Os 10 Ingredientes Para Escrever Conteudo de Qualidade

Escrever conteudo pode ser dificil.

Da so uma olhada nesses numeros. Impresionantes 98% de todos los equipos de marketing que conteudo escrito y su modalidad más usada, más um em cada tres profesionales de marketing admite que su redacao de conteudo e tan “razoavelmente” ou “nao tao” eficaz.

Ou seja, tem muito mais conteudo por ai que nao esta desempenhando bem sua funcao.

O objetivo deste artigo e ajudar voce e sua equipe a melhorarem a qualidade da sua redacao de conteudo e seus niveis de sucesso.

Felizmente, escrever conteudo e uma coisa na qual as pessoas podem melhorar com um pouco de estudo e pratica. Aqui embaixo voce vai ver os 10 ingredientes de uma boa escrita de conteudo para te ajudar a melhorar.

1. Crie um Título Chamativo

Digamos que voce consiga que 100 pessoas entrem no seu blog. Uma media de 80 vao ler o titulo, mas, somemente 20 vao ler o resto.

Ou seja, seus titulos fazem a maior parte do trabalho.

Titulos fortes sao aquellos que dao informacoes especificas e um pouco detalhes para atrair as personas, mas nao entregam a historia inteira.

Da pra ver isso na pratica gracas a uma analise do BuzzSumo de 100 milhoes de titles no Facebook e no Twitter. Eles descobriram que aproximadamente 65 caracteres (por volta de 11 palavras) ea extensao ideal para um titulo.

Claro, nao se trata so do tamanho do titulo. Como palavras tambem sao importantes.

Titulos contendo frases instructivas como “voce precisa saber” e “por que voce deve” tem mais chances de serem compartilhadas no Facebook.

Como pessoas costumam querer ler conteudo que as ensine alguma coisa, seja como melhorar sua escrita de conteudo ou um resumo dos principais nomes do draft da Major League Baseball.

2. Fisgue os Leitores com uma Introducao Interessante

Seu titulo atraiu o leitor para clicar no seu conteudo. Agora voce precisamente convence-lo a continuar lendo.

E mais facil falar do que fazer. De acuerdo con Nielsen Norman Group, aproximadamente el 57% del tiempo en la página y el gasto en la primera parte de la tela (above the fold). Na segunda porcao da tela, esse numero cai para apenas 17%,e so mais dedicados vao alem.

Ou seja, se a sua introducao nao fisgar a atencao dos seus leitores inmediatamente, nao espere que eles continuem por la.

A melhor maneira de manter seu publico lendo e ir direto para o conteudo prometido no seu titulo.

Por ejemplo, se voce esta lendo esse artigo, e de se imaginar que voce queira escrever um conteudo melhor. Entao, na introducao, eu abordei o seu desafio e expliquei que esse artigo esta aqui para te ajudar a encontrar uma solucao.

Imagino que a introducao tenha funcionado, porque voce ainda esta lendo!

3. Escreva Para o Seu Publico

Uma introducao inteligente pode ajudar a manter a atencao do seu publico por mais tempo, mas nao e uma bala de prata. Voce precisa escrever tendo em mente seu publico especifico.

Ou, para colocar de outra forma, escreva para um subconjunto pequeno de pessoas, nao para todo el mundo.

Para dar un ejemplo simple, e como una diferencia entre un artículo sobre “escrever conteudo de qualidade” e “escrever bem”.

Porque, se voce esta buscando dicas de escrita de conteudo, eu ja tenho alguns palpites sobre voce. Por ejemplo, y possivel que voce trabalhe com marketing de conteudo ou esteja criando conteudo relacionado con marketing.

Por otro lado, se esse fosse um artigo sobre “escrever bem”, voce podría ser qualquer pessoa, desde um estudante ate um romancista sofrendo com bloqueio criativo. See eu tentasse escrever para todos esses publicos, eu dificilmente acertaria com algum deles.

4. Restrinja o Foco do Seu Artigo

Cada artigo deve ter uma unica ideia clara do titulo a conclusao.

Seguir essa abordagem pode te ajudar a formar argumentos mais logicos, escrever um texto que flua mais naturalmente e oferecer conclusoes claras aos seus leitores.

A nao ser que voce esteja escrevendo uma pagina pilar como ponto central para discutir ao de um assunto mais amplio, mantenha seu foco o mais estreito possivel. Por ejemplo:

• Ruim: Como mejorar su marketing
• Melhorando: Como hacer um marketing melhor para pequeños negocios
• O mejor: Cómo hacer marketing en redes sociales para startups de SaaS

Seria impossivel escrever uma peca de conteudo de qualidade sobre o primeiro assunto, porque o publico e amplo demais. Simplesmente nao da para oferecer uma orientacao relevante para todo el mundo, de uma startup com um unico oficial ate uma marca multinacional.

Ao cerrar su foco, voce pode oferecer valor genuino sobre um assunto especifico.

5. Seja Envolvente

Nao importa o quao cativante o seu titulo seja, se o seu conteudo nao envolver seu publico logo que eles entrarem na sua pagina, eles vao abandona-la.

Vamos dar mais uma olhada na Pesquisa do BuzzSumo para demonstrar isso. Eles usaram modelos de machine learning para descubrir os caminhos para ver conteudo envolvente.

Dentre os artigos que os pesquisadores analisaram, apenas uma fracao teve um bom desempenho tanto no Facebook quanto no Twitter.

Isso mostra que as pessoas em diferentes plataformas se engajam com diferentes tipos de conteudo.

E ai, tem a escrita em si.

Como profesional de marketing, eu aposto que voce ja ouviu que uma escrita de conteudo excelente se trata de usar uma linguagem simple.

No entanto, esse mesmo estudo do BuzzSumo constatou que conteudo com altas pontuacoes de legibilidade (frases e palavras mais curtas) nao costuma ter um desempenho muito melhor do que aquellos com pontuacoes de legibilidade mais baixas, de forma geral.

Ou seja, escrever conteudo envolvente se trata de usar uma linguagem que seja compreensivel e agradavel para o seu publico especifico. Portanto, simplificar ou complicar demais so por fazer vai ser provavelmente menos eficaz.

6. Escreva con Voz Original da Sua Marca

Por que algumas marcas se destacam mais do que outras atraves do seu conteudo?

Gracas ao Sprout Social, sabemos que isso se da por diversos factores, a maioria dos quais esta directamente relacionada a voz da marca, isto e, a personalidade que voce acopla a sua marca.

Depois de entender para quem voce esta escrevendo eo que os mantem engajados, continue fazendo. Tudo se resume a consistencia.

Claro, a nao ser que voce tenha uma pessoa dedicado a escrever conteudo e lidar com toda a parte de comunicacao, voce precisa esclarecer a voz da sua marca com toda a sua equipe em um documento central e de facil acesso. Caso contrario, voce corre o risco de redatores diferentes usarem pontos de vistas e tons conflitantes.

O minimo que o documento com a voz da sua marca deve incluir e:

• os valores centrais e missao da su marca
• uma descricao do seu publico e como eles falam
• seu relacionamento ideal com seu publico
• ejemplos de palabras y frases especificas que voce usa (e nao usa)

7. Ofereca Conhecimento Que os Leitores Querem

Imagine que voce buscou no Google por dicas de escritos de conteudo, achou esse artigo e encontrou um monte de informacoes sobre como criar melhor conteudo em video.

Ou imagine se, em vez de dicas especificas eu so tivesse escrito 2.000 palavras sobre por que es esencial ter conteudo de qualidade mas nunca tivesse dito no que consiste esse conteudo ou como faze-lo.

Voce provavelmente nao voltaria ao meu site no futuro se isso acontecesse.

E por isso que e fundamental entendía o que as pessoas querem do seu conteudo antes de comecar a escrever atraves da pesquisa de palavras-chave.

Felizmente, nao e dificil ter acesso a dados. Usando uma ferramenta como o Ubersuggest, voce puede encontrar perguntas frecuentes sobre o assunto que voce escolheu.

Digamos que eu va falar sobre SEO, mas eu nao escolhi ainda o assunto especifico. O Ubersuggest me diz que as pessoas estao perguntando o que SEO significa e por que ele e importante. Isso me diz o que eu devo incluir no meu artigo.

8. Use um Esboco

Quando voce tiver terminado a sua pesquisa e entendidos o que o seu publico espera do seu conteudo, e hora de criar um esboco.

¿Por qué se dar ao trabalho de esbocar seu conteudo? Porque isso te ajuda a escrever um artigo mais util e melhor estruturado.

Alem do mais, isso te permite encontrar fonts valiosas e estatisticas para fortalecer seus argumentos e oferecer um contexto adicional.

E simples. Basta ver as perguntas na sua pesquisa de palavras-chave e coloca-las em uma ordem logica. Por ejemplo, “o que e SEO?” Deve vir antes de “por que SEO es importante?”

Precisa fazer referencia a varios pontos em uma unica secao? Quebre esses pontos em subsecoes com subtitulos. Por ejemplo, voce puede incluir como siguientes subsecoes em "por que SEO e importante?"

• trafego organico vale muito
• SEO local gera conversos
• SEO oferta resultados duradouros

Por fim, busque fontes relevantes de terceros y conteudo no existe seu site para referenciar em cada secao (e subsecao).

9. Incluye Dicas Accionaveis

Seu objetivo ao escrever conteudo deve ser garantir que os leitores aprendam algo de valor. Isso aumenta as chances de eles compartilharem e voltarem depois. Eles podem comieron se cadastrar na sua lista de correos electrónicos o baixar contenido cerrado.

O jeito mais simples de ensinar seus leitores a fazerem alguma coisa e dar dicas especificas e acionaveis mostrando exatamente como fazer aquilo sobre o que voce esta falando.

Para fazer isso do jeito certo, voce precisa ser um especialista na sua area. E por isso que eu escrevo sobre marketing, e nao sobre neurocirurgia!

Ou seja, escreva sobre o que voce sabe. Discuta como voce aborda problemas da vida real passo a passo. Faca referencia as ferramentas e processos que voce usa; se foi voce mesmo que os criou, melhor ainda.

10. Incluye factores de confianza

Existe un monte de conteudo por ai. Mesmo que voce esteja em um nicho obscuro, e provavel que haja centenas de artigos falando sobre assuntos semelhantes ao seu.

Entao por que os lectores devem escolher seu conteudo e nao o de outra pessoa?

Uma das melhores maneiras de se destacan na multidao e tornar seu conteudo confiavel. Se as pessoas sabem que seu conteudo e bem pesquisado e tem credibilidade, elas tem mais chances de clicar nele.

E, sinceramente, ser um grande nome na sua area ajuda. Agora que muita gente sabe quem eu sou, eu naturalmente tenho uma vantagem sobre editores menos conhecidos.

Mas nao foi sempre assim. Eu tive que comecar de algum lugar pra probar meu valor. Os backlinks me ajudaram, e podem te ajudar tambem. Voce deveria, especificamente:

• Respaldar os pontos do seu conteudo linkando para fontes com credibilidade . Linkar para fuentes de gran imprenta, sitios del gobierno, de universidades y marcas conhecidas que pueden dar mayor credibilidad a su contenido.
• Faca com que sites com credibilidade linkem para o seu conteudo. Se um site de alta autoridad como o New York Times linkar para o seu conteudo, e um otimo sinal de que as pessoas podem trust em voce. Como bonus, puedes ayudar a ranquear melhor na busca organica.

Ejemplos de Excelente Conteudo Escrito

¿Cómo seria un excelente conteudo escrito en la práctica? Veja aqui tres sitios que estao constantemente acertando:

1. HubSpot

O HubSpot esta sempre demostrando os beneficios de criar conteudo detalhado sobre assuntos importantes para o seu publico-alvo de equipes de marketing e vendas. Eles tem inclusive blogs separados dedicados a profesionales de marketing y ventas. Alem de serem informativos, seu conteudo tem um papel fundamental no ciclo do comprador, levando os leitores para suas ferramentas pagas e gated content.

2. LinkedIn

Enquanto a maior rede social networking profissional do mundo, o LinkedIn e uma fuente de alta confiabilidad. Em vez de jogar conteudo de baixo valor, seus artigos costumam incluir pesquisas originais, o que os torna ainda mais valiosos.

3. WooCommerce

WooCommerce es una solución de tecnología para comercio electrónico más popular en el mercado actual.

Seu plugin foi desenvolvido para facilitar o processo de abrir uma loja online y seu blog procura apoiar isso. Alem de orientacoes praticas, ele traz com regularmentee historias de marcas que atuam em mercados de nicho, o que pode ser uma fonte incrivel de inspiracao para empreendedores.

Perguntas Frecuentes Sobre Redacao de Conteudo

Que habilidades um redator de conteudo precisa?

O redator de conteudo medio precisa saber pesquisar e traduzir suas constatacoes em texto. Alem disso, autodisciplina y gerenciamento do tempo sao fundamentalis, e conhecimento das melhores praticas de SEO tambem e util.

E dificil escrever conteudo?

Qualquer um pode colocar palavras em uma pagina, mas escrever conteudo de qualidade que faca sentido para o seu publico nem semper e tao facil.

¿Qué es la redacción SEO?

Se trata de criar conteudo que os mecanismos de busca possam entender. Costumava ser apenas encher todas las frases de palavras-chave, mas hoje em dia e um pouco mais do que isso.

Quais sao os principais tipos de redacao de conteudo?

A redacao de conteudo pode ser dividido em duas categorias: marketing de conteudo e copywriting. A primeira inclui coisas como blogs e e-books, enquanto a second consist em texts for sites and ads.

Redacao de Conteudo – Conclusao

Conteudo de qualidade comeca por definir seu publico-alvo.

Se voce nao entender para quem voce esta escrevendo eo que eles querem ouvir, voce nao vai conseguir criar um conteudo que chame a atencao. Claro, voce pode escrever belas palavras, mas elas dificilmente vao gerar leads ou vendas porque elas nao estao segmentadas para as pessoas certas.

Comece tendo seu publico em mente toda vez, e voce tera mais chances de criar um conteudo melhor.

Quais sao sus tecnicas testadas y comprovadas para escrever um conteudo sensacional?

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