Las 6 tendencias de PPC que necesita saber para tener éxito en 2022

Obtenga una descripción general de los principales cambios en la estrategia de PPC para 2022 debido a las nuevas innovaciones, las nuevas funciones de la plataforma y la evolución de los problemas de privacidad.
Los especialistas en marketing de búsqueda tienen mucho que esperar en 2022, especialmente después de los grandes avances técnicos, los nuevos lanzamientos y las mejoras de funciones que se vieron este año en la publicidad de búsqueda y otras plataformas pagas.

Estas tendencias son excelentes áreas para explorar a medida que busca aumentar sus retornos de PPC en el próximo año, ya sea que esté buscando optimizaciones recientes para actualizar su estrategia existente o esté buscando formas completamente nuevas de llegar a su audiencia.

#1. El proceso de conversión

Es importante medir sus objetivos actuales e iniciativas principales antes de desarrollar una estrategia de PPC. La cantidad y el tipo de acciones que los anunciantes pueden rastrear aumentan a medida que las plataformas de anuncios y las plataformas de análisis se vuelven más sofisticadas.

En promedio, los anunciantes realizan un seguimiento de varias acciones de conversión por cuenta.

Entre los objetivos de conversión de PPC más comunes se encuentran:

• Actas
• formas de contacto
• Demostraciones y estimaciones
• Llamadas telefónicas iniciales/repetidas
• Conversiones vía chat
• Acciones locales: indicaciones
• Conversiones a través de anuncios
• Objetivos específicos

#2. Administre su automatización

Las plataformas publicitarias continúan ofreciendo opciones de automatización para simplificar la administración de anuncios, pero no es tan simple como activar un interruptor. Para aprovechar al máximo la automatización, los administradores de PPC humanos deben guiarla y monitorearla.

Por ejemplo; Es necesario monitorear y modificar las campañas utilizando estrategias de ofertas inteligentes de vez en cuando para ajustar el CPA objetivo o el ROAS objetivo.

El rendimiento de las creatividades inteligentes, como los anuncios de búsqueda receptivos y los anuncios gráficos receptivos, debe evaluarse en activos individuales, que trataremos más adelante en esta publicación.

Considere la posibilidad de automatizar varias partes de su cuenta de PPC, como las ofertas, la creatividad y quizás los scripts, como parte de su estrategia de PPC. Evaluar y monitorear los resultados según sea necesario.

Considere comparar campañas "manuales" anteriores en varios puntos de datos.

#3. Estrategias para la concordancia de palabras clave

En Google Ads y Microsoft Ads, ha habido grandes cambios en la forma en que funcionan las concordancias de palabras clave este año, lo que requiere un ligero cambio en la estrategia.
Además de descontinuar el modificador de concordancia amplia, se han realizado algunos cambios en otros tipos de concordancia. Algunos anunciantes todavía usan la versión "antigua" de la organización de palabras clave en sus campañas, lo que requerirá una actualización completa de la estrategia de palabras clave.

Además de simplificar la estructura de la cuenta, los temas tendrán más flexibilidad. Agrupar palabras clave por tipo de concordancia o usar la misma palabra clave con diferentes tipos de concordancia probablemente no sea una estrategia adecuada para la mayoría de los anunciantes.

Para prepararse para lo que viene a continuación, será necesario averiguar cómo coinciden las palabras clave y los cambios estructurales que pueden ser necesarios.

#4. Revisión del texto del anuncio (nuevamente)

¡Es hora de otra revisión! Es una buena idea revisar el texto de su anuncio después de revisar su estrategia de palabras clave.

El proceso puede parecer interminable, pero esto se debe a que debe probar y actualizar continuamente el texto del anuncio para obtener los mejores resultados posibles del anuncio de PPC.

Los propios formatos de anuncios están experimentando tales cambios que los formatos antiguos, como los anuncios de texto expandido, quedarán obsoletos para 2022.

El formato de los anuncios de búsqueda receptivos (RSA) se está apoderando rápidamente de Google Ads y Microsoft Ads.

Las pruebas se realizan mezclando y emparejando hasta 15 titulares y cuatro descripciones. El aprendizaje automático juega un papel clave aquí.

Los elementos del anuncio se pueden "fijar", lo que significa que puede solicitar que un activo específico se publique junto con otro.

Asegúrese de que su llamado a la acción preferido (u otro mensaje crucial) esté presente. Tenga cuidado de no abusar de los pines, ya que Google tiende a devaluar esos anuncios.

Google puede brindar recomendaciones para mejorar los títulos o agregar más palabras clave.

Por el contrario, Microsoft Ads muestra una etiqueta de rendimiento que indica si los activos de anuncios receptivos están funcionando bien, mal o bien.

Considere reemplazar los activos de PPC "pobres" o "promedio" con una nueva creatividad, quizás similar a los activos "excelentes" en su programa.
Aumente la cantidad o agregue activos similares.

#5. Anuncios gráficos adaptables

Los anunciantes de PPC han utilizado los anuncios gráficos como un componente central de su estrategia, ya sea porque están acostumbrados a hacerlo o porque quieren controlar los mensajes de sus marcas.

El proceso de creación de anuncios gráficos receptivos se simplifica, por lo que los anunciantes pueden obtener los mensajes de marca que desean.

La red de display ofrece más oportunidades de inventario con anuncios de display adaptables, además de simplificar el proceso creativo. Estas herramientas fusionan de forma dinámica títulos, descripciones e imágenes para "encajar" en cualquier espacio de la web donde esté presente su audiencia.

Comparativamente, los anuncios de visualización de imágenes estáticas solo se pueden colocar dentro de las dimensiones exactas del espacio publicitario donde se crearon.

El uso de los comentarios sobre el rendimiento de Google Ads para optimizar los activos publicitarios es otra ventaja de los anuncios gráficos adaptables.

Con los anuncios de display responsivos, puede probar y comparar el alcance y los resultados de los anuncios de display con imágenes y los anuncios de display responsivos.

# 6. Coincidencia de clientes

Estar frente a la audiencia adecuada en el momento adecuado ha sido un mantra durante muchos años, mucho antes de que las plataformas publicitarias de PPC mejoraran la orientación de la red de visualización. La estrategia de PPC para 2022 debe incluir una mirada retrospectiva exhaustiva a estas audiencias.
Los datos de origen son vitales para los anunciantes con la represión actual de las cookies. La coincidencia de clientes es una estrategia de orientación subestimada.

Con la ayuda de sus propios datos de clientes (que ha recopilado), puede volver a orientar a los clientes o dirigirse a prospectos similares.

La plataforma de anuncios hará coincidir su lista de clientes con usuarios conocidos una vez que cargue una lista de clientes.

La coincidencia de clientes está disponible en casi todas las plataformas, por lo que se pueden aplicar sus nuevas estrategias sobre cómo segmentarlo y orientar los mensajes.

Sea realista acerca de la tasa de coincidencia en las plataformas publicitarias, ya que variará.

Esta función se ha vuelto más accesible recientemente en Google Ads.