Un logotipo hace la marca: diseños de logotipos y sus efectos en el desempeño del mercado vistos en 2018

Apple, Nike, Coca-Cola, KFC, McDonald's, Dominos y Cartoon Network. ¿Qué tienen en común estas marcas? Además de tener un éxito inmenso en sus respectivos campos, tienen logotipos muy destacados. De hecho, mientras leías esos nombres, estamos seguros de que también te imaginaste los logos. Recordar el diseño del logotipo, los colores de la marca y los productos de la marca es muy fácil para marcas como estas. Ese es el secreto de casi todas las marcas exitosas. Estas empresas han gastado millones en perfeccionar sus logotipos y crear su imagen en el mercado. Incluso los elementos de diseño más diminutos de sus logotipos forman una conexión subliminal con su público objetivo.

¡La marca no hace el logo!

Su logotipo definirá la identidad de su marca, afectará directamente la psique del comprador y, en última instancia, determinará la tasa de conversión (y las ganancias). Un logotipo excelente tiene el potencial de ayudarlo a llegar a mercados en países extranjeros y adquirir nuevos clientes sin dificultades. Un diseño de logotipo deficiente, por otro lado, puede romper la relación amistosa que ya tiene con sus clientes. Los logotipos son más que la firma de su empresa. Debe reflejar confianza, valor, calidad y confiabilidad. Entonces, a menos que su logotipo haga lo siguiente, debe considerar un rediseño pronto:

• Distingue a su empresa en el mercado
• Comunica el valor y la calidad de sus productos y servicios.
• Contiene colores y diseños que impactan positivamente a los clientes
• Agrega valor a su servicio y mantiene la reputación de la marca

Una empresa es tan buena o tan inexistente como su logotipo. La gente simplemente no conocería a Coca-Cola en todo el mundo sin la combinación característica de rojo y blanco. Simplemente cambie el tono de rojo y la gente tendrá dificultades para reconocer la marca.

La investigación muestra que un simple cambio en el color del logotipo o la tipografía puede afectar negativamente el reconocimiento de una empresa y sus ventas. Visite BigDropInc.com para obtener más información sobre logotipos, rediseños e identidad de marca.

Si no tiene nada de malo, déjalo en paz.

La mejora del logotipo necesita una previsión considerable. Un logotipo determina el presente y el futuro de una empresa. Un cambio drástico puede dañar permanentemente la reputación de una marca. Como fue el caso de Starbucks, cuando eliminaron "Starbucks Coffee" de su logotipo de sirena.

Asumieron que Starbucks ya era una marca familiar y que podían prescindir de su marca en anuncios y mercancías. Fue un error significativo y, de hecho, Starbucks perdió clientes de la noche a la mañana.

Hay varios incidentes de tales cambios de logotipo que salieron mal, incluido el último cambio de logotipo de Fórmula 1. El nuevo logotipo de F1 es apenas reconocible en comparación con el anterior, y patrocinadores como Vittel, Lewis Hamilton y ValtteriBottas han cuestionado la toma de decisiones de la empresa líder en deportes de motor.

Confía en tus estadísticas

Ejecute un análisis exhaustivo de la impresión de su logotipo en sus clientes objetivo. Realice encuestas y debates para averiguar qué piensan la mayoría de sus clientes más caros sobre la imagen de su marca. Herramientas como Google Analytics pueden ayudarlo a descubrir cómo sus clientes perciben su marca casi en tiempo real.

Aquí hay algunos escenarios que pueden exigir un cambio en el diseño del logotipo:

• El sitio tiene poco tráfico orgánico
• El logotipo no refleja la imagen y la calidad de su marca
• Su sitio está experimentando un CTR bajo y conversiones bajas

El problema con las marcas que están dispuestas a cambiar los diseños de sus logotipos es que no saben cuánto es demasiado. No puede cambiar su logotipo más allá del reconocimiento. Si observa la evolución del logotipo de Nokia, verá un proceso gradual de adición, sustracción y edición que finalmente ha dado como resultado un logotipo que no se parece en nada al de 1865 que utilizó la empresa finlandesa Rubber Works.

Las tendencias del diseño de logotipos valen un millón de dólares

Los principios dorados del diseño y rediseño de logotipos se han desarrollado con la evolución de la tecnología de visualización, el gusto de la gente y la necesidad de simplificar todo.

• Los mejores logos del día tienen una cierta simplicidad que incluso un niño puede replicar con crayones en una hoja. La reproducción natural y un excelente valor de recuerdo son algunas de las necesidades de un gran logotipo.
• Se ven geniales en un teléfono Android con pantalla de 4 pulgadas como lo hacen en una pantalla HD a color de 42″.
• Los logotipos más distintivos son reconocibles en cualquier lugar, desde las camisetas de un futbolista hasta las vallas publicitarias junto a un camino de tierra.
• Representan la cara real de una marca. Los gerentes de marca, los vendedores y los equipos de diseño realizaron una investigación considerable sobre el efecto de las fuentes, los colores y el diseño en el comportamiento del cliente. Invierten tiempo en comprender los productos y servicios de una marca para diseñar el logotipo perfecto que se destaque.

Algunos de los cambios de logotipo más influyentes en 2017 también son algunos de los más sutiles. Estas marcas ya han capturado la esencia del marketing y la satisfacción del cliente.

Tienen una gran base de clientes y su cautela al lidiar con los cambios en el diseño del logotipo muestra que no tienen intención de desagradar a sus antiguos clientes y, al mismo tiempo, quieren allanar nuevos caminos para nuevos clientes.

Tienda de juegos de Google:

Google todavía está tratando de refinar su marca Play y su nuevo logotipo es una prueba permanente. Han dejado caer la bolsa de compras y el nuevo logotipo es brillante, simple y simétrico.

Youtube:

Ya era hora de que la plataforma de video líder obtuviera un nuevo logotipo. El nuevo logotipo es súper limpio y fresco. Con más de 1500 millones de usuarios (por mes), YouTube aún valoraba el advenimiento de la tecnología de visualización, la naturaleza reactiva de la aplicación/sitio web y la necesidad de un logotipo más pequeño (el botón "reproducir") que pueda representar a la empresa como la abreviatura icónica.

Medio:

Esta no es la primera y, con suerte, no la última vez que vemos otra revisión del logotipo de esta plataforma de blogs. Medium había estado usando un logotipo 3D fresco y vibrante desde finales de 2015. Sin embargo, en agosto de 2017, Medium presentó un logotipo en blanco y negro suave y plano. Regresa al medio a su sofisticación similar a la de 2012 en monocromo. El uso del espacio negativo es un gran profesional ya que refleja madurez, audacia, distinción y estilo.

Siempre que piense en trabajar en el logotipo de su marca, pregúntese si es necesario. Luego pregúntese si está listo para tal compromiso. En caso afirmativo, encuentre un equipo de diseñadores que puedan entender su marca y crear un logotipo que resuene con sus grupos objetivo.

Biografía del autor: Barrack Diego es desarrollador web y especialista en UI/UX en BigDropInc.com. Trabaja en una firma de diseño, branding y marketing, habiendo fundado la misma firma hace 9 años. Le gusta compartir conocimientos y puntos de vista con otros desarrolladores y consumidores en las plataformas.