O Que E y Como Desenvolver [2022]

Se voce busca chegar a primeira posicao ou pelo menos a primeira pagina do Google, aquí vai um segredo para melhorar seu posicionamento: ter uma estrategia de conteudo de qualidade.

Sua estrategia de conteudo deve focar na producao de conteudo de qualidade, engajamento com o publico e mensuracao de sucessos e fracassos. Nao basta sair produzindo conteudo so por produzir.

Vamos a analizar o que uma boa estrategia contem e como criar uma.

Paso n 1: Defina os Objetivos da Sua Estrategia de Conteudo

Conteudo de qualidade e aquele criado com um objetivo especifico, e esse objetivo precisa ser definido de forma clara. Pergunte a si mesmo se voce esta criando conteudo para aumentar la conciencia da sua marca, gerar leads, converter usuarios, atrair clientes antigos, melhorar suas posicoes nos rankings de busca ou qualquer outra coisa.

Depois de definir seus objetivos, voce pode determinar se uma estrategia de conteudo e de fato a melhor maneira de alcanca-los.

Nao presuma que conteudo ea melhor opcao em todas as situacoes.

Por ejemplo, o conteudo pode nao ser muito util para convertidor de usuarios no inicio do funil de vendas, mas ele pode ser bem importante para atraer usuarios para o seu site em primeiro lugar, ao potencializar una conciencia de marca ea geracao organica de leads.

Diferentes segmentos hacen funil de vendas requerem diferentes tipos de conteudo. Entao voce vai precisar decidir qual eo conteudo mais adequado para uma pessoa receber em um determinado moment. Assim, voce vai ter a conversa certa com a pessoa certa no momento certo.

O HubSpot ofrece información sobre los tipos de conteudo necesarios en las diferentes etapas del funcionamiento de las ventas. Eles dividem o funil de vendas em tres areas-chave, e depois listm os remanentes de recursos de conteudo para cada um, conforme o grafico abaixo:

Passo n 2: Pesquise Seu Publico Para Sua Estrategia de Conteudo

Sua estrategia de conteudo so vai ser eficaz quando voce souber qual eo seu publico-alvo.

Voce puede obtener información de valor analizando que tipo de conteudo gera engajamento com seus clientes em potencial e em quais redes sociais eles compartilham esse conteudo.

Voce pode fazer isso habilitando o Informacoes Demograficas e Interesses do Google para os tipos de sites que geram engajamento com seus clientes em potencial eo Google Analytics para o tipo de conteudo com que eles se engajam, bem como calcule em que redes sociais seus usuarios vao estar com base em suas informacoes demograficas.

Entender que tipo de conteudo funciona melhor e onde pode ser util no longo prazo. O Facebook vem tornando cada vez más difícil para donos de pequeños negocios aumentarem seu alcance sem anuncios pagos. No entanto, conteudo em video parece ser o que mais faz sucesso na plataforma, “gerando 1200% mais compartilhamentos do que conteudo em texto e imagem together.”

Entender seu publico e como ele age vai te ajudar a presionar sua estrategia de conteudo sem sentir que voce precisa colocar seus ovos em todas as baskets. Criacao de conteudo nas redes sociais funciona bem para negocios B2C, pero no tanto para B2B.

Paso n 3: Foque no Seu Nicho Para a Sua Estrategia de Conteudo

E triste constatar que a Internet esta cheia de conteudo que nem deveria existir. Grande parte do conteudo e copiado de outros lugares, simplemente repostado ou so nao oferece nenhum valor. A maioria das pessoas nao ve 99% desse conteudo inutil porque ele nao chega nem perto do topo das SERPs.

Para evitar que seu conteudo fique perdido nessa multidao, crie conteudo que: se destaque, seja original, tenha uma voz unica e, o mais importante, ofereca um real valor para os leitores.

Quanto mais especifico voce for e quanto mais voce focar no seu nicho, maiores as suas chances de se estabelecer as uma autoridade na sua area, independentemente de seus leitores estarem looking information or entretenimento.

Paso n 4: Medición de los Resultados de Su Estrategia de Conteo

Mensurar os resultados do seu trabalho de marketing de conteudo e um dos aspectos más importantes de desenvolver uma estrategia de conteudo eficaz. Despejar conteudo sem analisar o feedback dos seus usuarios y como falar ao telefone no mudo. Voce precisa saber o que seu publico gostou, bem como o que ele nao gostou e por que.

Veja algumas das metricas mais importantes de se entiende:

1. Métricas de Consumo

Essa ea primeira camada de informacao que voce pode obter quando as pessoas veem o seu conteudo. Como se mencionó anteriormente y se muestra la captura de tela abaixo, voce consegue esses dados por Google Analytics haciendo clic en Comportamento > Conteudo do Site > Detalhamento do Conteudo. Voce pode organizar por diversos factores, como:

• tiempo medio en la pagina
• taxones de abandono
• visualizaciones de pagina

Com esses dados, voce pode encontrar respuestas para perguntas como:

Voce criou um post que fez seu trafego explodir? Seus usuarios passaram mais tempo em uma peca ou genero especifico de conteudo? Uma peca especifica de conteudo obteve um numero grande de comentarios ou compartilhamentos nas redes sociais?

2. Métricas de Compartilhamento nas Redes Sociais

Compartilhamento em plataformas como redes sociais podem ser uma otima metrica para determinar o quao engajado this o seu publico. Pergunte a si mesmo que tipos de conteudo estao sendo compartilhados, quem esta compartilhando, que plataformas estao sendo usadas e, o mais importante, que tipo de conteudo esta convertendo. Veja abaixo os passos para entender que tipo de conteudo esta convertendo:

1. Inicio de sesión de Faca sin Google Analytics.
2. Haga clic en Aquisicao>Social>Visao General.

Em seguido, voce vai ter um relatorio semelhante ao abaixo (presumindo que suas metas ja estejam configuradas):

Aquí, voce tem tres métricas importantes:

Conversos: Te mostra o numero total e quantidade de conversos. De todas as fontes de trafego, nao so redes sociais.

Conversoes Assistidas: Para uma conversao social assistida ser registrada, o visitante precisa ter entrado na rede social uma vez, mesmo tendo used outra fonte de trafego antes da ultima parte da conversao.

Conversoes Associadas a Ultima Interacao: Os visitantes sao atribuidos a esse grupo se tiverem vindo das redes sociais y completaron meta a eles designada na mesma sessao.

Tendo esses dados, eles vao te dar informacoes sobre o estilo de conteudo que precisa ser criado para gerar conversoes. Voce tambem vai conseguir decifrar quais redes sociais funcionam melhor (levántese en consideración que algunos nichos estimulan mais o compartilhamento do que os outros, entao compare seu desempenho com os concorrentes que tenham uma base of users similar com a sua).

3. Métricas de Plomo

Se o seu conteudo e parte de um funil de vendas, pergunte a si mesmo para que parte desse funil voce esta criando conteudo. O conteudo precisa ser feito sob medida para o publico especifico em cada etapa do funil de vendas.

Seu conteudo pode estar atraindo ou afugentando os leads, entao monitore su a performance e identifique as areas que podem melhorar to prevent that us users say funil, bem as areas that podem gerar novos leads. O jeito mais facil e rapido de monitorear leads y usar meta no Google Analytics.

O tipo de meta más fácil de configurar eo de URL de destino. Os passos sao os siguientes:

1. Inicio de sesión de Faca sin Google Analytics.
2. Haga clic en Conversos>Metas>URLs de Meta.

3. Clique no botao “Configurar metas”.

4. Clique no botao “+NOVA META”.

5. Selección “Plantilla” (como na etapa 7 abaixo).

6. Digite a descricao da sua meta (como na etapa 7 abaixo).

7. Seleccione “Destino”, e haga clic en el botón “Continuar”.

8. Em detalhes da meta, voce vai precisar adicionar a URL da meta que voce quer monitorar. Nao precisa ser una URL inteira, so o caminho final. Por ejemplo, para monitorear www.example.com/thankyou.html, insira apenas /thankyou.html. Aqui, voce tem dois detalhes opcionais:

Valor: Voce pode atribuir um valor a meta. Por ejemplo, se voce esta vendendo um produto por um preco especifico, voce pode adiciona-lo aqui.

Funil: Tambem e possivel monitorar uma parte especifica do funil de vendas incluindo-a na meta.

9. Haga clic en salvar e pronto: voce configurou uma meta.

10. Para visualizar como metas depois de configuradas, haga clic en Conversoes>Metas> URLs de Metas

Vai aparecer algo más o menos así:

4. Métricas de Vendas

Para a maioria dos negocios, gerar conteudo tem como objetivo final aumentar a geracao de receita. Portanto, se a sua estrategia de conteudo e baseada em receita, voce vai precisar encontrar formas de medir una cantidad de receita que seu marketing de conteudo esta gerando.

Veja abaixo as steps para entender a quantidade de receita que seu conteudo gerou:

1. Inicio de sesión de Faca sin Google Analytics.
2. Clique em Comportamento>Conteudo do Site>Todas as Paginas.

Voce vai ver algo assim:

Isso vai te permitir atribuir um valor a uma peca de conteudo. Se o desempenho do conteudo nao estiver tao bom quanto voce gostaria, de uma olhada nesse artigo sobre como aumentar o engajamento com conteudo.

Para resumir, aqui vai uma imagem que representa as quatro estrategias de marketing de conteudo explicadas acima:

Passo n 5: Ouca Seus Clientes Para Melhorar Sua Estrategia de Conteudo

Por más que a analise de dados seja uma ferramenta imensamente util, ela so te da numeros em preto e branco dentro de um espectro cheio de sutilezas. Tenha acceso al resto desse espectro ouvindo de fato os seus clientes. Eles precisam saber que estao sendo escutados nas redes sociales, entao peca-os feedbacks e sugestoes y se engaje com eles periodico.

Alem disso, fale com outros miembros da sua equipe para ter um melhor entendimento das necessidades dos seus clientes. Equipes de vendas y de atendimento que estao em contato com seus clientes regularmente estao melhor posicionados para entender a percepcao que os clientes tem do seu business. E entrar em contato com os clientes e responder aos feedbacks permite que voce obtengaha dados valiosos, ao mesmo tempo que mostra que a opiniao deles importante.

A Virgin mostrou um excelente estudo de caso ao explicar como eles usam big data. Eles incorporaram termos de busca usados ​​na web, personas sendo seguidas nas redes sociais y visoes e interesses expressados ​​online.

Usando os dados abaixo, eles fizeram uma pesquisa detalhada e os incorporaram a sua comunicacao, passando ao publico de forma bem sucedida a mensagem certa nas stage certas da jornada do consumidor. Saiba mais aqui.

Veja aqui o fluxograma dos resultados:

Paso n 6: Amplifique Sua Estrategia de Conteudo

Uma boa estrategia de conteudo e criacao de conteudo segmentado sao so parte da equacao. A parte final ea amplificacao do conteudo.

Para amplificar su conteudo, determine los lugares que su público frecuente en línea y publique nesses canais para alcanca-lo.

No fim das contas, voce vai precisar pensar estratégicamente para identificar todos os recursos disponiveis para voce e aproveitar de verdade o poder dos seus funcionarios, clientes e influenciadores que podem te ajudar a amplificar o seu conteudo.

Perguntas Frecuentes Sobre Estrategia de Conteudo

O que esta envolvido em uma estrategia de conteudo?

Uma estrategia de conteudo implica una idealizacao do conteudo, seu desenvolvimento e publicacao, planejamento do calendar editorial, criacao y gerenciamento de sistemas y processos, redacao, edicao, SEO on-page y diversas actividades relacionadas con gerenciamento de conteudo.

O que e um modelo de estrategia de conteudo?

Um modelo de estrategia de conteudo e um esboco de como voce planeja criar seu conteudo. Esse modelo pode incluir seu publico, palavras-chave para as quais voce vai segmentar, com que frequencia e quando voce vai publicar seu conteudo e quem vai criar o conteudo.

¿Por qué una estrategia de conteo e importante?

Se voce quer ranquear numa posicao alta do Google, voce precisa de conteudo de qualidade. Voce tambem precisa de um bom conteudo para que, quando as pessoas visitem seu site, elas queiram converter. Conteudo largado ou de pouco apelo visual pode afastar seus clientes em potencial.

Qual eo primeiro passo para criar uma estrategia de conteudo?

O primeiro passo para se criar uma estrategia de conteudo deve ser definir sus metas. A partir de dai, voce pode tomar decisiones sobre como devem ser seus processos, qual e seu publico-alvo, qual deve ser seu calendario de publicacoes, etc.

Conclusao: Guia Para Criar Uma Estrategia de Conteudo Melhor

Como voce pode ver, criar uma boa estrategia de conteudo nao e nada de outro mundo, mas nem semper e facil de se implementar.

Esteja preparado para encontrar obstaculos y pasar por muita tentativa e erro. Mas quando voce tiver sua receita para o sucesso, e so ficar repetindo a formula e voce tera o crescimento de publico com o qual voce semper sonhou.

Usar nosso guia passo-a-passo vai te levar na directao certa para criar uma otima estrategia de conteudo, ao mesmo tempo que garante que voce esta prestando atencao as metricas fundamentalis que vao determinar o sucesso do seu conteudo. Lembre-se: comecar sua estrategia de conteudo com o pe esquerdo vai ser perda de tempo certa, e publicar seu conteudo nas plataformas erradas para o seu publico significa que voce nao vai gerar os leads que voce quer.

Existe mucho planejamento por tras das estrategias de conteudo, o que significa que nao da para voce simplemente escrever conteudo de qualidade e se dar por satisfeito.

¿Sua equipe tem uma estrategia de conteudo delineada? Se sim, o quao detalhada ela e?

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