¿Debe aprovecharlo en un entorno pospandémico?

Desde el comienzo de la pandemia, las técnicas de promoción se han basado en gran medida en las estrategias en línea, aprovechando herramientas como las redes sociales, el correo electrónico y los anuncios electrónicos. Pero, ¿qué ocurre con el marketing fuera de la casa del ámbito electrónico, normalmente identificado como publicidad offline?

¿Hay, sin embargo, algún beneficio en la comercialización de Internet mediante el uso de vallas publicitarias, anuncios impresos y comerciales de difusión? En un mundo entero de pandemia de envío, en cualquier momento que sea, existe la posibilidad de que la publicidad y el marketing fuera de línea puedan reaparecer.

Esto es lo que los empresarios deben saber sobre el marketing y la publicidad fuera de línea y cómo se puede aprovechar.

¿Qué es el marketing fuera de línea?

5 métodos de marketing y publicidad fuera de línea que debe usar

Tarjetas de Organización

Participación de la comunidad local

Alojamiento web de eventos

Comunicados de prensa

Talleres totalmente gratis

Entonces, ¿por qué su empresa debería incorporar la publicidad fuera de línea en su táctica, especialmente en la era digital?

Una razón personal es que es tangible y permite a los empresarios lograr físicamente su atención a los espectadores de una manera que la publicidad en línea no puede. Puede repartir folletos, colocar carteles y enviar correo directo a los hogares de las personas. A veces, los artículos físicos relacionados con su marca pueden dejar una impresión más duradera.

Por ejemplo, el Papa John's de barrio en mi barrio tiene una oferta con mi condominio elaborado. Cada vez que un nuevo inquilino se muda, recibe un imán y un menú de Papa John's dentro de su bolsa de recompensa de bienvenida. Tanto el imán como el menú tienen la cantidad y el horario del restaurante local.

No sabía de ninguna otra pizzería en el lugar, así que clavé los objetos en mi refrigerador, y cada vez que tenía antojo de pizza, llamaba al sitio único de Papa John's.

La publicidad y el marketing fuera de línea también pueden establecer una conexión individual con sus espectadores. Por ejemplo, puede patrocinar y organizar eventos locales y en la tienda agradables y atractivos que le permitan conectarse con sus clientes en persona.

Pero lo más importante, los mejores métodos de marketing en Internet incorporan tanto el marketing en línea como fuera de línea para llegar a los espectadores a través de tantos canales como sea posible. Por ejemplo, supongamos que su corporación organiza un evento en el comercio minorista para conectarse con clientes fuera de línea. Ese enfoque de marketing fuera de línea también se puede utilizar para crear contenido en línea a través de videos destacados en línea del evento.

Otro elemento a tener en cuenta es que es posible que los canales en línea no se ofrezcan a todos en su sector, como las personas mayores que tienen menos probabilidades de ser expertos en tecnología, por lo que el marketing y la publicidad fuera de línea con tarjetas de juego para pequeñas empresas o Los folletos harán que su modelo esté mucho más disponible para ese grupo demográfico.

5 métodos de marketing en Internet fuera de línea que debe usar

A continuación se enumeran algunas estrategias de promoción fuera de línea que puede utilizar para enfocarse en el mercado actual:

Tarjetas de pequeña empresa

Los naipes para pequeñas empresas son un proceso de publicidad fuera de línea probado y correcto. Una pequeña tarjeta de presentación con una estructura única puede diferenciar a su organización de la competencia y replicar los valores y la misión de su marca. Asegúrese de que todas las personas en su empresa tengan sus propias tarjetas de negocios pequeñas para entregar en cualquier momento; nunca sabe cuándo pueden convertirse en un posible comprador.

Podría tener la tentación de probar los generadores de tarjetas de organización en línea para ayudarlo a ahorrar un ingreso menor. A pesar de que esas personas pueden ahorrar ingresos, es mucho mejor optar por diseñadores de área o tiendas de impresión para crear tarjetas que son sin duda únicas para su pequeña empresa. De esa manera, puede personalizar el diseño, el color, la textura, la fuente y mucho más.

Idea profesional: use un tono que no sea el blanco habitual para sus naipes comerciales y asegúrese de que cada naipe tenga el mismo emblema, diseño y estilo de fuente, y colores para una apariencia especial pero uniforme, así como también la consistencia de la marca.

Participación de la comunidad local

El marketing fuera de línea le permite crear una conexión más personalizada con sus espectadores, especialmente si incluye la participación de la comunidad local en su enfoque. Trabajar con su plataforma y recursos para habilitar a muchos otros en su vecindario puede aumentar la conciencia del fabricante y consolidar la reputación de su marca como confiable.

Un caso excepcional es la fiesta anual Stuff the Bus organizada por First Coast News, una estación de noticias de televisión en Jacksonville, Florida. Cada verano, justo antes de la temporada de regreso a la universidad, First Coastline News se asocia con United Way of Northeast Florida para aumentar los ingresos y los materiales docentes que se donarán a las facultades regionales. La ocasión puede ayudar a la estación a establecerse por sí misma como parte integral de la comunidad a la que transmite.

Sugerencia profesional: mire con cautela la organización o los servicios que involucra en esta táctica para asegurarse de que se alinea con los valores y la impresión de su empresa.

Ocasión Alojamiento web

El alojamiento web ocasional es una excelente manera de comercializar su modelo fuera de línea porque las funciones pueden aumentar el alcance y las perspectivas para la comunidad. Tendrá la oportunidad de interactuar con clientes de oportunidad en el ser humano y vincularse con posibles socios o colaboradores de la organización.

El primer ejemplo es la conferencia de anime DreamCon de RDC World que se realiza una vez al año en Arlington, Texas. RDC Earth es un equipo de creadores de noticias que obtuvo un enorme seguimiento en YouTube creando parodias virales dirigidas a los admiradores negros de la reserva de cómics y anime. Para complacer a sus fanáticos en particular y brindarles a otros creadores de contenido una oportunidad para la comunidad, RDC Planet comenzó DreamCon.

La convención atrae a asistentes adicionales cada año y ha crecido hasta incluir apariciones de personajes famosos, actores de doblaje y otros creadores de noticias virales. La convención, así como RDCWorld, ahora es un elemento básico entre los entusiastas del anime negro.

Consejo profesional: para aprovechar al máximo su evento, incluya formas de publicidad electrónica como transmisiones en vivo y videoclips breves para plataformas como TikTok e Instagram.

Lanzamientos de empuje

Una forma básica pero poderosa de fortalecer la conciencia del modelo es enviar comunicados de prensa a los periodistas regionales de su vecindario. Propóngase construir interacciones con ellos y hacer que se interesen en su marca. Una vez que encuentre los detalles de contacto para sus periodistas y editores regionales, comience a enviar comunicados que publiciten su marca y cualquier actividad futura que esté organizando en línea, como convenciones, talleres o eventos para recaudar fondos.

Sugerencia profesional: invite a la fuerza a reuniones especiales de satisfacción y saludos y excursiones de su empresa comercial para establecer una relación fuera de línea.

Talleres sin costo

Desea que los compradores sepan que su modelo está diseñado por expertos en su área; una forma particular de hacerlo es presentando talleres totalmente gratuitos. Un taller puede ser del tipo de un televisor o un radio físico en el que usted ofrece valiosa información y datos mientras amplía su acceso. También puede publicar columnas típicas para su periódico o revista más cercana que brinde consejos y sugerencias relacionadas con su mercado.

Esta táctica de marketing en Internet crea confianza entre sus espectadores. Si saben que usted es un profesional en su lugar, entonces tendrán confianza en que sus productos o servicios también son de primera categoría.

Pro Idea: al entregar folletos u otros elementos publicitarios fuera de línea, asegúrese de incluir una parte con estrategias valiosas relacionadas con su campo.

La publicidad digital no irá a ninguna parte en el corto plazo, pero la publicidad fuera de línea debe seguir siendo un componente de su sistema para reunirse con sus espectadores donde sea que estén. En un mundo entero pospandémico donde cada vez más personas viajarán antes de las vallas publicitarias o buscarán talleres para fortalecer su oficio, es posible que desee ser la marca que les llame la atención .