Estadísticas de marketing móvil (¿Qué tan efectiva es la publicidad móvil?)

¿Eres un especialista en marketing digital interesado en las estadísticas de marketing móvil más emocionantes para descubrir qué funciona y qué no?

La publicidad móvil se ha vuelto esencial para las estrategias de marketing digital en la mayoría de las industrias. Por lo tanto, las empresas y organizaciones no pueden ignorar la importancia de la misma.

Optimizar sus esfuerzos de marketing para dispositivos móviles puede brindarle resultados excepcionales que no desea dejar sobre la mesa.

En este resumen estadístico, veremos 33 estadísticas y tendencias interesantes sobre varios aspectos del marketing móvil.

Obtendrá mucha información valiosa para llevar su publicidad específica para dispositivos móviles al siguiente nivel, ya sea que su presupuesto de marketing sea pequeño o grande.

Esta publicación cubre:

Estadísticas de marketing móvil (nuestras mejores opciones)

• El tamaño del mercado mundial de marketing móvil se estima en $ 11 mil millones
• Se espera que el gasto en publicidad móvil alcance los $ 360 mil millones en todo el mundo
• EE. UU. gasta más en publicidad móvil: $ 165 mil millones
• El 60% del gasto total en publicidad digital a nivel mundial es móvil
• La tasa de visibilidad de la publicidad en video es 80%+
• Los anuncios de Google tienen un CTR más alto en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio
• Al 80 % de los consumidores les gusta recibir alertas basadas en la ubicación
• Las suscripciones de SMS afectan el 79% de la decisión de compra de los usuarios de teléfonos inteligentes
• El 36% de las aplicaciones en todo el mundo se monetizan a través de la publicidad en la aplicación
• El fraude publicitario digital podría alcanzar los $ 100 mil millones en 2023

¿Qué tamaño tiene la industria del marketing móvil?

1. El tamaño del mercado mundial de marketing móvil se estima en $ 11 mil millones

El tamaño estimado del mercado global de marketing móvil fue de aproximadamente $ 11 mil millones en 2020. Pero esto es solo el comienzo.

Statista dice que podría alcanzar más de $ 60 mil millones para 2030.

El uso de dispositivos móviles y el comercio móvil (¿ha visto nuestras estadísticas de comercio móvil?) van en aumento, por lo que no es de extrañar que cada vez más profesionales del marketing utilicen dispositivos móviles.

Fuente: Statista

2. Se espera que el gasto en publicidad móvil en todo el mundo alcance los $360 mil millones en 2023

El gasto en publicidad móvil ha tenido un rápido aumento continuo durante la última década. Y parece que las empresas y los especialistas en marketing no dejarán de invertir sus presupuestos de marketing en dispositivos móviles en el corto plazo.

Gasto publicitario global por año

Fuente: Statista

3. EE. UU. lidera el gasto mundial en publicidad móvil

Estados Unidos invirtió la mayor cantidad de presupuesto de marketing en publicidad móvil en 2020: $ 165 mil millones. Si lo comparamos con el gasto mundial en publicidad móvil, eso es más del 50% solo en EE. UU.

Dos de las industrias más grandes de los EE. UU. que están aumentando su gasto presupuestario de marketing en dispositivos móviles son el entretenimiento y las telecomunicaciones.

Curiosamente, el 57 % dijo que en 2020 invertiría más en publicidad de podcasts y el 49 % en anuncios de video para dispositivos móviles.

El segundo país que más gastó fue China, con aproximadamente dos tercios del gasto estadounidense.

Esto muestra cuán importante es el mercado móvil en estos dos países porque todas las demás regiones están MUY rezagadas.

Se espera que los ingresos por publicidad de Instagram alcancen los $ 40 mil millones en 2023.

Fuente: Estadística #1, Estadística #2, Estadística #3

4. La publicidad en redes sociales es la forma más grande de gasto en marketing móvil

Dado que existen diferentes formas de publicidad móvil, Statista hizo un gran trabajo al estimar el gasto aproximado para descubrir que la publicidad en las redes sociales es la más grande con $ 141 mil millones.

No muy lejos, en segundo lugar, están los anuncios publicitarios móviles, con un gasto de $ 128 mil millones. El tercero y el cuarto son anuncios de búsqueda y video.

Fuente: Statista

5. La inversión publicitaria en juegos móviles está creciendo rápidamente

Entre los años 2021 y 2025 (sí, ¡son solo cuatro años!), se espera que la inversión publicitaria mundial en juegos móviles aumente de más de $46 mil millones a $130 mil millones, según Statista.

Dato curioso: según la investigación, hay tres mil millones de jugadores móviles en todo el mundo. (No soy uno de ellos, sí, de verdad).

Fuente: Statista

6. El 60% del gasto total en publicidad digital a nivel mundial es móvil

Cada vez más agencias de marketing y empresas de todo el mundo están invirtiendo en publicidad y marketing móvil. El gasto en publicidad móvil representa el 58% del gasto total en publicidad digital en todo el mundo.

Pero se espera que alcance casi el 70% para 2025.

Si su empresa aún no se toma en serio los dispositivos móviles, alguien más lo hará.

Fuente: Statista

¿Qué tan efectiva es la publicidad móvil?

7. Tasa de visibilidad de publicidad de video de más del 80 %

La publicidad de video móvil es una excelente inversión (especialmente después de optimizar su video) porque la tasa de visibilidad global es de un 80,1%.

Lo que esto significa es que el 80,1% de los anuncios de video estaban en modo de vista durante el período medido.

Hechos graciosos:

• Un consumidor tiene un 85% más de probabilidades de comprar un producto o servicio después de ver un video.
• Un usuario promedio está expuesto a más de 32 videos mensualmente
• 78% de los usuarios ven videos en línea semanalmente
• 1/3 de las personas en línea están en YouTube
• Los anuncios de video funcionan mejor en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio

Fuente: Statista, MetrixLab

8. 66% prefiere publicidad en redes sociales

Semrush realizó una encuesta en la que el 66% de los encuestados dijo que las redes sociales son el mejor lugar para realizar campañas publicitarias pagas. Esta es otra prueba del hecho anterior: la publicidad en las redes sociales es el mayor canal de gasto en publicidad móvil.

Fuente: Semrush

9. Más del 50% de las personas que ven un anuncio hacen una búsqueda en Google

Según Google Data, más de la mitad de los usuarios realizan una búsqueda móvil después de ver un anuncio. Esto indica que requieren más información sobre el producto, servicio o cualquier otra cosa que se anuncia antes de tomar medidas.

Fuente: School4SEO

10. Las personas pasan, en promedio, 3,5 horas en sus teléfonos

Si bien esto no está necesariamente relacionado directamente con el marketing móvil, todos sabemos que cuantas más personas estén en sus teléfonos, más empresas invertirán en marketing. ¿Por qué? Debido a los resultados positivos que obtienen a cambio.

Fuente: RescueTime

11. La tasa de clics en dispositivos móviles en los anuncios de Google es más alta que en las computadoras de escritorio

La tasa de clics (CTR) promedio para la red de búsqueda de anuncios de Google es del 4,10 % y para la visualización es del 0,60 %.

Además, las cinco industrias con mejor desempeño (anuncios de búsqueda) son viajes y hospitalidad, artes y entretenimiento, peluquerías, finanzas y transporte. Pero estos también funcionan muy bien en la red de visualización de Google.

Fuente: WordStream

12. Es probable que más del 90% de los propietarios de teléfonos inteligentes tomen medidas después de ver un anuncio

Si los usuarios de teléfonos inteligentes ven anuncios relevantes, el 91% comprará o planea comprar lo que el anuncio les anuncia. Esto muestra que la mayoría de los usuarios de teléfonos inteligentes son personas que toman medidas, listas para abrir sus billeteras cuando ven algo relevante.

Fuente: Piensa con Google

Tendencias de marketing móvil

13. Al 80 % de los consumidores les gusta recibir alertas basadas en la ubicación

Honestamente, es casi difícil creer que solo al 20 % de los consumidores no les gusta recibir alertas basadas en la ubicación. Además, el 53% dijo que visitó un minorista después de recibir la notificación basada en la ubicación.

Además de eso, casi un tercio de la población mundial utiliza servicios basados ​​en la ubicación.

Fuente: Fuerza de ventas

14. La mayoría de los consumidores responden a los nuevos mensajes de texto en 3 minutos

A la mayoría de los consumidores solo les toma tres minutos responder a un nuevo mensaje de texto.

La razón es que la mayoría de los usuarios de dispositivos móviles tienen activadas las notificaciones de aplicaciones, como sonidos, insignias, etc. Esto les permite ver y responder a un nuevo mensaje mucho más rápido.

Además, la generación más joven revisa sus masajes al menos 7 veces por hora, mientras que las personas mayores lo hacen alrededor de 3 veces.

Fuente: Mensajes de texto EZ

15. Las suscripciones de SMS afectan el 79% de la decisión de compra de los usuarios de teléfonos inteligentes

Casi el 80% de los usuarios de teléfonos inteligentes se ven afectados por los mensajes SMS que reciben u otros servicios de dispositivos móviles, lo que aumenta su potencial para realizar la compra final.

Fuente: Mobit

16. Al 40 %+ de los consumidores Millennials y Generation Z les gusta recibir un mensaje de texto de una marca

En los Estados Unidos, el 47 % de los Millennials y el 44 % de los consumidores de la Generación Z dicen que disfrutan ser contactados por (sus marcas favoritas) a través de SMS.

Además, el 50 % de los consumidores estadounidenses realizará una compra directa después de recibir un texto de marca, un código QR o un cupón de descuento.

Ese es un porcentaje masivo de personas que toman medidas, por lo que si aún no está aplicando el marketing por SMS, es posible que esté dejando mucho dinero sobre la mesa.

Fuente: Statista, Mobit

17. Las tasas de apertura de mensajes de texto son casi del 100 %

Las tasas de apertura de SMS son del 98 % y la tasa de respuesta es del 45 %. Eso es enorme en comparación con el 20% y el 6% para el correo electrónico.

Las razones pueden ser muchas; Los SMS todavía se consideran más personales y reciben muchos menos mensajes de texto en comparación con la bandeja de entrada llena, por nombrar un par.

Fuente: Gartner

18. El 69 % prefiere leer una reseña en su dispositivo móvil que preguntar al personal de la tienda

Curiosamente, casi el 70 % de los compradores en la tienda prefieren revisar una revisión del producto en su dispositivo que pedir ayuda a un asociado de la tienda. Y si reciben una oferta personalizada (un descuento o un cupón), es más probable que visiten la tienda física.

El marketing móvil se aplica a las tiendas y negocios en línea, pero también puede atraer a más clientes potenciales y existentes a una tienda minorista.

Todavía hay un 38% de consumidores que comienzan su viaje en un dispositivo móvil y lo terminan en una tienda física. Además, el 30 % prefiere cerrar el trato en persona después de encontrar una gran oferta en su teléfono inteligente.

Fuente: RetailMeNot

Estadísticas de publicidad en la aplicación

19. Hay más de 5 millones de aplicaciones en todo el mundo

Primero, experimentemos rápidamente cuán vasto es el mercado de aplicaciones móviles para ver cuántas oportunidades de publicidad en la aplicación existen.

La tienda de aplicaciones más grande es Google Play con más de 3,5 millones de aplicaciones; La tienda de aplicaciones de Apple ocupa el segundo lugar con más de 1,6 millones de aplicaciones y la tercera es la tienda de aplicaciones de Amazon con más de 489 000 aplicaciones.

Dato curioso: Apple App Store, aunque es la segunda más grande en número de aplicaciones, es la más grande en términos de gasto de los consumidores.

Las tres formas principales en que las aplicaciones ganan dinero son la versión paga de la aplicación, las funciones premium en la aplicación y la venta de espacios publicitarios.

Fuente: Statista

20. Se espera que el mercado de publicidad en la aplicación alcance los $ 343 mil millones para 2027

El mercado alcanzó los 110 900 millones de dólares en 2021, pero se espera que crezca tres veces para 2027. Aunque la publicidad en la aplicación no es lo más preferido por los usuarios, sigue siendo un mercado en crecimiento por una razón principal: funciona.

Pero la publicidad generalmente tendrá solo aplicaciones gratuitas; una vez que te vuelves premium, los anuncios desaparecen.

Fuente: IMARC

21. El eCPM de banner más alto de las aplicaciones de Android está en los EE. UU., $ 0.61

Estados Unidos tiene el costo efectivo por milla (eCPM) más alto para los anuncios publicitarios en la aplicación, llegando hasta $0,61. En segundo lugar está Canadá, con un eCPM de $0,45 y en tercer lugar está Australia, con un eCPM de $0,41.

En comparación, los anuncios de pantalla completa en la aplicación alcanzaron un eCPM de $ 10,45 en Android en los EE. UU. (el más caro del mundo), $ 9,10 en Australia (el segundo más alto) y $ 7 o más en Corea del Sur (el tercero más alto).

Fuente: Estadística #1, Estadística #2

22. El 36% de las aplicaciones en todo el mundo se monetizan a través de la publicidad en la aplicación.

La inclusión de anuncios en las aplicaciones es la estrategia de monetización preferida por los propietarios de aplicaciones a nivel mundial (36 %) y en los Estados Unidos (26 %).

En comparación con las aplicaciones pagas, solo el 8% monetiza de esta manera en los EE. UU. y menos aún, el 3%, en todo el mundo. Las compras dentro de la aplicación siguen siendo más populares con un 11 % en EE. UU. y un 4 % a nivel mundial.

Fuente: Statista

23. Los anuncios de pantalla completa tienen una mejor tasa de conversión en aplicaciones de Android que en iOS

Los anuncios de pantalla completa o intersticiales tienen la tasa de conversión más alta en Android, casi el 22%. Pero en iOS, es mucho más bajo en 14%+.

Además, los anuncios de video funcionan mejor en dispositivos iOS que en Android, con casi el doble de conversiones.

Fuente: Statista

24. Al 43% de los consumidores les gusta más interactuar con anuncios de video recompensados

¿También le gusta ver e interactuar con anuncios de video recompensados? El 43% de los consumidores globales lo hacen, lo que demuestra que casi la mitad de ellos disfrutan de recibir recompensas (ya sea un descuento, un código de cupón, etc.).

Además, el 24 % de los encuestados dijo que los anuncios reproducibles son sus favoritos y solo alrededor del 10 % interactuaría con los anuncios publicitarios en la aplicación.

Fuente: Statista

25. El costo por acción (CPA) es más barato en Android que en iOS

En realidad es MUCHO más barato. Por ejemplo, el mismo formato de publicidad en la aplicación cuesta $36,77 en las aplicaciones de iOS y $10,28 en Android. Esa es la cantidad que los especialistas en marketing, en promedio, necesitan gastar en publicidad móvil para generar una conversión.

Hay más.

El CPA en los anuncios de video también es mucho más caro en iOS que en Android, 2 veces más, para ser precisos.

Fuente: Statista

26. La tasa promedio de clics para todos los tipos de anuncios publicitarios es 0.06%

Si alguna vez quiso saber el CTR promedio de los anuncios de banner en dispositivos móviles, es 0,06 %. Y sabiendo, "¿Cuántos?" son accidentales (ver más abajo) es impactante para los vendedores móviles.

Fuente: Grupo de información privilegiada de marketing

27. El 60 % de los clics en anuncios publicitarios son accidentales

Ocurrió demasiadas veces que cuando quería hacer clic en "X" para cerrar el anuncio publicitario, accidentalmente hacía clic en él. A veces, esas X son tan pequeñas que es casi imposible hacer clic en ellas sin hacer clic en el banner.

La friolera de 60% de los clics en los anuncios móviles son accidentales. Desafortunadamente, no hay datos sobre (y si) cuántos de los clics no intencionales se convierten en acción.

Fuente: publicación de medios

Otras estadísticas y datos interesantes sobre marketing móvil

28. El 79% de las aplicaciones de juegos utilizaron compras dentro de la aplicación

Si bien existen infinitas aplicaciones de juegos que no cuestan nada, a menudo vienen con compras dentro de la aplicación, que desbloquean el verdadero potencial de "divertirse".

El 79% de las aplicaciones de juegos implementaron esta estrategia, mientras que los especialistas en marketing utilizaron publicidad en la aplicación para aplicaciones que no son de juegos en el 49% de los casos (en 2017).

Fuente: Statista

29. El 50% de la publicidad de pago por clic (PPC) es móvil

Con respecto a la publicidad de pago por clic, los especialistas en marketing informan que un sorprendente 52% de todos los clics provienen de dispositivos móviles.

Fuente: Luna

30. Se prevé que la inversión publicitaria global en búsquedas alcance los $231 mil millones en 2027

Se espera que el gasto publicitario total cuando se trata de publicidad de búsqueda aumente a $ 231.8 mil millones para 2027. Eso es bastante más que en el escritorio, lo que muestra que la publicidad de búsqueda en dispositivos móviles está en aumento.

Fuente: Statista

31. Si una marca "obliga" a los usuarios a descargar su aplicación para obtener un trato, el 63% de las personas la eliminan poco después (conseguir el trato)

No se debe hacer marketing móvil a la fuerza; se trata de construir una relación. Pensar en calificar a un nuevo usuario de la aplicación obligándolo a descargar la aplicación a cambio de un trato es incorrecto. Más del 60% de los usuarios que lo harán eliminarán la aplicación después de obtener el trato (lo hice dos veces).

Fuente: Piensa con Google

32. Más del 40 % de las transacciones se realizan en dispositivos móviles

Sabiendo que más del 40 % de las transacciones se realizan en dispositivos móviles, debe tomarse muy en serio el marketing móvil, la experiencia del cliente y de compra. Cuanto más suave y sin esfuerzo sea el viaje, mayores serán las tasas de conversión.

Fuente: Piensa con Google

33. El fraude publicitario digital podría llegar a $ 100 mil millones en 2023

Las actividades fraudulentas cuando se trata de marketing digital y móvil son un problema grave. Lamentablemente, muchas empresas ni siquiera lo saben, pero puede alcanzar los $ 100 mil millones en 2023.

El costo sigue aumentando en varios miles de millones cada año, por lo que es OBLIGATORIO que las empresas y organizaciones inviertan parte de sus presupuestos de marketing en tecnología contra el fraude y los gastos innecesarios.

Fuente: Negocio de aplicaciones

Conclusión: ¿Es exitoso el marketing móvil?

Estas estadísticas de marketing móvil validan que los vendedores y agencias de todo el mundo deberían incluir este método publicitario en su estrategia de marketing digital. Considéralo imprescindible.

Con más usuarios móviles cada año, surgirán más oportunidades para priorizar la publicidad móvil.

Esto permitirá a las empresas interactuar con más consumidores potenciales a nivel local y en todo el mundo y aumentar sus conversiones.

¿Tienes experiencia con marketing móvil? Siéntase libre de compartir uno o dos consejos en la sección de comentarios a continuación para ayudar a otros compañeros de marketing a probar nuevos enfoques.