Cómo diseñar un encabezado de boletín de correo electrónico ganador con ejemplos y mejores prácticas

Su bandeja de entrada recibe toneladas de boletines por correo electrónico todos los días. Es bueno para usted (aunque no para todos los interesados) abrir algunos de ellos. Pero atraes (lo más probable es que hagas clic) solo a aquellos que dan una primera impresión sólida. Entonces, ¿cuál es la primera impresión de un boletín una vez que se abre? Obviamente, es el diseño del encabezado del boletín.

Bueno, las primeras impresiones juegan un papel importante en la adquisición de clientes. Al 13 % de las personas les encantaría pagar incluso un 50 % más por un producto si crea una vibra positiva a primera vista. Los encabezados de correo electrónico no son diferentes en este sentido.

Entonces, ¿qué vas a obtener de este blog? Casi todo sobre el diseño del encabezado del boletín. Después de leerlo, es posible que comprenda por qué son tan importantes en el marketing por correo electrónico y cómo diseñar encabezados tan atractivos y atractivos para convertir a las personas que abren sus correos electrónicos.

¿Qué es un encabezado de boletín informativo por correo electrónico? Definición y ejemplos

Técnicamente, un encabezado de correo electrónico es una sección sobre el contenido del cuerpo del correo electrónico donde se coloca la información fundamental, como el remitente, el destinatario, el asunto y otros elementos adicionales, como la ruta del correo electrónico para llegar a la bandeja de entrada del destinatario y los datos de autenticación necesarios, etc. Para ser más específico, un encabezado de correo electrónico es un fragmento de código en un correo electrónico HTML sobre el cuerpo de cada contenido de correo electrónico.

Del mismo modo, el encabezado de un boletín de correo electrónico es la parte superior de cualquier boletín de correo electrónico donde puede ver el logotipo, la imagen y otra información personalizada del remitente. Sin embargo, puede llamar a la imagen de su boletín en la parte superior un encabezado de boletín.

Por ejemplo, eche un vistazo a la siguiente imagen:

Es un boletín de IMPACT. La sección del encabezado del boletín incluye el logotipo y el nombre del remitente (que resultó ser el autor e influyente Marcus Sheridan). Entonces, mientras lo lee, puede ver la marca e incluso dos enlaces para la conversión. Uno para programar una llamada con un asesor y el otro para unirse a IMPACT.

Cómo crear un encabezado de boletín informativo que funcione

La mejor manera de crear un encabezado de boletín ganador es comprender cómo funciona y por qué es importante. Hemos señalado una de las principales razones al comienzo de este blog. Además de causar una primera impresión efectiva, un encabezado de conversión también puede aumentar el valor de su marca e incluso la tasa de clics (Bueno, esto depende de varios factores, mire el ejemplo que mostramos arriba, nuevamente).

Cualquier plataforma de marketing por correo electrónico rica en funciones le permite diseñar el encabezado de su boletín desde cero. Por ejemplo, weMail tiene una biblioteca de plantillas de boletines lista llena de hermosas plantillas. Son altamente personalizables y puede diseñar los encabezados de la forma que desee con una simple opción de arrastrar y soltar.

Por lo general, la mayoría de los encabezados de los boletines que puede encontrar tienen solo un logotipo o una marca. Para que sea más rentable, las imágenes pueden darte más. Como el ilustrador victoriano Frederick Barnard dijo una vez esta famosa cita:

'Una imagen vale más que mil palabras'

El uso de una imagen relevante podría cambiar las reglas del juego para el diseño del encabezado de su boletín (le daremos algunos ejemplos a medida que siga leyendo). Por lo tanto, puede agregar CTA o un enlace en el que se pueda hacer clic, e incluso puede elegir un enfoque minimalista. Sin embargo, debe seguir las mejores prácticas y mantener una perspectiva coherente y ordenada para que su apariencia sea más sólida que la de la competencia.

Mejores prácticas para el diseño de encabezados de boletines

La orientación adecuada es lo que necesita para cualquier logro. Aquí hemos clasificado algunos consejos o mejores prácticas que pueden ayudarlo a crear encabezados de boletines ganadores.

1. No olvide insertar su logotipo

Un logo refleja el valor de tu marca. Cada vez que los suscriptores abren su correo, un logotipo impresionante crea una buena vibra antes de que comiencen a leer el contenido.

Usar un logotipo de marca en el encabezado del correo electrónico seguramente es la práctica más popular, pero eso no significa que se esté volviendo menos relevante o que tenga un impacto bajo. El logotipo de la marca en el encabezado del correo electrónico sigue siendo tan poderoso como siempre. Entonces, debes aprender dónde ponerlo y con un estilo.

2. Usar imágenes puede ser gratificante

Además del logotipo, puede probar una imagen que invita a la reflexión en el encabezado del correo electrónico. Debe tener una conexión con su marca y tener una calidad atractiva para representar el objetivo de su campaña. Evidentemente, una imagen funciona más rápido que un texto en nuestra mente.

El 80% de las personas recuerda lo que ve, el 10% recuerda la misma información que ha escuchado, mientras que el 20% recuerda esa información que la lee.

MovableInk

Se recomienda encarecidamente utilizar imágenes originales. También puede recibir ayuda de sus equipos de diseño. Sin embargo, si no quieres hacer eso, hay un puñado de sitios web (como Pexels, Freerange Stock, Free Pic o Pixabay) donde puedes aprovechar miles de fotografías e ilustraciones relevantes.

3. Sea creativo con respecto a la imagen del encabezado de su correo electrónico

Es una buena idea no usar una fotografía en bruto que acaba de descargar de Internet. Puede poner un poco de creatividad y significado aquí editando la imagen y usándola para contar su historia. Es posible que encuentre fotografías que tengan un atractivo para representar a su empresa o campaña, pero hacerlas propias será más adecuado y original.

Para hacer este trabajo, existen aplicaciones como Canva, Pixlr, Visme, etc., junto con herramientas expertas como Adobe Express, Lightroom y Photoshop.

4. Manténgalo limpio y ordenado

Ahora aquí está la parte de ser cauteloso. Las imágenes son extremadamente poderosas en el marketing por correo electrónico, de hecho, pero solo cuando son relevantes. Además de la relevancia, su imagen debe estar limpia. Ser torpe o ruidoso en el diseño del encabezado del boletín puede molestar a un suscriptor y el resto de su correo electrónico no lograría nada.

Eche un vistazo al encabezado de este boletín a continuación:

Tiene el logotipo de la marca, el nombre de la empresa, la dirección detallada, etc., incluso con un banner. Estos muchos elementos hacen que las cosas solo sean ruidosas. Es mejor ser limpio y atractivo al mismo tiempo y evitar el desorden.

Aquí hay otro ejemplo de un diseño de encabezado de boletín informativo que es limpio, atractivo y alineado con la marca:

5. Adición de un enlace procesable minimalista

El encabezado es una sección complicada del cuerpo del correo electrónico. Juega un papel importante y solo tienes unas pocas cartas para ganar el juego. Junto con la imagen o el texto del encabezado del correo electrónico que elijas, existe una forma en la que puedes invitar a las personas a realizar una o varias acciones. Aquí hay un ejemplo que puede analizar:

Kayak agregó el signo de categoría (marcado en el cuadro rojo) además de su logotipo y una imagen muy relevante. Se puede hacer clic en cada uno de los firmados y puede llevar a un usuario a una página de destino. Sin crear ningún ruido en la interfaz de usuario, este encabezado de boletín puede hacer el trabajo incluso si el lector no quiere desplazarse hacia abajo.

6. Mantenga las pruebas A/B

Las pruebas te permiten ascender a un nivel superior. Cuanto más pruebes, más mejoras vendrán. Por lo tanto, debe ejecutar la prueba A/B continuamente con el encabezado de su boletín informativo.

Como es un proceso integral, puede seguir probando dentro del diseño general del boletín. Por lo tanto, siga experimentando y la prueba A/B es agradable si le encanta diseñar. Con weMail, puede realizar fácilmente las pruebas necesarias y ver vistas previas con sus características dinámicas de personalización de boletines.

7. La consistencia te permitirá construir una voz de marca

Es mejor encontrar un diseño de encabezado de boletín fresco y comunicativo antes de comenzar a enviar sus campañas de correo electrónico. Porque una perspectiva consistente construye lentamente su marca. Entonces, después de elegir un encabezado de marca, no sería una buena práctica hacer cambios. Sin embargo, puede seleccionar varios diseños con una similitud con el núcleo. Y siempre que necesites un cambio, hazlo gradualmente. Por lo tanto, si mantiene esta consistencia estratégica, podrá crear una voz de banda fuerte.

Ejemplos de diseño de encabezado de correo electrónico: por dónde empezar

Bien, creemos que ya tienes lo básico y comprendes el proceso de cómo diseñar encabezados de boletines por correo electrónico. Lo siguiente que necesita es examinar los mejores diseños en la web, obtener inspiración, racionalizar la razón del éxito o el fracaso y comenzar. Para ayudarlo con eso, hemos reunido algunos de los notables diseños de encabezados de correo electrónico a continuación. Échales un vistazo -

1. Roman lo entendió simple y sincronizado

Con respecto al diseño limpio y la creación de interés, el diseño del encabezado del boletín anterior es poderoso. Tiene el logotipo de la marca, tiene una copia precisa y una imagen relevante que tranquiliza la vista y está bien sincronizada.

2. ONYX Coffee Lab lo logró con el logotipo y la letra

Un logotipo minimalista, que es tan poderoso, y una selección de letras hermosas. Detrás de un fondo suave y discreto que reproduce totalmente la música. El boletín de Onyx anterior tiene uno de los encabezados relajantes para aprender.

Para seguir este diseño, debe pensar en la plantilla como un todo, de modo que la alineación no obstaculice y el encabezado del boletín no deje de mantenerse al día con el ritmo general.

3. Life Elements requiere algo de acción

¿Qué pasa con eso? El logotipo de la marca registrada simple, y justo debajo de él, verá tres llamadas a la acción para la página de compras de Life Elements, la sección acerca de y la página del blog. Como visitante, ya sea que visite la página, será un ganador seguro para la empresa.

La razón principal por la que este diseño funciona es que refresca los ojos y no tiene ninguna posibilidad de molestarlo en la mayoría de los casos. Tiene un tono natural suave y ofrece un producto natural. Todo el diseño del boletín está magníficamente sincronizado con el objetivo de la marca.

Cerrando el diseño del encabezado del boletín informativo por correo electrónico

¿Entonces, qué piensas? ¿Sus encabezados de boletines actuales o anteriores funcionaron de la manera que deberían? Si es así, está claramente por delante de sus competidores. Si no, ahora tienes el conocimiento para superar tus inconvenientes.

Sigamos con su herramienta de diseño, lo mejor de la copia y el contenido de marketing por correo electrónico, ofertas estratégicas y las herramientas de marketing por correo electrónico más adecuadas. Y comience a enviar campañas de correo electrónico con encabezados y cuerpo de boletín informativo perfectos.