Investigación de palabras clave de SEO local (guía paso a paso)

¿Has escuchado la línea 'si lo construyes, vendrán'? En caso de que no lo sepas, es de la película de Kevin Costner de finales de los 80 'Field of Dreams'.

Es una cita inspiradora, pero cuando los propietarios de negocios locales configuran sus sitios web, en realidad no es cierto. Creen que una vez que están configurados en línea, los prospectos comienzan a llegar a sus puertas en busca de cotizaciones, hacer pedidos o inscribirse en sus listas de correo. Sin embargo, ese no es el caso para muchas personas.

Eso no es solo una conjetura de mi parte. La investigación muestra que el 77,23 por ciento de los propietarios de negocios locales encuestados lucharon por obtener visibilidad en línea.

Según la misma encuesta, el 42,85 por ciento cree que Google favorece a las marcas más grandes. Ahora, no me malinterpretes. Las empresas de alto perfil tienden a tener un mejor desempeño en línea simplemente porque más personas las buscan. Sin embargo, eso no significa que el sitio web de su empresa local no pueda competir por palabras clave locales.

Todo lo que se necesita es una cuidadosa investigación de palabras clave locales y una estrategia detallada de SEO local, y eso es exactamente de lo que voy a hablar hoy.

¿Por qué es importante el SEO Local?

El SEO local es valioso porque ayuda a las pequeñas empresas a llegar a clientes potenciales que buscan productos o servicios en su área.

Por ejemplo, si tiene un negocio de reparación de viviendas, querrá dirigirse a personas en su área local que puedan necesitar sus servicios. En otras palabras, la investigación de palabras clave locales se dirige a clientes potenciales que ya están interesados ​​en lo que tienes para ofrecer.

Cuando se realiza correctamente, la investigación de palabras clave locales:

• Genera más clientes potenciales y ventas.
• Lo ayuda a clasificarse más alto en los resultados de búsqueda locales, lo que aumenta el tráfico del sitio web.
• Hace que sea más fácil para los buscadores encontrarlo cuando buscan empresas locales en sus dispositivos móviles.
• Genera confianza y credibilidad con clientes potenciales a través de reseñas.

La investigación también respalda la importancia del SEO local. Según Statista, el 35 por ciento de los consumidores se conectan en línea varias veces a la semana para encontrar negocios locales.

Sin embargo, eso no es todo. La investigación muestra que el 21 por ciento de los consumidores usa Internet diariamente para encontrar negocios locales.

Estas estadísticas demuestran que, como empresa local, necesita ser visible en línea, pero tal vez necesite más evidencia. Bien, aquí va.

Hay muchos estudios de casos que muestran cómo las pequeñas empresas pueden beneficiarse de la investigación de palabras clave locales y la optimización SEO. Simplemente busque 'estudios de casos de SEO local', y podrá ver a lo que me refiero.

Qué hace que la investigación de palabras clave locales sea única

Como ya he detallado, el enfoque principal del SEO local y la investigación de palabras clave locales es atraer más clientes potenciales y obtener más clientes.

Sin embargo, además de utilizar el SEO local para orientarse a un área geográfica en particular, hay mucho más que hace que el SEO local sea diferente.

El más obvio son los factores de clasificación de Google. Con las búsquedas locales, el gigante de los motores de búsqueda considera varias áreas vitales, como:

• La ubicación del buscador
• El sentimiento y las palabras clave en las reseñas en línea
• Cotizaciones de nombre, dirección y número de teléfono
• Un perfil de Google My Business y palabras clave relevantes
• Su calificación de estrellas de Google Maps
• Interés en las redes sociales

Para mejorar aún más su SEO local, Google ofrece estos consejos:

• Verifica tu ubicación para ayudar a mejorar la visibilidad en la búsqueda local.
• Mantén tus horarios de apertura actualizados, especialmente durante las vacaciones. Esto les permite a los consumidores locales saber que está abierto, para que no tengan una visita en vano.
• Administre/responda a las reseñas, para demostrar que aprecia y actúa en base a los comentarios. La gestión de reseñas también es esencial, ya que las reseñas positivas inspiran la confianza del consumidor y pueden mejorar la visibilidad del negocio.
• Agregue fotos y listados en la tienda. Las imágenes muestran su tienda y sus productos, para brindar a los clientes una comprensión más profunda de lo que está vendiendo y si los productos son adecuados para ellos.

Google también considera la relevancia, la distancia y la prominencia (su presencia web general), incluido el contenido, los vínculos de retroceso y las listas de directorios.

Otro factor que hace que la investigación de palabras clave locales sea única es el énfasis en los modificadores. Los términos de búsqueda que integre en la escritura deben ser súper específicos para su ubicación. Por ejemplo, si tiene una empresa en Austin, Texas, querrá usar palabras clave como 'restaurantes de Austin' en lugar de solo 'restaurantes'.

Además, la búsqueda por voz es esencial para el SEO local. Las investigaciones muestran que el 74 % de las personas utilizan la búsqueda por voz al menos una vez a la semana para encontrar empresas locales, mientras que el 76 % de los usuarios de búsqueda por voz eligen altavoces inteligentes al menos una vez a la semana, y la mayoría realiza búsquedas a diario.

Otra encuesta de SEMrush sugiere optimizar la búsqueda por voz para cada altavoz inteligente (Alexa, Siri, Google Assistant, etc.) y tiene algunos consejos útiles para que pueda hacerlo:

El gráfico anterior también incluye algunos consejos útiles que puede introducir en su estrategia local de investigación de palabras clave.

Cómo encontrar las mejores palabras clave locales

Conoces la importancia de la investigación de palabras clave locales, pero ¿cómo descubres las mejores para usar? Afortunadamente, no es tan complicado como puede parecer. Solo sigue estos consejos.

Encuentre palabras clave locales relacionadas con la industria

Para ello, en primer lugar, considera qué ofreces y qué servicios o productos quieres promocionar; luego haga una lluvia de ideas sobre una lista de palabras clave relacionadas con su negocio.

Alternativamente, una forma sencilla de encontrar palabras clave locales es usar los resultados de búsqueda de Google. Escriba su palabra clave principal y desplácese hacia abajo hasta la parte inferior de la página. Allí, verá una sección llamada "búsquedas relacionadas". Por ejemplo, una pequeña empresa ubicada en Miami podría orientar la palabra clave "dentista de Miami".

Después:

• Una vez que tenga una lista de palabras clave, investigue en línea para ver qué tan populares son. Puede utilizar herramientas como Ubersuggest, Google Keyword Planner o Google Trends para obtener esta información. También puede usar herramientas como Ubersuggest para analizar las palabras clave de la competencia y ver si es factible superarlos en las clasificaciones.
• Otra forma es escribir una palabra clave en la barra de búsqueda de Google y ver cómo aparecen las sugerencias de autocompletar, que le brindan algunas ideas geniales para palabras clave locales relacionadas.

Usar modificadores de palabras clave

El uso de modificadores de palabras clave le permite centrar sus esfuerzos en áreas específicas o tipos de búsquedas para tráfico dirigido y mejores resultados de sus esfuerzos de SEO local.

Estos modificadores pueden incluir términos basados ​​en la ubicación como "cerca de mí", "en mi área" o "local". O puede usar 'mecánico de autos Cincinnati' o 'mecánico local Cincinnati'.

Una vez más, use la sugerencia automática, la búsqueda relacionada o la investigación de palabras clave competitivas para ver los términos que otros están usando.

Considere la intención de la palabra clave

¿Qué buscan tus prospectos? ¿Están buscando comprar un producto o servicio, obtener más información o simplemente navegar? Una vez que conoce la intención del buscador, puede orientar mejor sus palabras clave y contenido para satisfacer sus necesidades. Use las mismas técnicas, como la sugerencia automática, para tener una idea de las palabras clave que los usuarios están escribiendo.

Barra de búsqueda de lugares de Google

Otra gran herramienta para encontrar palabras clave locales es la barra de búsqueda de Google Places.

Cuando realiza una búsqueda geográfica ingresando una ubicación en la barra de búsqueda, obtiene una "lista de selección", que incluye lugares y posibles términos de búsqueda.

Una vez que tenga una lista de palabras clave, es esencial analizarlas y determinar cuáles son las más adecuadas para su negocio.

implícito vs. Palabras clave locales explícitas

Al realizar una investigación de palabras clave locales, hay dos formas principales de dirigirse a su audiencia: implícita y explícita.

La segmentación implícita es cuando un usuario busca un término como "ferretería" o "bricolaje". pero no incluye detalles como la ubicación.

En términos simples, Google básicamente adivina lo que estás buscando y ofrece resultados basados ​​en tu ubicación.

Para averiguar qué palabras clave locales implícitas podrían ser importantes para su negocio, investigue en línea y hable con sus clientes. Pregúnteles cómo buscarían una empresa como la suya si estuvieran buscando una en su área.

Por otro lado, la orientación explícita por palabras clave locales involucra términos de búsqueda que las personas usan cuando buscan su producto o servicio. Por ejemplo, "Dentista en Santa Bárbara" o "Peluquero en Venice Beach".

Cómo usar su competencia en su investigación local de palabras clave

¿Realmente puedes robar las palabras clave de tus competidores? ¡Absolutamente! Simplemente use una herramienta para realizar una investigación competitiva para averiguar qué palabras clave están usando.

Hay algunas formas de evaluar y utilizar a su competencia en su investigación de palabras clave local:

1. Mire las palabras clave a las que se dirigen y vea si hay alguna a la que usted también se dirige. Lo más probable es que, si sus competidores apuntan a una palabra clave, es porque es rentable y tiene mucho volumen de búsqueda.

2. Vea cómo se ve su sitio web y cómo se clasifican para sus palabras clave objetivo. Esto puede darle ideas sobre cómo mejorar su sitio web y clasificar más alto para sus palabras clave objetivo. Para tener menos competencia, podría adoptar el enfoque opuesto y orientar las palabras clave que sus rivales no utilizan. Solo asegúrese de que tengan un volumen de búsqueda que valga la pena.

3. Revise qué contenido están creando en torno a sus palabras clave de destino.

4. Mire los SERP y preste atención a las palabras clave. Estos términos suelen estar en negrita.

Ahora veamos algunas herramientas para facilitar la búsqueda de palabras clave locales.

Las mejores herramientas de investigación de palabras clave de SEO local

Ya he hecho referencia a mi herramienta. Ubersuggest, pero es digno de otra mención aquí. Es una herramienta fácil de usar que ofrece:

• Ideas de palabras clave y contenido
• Palabras clave por tráfico
• sitios web similares
• Y mucho más además

Por ejemplo, si busco "agencias de marketing digital de California", obtengo:

También puede elegir entre 'preposiciones', 'relacionadas', 'comparaciones' y 'preguntas' para tener una mejor idea de la intención de búsqueda.

Otras herramientas a tener en cuenta:

• Planificador de palabras clave de Google. Con esta herramienta, puede ver palabras clave competitivas y obtener ideas para otras palabras clave relacionadas.
• Moz Local para obtener un puntaje de listado gratuito y ver cuál es su posición.
• SERPStat para ayudarlo a analizar más a fondo su competencia y con fines de SEO.

En última instancia, la mejor manera de encontrar las palabras clave adecuadas para su negocio es experimentar con diferentes herramientas y técnicas y analizar qué funciona para usted.

preguntas frecuentes

Conclusión

La investigación de palabras clave locales debe ser una parte esencial de cualquier plan de marketing de una pequeña empresa.

Al comprender las palabras clave que buscan las personas en su área, puede crear contenido y publicidad que les hable directamente, y al usar las herramientas adecuadas como Ubersuggest, es fácil averiguar cuáles son esas palabras clave.

La intención de búsqueda también es una parte vital de la visibilidad en línea, así que no pase por alto esa área si desea que los clientes locales lo descubran en línea.

¿Utiliza la investigación de palabras clave locales? Comparta cómo consiguió su negocio en el mapa a continuación.

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