Podcast SEO 101: Cómo posicionarse más alto

El 40% de los oyentes de podcasts usan una barra de búsqueda en la aplicación para descubrir nuevos podcasts. La tendencia es clara: si desea un mayor alcance, debe optimizar su podcast para la búsqueda.

Una forma de llegar allí es con podcast SEO. Piense en ello como palancas invisibles que puede tirar para mejorar su clasificación y atraer más tráfico a su podcast.

En esta publicación, cubriremos cómo optimizar su podcast para Spotify, YouTube y la búsqueda, además de descubrir cómo encontrar grandes temas para su próximo episodio.

Tabla de contenido

Cómo optimizar un podcast para Spotify

Cómo optimizar un podcast para YouTube

Cómo optimizar un podcast para la búsqueda

Cómo encontrar temas para un podcast

Cómo optimizar un podcast para Spotify

Actualiza tu página de espectáculos.

Cada podcast en Spotify tiene una página de programas. Puede considerarlo como una página de destino para su podcast.

Según Spotify, el propósito de una página de programa es brindarles a los oyentes todo lo que necesitan saber sobre su podcast, que incluye:

• su titulo
• Su arte de portada
• Su descripción del espectáculo
• Un botón "Seguir"
• Una lista de episodios publicados recientemente.

La página del programa no es algo para apresurarse, o dejar que se acumule polvo. Asegúrese de que cada elemento esté actualizado, sea preciso y lo más convincente posible.

Incluye subtemas en la descripción de tu programa.

Las descripciones de los programas suelen ser cortas y concisas, por lo que debe hacer que cada palabra cuente. Para obtener un impulso de SEO, incorpore frases o subtemas que coincidan con lo que busca su audiencia potencial.

Por ejemplo, el podcast de salud y bienestar Fase de mantenimiento incluye subtemas como "modas de salud", "estafas de bienestar" y "consejos de nutrición" en su descripción. Estos son equipos de búsqueda que podrían llevar a alguien al podcast.

Información clave de carga frontal en la descripción de su episodio.

Escribir la descripción de un episodio es otra forma de optimizar tu podcast, pero muchos la omiten. Este espacio ofrece oportunidades de palabras clave, lo que significa que puede clasificar episodios individuales en la búsqueda.

Spotify recomienda usar las primeras 20 palabras de su descripción para atraer nuevos oyentes. No repita la información en el título de su episodio o en la descripción general del podcast. En su lugar, salta directamente al tema o invitado del episodio.

Cómo optimizar un podcast para YouTube

Añadir capítulos de vídeo.

Hace unos años, Google comenzó a mostrar contenido de YouTube en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, una búsqueda rápida en Google de "Cómo tener un gran avance" completa una lista de videos relevantes, incluido un capítulo de video del Podcast de Tony Robbins:

Para aparecer en los resultados de búsqueda, comience dividiendo su podcast en diferentes secciones, también conocidas como capítulos de video. Esto crea una estructura para que Google entienda tu video.

No es suficiente agregar capítulos de video, también debe optimizarlos. La clave es agregar palabras clave relevantes en el título de cada capítulo.

En el video a continuación, la palabra clave principal es "marketing por correo electrónico", pero, al aprovechar los capítulos del video, también apunta a la lista de correo electrónico de palabras clave y la segmentación del correo electrónico .

Además de los beneficios de búsqueda, los capítulos de video también mejoran la experiencia del usuario. Por ejemplo, ¿alguna vez ha hojeado un video completo para encontrar una conversación o un tema en particular? Al agregar capítulos a su podcast, los espectadores tienen una hoja de ruta para saltar a los temas que más les interesan.

Crear listas de reproducción.

Si su podcast cubre una variedad de temas, considere crear una lista de reproducción para cada tema. ¿Por qué? YouTube completa las listas de reproducción en sus resultados de búsqueda, lo que brinda a su contenido otra oportunidad de ser visto.

Las listas de reproducción también pueden organizar su biblioteca de podcasts y enviar a los espectadores a un agujero de conejo de contenido, alentándolos a pasar más tiempo viendo videos relacionados.

Por ejemplo, Jay Shetty Podcast tiene varias listas de reproducción en su canal de YouTube, que incluyen consejos de salud, hábitos de dinero y consejos sobre relaciones. Si está interesado en uno de estos temas, podría pasar horas escuchando una sola lista de reproducción.

Agregue la palabra clave de destino al nombre de archivo, título y descripción de su video.

Antes de presionar "Publicar" en su próximo video de YouTube, asegúrese de que las siguientes áreas estén optimizadas:

• El nombre del archivo. Primero debe mencionar su palabra clave principal en el nombre del archivo del video. He aquí por qué: YouTube no puede realmente "ver" su video para ver qué tan relevante es, pero puede leer el nombre del archivo de su video, que es una (de muchas) pistas de contexto.
• Título del video: cuando sea posible, incorpore naturalmente su palabra clave objetivo en el título del video. Además de eso, mantén tu título claro, atractivo y corto (apunta a 60 caracteres o menos).
• Descripción del video. Cargue la descripción de su video con la información más crucial, como un resumen rico en palabras clave, enlaces cruciales o un CTA. Tenga en cuenta que YouTube solo muestra las primeras dos o tres oraciones antes de que los espectadores tengan que hacer clic en "Mostrar más" para ver la descripción completa.

Ahora echemos un vistazo a cómo optimizar su podcast para la búsqueda.

Cómo optimizar un podcast para la búsqueda

Planifique sus episodios en torno a palabras clave específicas.

Las palabras clave son el nombre del juego cuando se trata de podcast SEO. Después de todo, la principal forma en que las personas descubren nuevos podcasts es a través de la barra de búsqueda.

Al planificar sus episodios en torno a palabras clave, puede poner su programa (o episodios individuales) frente a los usuarios que tienen intenciones específicas.

Por ejemplo, si tiene un podcast empresarial como The Side Hustle Show, puede orientar palabras clave como "side hustle", "impresión bajo demanda" y "marketing de afiliación".

Incluya siempre contenido escrito para que Google lo indexe.

Nunca se olvide de escribir un título o una descripción para cada episodio de podcast. Sí, requiere mucho tiempo, pero le da a Google algo para "leer" y comprender con más detalle.

También es una buena idea agregar una transcripción a su podcast. Si bien las capacidades de texto a voz de Google están mejorando, no siempre es precisa.

Al agregar su propia transcripción, ya sea manual o automáticamente, Google puede comprender mejor el contenido de sus episodios. Además, con el tema, las palabras clave y la ubicación de palabras clave correctos, puede aumentar la visibilidad y la clasificación de su podcast.

Crea un sitio web para tu podcast.

Si bien esto no es necesario, especialmente cuando recién comienza, tener un sitio web dedicado para su podcast tiene beneficios de SEO. Un sitio web ofrece más espacio para las palabras clave y brinda a los motores de búsqueda más información sobre su podcast más allá del título y la descripción.

También puede crear contenido de blog que complemente su podcast. Esta es una excelente manera de realizar promociones cruzadas a través de múltiples canales y generar más seguidores en el proceso.

Cómo encontrar temas para un podcast

Ya sea que esté comenzando un podcast o que haya estado en el juego durante años, es esencial encontrar buenos temas de los que hablar.

Los podcasts cubren una variedad de temas. Estos son los tres tipos principales:

• Temas de tendencia : estos son temas que reciben una atención y un compromiso superiores a la media en las redes sociales.
• Temas perennes : estos son temas con demanda e interés de búsqueda consistentes.
• Entrevistas : estos son temas que se relacionan con un entrevistado y/o su área de especialización.

Cómo encontrar temas de actualidad

La mejor manera de encontrar temas de actualidad es comprobando qué palabras, frases o historias son tendencia en las redes sociales. Twitter es un gran lugar para comenzar.

También puede aprovechar las herramientas de investigación de palabras clave como Google Trends, Moz y Semrush para detectar palabras clave de tendencia y medir la popularidad de ciertos temas.

Cómo encontrar temas perennes

Aquí, el objetivo es encontrar temas que se adapten a su audiencia y logren un propósito particular. Por ejemplo, podría ser un inversionista de bienes raíces que busca ofrecer asesoramiento a nuevos profesionales en el campo.

Esto requiere hacer una inmersión profunda en su audiencia. ¿Cuáles son sus intereses? ¿Necesidades? ¿Puntos de dolor? Estas preguntas son clave a la hora de encontrar contenido perenne.

Además, utilice una herramienta de investigación de palabras clave (como las que se enumeran anteriormente) para encontrar temas relacionados con su nicho, industria o experiencia. Siempre verifique si la demanda es constante o fluctúa a lo largo del año.

De nuevo a usted

A medida que aumenta la popularidad de los podcasts, también lo hace la necesidad de optimizarlos para lograr el máximo alcance. Siguiendo los consejos anteriores, puede asegurarse de que el contenido de su podcast esté optimizado correctamente para los motores de búsqueda.