OK, Google: cómo optimizar un sitio web para la búsqueda por voz

La búsqueda por voz ya forma parte de nuestras vidas. No importa si está cocinando, reparando un automóvil o simplemente relajándose en una silla cómoda, es bueno poder decir "OK, Google" y preguntar lo que necesite. De hecho, esto eleva la satisfacción del cliente por las nubes. Para 2020, se prevé que el 50% de las búsquedas se realicen por voz. ¿Qué pasa con su sitio web? ¿Está listo para aparecer en los resultados? En esta publicación, exploraremos cómo optimizar un sitio web para la búsqueda por voz.

Los principios fundamentales de la búsqueda por voz.

En este tipo de búsqueda, los usuarios envían sus consultas por voz en lugar de escribir. La tecnología de reconocimiento de voz analiza lo que dicen con alta precisión. La respuesta también se les entrega por voz. Las técnicas de IA (inteligencia artificial) comprenden la intención del usuario, consideran sus consultas anteriores y se vuelven más inteligentes cada día.

Aunque estas tecnologías parecen nuevas, han existido durante mucho tiempo. Todo comenzó con los asistentes de texto a voz y de voz a texto, y luego llegaron gigantes como Amazon Alexa, Google Home, Apple Siri, Microsoft Cortana y más.

Búsqueda por voz de Google

Hoy nos centraremos específicamente en la búsqueda por voz de Google. Para activarlo, los usuarios dicen "OK, Google" o "Hola, Google" a su teléfono inteligente con una búsqueda de página de Google abierta. En las computadoras de escritorio, los usuarios deben tocar el ícono del micrófono.

El objetivo principal de la búsqueda por voz de Google es dar rápidamente a los usuarios el resultado deseado. Al considerar su utilidad y relevancia, Google selecciona solo un resultado para leer en voz alta. Otros simplemente se muestran en la página como de costumbre.

Entonces, veamos qué hacer para que el contenido de su sitio web sea el elegido, en otras palabras, cómo optimizar un sitio web para la búsqueda por voz.

Cómo optimizar un sitio web para la búsqueda por voz de Google

• Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados, también conocidos como cuadros de respuesta, son los que muestra Google en la parte superior de una búsqueda orgánica. Es muy probable que el contenido seleccionado para fragmentos destacados se entregue como resultados de voz de Google.

Se recomienda que identifique las preguntas más comunes que tienen sus clientes y que optimice su contenido para la búsqueda por voz, de modo que brinde respuestas relevantes que puedan elegirse para los fragmentos.

La longitud óptima de un fragmento destacado es de 29 palabras. Las etiquetas H, las listas y las viñetas son especialmente bienvenidas.

• Estilo de pregunta-respuesta conversacional

Cuando los usuarios escriben búsquedas en Google, las hacen un poco abruptas e incompletas. Pero cuando hablan con un asistente de voz, es como hablar con un humano, por lo que sus consultas se vuelven más completas. Compare "mejor restaurante de pescado en Toronto" y "¿cuál es el mejor restaurante de pescado en Toronto?"

Como resultado, las frases de búsqueda por voz suelen tener de tres a cinco palabras en lugar de las escritas que tienen de una a tres palabras. Las consultas suelen incluir preguntas como "qué", "dónde", "cómo", "por qué", etc. Las palabras clave también serán más largas, las llamadas palabras clave de cola larga.

Por lo tanto, podría optimizar su contenido para que coincida fácilmente con estas consultas. Por ejemplo, la pregunta podría ser su H2 y la respuesta relevante podría estar en el párrafo.

• Respuestas concisas y relevantes.

A pesar de la forma conversacional y natural, las respuestas deben ser concisas, claras y relevantes, lo que cumple con el principio principal de búsqueda por voz: "brindar resultados útiles al instante". Los usuarios no leerán novelas largas, solo quieren una respuesta rápida y actualizada.

• El texto es fácil de entender.

La mayoría del contenido de voz de Google está escrito en un nivel de noveno grado. Entonces, para optimizar un sitio web para la búsqueda por voz, debe hacer que sus textos:

1. fácil de pronunciar para Google
2. fácil de comprender para los oyentes sin mirar la pantalla
3. libres de términos complicados, tendrían que buscar

• Altos rankings generales

Para optimizar un sitio web para la búsqueda por voz, debe seguir las pautas generales de optimización de motores de búsqueda, pero aún más a fondo. Dado que solo se leerá un resultado en voz, el contenido debe ser el mejor de los mejores.

Dado que Google se esfuerza por elegir los resultados más útiles para mostrar en la búsqueda por voz, elegirá el contenido mejor clasificado. ¡Así que es hora de optimizar para la búsqueda por voz! Cuide la singularidad, la utilidad y la relevancia del contenido que también se reflejan en la tasa de visitas, la tasa de clics (CTR), la duración de la sesión y otros factores considerados por Google.

• Optimización de búsqueda local

Las personas a menudo usan la búsqueda por voz para encontrar los lugares más cercanos o pedir algo cercano. Si es su nicho y ofrece servicios locales y/o entrega, asegúrese de optimizar su sitio para la búsqueda local.

Esto significa optimizar su contenido con palabras clave locales, incluir a su empresa en Google My Business, mantener los datos de contacto de su empresa precisos y actualizados, y más.

Debemos tener en cuenta una cosa: hay un hecho interesante sobre las populares palabras de búsqueda por voz "cerca de mí". Google los usa como la intención del usuario de rastrear su ubicación. Sin embargo, no significa que tengas que poner literalmente "cerca de mí" en tu contenido.

• Optimización del rendimiento del sitio web

¿Recuerdas lo de la "utilidad instantánea"? Tu sitio también tiene que cargarse instantáneamente. Según el estudio de Backlinko, una página que aparece en los resultados de voz se carga en 4,6 segundos (52% más rápido que las páginas promedio). Por lo tanto, es imprescindible aumentar la velocidad de carga de la página, lo que puede incluir:

1. compresión de imagen
2. carga lenta
3. Agregación de CSS y JS
4. el uso adecuado del almacenamiento en caché
5. CDN

y mucho más.

No dude en ponerse en contacto con el equipo de asistencia de nuestro sitio web, que puede realizar una auditoría de rendimiento completa y optimizar la velocidad de su sitio o realizar pequeñas tareas de optimización.

• Usando el protocolo HTTPS

Google admitió que las páginas HTTPS tienen un ligero impulso en las clasificaciones. La tendencia parece ser más fuerte cuando se trata de voz. El estudio de Backlinko muestra que el 70,4% de los resultados de búsqueda por voz son páginas HTTPS. Este es un poderoso incentivo para cambiar al protocolo seguro, y puede hacerlo comunicándose con el soporte de nuestro sitio web.

¡Es hora de optimizar su sitio web para la búsqueda por voz!

Estos han sido los conceptos básicos de cómo optimizar un sitio web para la búsqueda por voz. Póngase en contacto con nuestro equipo de soporte, nuestros expertos lo asesorarán y lo ayudarán a optimizar su sitio. ¡Deje que los usuarios de todo el mundo escuchen pronto el contenido de su sitio web leído por Google!