Recomendaciones de estrategia de Pinterest de los expertos

¡Bienvenido de nuevo a nuestra serie de estudios de casos de Pinterest! Esta serie analiza en profundidad las prácticas de marketing recomendadas de Pinterest y cómo su implementación afecta el tráfico de Pinterest.

En enero, documentamos el comienzo de esta serie con nuestras intenciones, objetivos y los jugadores involucrados.

He aquí un resumen rápido:

El marketing de Pinterest a veces puede parecer un agujero negro. Los análisis que ofrece Pinterest son bastante deficientes, especialmente a largo plazo. También puede tomar más de 6 meses para ver los resultados de sus esfuerzos, especialmente si es nuevo en el juego de Pinterest.

Por lo tanto, estamos trabajando con el equipo de expertos de Pinterest en Simple Pin Media para ver cómo los cambios en nuestras tácticas de marketing en Pinch of Yum contribuyen al crecimiento del tráfico de Pinterest.

En esta publicación, veremos cuál era la estrategia existente de Pinterest para Pinch of Yum y cómo la estamos cambiando según las recomendaciones de Simple Pin Media. ¡Vamos a sumergirnos!

Una pizca de la estrategia existente de Pinterest de Yum

Pinch of Yum ya tenía una estrategia consistente para publicar en Pinterest. Esto es lo que generalmente implicaba:

• 10 pines por día a tableros propiedad de la cuenta Pinch of Yum, programados con Tailwind
  • De ellos, el 90 % son contenido de Pinch of Yum y el 10 % son contenidos de otras fuentes.
  • La función Smart Loop de Tailwind se usó para guardar contenido popular diariamente, lo que representó de 3 a 5 pines por día.
  • Los pines de video se guardaron 3-4 veces por semana, y los videos nuevos se cargaron los viernes.
• 15-20 pines por día para agrupar tableros propiedad de cuentas que no sean Pinch of Yum
  • Todos los pines de los tableros grupales eran contenido de Pinch of Yum
  • Todos los pines a los tableros de grupo se hicieron con la función Smart Loop de Tailwind

Cambios en la estrategia de Pinterest basados ​​en las recomendaciones de Simple Pin Media

En general, la estrategia Pinch of Yum Pinterest estuvo relativamente en línea con lo que recomienda Simple Pin Media. Sin embargo, sugirieron algunos cambios, que nos entusiasmó mucho conocer e implementar.

Hablemos un poco de esos 8 cambios en la estrategia de Pinterest para desglosar las razones detrás de ellos.

1. Ahorre hasta 30 pines cada día

Cuando se trata de Pinterest, el volumen realmente importa. Cuanto más se guarda algo, más probable es que aparezca frente a las personas.

Idealmente, está guardando la mayor cantidad de contenido posible en Pinterest, sin que lo marquen como un spammer. 25-30 pines por día (entre los tableros que posee y los tableros grupales) parece ser el punto óptimo. ¡Esperamos probar este "número perfecto de pines" con este estudio de caso durante los próximos meses! Por ahora, Pinch of Yum comienza con 20 pines por día para establecer una línea de base y continuaremos probando desde allí.

El lugar donde terminan estos pines también es importante. Guarde los Pines en los tableros relevantes que estén funcionando bien. No existe una proporción mágica para guardar pines en tableros de tu propiedad frente a tableros grupales. En su lugar, concéntrese en dónde es probable que el Pin en sí funcione bien.

2. Guarde a los mejores en tableros todos los días

El equipo de Simple Pin recomendó tener la intención de guardar entre 3 y 5 de los pines de mejor rendimiento de Pinch of Yum en los tableros y tableros grupales de Pinch of Yum todos los días.

Si bien es tentador centrarse en impulsar el contenido para que tenga éxito, es más importante centrarse en impulsar el contenido que ya está funcionando bien . Cuando promociona contenido que ya es exitoso, solo está duplicando ese éxito.

¿Cómo saber qué pines están funcionando bien? Kate de Simple Pin Media grabó un podcast sobre cómo comprender los análisis de Pinterest que le brindarán todo lo que necesita saber.

3. Guarde los pines de temporada en los tableros cuando sea apropiado

El tráfico de recetas sube y baja con las estaciones. Las recetas de calabaza son más populares en el otoño, y las recetas de chocolate experimentan un salto alrededor del Día de San Valentín.

Para capturar realmente estos intereses oscilantes de los cocineros en Pinterest, es importante ofrecer contenido de temporada. La cantidad de pines de temporada que se envían a los tableros variará según la temporada. A algunas épocas del año les va mejor con más contenido de temporada, mientras que otras no responden tanto.

Las temporadas de alto tráfico pueden variar de un blogger a otro. Algunos blogs de comida funcionan muy bien durante las vacaciones de Navidad y Acción de Gracias, mientras que los blogs familiares pueden tener más tráfico durante el regreso a clases. Si no está seguro acerca de las mejores temporadas de su sitio web, eche un vistazo al tráfico de los últimos 2 años y busque las épocas del año con mayor tráfico. Esas son algunas buenas temporadas para empezar!

4. Juntas de grupos de auditoría para el desempeño

Es importante asegurarse de que sus pines vayan a lugares donde llamarán la atención. Los tableros grupales pueden ser súper poderosos cuando funcionan... y solo un desperdicio de sus preciados pines cuando no funcionan.

Encontrar tableros grupales para unirse y saber si están trabajando para usted o no es un tema en profundidad. Afortunadamente, Kate también tiene un podcast sobre cómo comprender los tableros grupales de Pinterest que cubre todo lo que necesitas saber.

5. Agrega nuevos contenidos y videos

Guardar a los mejores y el contenido de temporada en los tableros se ocupa del contenido que ya es probable que tenga éxito. Pero, ¿qué pasa con el contenido nuevo? ¡Eso también es importante!

El contenido nuevo necesita la oportunidad de verse, por lo que estos pines se envían a los foros relevantes con un día entre cada pin. Si estos comienzan a cobrar fuerza, los rotaremos con los de mejor desempeño para que sigan funcionando bien.

Para Pinch of Yum, al menos uno de estos nuevos pines de contenido termina en el tablero principal de Pinch of Yum, el tablero que presenta todas las recetas que se encuentran en Pinch of Yum.

Tampoco estamos abandonando el video, pero el equipo de Simple Pin no tiene una estrategia recomendada establecida para el video en este momento. Por lo tanto, todavía estamos experimentando con la frecuencia con la que guardar pines de video. En este momento, estos también se rocían cada semana, con nuevos videos que salen los viernes.

6. Únase a Tailwind Tribes para aumentar la exposición

Tailwind Tribes son grupos de Pinners con contenido similar que se reúnen para compartir los pines de los demás. Es como una fiesta de enlaces, pero es un poco más libre y no viene con ninguna de las malas implicaciones de SEO que pueden tener las fiestas de enlaces.

El equipo de Simple Pin recomendó que Pinch of Yum se uniera a algunas tribus para que más personas fijaran el contenido de Pinch of Yum en diferentes lugares, lo que podría ayudar a aumentar el alcance y, en última instancia, el tráfico.

7. Agregue nuevos tableros para intereses actuales

Los productos e ideas populares pueden generar intereses y tendencias crecientes en Pinterest. Piense en el Instant Pot: no era un gran problema hace unos años, pero ahora es el favorito de todos. ¡Y las recetas populares de Instant Pot pueden generar mucho tráfico si ganan terreno!

Mantenerse al tanto de estos intereses en tendencia y crear tableros específicamente para ellos puede ser útil para dar a conocer ese tipo de contenido en su perfil de Pinterest.

En Pinch of Yum, el equipo de Simple Pin Media recomendó dos nuevos tableros: Healthy Comfort Food y Meal Prep Recipes. Estos son intereses populares en Pinterest en este momento, y Pinch of Yum tiene el contenido para completarlos.

8. Selecciona manualmente todos los pines

Este es un poco difícil de conseguir si no tienes un equipo de administración de Pinterest como Simple Pin Media trabajando para ti.

La función Smart Loop de Tailwind hace que sea realmente fácil programar pines de manera consistente en sus tableros propios y grupales, asegurándose de que el contenido se vea y se haga clic regularmente. Sin embargo, elimina la necesidad de verificar su Pinterest Analytics real para ver qué está funcionando en Pinterest en este momento .

Curar manualmente todos los pines es laborioso. Pero te permite reaccionar semanalmente a los intereses y temporadas de tendencias en Pinterest. Si ve que un pin aleatorio comienza a tener tracción, puede trabajarlo más en su rotación para impulsar el éxito. Fijar con Smart Loop no te permite hacer eso.

Para Pinch of Yum, el equipo de Simple Pin Media recomendó que apaguemos Smart Loop por completo, por el momento. A la larga, obtendremos visibilidad sobre qué pines son realmente los mejores durante todo el año y usaremos Smart Loop con estrategia , no solo con conjeturas.

Simple Pin Media no está en contra del uso de Smart Loop, ¡en absoluto! De hecho, tienen un curso para comprender los entresijos de Smart Loop y cómo hacer que funcione para usted. Una vez que tengamos más información sobre lo que funciona para Pinch of Yum, usaremos Smart Loop con su estrategia para que realmente funcione para nosotros.

¿Cómo afectaron estos cambios al tráfico en Pinch of Yum?

El último mes vino con muchos cambios en la cuenta Pinch of Yum de Pinterest. ¿Hizo alguna diferencia?

Antes de mirar los números, supuse que no . Pinterest es un juego a largo plazo, y cualquier cambio puede tardar meses en surtir efecto. Pero, estamos rastreando números aquí, ¡así que también podemos echar un vistazo!

Así es como se compara enero con los últimos meses:

¡Guau! ¡Grandes aumentos en todos los ámbitos!

Aunque no tan rápido. Por lo general, enero viene con un gran aumento en el tráfico debido a un renovado interés en la alimentación saludable y la cocina casera después del Año Nuevo. Por lo tanto, se espera el salto en el tráfico, de todas las fuentes.

Sin embargo, ¿cómo se comparó Pinterest? Las sesiones totales en Pinch of Yum aumentaron un 34 %, pero las sesiones provenientes de Pinterest aumentaron específicamente un 57 %. Esa es la gran diferencia. Entonces, esto plantea una pregunta: ¿las personas simplemente usan Pinterest más en esta locura posterior al Año Nuevo, o nuestros cambios realmente marcaron la diferencia?

Para aclarar esto, eché un vistazo a los números en Google Analytics de los últimos 4 años. Comparé el tráfico de diciembre con el tráfico de enero para ver si se esperaba este aumento en el tráfico de Pinterest o si era más una anomalía. Esto es lo que encontré:

Salvo 2015-2016, que fue un muy buen año de Pinterest para Pinch of Yum (como porcentaje relativo de todo el tráfico), el aumento de las sesiones de Pinterest como porcentaje del total de sesiones se mantuvo relativamente igual.

Los años anteriores mostraron un aumento similar en las sesiones de Pinterest de un ~10 % adicional sobre el aumento en las sesiones totales. Eso me lleva a concluir que, específicamente para Pinch of Yum, los cambios en nuestra estrategia de Pinterest no tuvieron ningún impacto inmediato.

Y está bien, porque está en línea con lo que creíamos que era cierto en el pasado: que los cambios en Pinterest pueden tardar meses en generar cambios en el tráfico de su sitio web.

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