Aprovechando la tecnología Blockchain para el marketing digital

En un mundo que se ha vuelto cada vez más digital, no sorprende ver aparecer nuevas tecnologías todo el tiempo. Una de las tecnologías más innovadoras que ha dado forma a muchas industrias es blockchain, que, como su nombre indica, es una cadena digital de bloques basada en la descentralización, lo que significa que ninguna entidad la ejecuta, lo que garantiza una seguridad más sólida al no intervenir intermediarios en el proceso. . Blockchain es conocido en relación a criptomonedas como Ethereum, ya que es el lugar perfecto para permitir la creación y alojamiento de activos digitales.

Según Binance, Ethereum es el segundo token criptográfico más grande por capitalización de mercado, por lo que es posible que ya hayas oído hablar de él y, por lo tanto, también estés familiarizado con el concepto de blockchain. Sin embargo, la aplicación de blockchain va más allá de la industria de las criptomonedas, y esta fascinante tecnología también ha permeado el marketing digital de tal manera que ahora ambas se han convertido en fuerzas inseparables que pueden impulsar un enorme crecimiento para los especialistas en marketing.

Comprender el marketing blockchain y sus pros y contras

Blockchain alguna vez fue conocido exclusivamente por el comercio de criptomonedas, pero esto ha cambiado recientemente, con las aplicaciones de esta tecnología expandiéndose masivamente en los últimos años. El marketing es un área donde blockchain ofrece un valor excelente, permitiendo a las marcas crear relaciones más sólidas con sus clientes y diseñar anuncios más específicos sin compartir datos innecesariamente con tantas empresas.

La adopción de blockchain en la industria del marketing tiene muchas ventajas, como prevenir el fraude y garantizar que los datos no sean robados ni vendidos al eliminar la necesidad de intermediarios. Además, fortalece la monetización del contenido y proporciona un nivel de confiabilidad difícil de encontrar. Pero ya sabes lo que dicen: "Cada rosa tiene su espina", lo cual también se aplica a la cadena de bloques, ya que esta tecnología no está exenta de desventajas. Blockchain es bastante caro y requiere una tecnología importante y, a pesar de su naturaleza descentralizada, todavía hay casos en los que es posible controlarlo, como cuando una entidad posee la mayoría de los nodos. ¿Las ventajas superan a las desventajas? Eso es algo que sólo el tiempo dirá, pero sin duda blockchain tiene un fuerte impacto en el marketing digital.

Explorando el papel de la tecnología blockchain en el marketing digital

Después de discutir los pros y los contras de blockchain, es hora de pasar a lo que interesa a los especialistas en marketing: cómo blockchain puede impactar la industria del marketing digital. Esta fascinante tecnología tiene el potencial de transformar el sector, abriendo la puerta a oportunidades increíbles, que veremos a continuación.

Compensar a los usuarios por ver anuncios

En este momento, es imposible estar en las redes sociales sin ser bombardeado con anuncios en cada plataforma. Los impulsos constantes para las compras están en todas partes, pero blockchain está aquí para cambiar la experiencia publicitaria haciéndola mucho más directa. Básicamente, las empresas podrían utilizar el presupuesto asignado para crear anuncios para compensar a los usuarios cuando hacen clic en un anuncio. En otras palabras, con blockchain, se podría brindar a los usuarios de las redes sociales la oportunidad de ser recompensados ​​con moneda digital cuando vean anuncios. Esta estrategia podría cambiar las reglas del juego para la fatiga publicitaria, un fenómeno que hace que sus anuncios sean menos efectivos y, en última instancia, perjudica los resultados de su negocio. En lugar de que aparezcan anuncios cada vez que los usuarios se desplazan hacia abajo en una página, se les pedirá que los vean, lo que ayudará a revertir los efectos de la fatiga publicitaria y maximizar el éxito de su estrategia de marketing.

Garantizar la seguridad de los datos

Puede parecer que la tecnología es segura hoy en día, pero la verdad es que las amenazas cibernéticas siempre avanzan y, en este contexto, no sorprende que muchas empresas enfrenten filtraciones de datos y pierdan cantidades sustanciales de dinero. Pero eso no es todo: cuando le das tus datos a una empresa en particular, no tienes realmente una garantía de que no los venderá a otra empresa para mejorar sus ganancias. Y a menudo, eso es precisamente lo que hacen, y usted se encuentra suscrito a doce boletines comerciales nuevos sin saberlo. ¿Las buenas noticias? Blockchain puede brindarle la tranquilidad de saber que sus datos no se divulgarán porque mantiene las transacciones anónimas.

Mejorar la confiabilidad y la transparencia del marketing

Si bien las empresas pueden decir que sus productos son 100% orgánicos, esto no significa que los clientes necesariamente les crean de inmediato. De hecho, probablemente tendrán dudas al ver una campaña de marketing, especialmente cuando se han vuelto cada vez más conscientes del planeta y responsabilizan a las marcas de sus prácticas. Pero ¿y si eres verdaderamente ético? ¿Hay alguna manera de demostrarles a los clientes que lo que dices es verdad? Afortunadamente, sí: blockchain lo hace posible, permitiéndole ser más transparente y ganarse la confianza de los clientes al demostrar su proceso de cadena de suministro y mostrarles de dónde provienen sus productos, cómo se fabrican y qué tipo de materiales utiliza. Esta información le brindará una ventaja competitiva, por lo que tiene sentido implementar blockchain en su negocio y aprovechar su característica de transparencia.

Recopilar clientes potenciales más precisos

Blockchain no sólo beneficia a los consumidores, sino también a las empresas. Si bien actualmente las marcas recopilan datos de los clientes a través de cookies para informar los embudos de correo electrónico y las campañas de retargeting, este método no es necesariamente efectivo porque no garantiza la exactitud de los datos. Esto significa que las empresas están desperdiciando dinero en el proceso porque no ven los resultados que esperan. Sin embargo, con blockchain es posible abordar este problema y obtener clientes potenciales más precisos, ya que la tecnología garantizará que reciba los datos exactos de los clientes. ¿Como sucedió esto? Bueno, ya hemos mencionado que blockchain es una tecnología segura que garantiza que los datos de los clientes permanecerán privados, lo que les permite entregar sus datos ellos mismos y posiblemente ser incentivados a hacerlo a través de tokens, descuentos u otro tipo de compensación. Como resultado, los datos de clientes potenciales que reciben las empresas serían más precisos, garantizando así que sus esfuerzos de marketing sean exitosos.

La línea de fondo

Cada vez que surge una tecnología, naturalmente, habrá preguntas sobre su viabilidad, pero como probablemente puedas ver por lo que discutimos en el blog, blockchain ofrece ventajas increíbles, especialmente en marketing digital, por lo que puede ser un acierto implementarla en tu estrategia.