¿Sigue siendo eficaz el marketing por correo electrónico? Cinco razones para creer que lo es

El marketing por correo electrónico es un canal de marketing antiguo. ¿No es la frase un cliché? Pero a veces todos nos llevamos bien con el cliché.

Incluso a principios del siglo XXI, los especialistas en marketing creían que lo era. Sin embargo, los dueños de negocios más exitosos estaban felices de usar el marketing por correo electrónico como una poderosa arma de marketing. Y, cada vez más personas siguen confiando en él incluso hoy.

Pero la pregunta permanece. ¿Sigue siendo lo suficientemente eficaz el marketing por correo electrónico? El auge de las redes sociales, las plataformas de video y el uso de teléfonos móviles cambia drásticamente el comportamiento de las personas. ¿Con qué frecuencia abren sus buzones hoy como lo hacían hace diez años? Evidentemente, interactúas con las publicaciones de las redes sociales más rápido que cualquier otra cosa hoy en día, ¿verdad?

Por lo tanto, el debate continúa. ¿Qué nos dicen los datos y los líderes de la industria? Hoy le mostraremos todo el asunto e intentaremos descubrir si el marketing por correo electrónico todavía puede funcionar a lo grande para su negocio o no. Sigue leyendo.

Cómo está funcionando el correo electrónico en este momento en números

La población mundial actual asciende a 7.900 millones. Según Statista, 4.03 mil millones de ellos usan el correo electrónico en 2021. Y se espera que el número crezca hasta 4.48 mil millones para fines de 2025. Así que ya ves, cuán gigantescos son los números.

Si observa las redes sociales, Facebook tiene 2.200 millones de usuarios activos mensuales. Afortunadamente, también puede agregar los más de mil millones de usuarios de Instagram. Pero incluso los números combinados no pueden acercarse a los correos electrónicos.

Además, el correo electrónico tiene una tasa de penetración del 90 % entre los usuarios de EE. UU., mientras que Facebook afirmó una tasa de penetración del 69 % entre los adultos de EE. UU.

Porcentaje de usuarios de Internet en los Estados Unidos que utilizan el correo electrónico a noviembre de 2019, por género

Cuanta más gente utilice el correo electrónico, significa que ofrece mayores posibilidades como canal de marketing. Y, sin duda, el email marketing tiene el ROI (Retorno de la Inversión) más alto. Sin embargo, diferentes fuentes afirmaron diferentes estadísticas. Sin embargo, todos muestran un claro ganador, y ese es el marketing por correo electrónico en comparación con cualquier otro canal de marketing.

Según Campaign Monitor, el ROI del marketing por correo electrónico puede llegar al 4400 %, lo que significa un ROI de $44 por cada dólar gastado. Por otro lado, Benchmark cuesta $ 38 por $ 1 en ROI promedio para marketing por correo electrónico. Ambas tarifas son una locura. Y son razones suficientes para incitar a más del 47 % de los especialistas en marketing a elegir el marketing por correo electrónico como el canal de marketing más eficaz.

5 razones por las que debería optar por el marketing por correo electrónico

Nada puede tener éxito sin un plan adecuado. Los números no pueden salvarlo a menos que comprenda por qué el marketing por correo electrónico sigue siendo tan poderoso. Es como si supieras lo ganadores que pueden ser tus correos electrónicos. Pero esto es lo mismo para sus competidores también. Por lo tanto, debe hacer las cosas de manera diferente y presionar todos los botones correctos.

A continuación, le mostraremos algunas de las principales razones para que se dé cuenta de lo que hace que el marketing por correo electrónico sea efectivo incluso hoy en día. Echémosles un vistazo.

1. Los boletines son ganadores: envíe boletines que conviertan

Se sorprenderá al saber cuán exitosos pueden ser sus boletines. Sin embargo, la mayoría de las empresas no se dan cuenta de su potencial. Es por eso que puedes ver millones de basura en tus bandejas de entrada. Los boletines aleatorios nunca obtendrán los resultados que deseas. Si presiona demasiado para vender, sus correos electrónicos no irán a ninguna parte.

Es muy probable que las personas que se suscriben a sus boletines no quieran comprar todo el tiempo. Por lo tanto, si descubren que solo quieres hacerles comprar algo cada vez que llegas a sus bandejas de entrada, eso sería un error.

Debes enviar newsletters que conviertan. Por ejemplo, los boletines del Washington Post obtuvieron una tasa de apertura promedio del 30%. Eche un vistazo a su correo electrónico Daily 202.

Si observa detenidamente, encontrará que el boletín incluye exactamente las cosas que prometieron incluir. Está diseñado para enviar a los suscriptores noticias y eventos de lectura obligada muy seleccionados. Incluso incluyen un video musical especial, porque el video marketing por correo electrónico se vuelve popular día a día.

Vamos a por otro ejemplo.

Como marca de moda premium, a Patagonia le está yendo muy bien. Sus boletines hablan por ellos. Y nunca te aburres de recibirlos en tu buzón. Son agradables. Y, a veces, obtendrá algunos datos, historia o incluso un cortometraje o videos interesantes.

¿Por qué siguen funcionando los boletines? Cuando un suscriptor abre tu correo electrónico, durante esos segundos o minutos invierte únicamente en tu contenido. No se distraen porque no hay fuentes de noticias como las redes sociales o sugerencias de listas de reproducción como YouTube.

Solo asegúrate de cumplir tus promesas y no molestar a los suscriptores. El resto estará asegurado.

2. No necesita un gran presupuesto para enviar correos electrónicos

Crear videos es costoso en cualquier sentido. Después de crearlos, debes promocionarlos. Por lo tanto, los anuncios pagados o las promociones en las redes sociales también pueden costarle una gran cantidad de dinero. Aunque el marketing por correo electrónico también cuesta su dinero, ¿cuánto en comparación con el otro medio?

El gasto promedio para subcontratar una campaña de marketing en redes sociales es de $ 900 a $ 7000 por mes.

WebFX

La mayoría de las principales plataformas de automatización de correo electrónico son mucho más asequibles que los anuncios pagados, las campañas sociales y los medios impresos. Este último sigue siendo efectivo pero exige una parte significativa de su inversión en marketing. Por otro lado, el marketing por correo electrónico puede tratar más de cerca a sus clientes potenciales. Además, ayuda mucho a mantener la relación más estrecha.

Suponga que tiene un sitio basado en WordPress para su empresa. Y tienes weMail. Instalarlo en su sitio sería absolutamente gratis. Lo que debe pagar por la puerta de enlace de envío. Hay varias API de envío que puede elegir y comenzar a enviar sus campañas de correo electrónico.

Mira la comparación a continuación.

La popular plataforma de marketing por correo electrónico como Campaign Monitor o MailChimp le costará un mínimo de $ 299 por mes. Por otro lado, puede usar weMail y seleccionar su API de envío favorita con un costo mínimo de $ 18 por mes.

En cuanto al envío de boletines informativos muy atractivos, weMail tiene una biblioteca de plantillas completa y todas las principales funciones de automatización de correo electrónico disponibles en el mercado. Por lo tanto, si usted es propietario de una pequeña empresa, el marketing por correo electrónico puede ser su solución de marketing integral.

Por lo tanto, todas las soluciones de correo electrónico anteriores no son costosas si considera el costo de otros canales de marketing.

Según Economical Impact & Google Ads, "las empresas obtienen un promedio de $2 en ingresos por cada $1 que gastan en anuncios pagados". Linked In afirmó que casi el 92% de los anuncios en línea ni siquiera se notan.

3. Combinar marketing por correo electrónico efectivo y redes sociales es simple

Evidentemente, los canales de comercialización no son mutuamente excluyentes. Eso significa que ejecuta su marketing por correo electrónico de manera efectiva incluso combinándolo con el marketing en redes sociales. Aunque ambos canales son diferentes en cuanto a su funcionamiento, pueden caminar juntos para lograr un único objetivo: conectar a los usuarios y convertirlos.

Steven Garland (Líder de contenido, LeadGibbon) encontró el siguiente ejemplo de publicación social y boletines informativos de Product Hunt, que se ve bastante impresionante.

jeffbullas

Lo que hace Product Hunt es compartir contenido y lenguaje similares en sus publicaciones y correos electrónicos de Twitter. La táctica es efectiva. Ayuda a crear una fuerte voz de marca. Inspira a las personas a retuitear y compartir su contenido con más frecuencia.

Garland compartió que otro caso de uso proviene de Notion, una aplicación de productividad. Reciclan una gran cantidad de contenido entre sus publicaciones en las redes sociales y el marketing por correo electrónico. Notion generalmente comparte muchos GIF sobre las características de sus productos antes de cualquier lanzamiento nuevo. Por lo tanto, envían el mismo contenido al enviar boletines a sus suscriptores.

Y, estos son solo ejemplos, puedes improvisar estas técnicas de la manera que amas. Es un campo abierto para usar tu creatividad. Por lo tanto, hemos seleccionado algunas sugerencias efectivas que lo guiarán para combinar el marketing por correo electrónico efectivo con las redes sociales de la manera más fácil posible.

Pruebe la copia de su anuncio de redes sociales en sus correos electrónicos

Si funcionan, estás en el tono que necesitas para una mejor conversión. Como el alcance orgánico es cada vez menor en plataformas como Facebook y Twitter. Por lo tanto, si alguno de los textos de su anuncio funciona bien en las campañas de correo electrónico, puede usarlo en sus publicaciones en las redes sociales.

Hacer crecer la lista de correo electrónico con Social Post

Agregue un enlace de registro de correo electrónico a cada una de sus publicaciones sociales. Esto funcionará como magia. De cada una de sus atractivas publicaciones sociales, a muchas personas les encantaría suscribirse a sus boletines por correo electrónico.

Agregue CTA sociales en sus boletines

Hacemos esto con frecuencia con cada uno de los boletines de weMail. Agregar CTA sociales ayuda a conectar la comunidad de correo electrónico con sus actividades en las redes sociales.

Ahora puedes ver la imagen completa. El marketing por correo electrónico le permite expandir aún más su comunidad de usuarios, y tampoco requerirá mucho esfuerzo.

4. El marketing por correo electrónico fortalece su relación con el cliente

En lo que respecta a la construcción de relaciones con los clientes, el marketing por correo electrónico es la forma más personal. Por lo tanto, la personalización es la clave de este canal de marketing. Si desea que sus campañas de correo electrónico tengan éxito, debe cuidar a todos y cada uno de los suscriptores de correo electrónico que tiene. Ninguna otra plataforma le permitirá este enfoque fácil para lograr este objetivo.

Por ejemplo, puede preguntar qué tipos de correos electrónicos desea recibir su suscriptor en sus bandejas de entrada. Puede averiguar fácilmente qué tipo de contenido le gusta más a la gente en su correo electrónico y reaccionar más rápido. Como resultado, cuando sabe qué tipo de correos electrónicos pueden abrir voluntariamente sus clientes y los potenciales, puede ayudarlos aún más. Todo el proceso lleva tiempo, respuestas de ambas partes, que eventualmente conducen a la confianza.

El objetivo es proporcionar información inspiradora que mueva a las personas a la acción.

chico kawasaki

Aquí, mire el correo electrónico promocional de PhoCafe.

Muy buenos correos electrónicos

Este correo electrónico visualmente impresionante está impulsando a su cliente objetivo a realizar una acción. Si alguno de ellos muestra este correo electrónico, obtendrá un plato Gratis. Por supuesto, esto también les traerá muchos nuevos clientes. ¿Qué es lo que más funciona en este boletín? Muestra que el restaurante se preocupa por sus suscriptores y envían correos electrónicos porque quieren ayudar.

Además, puede fortalecer su relación con el cliente con el correo electrónico siguiendo los siguientes consejos:

• Envío de correos electrónicos de descuentos e incentivos.
• Envío de contenido de blog especialmente seleccionado.
• Pida a los suscriptores su opinión sobre sus servicios.
• Realizar encuestas de marketing, etc.

También puede ver este correo electrónico de Unsplash, que es una plataforma para compartir imágenes y, de hecho, una de las más grandes del mundo. Este correo electrónico te da la sensación de que la comunidad de Unsplash se preocupa por ti.

Unsplash envía a las personas las fotografías más discutidas y buscadas de 2020. Y pídeles que envíen su opinión y elección mencionándolos en Twitter. Por lo tanto, este también es un buen ejemplo de cómo combinar las redes sociales y el marketing por correo electrónico de la mejor manera posible.

5. Llegue a las personas interesadas y difunda la conciencia social

Una de las mayores ventajas del marketing por correo electrónico efectivo es esta: solo llega a aquellas personas que están dispuestas a saber de usted. Si alguien se suscribe a tus correos electrónicos, eso significa que quiere obtener lo que tienes para ofrecer a través de tus boletines y promociones.

Por lo tanto, ya conocemos la realidad. Hacer ventas no es el único objetivo del marketing por correo electrónico. Es más que eso, y como propietario de un negocio, puede participar con el bienestar social mediante el uso de esta plataforma.

Hay muchas ocasiones, eventos y situaciones que pueden afectar el mercado. Por ejemplo, la pandemia de covid-19 ha estado sacudiendo al mundo desde finales de 2019 hasta 2020. Y no se detiene ni siquiera este año. Entonces, ¿cómo puede relacionarse con personas que sufren pérdidas? Evidentemente, el marketing por correo electrónico juega un papel vital en tales circunstancias.

La reconocida marca de auriculares AfterShokz envía este correo electrónico después del día de acción de gracias a todos sus suscriptores.

En este correo electrónico, quieren agradecer a sus seguidores e inspirarlos a ayudar a las personas durante la pandemia. En la parte inferior del correo electrónico, no olviden incluir el enlace a las ofertas, descuentos y recompensas más recientes. Si lee los boletines, puede sentir que ponen la intención de venta como un objetivo menor aquí. Así es como puede lograr su posición incluso en la difusión de la conciencia social con el marketing por correo electrónico. Todo esto solo terminará aumentando el valor de su marca.

Realice el marketing por correo electrónico más efectivo, logre

Hemos discutido solo algunas razones que creemos que son suficientes para establecer el hecho. El marketing por correo electrónico sigue siendo el canal de marketing más eficaz. No se puede negar si piensas lógicamente y vas por las estadísticas. Lo más crucial que lo hace más poderoso es su apertura. La compatibilidad del marketing por correo electrónico es casi dinámica. Puede cambiar con el tiempo, mezclar las cosas si es necesario, no tiene reglas convencionales que no puedas romper.

Entonces, respondamos esta pregunta. ¿Tiene un plan adecuado, las herramientas de automatización de correo electrónico adecuadas y un objetivo comercial bien definido? Entonces, lo que necesita es solo la confianza para ejecutar sus campañas de marketing por correo electrónico más exitosas.

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