Enlace interno: lo que significa para el SEO y cómo hacerlo bien

La vinculación es una de las estrategias de SEO más discutidas. Pero generalmente son los backlinks los que llaman más la atención.

Los enlaces internos no son menos críticos y pueden llevar su SEO a un nivel más alto rápidamente que los enlaces de retroceso. Es porque puedes administrar tus enlaces internos por ti mismo.

Los beneficios de los enlaces internos para SEO

Los enlaces internos funcionan igual que los backlinks. Excepto que los enlaces internos apuntan al contenido de su sitio web, no a los demás. En general, el objetivo principal de los enlaces internos es conectar las páginas y los elementos de su sitio, llevar a los usuarios de una página a otra.

Así, los enlaces internos pueden ser beneficiosos para tu SEO, porque:

– Ayudan a los robots de los motores de búsqueda a comprender la estructura del sitio web e identificar la importancia de cada página. La falta de enlaces internos puede impedir que los bots rastreen y luego clasifiquen las páginas. Viceversa, una buena interconexión aumenta su clasificación.

– Ayudan a mantener a los usuarios en su sitio . Cuando los enlaces se colocan de forma lógica en el texto y ayudan a los usuarios a encontrar información relevante, permanecen en el sitio más tiempo y profundizan en el contenido. Envía a los motores de búsqueda una señal de que su sitio web ofrece una buena UX que también impacta positivamente en su clasificación. La experiencia del usuario juega un papel muy importante en su éxito en línea, y si tiene dificultades para mejorarla, contratar una empresa de diseño de UX podría ser una buena idea.

– Proporciona a los usuarios información útil adicional relacionada con el contenido de una página. El texto de anclaje funciona como palabras clave aquí y ayuda a mejorar la clasificación de su sitio web para esas palabras clave.

Los enlaces internos están en todas partes en el sitio web: dentro de sus menús, en el encabezado o pie de página, en las migas de pan y en las etiquetas de la nube. Pero aquí estoy a punto de centrarme en los enlaces que no son de navegación. Los enlaces en su contenido son esos elementos vitales que afectan las métricas de participación, como la tasa de rebote, el tiempo en el sitio y la tasa de clics.

Aquí hay algunos consejos esenciales para mejorar su estructura de enlaces internos y aumentar su clasificación.

Definir el contenido que merece enlaces

El contenido excelente y útil atrae toneladas de backlinks externos. Es su contenido fundamental que desea tener clasificaciones más altas y atraer tráfico a su sitio web. En su mayoría, son guías, investigaciones y estudios de casos todo en uno . Cuando agrega enlaces internos a esos artículos de alta calidad, Google entiende que es contenido esencial y relevante, y puede clasificarlos más alto.

Consulte su Google Search Console para ver los artículos que:

• enviarle la mayor cantidad de tráfico;
• Tener la mayor cantidad de backlinks externos;
• Posición en la primera página en Google.

También puede profundizar y ver qué páginas útiles se clasifican en la segunda página de las SERP de Google y cómo puede mejorar su clasificación con enlaces internos.

Echa un vistazo a las palabras clave

Selecciona las palabras clave para las que deseas clasificar tu contenido. Puedes hacerlo usando Google Search Console nuevamente. Solo revise qué palabras clave traen a sus artículos principales las clasificaciones más altas y la mayor parte del tráfico. Es posible que también desee revisar sus "mejores" palabras clave en general.

Luego busque los artículos que pueden incluir esas palabras clave (use la barra de búsqueda en su sitio web). Luego, tómese su tiempo y vaya un paso más allá: consulte las variantes de cola larga de las palabras clave para las que se clasifica.

Está especialmente indicado para sitios web de pequeñas empresas y blogs personales que difícilmente pueden competir con las grandes marcas. Estas palabras clave de cola larga también se pueden usar en sus publicaciones futuras como texto de anclaje para enlaces a los artículos existentes.

Nota: Un buen planificador de palabras clave de Google puede ayudarlo con la investigación de palabras clave si lo usa correctamente. Aquí tienes el vídeo con algunos trucos de cómo hacerlo:

Elija el texto de anclaje adecuado

El texto de anclaje es una palabra o una frase que se destaca en la publicación como un hipervínculo. Y si utilizará sus palabras clave como anclas, puede aumentar su clasificación. Lo mejor de los anclajes de enlaces internos es que puedes usar las frases de matemáticas exactas y no tener miedo de la penalización de Google.

Matt Cutts de Google afirma que tener muchos enlaces con el mismo texto ancla apuntando a la misma página es normal para un dominio.

Pero debe usar palabras clave con cuidado en su texto de anclaje para evitar la optimización excesiva. Si usa el mismo texto de anclaje con el mismo enlace en su sitio web, no lo ayudará a obtener una clasificación más alta e incluso puede dañar su SEO.

También es posible que desee auditar sus anclas existentes y cambiar el texto o el enlace para que el contenido sea más relevante y de apariencia natural. Es mejor usar herramientas avanzadas (como lo hice en el Site Explorer de Ahrefs a continuación) que pueden mostrarte todos tus enlaces con los enlaces.

Mantenga la proporción de Wise Link

Conociendo todos los beneficios de los enlaces internos para SEO, puede caer en el pecado de exagerar y comenzar a llenar su contenido con enlaces. No hay un número específico de enlaces en una página; no debes excederte. Yoast afirma que la cantidad de enlaces internos no importa siempre y cuando mantengas el contenido al que apuntan relevante para tus lectores.

Pero eso tampoco significa que debas vincular cada oración en tu texto. Los enlaces internos deben estar dentro de la estructura general del texto y mejorar la confianza en tus palabras. Si desea agregar más enlaces a la publicación, puede colocar una sección especial debajo de la publicación con artículos más relevantes.

Hacer ping a Google para rastrear el contenido

Por lo general, no envía su contenido a Google u otros motores de búsqueda. Rastrean la web de forma natural y luego siguen los enlaces y los agregan a su índice.

Pero después de cambiar algo en su contenido, especialmente cuando se trata de enlaces, es bueno enviar la página a Google para que el proceso de indexación sea más rápido y esa página aparezca en las búsquedas antes.

Esta actividad hará que Googlebot vuelva a rastrear sus páginas y descubra todos los ajustes que ha realizado en su contenido. Puede hacerlo fácilmente a través de Google Search Console en la pestaña Rastrear.

No detengas el proceso

La vinculación interna no es ciencia espacial. Si tiene toneladas de páginas, puede ser tedioso, por supuesto. Pero trae resultados representados por tráfico y clasificaciones altas. Recuerde no colocar enlaces aleatorios en ninguna parte del sitio. Revisa las páginas en busca de enlaces rotos y arréglalos regularmente. No enlace de una página al mismo enlace varias veces.

Es un proceso continuo. Siempre que agregue contenido nuevo a su sitio, debe establecer una interconexión adecuada entre este y los artículos existentes. ¡Espero que esta guía te ayude con eso!