Cómo optimizar su marketing en Pinterest: un estudio de caso con Simple Pin Media y Pinch of Yum

¿Levanta la mano si quieres más tráfico de Pinterest?

¿Levanta la mano si quieres más seguidores en Pinterest?

Levanta la mano si alguna vez has sentido que estás fijando cosas al azar y esperas que te ayude con esos dos objetivos que mencionamos anteriormente.

¡No estás solo!

El marketing de Pinterest es un tema muy discutido. Busque en Google y encontrará muchas recomendaciones, mejores prácticas y guías prácticas para descifrar el código de Pinterest y atraer mucho tráfico a su sitio web.

Sin embargo, desde el punto de vista de los datos reales, Pinterest está bastante bloqueado. Obtener números reales sobre cómo la gente real usa la plataforma es bastante difícil, si no imposible. La API de Pinterest simplemente no proporciona los datos necesarios para sacar grandes conclusiones sobre lo que funciona y lo que no.

Entonces, ¿cómo sabes lo que realmente funciona?

Presentamos el estudio de caso de marketing Pinch of Yum Pinterest

Nos encanta proporcionar datos reales y consejos prácticos para nuestros clientes.

Pinch of Yum, el sitio hermano de WP Tasty, comenzó a publicar informes de ingresos en 2011 como una forma de compartir lo que aprendieron sobre cómo obtener ingresos de un blog de comida. Esos informes de ingresos han ayudado a miles de personas a crecer y monetizar sus blogs.

Queríamos hacer algo similar para nuestros lectores con Pinterest, así que comenzamos el estudio de caso de marketing Pinch of Yum Pinterest. Este estudio de caso analizará todo lo que estamos haciendo para aumentar la presencia de Pinch of Yum en Pinterest e informará sobre cómo esos cambios están afectando el tráfico al sitio.

Este estudio de caso es una colaboración entre Pinch of Yum, WP Tasty y Simple Pin Media.

¿Quién está involucrado en el estudio de caso?

Medios de pines simples

Hemos operado muy cerca de Simple Pin Media durante algunos años: Kate, la fundadora de SPM, es la experta de Pinterest en Food Blogger Pro. Cuando se trata de comprender realmente las entrañas de Pinterest y hacer que el marketing de Pinterest funcione, el equipo de Simple Pin Media es el mejor lugar para ir.

Una pizca de ñam

Pinch of Yum es una marca hermana de WP Tasty. De hecho, Pinch of Yum es donde comenzó todo. Pinterest es la fuente de tráfico número 2 para Pinch of Yum, justo detrás de Google, por lo que ya tiene una buena base de tráfico de Pinterest. Esto será útil para ver qué tácticas realmente marcan la diferencia fuera del crecimiento inicial.

La cuenta de Pinterest de Pinch of Yum anteriormente se administraba internamente, pero le estamos entregando las riendas al equipo de Simple Pin Media durante unos meses para ver qué tipo de cambios hacen y las técnicas que usan.

WP sabroso

¡Esos somos nosotros! Somos los creadores de una herramienta llamada Tasty Pins que ayuda a los especialistas en marketing de Pinterest a hacer bien su trabajo. Queremos saber cómo nuestros clientes pueden usar mejor los Tasty Pins y otras funciones de Pinterest para hacer crecer realmente sus cuentas de Pinterest. ¡Y queremos compartir contigo todo lo que aprendemos!

¿Qué buscamos aprender?

En pocas palabras: ¿Qué funciona realmente con el marketing de Pinterest?

Esta pregunta se puede dividir en algunas partes:

• ¿Cuáles son las mejores prácticas actuales de marketing de Pinterest que realmente marcan la diferencia?
• ¿Qué cosas puedes hacer en tu sitio web para aumentar el tráfico de Pinterest?
• ¿Cuánto tiempo lleva obtener tracción en Pinterest? ¿Cuánto tiempo se tarda en ver los cambios que hace tener un efecto?
• ¿Cuál es el ROI (retorno de la inversión) del marketing de Pinterest? ¿Vale la pena?
• ¿Cuál es la mejor forma en que los editores pueden usar Pinterest para promover sus objetivos comerciales?

Estas son algunas preguntas difíciles que requerirán mucha investigación, prueba y análisis. Estamos entusiasmados con todo lo que tenemos que aprender y estamos ansiosos por compartir nuestro nuevo conocimiento.

¿Por dónde empezamos?

Al iniciar un estudio de caso, es importante establecer una línea de base para el objeto de estudio para que pueda medir los cambios con respecto a esa línea de base. Afortunadamente, eso es lo primero que hace el equipo de Simple Pin Media cuando se hace cargo de una cuenta.

Debido a que el tráfico web puede variar drásticamente según la época del año, es importante observar un tamaño de muestra relativamente largo al obtener una línea de base para Pinterest. El equipo de Simple Pin Media reunió algunas estadísticas del rendimiento de Pinch of Yum en Pinterest durante 2018. Puede obtener la hoja de cálculo aquí, o simplemente ver la captura de pantalla a continuación:

¿Qué son las sesiones de Pinterest?

Las sesiones de Pinterest son la cantidad de sesiones en el sitio web de Pinch of Yum que provienen de Pinterest. Una sesión comienza cuando alguien en Pinterest hace clic en un enlace y llega al sitio web de Pinch of Yum.

¿Qué son las impresiones de Pinterest?

Las impresiones de Pinterest son la cantidad de veces que los usuarios de Pinterest vieron una imagen que vincula a Pinch of Yum. El equipo de Simple Pin Media no pone demasiado énfasis en las impresiones, pero nos brinda un poco de información interesante, que discutiremos en un momento.

¿Qué son los guardados de Pinterest?

Pinterest Saves es la cantidad de veces que se guardó una imagen de Pinch of Yum en un tablero en Pinterest, o cada vez que una imagen existente en Pinterest que vincula a Pinch of Yum se volvió a fijar en otro tablero en Pinterest.

Que significan estos numeros?

Si bien esta información será principalmente útil cuando comparemos los números de 2019 y busquemos los efectos de nuestros cambios de marketing en Pinterest, también noté algunas cosas interesantes al observar solo estos números.

Por ejemplo, en el mes de septiembre, las sesiones de Pinterest de Pinch of Yum aumentaron un 7 %, pero las impresiones y los ahorros en la plataforma de Pinterest en realidad disminuyeron un 13 % y un 14 %, respectivamente. Esto da un par de pepitas útiles:

1. Las personas realmente guardan imágenes en sus tableros, luego visitan los sitios en una fecha posterior para ver el contenido (receta en este caso)
2. El tráfico procedente de Pinterest puede tener un retraso después de guardar la imagen en Pinterest.

El número 1 es interesante para mí porque principalmente uso Pinterest cuando busco algo específico en un momento específico. Pero con estos números, es obvio que no todo el mundo usa Pinterest de la misma manera, y que realmente se usa para guardar ideas para más adelante.

#2 también es interesante, pero no sorprendente. Es bien sabido que ver un retorno de su inversión de tiempo en Pinterest puede tomar hasta 6 meses, pero ver algunos datos duros como este realmente ayuda a aclarar el punto.

Noviembre de 2018, en cambio, fue todo lo contrario. El tráfico de Pinterest disminuyó, pero las impresiones y los guardados aumentaron, otra indicación de que las personas estaban acumulando ideas, potencialmente para las próximas vacaciones.

¡Estos números son enormes!

Sí, lo son. Pinch of Yum es un sitio web establecido con una buena cantidad de tráfico. Si su sitio web es más nuevo o no está tan establecido, es posible que esté experimentando una sorpresa.

Mostrar los números reales ayuda a "validar" estos resultados, así que continuaremos haciéndolo. Sin embargo, es mejor prestar atención a los cambios que estamos viendo, no a los números en bruto. Haremos todo lo posible para llamar la atención sobre estos cambios a lo largo de esta serie.

¿Qué sigue?

Debido al tiempo que tardan los cambios en Pinterest en convertirse en tráfico medible, planeamos mantener este estudio de caso durante seis meses a un año. Publicaremos actualizaciones mensuales sobre el progreso y las cosas que estamos aprendiendo.

Comenzaremos el próximo mes con las mejores prácticas que recomienda el equipo de Simple Pin Media y cómo las estamos implementando en la cuenta Pinch of Yum de Pinterest.

¿Qué preguntas tiene usted?

Uno de nuestros objetivos con este experimento es tratar de obtener datos sobre algunas preguntas comunes relacionadas con Pinterest, así que responde en los comentarios con lo siguiente:

1. ¿Dónde aterriza Pinterest como fuente de tráfico para tu blog? #2? #4? #1?
2. ¿Qué preguntas tienes sobre Pinterest y qué cosas quieres que probemos?

¡Estamos emocionados de aprender contigo!