinar el ROI del marketing de influencers

Ya tuvimos una conversación sobre el retorno de la inversión del marketing de influencers y, aunque existen medidas para ello, a muchas empresas todavía les resulta difícil determinarlo.

Cuando hay enlaces de seguimiento involucrados, la medición es mucho más fácil. Pero cuando se trata de reconocimiento de marca, medir el ROI se vuelve más complicado.

Además, más del 28% de las marcas que ejecutan campañas internas dicen que medir el ROI y los resultados de la campaña es su mayor desafío.

Fuente: Influencer Marketing Hub #2

53. El 27% de las empresas consideran que "encontrar personas influyentes" es un desafío.

Si bien los influencers están en todas partes en los 1,000 para casi cualquier industria, encontrar el adecuado para su campaña exclusiva no es lo más fácil de hacer.

Por lo tanto, el 27,4 % de las empresas informan que su mayor desafío es encontrar a los influencers adecuados para sus campañas (frente al 22 % desde 2021).

Fuente: Influencer Marketing Hub #2

54. El marcado orgánico de influencers puede ser muy impredecible (sin herramientas)

Cuando comenzó el marketing de influencers, el enfoque orgánico era un desafío adicional, especialmente debido a la falta de herramientas disponibles. Pero en estos días, muchas empresas usan herramientas (internas o de terceros), y el 72% de las campañas de marketing de influencers se ejecutan internamente.

Por el contrario, muchas marcas también trabajan con agencias, especialmente cuando buscan micro y nano influencers, porque tienen más experiencia para detectar el talento adecuado.

Fuente: Influencer Marketing Hub #1

Estadísticas de fraude de marketing de influencers

55. El 55 % de las empresas han experimentado el fraude de influencers

Aunque se esperaba que el fraude de personas influyentes estuviera disminuyendo, en realidad ha aumentado desde 2022. El año pasado, el 31 % de los encuestados informaron que fueron estafados, mientras que en 2023, la cifra aumentó al 55 %.

Pero esto podría deberse a que las empresas y las agencias tienen más experiencia en la detección de "influenciadores falsos".

Influencer Marketing Hub también informa que casi el 70% de las marcas están preocupadas por el fraude de influencers.

Fuente: Influencer Marketing Hub #1

56. 26% usa plataformas de influencers para descubrir fraudes y seguidores falsos

Si un influencer tiene muchos seguidores, pero su compromiso por publicación es bajo, es probable que haya algo sospechoso al respecto.

Sin embargo, solo el 26 % de los profesionales utilizan plataformas de influencers para descubrir y realizar análisis de fraudes y seguidores falsos.

Fuente: Influencer Marketing Hub #1

57. Casi el 50% de los influencers están involucrados en fraude

Aunque el fraude de influencers parece estar disminuyendo en todas las plataformas, alrededor del 50 % de los influencers (en particular, los megainfluencers) siguen estando involucrados en el fraude.

El 66% de los megainfluencers estuvieron involucrados en fraudes en 2020 y aproximadamente un 4% menos en 2021.

Fuente: Statista #11

58. Las marcas intentan protegerse realizando campañas internas de influencers

Las marcas no solo optan por ejecutar campañas de influencers internamente para una mejor medición de la efectividad de la campaña, sino también porque desconfían de los influencers falsos. Su confianza en contratar a una agencia para hacer el trabajo es baja porque (creen) es probable que se enamoren de personas influyentes falsas.

Fuente: Influencer Marketing Hub #2

59. La actividad fraudulenta puede costar a las marcas $300 por publicación

Nadie quiere desperdiciar dinero, pero puede suceder cuando se trabaja con personas influyentes, tanto grandes como pequeñas.

La investigación encontró que las publicaciones de personas influyentes fraudulentas con más de 100,000 seguidores pueden costar a las marcas y vendedores alrededor de $300 por publicación.

Por otro lado, la pérdida puede ser de $10 a $35 por publicación cuando se trabaja con microinfluencers. Este último puede no ser mucho, pero puede acumularse rápidamente y consumir una gran parte de su presupuesto de marketing.

Fuente: Statussphere

Conclusión

Al concluir esta exploración de las estadísticas de marketing de influencers, queda claro que el poder de las personalidades influyentes se extiende mucho más allá de la mera presencia en las redes sociales.

Los datos muestran la capacidad de los influencers para generar conciencia de marca, fomentar conexiones auténticas con los consumidores y, por supuesto (!), generar impresionantes retornos de la inversión.

Tanto las marcas como las personas influyentes pueden mantenerse al día con las últimas tendencias y mejores prácticas para capitalizar este enfoque de marketing dinámico.

Al aprovechar los conocimientos obtenidos de estas estadísticas, los especialistas en marketing pueden diseñar campañas de influencia estratégicas que resuenen con sus audiencias objetivo y produzcan resultados notables.

¡IR!