Páginas de destino responsivas: diseño para experiencias móviles perfectas

Tan solo en el primer trimestre de 2023, los dispositivos móviles han generado el 58% del tráfico web. De hecho, el 69% de las personas pasan la mayor parte de su tiempo frente a los medios en sus dispositivos móviles.

Pero incluso con estas enormes cifras, ¿cuántas veces te has encontrado con una página torpe o que se carga lentamente en tu teléfono inteligente? ¿Qué tal una página repleta de texto o imágenes que parece como si hubieras pasado años desplazándote hasta llegar al final? ¿Qué tal un formulario de registro que fuera tan complicado que simplemente te rendiste? Probablemente demasiados para contarlos.

Tener excelentes páginas web, especialmente páginas de destino, es importante si desea brindar una excelente experiencia de usuario a su audiencia y convertirla en el futuro. Es por eso que creamos esta guía para usted sobre cómo crear páginas de destino móviles fluidas y fáciles de navegar.

¡Empecemos!

Mejores prácticas para diseñar páginas de destino móviles fluidas

Su página de destino es un factor importante en su estrategia de marketing digital y su versión móvil debe estar en óptimas condiciones. Pero incluso si puede ver una página de destino en su teléfono, eso no significa que la página esté optimizada para dispositivos móviles.

Si busca consejos sobre cómo diseñar mejores páginas de destino para dispositivos móviles, siga leyendo:

A. Diseñe primero para dispositivos móviles

En lugar de crear su página de destino para escritorio y luego adaptarla para dispositivos móviles, es mejor comenzar primero con su página móvil.

¿Por qué? Esto se debe a que las páginas móviles tienen más restricciones de tamaño y problemas de usabilidad en comparación con las páginas de escritorio. Es posible que algunos elementos de la interfaz de usuario o opciones visuales en el escritorio no se traduzcan bien en dispositivos móviles. Por ejemplo, una animación llamativa puede verse bien pero hace que la página se cargue durante mucho tiempo. Su complejo diseño de fondo puede verse bien en una computadora de escritorio, pero es demasiado abrumador en un espacio móvil pequeño.

Al priorizar el diseño móvil, los diseñadores pueden discernir inmediatamente qué características son necesarias y cuáles no, o si necesitan agregar más funcionalidades para que la navegación sea más fluida. Y una vez que haya reducido su diseño para que contenga solo los elementos más cruciales, esencialmente tendrá el núcleo de su interfaz de usuario. Entonces es más fácil ampliarlo para otros tamaños.

B. Hazlo responsivo

Un diseño responsivo, según Interaction Design Foundation, es "un enfoque del diseño web en el que la interfaz se adapta al diseño del dispositivo, facilitando la usabilidad, la navegación y la búsqueda de información".

En pocas palabras, un diseño responsivo significa que su página de destino se ajustará automáticamente según el tamaño o la orientación de la pantalla del dispositivo. Esto significa que su página de destino se verá bien y seguirá siendo fácil de navegar, ya sea que la vea en su iPad o iPhone.

Echemos un vistazo a la página de inicio de escritorio de Confetti Habit.

Pero con el diseño responsivo, se adapta automáticamente para verse así en el móvil:

Con los interminables lanzamientos de teléfonos, tener un diseño responsivo podría ahorrarle muchos dolores de cabeza en el futuro, ya que no tendrá que preocuparse por ajustar su diseño cada vez. ¿Qué tal eso para un #LifeHack?

C. Mantenlo simple

Si hay una palabra que debes recordar al diseñar tu página de destino móvil, es esta: simplicidad.

Por supuesto, es más fácil decirlo que hacerlo, y con nuestros siguientes consejos podrá obtener ejemplos más definitivos de cómo simplificar las cosas. Pero por ahora, queremos que tengas la simplicidad en primer plano.

Mantenga su diseño visual simple: no use más de tres fuentes, mantenga una paleta de colores consistente , use solo el diseño de su logotipo como activo principal de la marca y evite sobrecargar la página con imágenes o elementos gráficos. Los diseños más simples generalmente significan tiempos de carga más rápidos (lo que siempre es una ventaja para las páginas móviles).

Sus formularios de registro también deben ser simples. De hecho, preguntar el nombre y la dirección de correo electrónico de tu audiencia debería ser suficiente. Además, resista la tentación de llenar su página de destino con demasiados textos, menús complicados o varias columnas. Y hablando de columnas…

D. Opte por un diseño de una sola columna

¿Quiere aumentar la tasa de conversión de su página de destino móvil? Considere utilizar un diseño de una sola columna.

Con el espacio limitado disponible en dispositivos móviles, utilizar un diseño de una sola columna es la mejor manera de optimizar la experiencia del usuario. Esto se debe a que hay menos contenido (ya sea texto o imagen) con el que distraer al usuario. Esto significa una menor carga cognitiva, lo que = mejor experiencia de usuario, lo que = cliente satisfecho.

Hay muchas otras razones por las que el formato de una sola columna funciona mejor para dispositivos móviles. Algunos de ellos son:
● Este diseño es más fácil de entender y navegar para los usuarios. Simplemente tendrán que desplazarse por la página, en lugar de moverse de izquierda a derecha.
● El diseño también atrae la atención del usuario hacia la página. Estarán más incentivados para revisar todo su contenido y llegar a su CTA.
● El formato de una sola columna lo obligará a incluir solo los elementos cruciales. Esto significa que su página de destino móvil es más simple, tiene títulos más concisos, una navegación sencilla y, en general, está más optimizada para brindar una excelente experiencia de usuario.

E. Mantenga su texto breve

Para las páginas de destino móviles, es fundamental que el texto sea conciso y sencillo. Para hacer esto, minimice las tonterías, use oraciones cortas y divida el texto en párrafos más pequeños.

Para sus titulares, hágalos breves y concisos. Lo mejor es limitarlo a cuatro palabras o menos.

También puede utilizar viñetas para resumir los detalles clave. Esto es especialmente útil ya que los usuarios tienden a hojear las páginas. Usar esto también es una excelente manera de dividir visualmente un párrafo largo y hacer que la lectura sea más fácil para los usuarios.

F. Tu CTA importa

El objetivo principal de su página de destino móvil es convertir a los usuarios y su CTA es el elemento más importante para lograrlo.

Tu CTA debe ser sencilla. Sea claro sobre lo que quiere que haga su audiencia y explíquelo claramente, por ejemplo. “Descargar”, “Llamar ahora”, “Registrarse ahora”. El texto que acompaña a tu botón CTA también debe ser lo suficientemente atractivo como para que tu audiencia quiera hacer clic en él. Concéntrese en los beneficios que obtendrán de usted y hágalo lo suficientemente conciso para que lo entiendan de inmediato.

En términos de diseño, su botón CTA debe tener un color vibrante que pueda verse fácilmente en su página de destino . Asegúrate de tener un buen contraste entre el color de fondo y el color del botón.

En términos de ubicación, puedes colocarlo en la parte inferior (ya que ese es el flujo natural de la página) o cerca de la parte superior (para que sea inmediatamente visible). También puedes utilizar barras adhesivas y hacer que tu CTA te siga por toda la página.

G. Piensa con los pulgares

Si eres como cualquier otro ser humano en la Tierra, probablemente sostengas tu teléfono móvil en una mano y uses el pulgar para desplazarte.

Es por eso que debes diseñar tu página de destino teniendo en cuenta el pulgar. Suena gracioso, lo sabemos, pero en realidad puede ayudar a que su página de destino sea más fácil de usar y navegar.

¿Cómo? Significa hacer que todos sus botones o formularios para completar sean lo suficientemente grandes como para poder hacer clic en ellos sin ningún problema. Sus elementos también deben estar espaciados adecuadamente para que no tenga ningún clic accidental (¡piense en todos nosotros con dedos gordos!).

Todos los elementos importantes también deben estar al alcance de tus pulgares, que suele ser el centro de la página. Evite colocar su CTA en esquinas u otros lugares de difícil acceso. Y dado que sus usuarios se desplazan, no les obligue a pellizcar la pantalla para acercar o alejar el zoom sólo para navegar por su página de destino.

Terminando

La navegación móvil no desaparecerá pronto. De hecho, es posible que veamos un aumento aún mayor en el futuro. Si no ha optimizado sus páginas web para uso móvil, es posible que se arrepienta.

Esto es particularmente cierto para sus páginas de destino. Después de todo, es su principal herramienta para aumentar la tasa de conversión y la generación de leads. Crear excelentes páginas de destino para dispositivos móviles es crucial si desea impulsar su negocio.

Nuestros consejos anteriores deberían ser un excelente comienzo para su viaje a la página de destino. También puede echar un vistazo a algunos ejemplos de páginas de destino para inspirarse o leer este estudio de caso si desea obtener más ideas.

¡Hasta la proxima vez!