SEO en la página en 2022 (¡lista de verificación incluida!)

¿Alguna vez notó un cambio en sus clasificaciones de SEO para bien o para mal, a pesar de que no realizó ningún cambio importante? Esto puede ser Google en el trabajo.

En los últimos años, Google ha lanzado varias actualizaciones a su algoritmo de motor de búsqueda, con Panda, Penguin y Hummingbird como algunas de las más importantes. Esas actualizaciones establecen reglas aumentadas sobre cómo los propietarios deben estructurar sus sitios para la creación de enlaces, tanto para la creación de enlaces entrantes como para el uso de texto de anclaje para los enlaces salientes.

Sin embargo, a pesar de las actualizaciones, el SEO en la página no ha cambiado mucho. Cada tarea de SEO en la página es realmente para el beneficio del usuario. Sin embargo, la mayoría de los profesionales de SEO aún no han llegado a un acuerdo con ese hecho.

Google quiere que el usuario esté contento cuando visite tu página web . La única forma en que Google sabrá que los usuarios de su sitio están satisfechos es cuando están comprometidos. ¿Cuánto tiempo pasan leyendo tu contenido?

En esta lista de verificación de SEO en la página , le mostraré las cosas esenciales a las que debe prestar atención. Mejorarán su tráfico de búsqueda , aumentarán su clasificación y harán que el SEO fuera de la página sea mucho más fácil para usted.

1. Velocidad del sitio

El contenido duplicado involuntario puede ralentizar la indexación, así que examine su sitio para eliminarlo.

Que tiene sentido. Después de todo, ¿no odiamos todos esperar? Y la gratificación instantánea de la web solo nos ha vuelto más impacientes.

Por lo tanto, tiene sentido que Google se preocupe por el tiempo de carga de la página (y lo ha hecho durante mucho tiempo). Desde el blog central de webmasters:

En 2010, Matt Cutts anunció que la velocidad del sitio tendría menos peso que otros factores clave de clasificación, como la relevancia, los enlaces de autoridad, etc. Eso ya no es tan exacto. Hoy en día, la velocidad es esencial, casi tanto como una palabra clave fundamental.

Un estudio demostró que una demora de un solo segundo en el tiempo de respuesta de la página puede generar una reducción del 7% en las conversiones .

Entonces, en caso de que aún no esté claro, la velocidad del sitio afecta absolutamente las clasificaciones , como se afirma en esta infografía (haga clic aquí para ampliar):

Puede usar la herramienta de auditoría del sitio de Ubersuggest para verificar el tiempo de carga de su sitio, entre una variedad de factores relacionados. Así es como funciona:

Paso #1: Ingrese su URL y haga clic en "Buscar"

Paso #2: Haga clic en "Auditoría del sitio" en la barra lateral izquierda

Paso #3: Desplácese hacia abajo hasta "Velocidad del sitio"

Se le muestra el tiempo de carga para dispositivos móviles y de escritorio. Los resultados anteriores muestran que mi sitio está en el rango "excelente" para ambos.

Además del tiempo de carga, también prueba:

• Primera pintura con contenido

• Índice de velocidad

• Tiempo para Interactivo

• Primera pintura significativa

• Primera CPU inactiva

• Est. Latencia de entrada

Si sus resultados no son óptimos, no se preocupe, hay muchas maneras de aumentar la velocidad de su sitio. La forma más fácil, que a menudo costará algo de dinero, es mediante el uso de redes de entrega de contenido de motores de búsqueda.

Aparte de eso, si es un usuario de WordPress, puede eliminar los complementos no utilizados para aumentar la velocidad al instante.

Para obtener más sugerencias y procedimientos, consulte los siguientes recursos.

2. Fundamentos esenciales de las etiquetas

¿Te tomas las metaetiquetas en serio? Aunque el efecto de la etiqueta del título o la meta descripción ha cambiado significativamente en los últimos años, sigue siendo una buena práctica prestarles atención.

En el SEO on-page, los principales tipos de metaetiquetas a los que debe prestar atención son:

Etiquetas de título: las etiquetas de título definen el título de su página web o documento. Se utilizan principalmente para mostrar fragmentos de vista previa de sus páginas web. Cuando escriba su etiqueta de título, debe ser breve, clara y descriptiva, pero no debe duplicar el contenido del contenido de la página.

La longitud ideal es de 50 a 60 caracteres. Si su etiqueta de título supera los 60 caracteres, Google solo mostrará los primeros 60 .

Puede usar la herramienta de vista previa de Moz para obtener una vista previa de cómo aparecerán sus etiquetas de título en el motor de búsqueda.

Metadescripción:

Así es como suele aparecer una meta descripción en los listados de búsqueda orgánica:

La meta descripción es lo que usan los motores de búsqueda para medir sobre qué tema estás escribiendo y la audiencia exacta que deberían enviar a esa página. Por lo tanto, hágalo descriptivo y breve: no más de 160 caracteres.

No hay necesidad de incluir palabras clave en su meta descripción (lo que de todos modos funcionaría en su contra). 160 caracteres simplemente no son suficiente espacio para rellenar. En su lugar, use sinónimos o indexación semántica latente (LSI) de su palabra clave principal para obtener SEO en la página en la meta descripción, manteniendo contentos a los motores de búsqueda.

Por ejemplo, si sus palabras clave principales en el título son " generar tráfico del sitio web ", aquí hay palabras clave de LSI que puede usar:

• obtener visitantes del sitio
• conducir tráfico libre
• atraer visitantes del sitio
• atraer visitantes del sitio web

También debe tener cuidado de nunca duplicar etiquetas de título o meta descripciones. Ubersuggest también puede ayudar con esto. En la misma página de resultados (auditoría del sitio) que muestra la velocidad del sitio, verá algo parecido a esto:

Luego puede examinar cualquier problema con sus etiquetas de título o meta descripciones. Por ejemplo, lo anterior muestra que mi sitio tiene 8 páginas con etiquetas de título duplicadas. Al hacer clic en el problema, obtendrá lo siguiente:

Al hacer clic en cada resultado en la columna URL de la página, se le presenta una lista de páginas que comparten la misma etiqueta de título, que se muestra en la segunda columna:

A menos que exista una buena razón para ello, como usar el mismo título para contenido en diferentes idiomas (ver arriba), es importante realizar los cambios necesarios.

3. Crear contenido que genere tráfico de búsqueda

El contenido es la columna vertebral de un negocio próspero y el SEO en la página es la columna vertebral del marketing de contenidos. Probablemente hayas escuchado el dicho, "el contenido es el rey". Sin embargo, hay mucho más en el marketing de contenido exitoso que solo "contenido". Tienes que publicar el tipo de contenido que impulsará el tráfico y hará crecer tu negocio.

Esto implica el uso de componentes específicos de frases de palabras clave que incluyen palabras de anclaje de cola larga.

También notará que cuando comience a crear contenido en profundidad, verá un aumento correspondiente en el tráfico de las búsquedas de cola larga, una frase de palabra clave muy específica que indica el posicionamiento y la urgencia del comprador. Estos motores de búsqueda te ayudan a darte jugo porque estás ayudando a las personas a resolver problemas con tu contenido.

En estos días, sus clientes son más inteligentes de lo que piensa. Tienes que estar dispuesto a escucharlos y aprender de ellos: su búsqueda de soluciones los motiva a hacer ciertas preguntas. Esas preguntas pueden decirle exactamente lo que más quieren de usted.

Contenido que impulsa el tráfico:

• Es práctico, útil y valioso.
• es interesante leer
• Es profundo y está bien escrito.
• Está escrito pensando en el usuario.
• Resuelve un problema
• es facil de compartir
• Está optimizado para una palabra clave de alto volumen

Según Demand Metric, el 76% de los compradores en línea se sintieron emocionados y más cerca de una empresa después de leer su contenido personalizado. Es por eso que el 78% de los CMO consideran que el contenido personalizado es el futuro del marketing digital.

El contenido duplicado alguna vez fue un truco fácil para obtener contenido para que los motores de búsqueda vieran más cosas, pero ahora los algoritmos de búsqueda encuentran fácilmente el contenido duplicado y penalizan al culpable.

El contenido que genera tráfico hace feliz al usuario. Entonces, vamos a comenzar con el aspecto del marketing de contenido que más importa: la optimización de la experiencia del usuario. A menudo comienza con una frase de palabras clave relacionada con lo que el usuario está buscando.

Recuerde, el SEO en la página comienza y termina con el usuario. Nadie debería construir un sitio para motores de búsqueda. Creamos sitios para personas . Después de todo, las arañas de búsqueda no escribirán un comentario, no se suscribirán a su lista ni comprarán su producto. Solo sus usuarios pueden hacer eso.

El SEO en la página consiste en aquellas actividades que afectan directamente el contenido, las páginas y la arquitectura del sitio; en otras palabras, todos los factores internos que hacen que un sitio sea útil para el visitante.

La optimización del usuario se trata de presentar su contenido y diseño para que los usuarios puedan encontrar lo que buscan de inmediato, otra razón por la que necesita acelerar el tiempo de carga de su sitio.

Como parte de la experiencia del usuario, es posible que tenga contenido duplicado en el mapa de su sitio. Esto puede ser importante para la facilidad de uso del consumidor, pero asegúrese de que las arañas sepan que no deben indexar el contenido duplicado para mejorar la velocidad del motor de búsqueda.

Se trata de crear experiencias positivas para sus usuarios. Un estudio realizado por Ruby Newell-Legner concluyó que se necesitan 12 experiencias positivas para compensar una experiencia de cliente no resuelta.

La optimización del usuario tiene que ver con responder a las preguntas de los usuarios de búsqueda con contenido fácil de leer, no simplemente apuntando a sus palabras clave. Por ejemplo, si los clientes están buscando "lecciones de guitarra eléctrica", esta es la forma incorrecta de escribir el título y la introducción:

Lecciones fáciles de guitarra eléctrica para aquellos que buscan aprender guitarra eléctrica

¿Quieres lecciones fáciles de guitarra eléctrica que te harán tocar la guitarra como un héroe? Bueno, esta publicación de lecciones de guitarra eléctrica definitivamente lo guiará en el camino correcto, para que pueda dominar los acordes de guitarra eléctrica en 30 días o menos.

El título y la introducción anteriores no están optimizados para el usuario. Las palabras clave están repletas y la introducción del artículo es confusa, si no al menos poco convincente.

Para ayudarlo a comprender de qué se trata la optimización del usuario, escribamos un mejor título y una introducción, sin dejar de enfocarnos en la palabra clave "lecciones de guitarra eléctrica":

Las mejores lecciones de guitarra eléctrica que te convertirán en un profesional

¿Cuál es la mejor manera de aprender guitarra en casa? Mucha gente prefiere leer libros, pero hay una manera mejor. Tome algunas lecciones de guitarra eléctrica de un profesional que sabe lo que está haciendo. No quiero hacer alarde de mis habilidades con la guitarra aquí, pero confía en mí, puedo ayudarte a dominar el arte.

¿Ver la diferencia? En el segundo ejemplo, la frase de palabra clave principal aparece una vez en el título y solo una vez en la introducción. Además, la apertura no promete nada que suene demasiado bueno para ser verdad. El lector entenderá mejor el segundo artículo porque fue optimizado para ellos.

Recuerde que cuando se trata de la experiencia del usuario, el uso de palabras clave no es el factor principal. En cambio, el tema crítico es abordar la intención del usuario; en otras palabras, la razón por la cual el usuario está buscando esa palabra clave en particular.

Cuando realiza su optimización de búsqueda en la página de manera eficiente, su listado será más atractivo y los usuarios se beneficiarán, como consecuencia, incluso antes de que hagan clic para visitar su página web.

Brian Clark lo expresó bien cuando dijo que Google es como un bebé que no sabe qué hacer y confía en ti como guía.

En sus palabras, " tienes que alimentar con cuchara a las arañas de los motores de búsqueda con contenido valioso que entusiasme a los usuarios ".

Y, a lo largo de los años, Clark y su prolífico equipo han producido algunas de las mejores publicaciones y artículos de blog. A través del uso consistente y adecuado de técnicas de marketing de contenido de frases de palabras clave, Brian Clark convirtió un blog (copyblogger.com) en una empresa digital de $ 7 millones.

Otro aspecto importante de la experiencia del usuario es el diseño funcional. Steve Jobs sabía que el diseño no es solo "cómo se ve un dispositivo", sino también "cómo funciona".

Otras grandes cosas que hacen que el sitio social sea una buena opción para el usuario son:

Otro ejemplo es el gigante de la marca Apple. Muchas empresas se enfocan en vender funciones, pero Apple también cree en el poder del buen diseño.

Los clientes de Apple confían completamente en la marca y la recomiendan felizmente a otros, no porque sea la más asequible o sofisticada, sino por el diseño elegante y cómo la experiencia Apple mejora sus vidas .

Otro sitio que se nutre de una buena experiencia de usuario, es fácil de navegar, es legible y tiene una buena selección de colores combinados con contenido de alta calidad es HubSpot.com.

Comprenda el algoritmo Google Panda: la actualización del algoritmo Panda se lanzó por primera vez en febrero de 2011. Fue diseñada para ayudar a Google a obtener resultados de alta calidad cuando los usuarios escriben una frase de palabra clave en el cuadro de búsqueda.

Si bien otras actualizaciones han ido y venido, el efecto de Panda sigue siendo fuerte. Tal vez recuerde que Panda penalizaba el contenido de baja calidad y los sitios delgados. Si considera el estado de la búsqueda ahora, estará de acuerdo conmigo en que los mejores resultados clasificados de Google han mejorado enormemente desde Panda.

Los especialistas en marketing se han dado cuenta de que no se puede lograr nada espectacular sin el contenido adecuado.

Panda facilitó que los especialistas en marketing de contenido inteligente comenzaran a crear una conversación con su contenido. Brinda información y consejos a sus clientes y ellos responden con sus preguntas, apreciaciones o sugerencias.

Ese es también el motivo de Google Hummingbird: reunir al usuario y al vendedor y satisfacer las necesidades del usuario.

Si desea mejorar sus clasificaciones de búsqueda, debe considerar dos aspectos de su contenido:

Evite el contenido de baja calidad: los días del contenido genérico sin valor quedaron atrás. Basta de charla.

Evita el contenido delgado: tu contenido puede ser de alta calidad, en términos de la información que compartes, pero si quieres darle un impulso a tu blog en los SERP, también debes aumentar la longitud de tu contenido.

No más publicaciones de 300 o 500 palabras, a menos que también esté usando una infografía en la misma página. En su lugar, escriba artículos detallados de 2000 palabras o más, porque la longitud del contenido reciente afecta las clasificaciones .

El 98 % de los artículos que publico en este blog llegan a 2000 o más palabras. Y, al ser consistente con la creación de contenido detallado que ofrece mucho valor, he mejorado significativamente mi clasificación de búsqueda para varias palabras clave. También ayuda a la construcción de enlaces porque simplemente hay más áreas a las que redirigir. Por ejemplo, clasifico en el puesto 4 para una palabra clave muy específica, " tráfico del blog ". Ver por ti mismo:

Actualización del contenido: el porcentaje de contenido dentro de una página que permanece actualizado tiene un efecto en la clasificación del sitio. Google se toma muy en serio la frescura.

Como resultado de esto, Google ahora prefiere contenido nuevo, noticias de última hora y otras actualizaciones de contenido recientes que se ocupan de las tendencias.

Cuando se trata de SEO en la página, es posible que se pregunte cómo califica Google el contenido nuevo. Bueno, según Amit Singhal, "diferentes búsquedas tienen diferentes necesidades de frescura".

La frescura como factor de clasificación no es nueva. A lo largo de los años, incluso antes de la puntuación de documentos basada en la actualización del contenido del documento, para la cual los ingenieros de Google presentaron una patente en 2003, el motor de búsqueda de Google había puntuado el contenido en función de su frescura durante muchos años.

Naturalmente, algunos términos de búsqueda o palabras clave requieren información o contenido actualizado. Por ejemplo, cuando busca un código de cupón de hospedaje para 2019 , sería completamente inútil encontrar un código de cupón que se generó en 2017 o 2018 y solo era válido para esos años.

Singhal describió las categorías de palabras clave que probablemente requerirán contenido nuevo:

Tendencias calientes: estas son cosas que están sucediendo ahora mismo, en todo el mundo. Aquellos en el nicho de los juegos generalmente publican juegos recientes o próximos para un mes en particular. Algunas otras palabras clave para las últimas tendencias se pueden encontrar en Google.com/trends:

Un ejemplo típico de un sitio de autoridad que se beneficiará de una recompensa de frescura de Google es Mashable. Este popular sitio publica constantemente contenido nuevo, basado en lo que está de moda en los campos del entretenimiento, la tecnología, las empresas emergentes, los negocios, la educación y la política. Su lista de verificación de SEO en la página se enfoca en chismes o artículos de frases de palabras clave de noticias.

Eventos recurrentes: los eventos que tienen lugar todos los meses, todos los trimestres, todos los años, etc., también pueden conducir a una mayor puntuación de frescura porque dicho contenido requiere una actualización constante. Estas palabras clave son recurrentes:

• Ganancias de AT&T
• puntuaciones de la NFL
• Los concursantes de La Voz

Actualización frecuente de la información: algunas otras palabras clave que se buscan en Google requieren actualizaciones frecuentes. Por ejemplo: las mejores cámaras réflex digitales y los mejores programas de fitness.

Estos tres criterios son importantes para Google al calificar una página web por su frescura. Pero no olvide que Google también mide la frescura de una página web en función de la fecha en que Google la descubrió. Con el tiempo, esta frescura se desvanece y el nuevo contenido con una fecha de inicio más nueva reemplaza la pieza anterior.

Entonces, ¿qué se supone que debe hacer por su sitio para aumentar su puntaje de frescura y, en última instancia, atraer más tráfico de búsqueda?

En primer lugar, debe publicar constantemente contenido nuevo.

Si puede, publique diariamente y asegúrese de compartir consejos útiles para su público objetivo. Si está tan ocupado como yo, publicar dos veces por semana garantizará que sus páginas web estén actualizadas y atraigan nuevos rastreos de la araña de Google, así como bots profundos que mantendrán sus páginas indexadas.

La investigación muestra que Google prefiere ofrecer resultados frescos a los usuarios cuando buscan una palabra clave. Para eludir esta preferencia, algunas personas usan trucos de blackhat SEO para manipular la frescura de la página web, como cambiar la fecha de implementación en artículos y páginas más antiguos.

Esto podría funcionar, pero es muy arriesgado y no es sostenible. Evite tomar atajos que puedan parecer prometedores . ¿Por qué querrías manipular la actualización y las fechas de inicio, solo para arriesgarte a que Google penalice tu página?

Compromiso de contenido: la palabra "compromiso", en este contexto, significa el estado de interactividad. La verdadera prueba del contenido de alta calidad es el compromiso que crea. Cuando esté consciente de involucrar a su audiencia, lo más probable es que cree el contenido adecuado para ellos. A los motores de búsqueda les encanta esto.

Esta optimización inicial en la página alineará una parte del contenido con las necesidades del usuario. Si va a atraer a los clientes correctos a su negocio, debe concentrarse en atraer a sus prospectos.

Brandon Dennis, de Scotch and Smoke Rings, aumentó su participación en Facebook en un 200 % con Buffer. Creó noticias enfocadas que su audiencia disfrutaría, luego las compartió con ellos en el momento exacto en que las querían.

Investigó un poco para averiguar los mejores momentos para publicar en Facebook y Twitter y encontró esta infografía.

Al ser coherente con el momento adecuado de las redes sociales, aumentó las interacciones en Facebook de 150 por día a más de 700. Eso es un aumento del 367 % en la participación.

Herramientas de redacción de contenido: una parte integral del SEO en la página es el contenido. Tienes que darle toda tu atención. Sin embargo, necesita automatizar algunas tareas de escritura, porque la velocidad es importante cuando busca aumentar su clasificación de búsqueda. Algunas de las mejores herramientas que existen para acelerar la creación de contenido son:

Ubersuggest: esta es una de mis herramientas favoritas para encontrar palabras clave de cola larga de alto volumen y alta conversión. Es un proceso simple de cuatro pasos:

Paso #1: Ingrese su palabra clave inicial y haga clic en "Buscar"

Paso #2: Haga clic en "Ideas de palabras clave" en la barra lateral izquierda

Paso #3: Revise las ideas de palabras clave.

Siempre empiezo con las palabras clave proporcionadas, pero también puede hacer clic en una de las cuatro pestañas ubicadas junto a "sugerencias".

• Relacionado
• Preguntas
• Preposiciones
• comparaciones

Por ejemplo, me encanta usar el filtro de preguntas, ya que me da una mejor idea de lo que busca mi público objetivo:

Paso #4: Haga clic en una palabra clave

Después de encontrar una palabra clave que despierte su interés, haga clic en ella para obtener un informe detallado:

Esto le muestra las 100 URL principales que se clasifican para la palabra clave cuando la busca en Google. También proporciona:

• Visitas estimadas : el tráfico mensual estimado que recibe la página para la palabra clave dada
• Enlaces : la cantidad de backlinks entrantes de otros sitios web
• Puntaje de dominio : la fuerza general del sitio web, de 1 (bajo) a 100 (alto)
• Compartir en redes sociales : el número total de veces que se compartió la URL en las redes sociales

Puede usar estos datos para decidir si vale la pena orientar una palabra clave. Por ejemplo, ahora sabe que si ocupa el puesto número 1 en "ejemplos de marketing de contenido", obtendrá un promedio de 303 visitantes por mes.

Una vez que haya terminado con lo anterior, haga clic en "Ideas de contenido" en la barra lateral izquierda. Al hacerlo, se muestran publicaciones de blog populares relacionadas con la palabra clave, que pueden proporcionar tanto ideas como inspiración.

Tomemos, por ejemplo, el tercer título anterior: 29 métricas esenciales de marketing de contenido.

Piense en formas de mejorar este título y contenido, como:

• 59 métricas esenciales de marketing de contenidos
• 37 métricas de marketing de contenido imprescindibles
• 100 estadísticas de marketing de contenidos que te sorprenderán

Tú entiendes. Ahora que sabe lo que funciona, cree mejor contenido con la idea de superar a sus competidores.

Generador de temas de blog de HubSpot : esta es una de mis herramientas favoritas de redacción de contenido. Cuando esté atascado y no sepa sobre qué escribir en su blog, simplemente ingrese algunos sustantivos o palabras clave iniciales. Luego, haga clic en "¡Dame temas de blog!"

HubSpot generará 5 ideas para títulos de publicaciones de blog o avisos que lo mantendrán ocupado durante una semana. Si lo desea, puede modificar las ideas de los titulares o, si tiene poco tiempo, simplemente utilícelas tal como están. Encuentro que las indicaciones suelen llamar la atención y están preparadas para el éxito en los motores de búsqueda. Echa un vistazo a los resultados:

nTema : la relevancia es un factor clave de clasificación. Si desea que la optimización de búsqueda en la página sea mucho más fácil, entonces sus enlaces internos, enlaces entrantes y contenido en particular deben ser relevantes para su tema. La construcción de enlaces es otra importante herramienta de clasificación en los motores de búsqueda.

Sin embargo, si no está seguro de si el tema o la palabra clave sobre la que desea escribir una publicación es relevante, nTopic.org es una herramienta de SEO simple que puede usar.

En la página de inicio, ingrese la URL y el tema de su blog (por ejemplo, marketing en redes sociales ) en los cuadros correspondientes. Haga clic en el botón "puntuación".

Puede encontrar una gran lista u otras herramientas de redacción de contenido aquí, así como herramientas de marketing de contenido para que sus esfuerzos de optimización de búsqueda sean más exitosos.

4. Optimización de la capacidad de rastreo

El SEO no es nada complicado. De hecho, las personas que generan la mayor cantidad de resultados no están operando en un plano más alto que el resto de nosotros, simplemente trabajan más duro en los elementos básicos. Si desea que el SEO se explique de manera simple, hay 3 factores cruciales:

• Rastreabilidad
• Contenido
• Construcción de enlaces

Si no está familiarizado con la "capacidad de rastreo", una búsqueda rápida en Google le ayudará, directamente desde Google Knowledge Graph:

Tienes que reconocer que las arañas de búsqueda no son tan inteligentes como la mayoría de los SEO las han retratado.

Si su enlace está roto y, como resultado, las arañas no pueden rastrear su página web fácilmente, confíe en mí: no están programadas para buscar el enlace correcto. Simplemente se detendrán allí, y usted sabe lo que sigue, ¿no es así? Bajo rendimiento en los resultados del motor de búsqueda debido a la falta de atención a la construcción de enlaces .

El SEO nunca fue una propuesta de "configúralo y olvídalo" y nunca lo será. Es un proceso de aprendizaje continuo, en el que te pones en el lugar de tus clientes y creas contenido notable que quieren leer.

Recuerde, el contenido notable solo mejorará sus clasificaciones de búsqueda, si genera un alto compromiso y se comparte, tanto en plataformas móviles como de escritorio.

Además, la interconexión de páginas de blog internas es un paso importante para mejorar la capacidad de rastreo de su sitio. Recuerde, las arañas de los motores de búsqueda siguen los enlaces. Es mucho más fácil para ellos elegir su página de contenido nuevo desde un enlace en su página de inicio que buscarlo por todas partes. Dedicar tiempo a la construcción de enlaces sabiendo cómo funcionan las arañas puede mejorar los resultados del motor de búsqueda.

También debe saber que hay algunos estudios de casos que apuntan al hecho de que mejorar la capacidad de rastreo de sus páginas web puede impulsar las clasificaciones .

Recuerde que si tiene contenido duplicado allí por algún motivo, debe informar a las arañas que no lo indexen para evitar una penalización del motor de búsqueda. Algo así como un descargo de responsabilidad en cada página puede percibirse como contenido duplicado y debe abordarse para que aún tenga la información correcta donde la necesita y no pierda el jugo del motor de búsqueda.

Hizo que su contenido nuevo fuera fácilmente accesible en un mes. Pequeños cambios como este podrían significar mucho en tu tráfico orgánico y marca personal.

Habiendo visto la importancia de hacer que sus páginas de contenido sean fáciles de encontrar (rastreables), veamos algunas formas sencillas de lograrlo.

Estructura de su URL: La URL – Localizador Universal de Recursos – es la dirección de la página web en su sitio. Es una importante práctica recomendada de SEO. Entonces, ¿por qué no existen guías definitivas para estructurar sus URL?

No cambies la URL de tus publicaciones anteriores. Si lo hace, provocará un enlace roto, porque ya no se podrá acceder a su página web cuando los usuarios hagan clic en la URL que se especificó inicialmente.

Las direcciones URL de las páginas de blog están destinadas a proporcionar información y una experiencia significativa tanto para humanos como para computadoras. Es por eso que no usamos números binarios o direcciones IP, sino palabras reales en nuestras URL.

La estructuración de la URL de la página ha sido un tema controvertido en la blogósfera. La mayoría de la gente cree que deberías hacerlo más corto, mientras que otros prefieren que sea largo, como tener el título completo en su URL.

Dado que las reglas no están escritas en piedra, la mejor manera de estructurar su URL es ver cómo lo están haciendo los sitios de autoridad. Puedes hacer que tu categoría aparezca antes de las palabras clave a las que te diriges, de la misma forma que lo hace HubSpot:

O bien, puede modelar Copyblogger, que no utiliza la categoría para estructurar la URL de ninguna página web. En su lugar, simplemente agregan las 3 palabras clave en las que gira el título:

Brent Carnduff recomienda que, cuando escriba su URL, debe tener de 3 a 5 palabras separadas por un guión (-), no por un guión bajo (_).

En total, las URL genéricas, largas y cortas, ricas en palabras clave, funcionan bien en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), especialmente cuando el contenido es útil y fácil de implementar.

Escribe direcciones URL que eduquen aún más al lector sobre lo que estás hablando. Aunque utilizo todos mis titulares en la URL de la página, no lo recomiendo porque es demasiado largo para que los lectores lo memoricen y lo recuerden. Por ejemplo, ¿podrías memorizar la URL de esta publicación?

Es mucho más fácil para el usuario memorizar y contarles a otros sobre esta página web en particular porque la URL es corta y contiene solo las 3 palabras que representan el tema principal del artículo:

Sobre todo, su URL debe, ante todo, explicarse por sí misma. En otras palabras, el usuario no debería necesitar que nadie interprete lo que has publicado en esa página. Que quede claro y evite errores ortográficos.

Resolución de errores de rastreo: en el proceso de optimización del usuario en la página para atraer la atención de las arañas de los motores de búsqueda, es posible que se encuentre un error de rastreo.

Recuerde que el proceso de SEO es uno de mejora continua de sus páginas de destino, contenido, arquitectura y audiencia. Entonces, sea cual sea el error que descubra, no se asuste, simplemente deje que lo motive a hacer lo que debe hacerse.

Si va a Herramientas para webmasters de Google (ahora Consola de búsqueda) y hace clic en la pestaña "Salud" en la parte superior izquierda, luego pasa el cursor sobre los errores de rastreo, es posible que vea algo como esto:

Estos errores generalmente significan que sus páginas web no eran fácilmente accesibles cuando el bot visitó un enlace a su sitio o llegó directamente a su sitio.

Incluso podría deberse a un error en el archivo robot.txt.

Cuando digo, "venga a su sitio", no me refiero a la forma en que la gente lo hace. La forma en que los bots visitan una página web es bastante diferente. Eso tiene sentido porque son programas avanzados escritos para explorar toda la web, buscando páginas web nuevas y enlaces para agregar a su índice.

Cuando encuentra mensajes de error de rastreo, significa que otros sitios no pueden acceder a algunas de sus páginas web. Esto es un desastre. Cuanto más rápido lo resuelva, mejor estará.

Si obtiene un error de "no encontrado", se puede resolver de manera similar, con una ligera diferencia.

5. Compatible con dispositivos móviles (sensible)

Cuando se implementó Google Panda, muchos sitios no lo tomaron en serio. Y, en consecuencia, lo pagaron caro. Por ejemplo, eBay perdió el 80 % de sus clasificaciones principales. Fue una gran pérdida.

La moraleja de la historia: antes de que una nueva actualización te salte a la vista inesperadamente, debes prepararte para ella.

El 21 de abril de 2015 fue un día feliz para los usuarios móviles. Google les dio un regalo al establecer estándares que obligan a todos los propietarios de sitios a considerar a los usuarios móviles. Se predijo que la actualización podría afectar a más del 40% de los sitios web de Fortune 500.

Aquellos que no estaban preparados fueron criticados en las clasificaciones de búsqueda. Una empresa de software legal con un diseño receptivo experimentó una disminución inicial en las clasificaciones, pero luego un aumento sustancial, una semana después:

Box Office Mojo, por otro lado, no tenía un sitio compatible con dispositivos móviles. Cuando se lanzó la actualización, sus clasificaciones de búsqueda y visibilidad se derrumbaron:

Searchmetrics compiló una lista de sitios de autoridad que perdieron y aquellos que ganaron con la actualización móvil. Éstos son algunos de ellos:

Confía en mí, la pasión que tiene Google por los usuarios móviles solo aumentará en el futuro. Eso es porque el uso de dispositivos móviles solo está aumentando.

El propósito de todas las estadísticas anteriores es ayudarlo a comprender las oportunidades disponibles con los dispositivos móviles.

La razón por la que debe incluir la capacidad de respuesta en su lista de verificación de SEO en la página a la que debe prestar atención es que la mayoría de sus usuarios accederán a su sitio desde sus dispositivos móviles.

Tienes que organizar tu sitio para usuarios móviles. Siempre puede verificar si su blog/sitio responde o no, a través de la herramienta de prueba de compatibilidad móvil de Google. Simplemente ingrese la URL de su sitio en el cuadro de búsqueda, luego haga clic en el botón "Probar URL":

Mi blog es compatible con dispositivos móviles. Si el tuyo no lo es, obtendrás este resultado:

preguntas frecuentes

Conclusión

Hace un tiempo, escribí una publicación titulada "La última hoja de trucos del algoritmo de Google", en la que mi objetivo era brindarle una descripción general, así como los pasos exactos, de cómo crear un blog basado en contenido que generará el derecho. conduce para usted.

He tomado el mismo enfoque con este artículo en profundidad. Sin embargo, si no recuerda todo lo mencionado aquí, solo tenga en cuenta el verdadero propósito del SEO en la página: educar, inspirar y guiar a sus usuarios correctamente, mientras navegan por su sitio.

Prepare su sitio antes de salir a construir enlaces entrantes de autoridad, porque la base es lo más importante cuando se trata de SEO. Siempre estudie sus herramientas y análisis para webmasters de Google, ya que ambos lo educarán sobre lo que sus clientes ideales realmente quieren de su sitio.

Tanto los especialistas en marketing B2B como B2C están comenzando a darse cuenta de la necesidad de implementar prácticas básicas de SEO. Debe comprometerse con el proceso, no solo con los resultados que busca.

Aprenderás mucho más con esa mentalidad de lo que podrías aprender simplemente obteniendo el primer puesto en Google.

¿Ha implementado alguno de estos trucos de optimización de motores de búsqueda en la página? ¿Cuál fue tu resultado?

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