La guía definitiva para el marcado de esquemas

A pesar de que puede sonar como una "jerigonza" para las personas que no están familiarizadas con el tema, el marcado de esquema se puede considerar como un método para describir el contenido del sitio web a los motores de búsqueda de una manera que puedan comprenderlo. Por lo general, esto se logra agregando un código que consta de etiquetas de vocabulario semántico predefinidas al HTML del sitio web. Los motores de búsqueda pueden leer fácilmente el código agregado mientras permanece invisible para los usuarios. El marcado de esquema es algo que no es específico de ningún motor de búsqueda en particular, pero puede ser utilizado por todos los motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo y más. El vocabulario semántico ayuda a los motores de búsqueda a comprender la información sobre los contenidos del sitio web ayudándolos a rastrear e indexar los sitios web de una mejor manera. Si bien los motores de búsqueda pueden preparar HTML perfectamente bien, la incorporación del marcado de esquema les ayuda a procesar mejor la información que es más compleja.

¿Por qué debería usar Schema en absoluto?

Una vez que el marcado de esquema se aplica al sitio web, puede crear una descripción más exhaustiva, que también se conoce popularmente como un fragmento enriquecido que aparece en los resultados de búsqueda. Esto puede incluir elementos como precios, reseñas, calificaciones u otra información vital que el administrador de contenido web desee resaltar. Aunque, como proceso, es simple, actúa para complementar los métodos de optimización de motores de búsqueda para obtener una clasificación alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda para la palabra clave de destino. El marcado de esquema puede ser fácilmente una de las mejores herramientas para aumentar el volumen y la calidad del tráfico generado por SEO a su sitio web por los resultados del motor de búsqueda. El marcado de esquema agrega el contexto de fondo del contenido para permitir que el motor de búsqueda reconozca a qué se refiere el contenido. La inclusión del marcado de esquema resalta la información sobre el contenido del sitio web, lo que le permite destacarse y atraer a las personas a visitarlo en el sitio web.

¿Cómo actúa el marcado de esquema?

Si bien los motores de búsqueda han avanzado mucho con respecto a sus capacidades de reconocimiento de contenido, aún no han progresado en la medida en que puedan comprenderlo por completo. Google, por ejemplo, utiliza el marcado de esquema para comprender el contenido de una página web. El esquema actúa como la lógica que marca la información de la página y clasifica el contenido de la página. En otras palabras, el marcado proporciona una lógica y un lenguaje específicos que permiten que el motor de búsqueda rastree e indexe el contenido de la página web a fondo. También instruye al algoritmo de búsqueda sobre cómo averiguar el tratamiento del contenido. Las páginas que funcionan con marcado de esquema se ven claramente diferentes de aquellas que solo tienen una Meta descripción convencional. La diferencia en la apariencia también facilita que los usuarios detecten el sitio entre el desorden y obtengan la información deseada más rápido.

Por ejemplo, escribir "La película de la lista de Schindler" en el cuadro de búsqueda de Google demostrará cómo se ve el marcado de esquema en acción y los beneficios que ofrece la técnica. Los elementos importantes de la película se resaltan y el usuario también obtiene información sobre la información general sobre la película junto con sus antecedentes, así como también cómo ha reaccionado la mayoría de la gente. También hay una calificación debajo del enlace, que puede ser, sin embargo, un arma de doble filo, porque si bien una calificación alta entusiasmará a las personas a hacer clic en el enlace y obtener más información, una calificación baja puede disuadir a la mayoría de los usuarios de seguir adelante. acción para aprender más. Por lo tanto, es aconsejable utilizar el esquema con prudencia. Si está utilizando WordPress, no importa si no se siente cómodo con HTML, ya que puede aprovechar la aplicación del marcado de esquema simplemente utilizando un complemento gratuito o de pago, observa un consultor de marketing digital de BigDropInc. com, una agencia líder de marketing y desarrollo web digital de servicio completo.

Diferentes tipos de marcado de esquema

Además del ejemplo de marcado de esquema anterior descrito anteriormente, hay algunas otras opciones que los usuarios normalmente no conocen, pero que es muy probable que hayan visto a menudo en los SERP mientras buscan información. Algunos de los tipos más comunes de marcado de esquema:

Esquema de calificación/revisión

Es muy natural que la gente intente averiguar lo que piensan los demás antes de comprar un producto o un servicio en línea. Algunos de los ejemplos más habituales son las reseñas o valoraciones de libros y películas, hoteles y restaurantes, o incluso servicios de reparación de automóviles. Al ver las calificaciones o reseñas tal como se muestran en el esquema directamente en los SERP, el usuario a menudo puede decidir si buscar un enlace web o no haciendo clic en el resultado.

Esquema de organización

Los desarrolladores web pueden usar este tipo de marcado de esquema para enfocarse más en el perfil de la organización, incluido el nombre y el logotipo, la ubicación y la información de contacto, y un vistazo de lo que se trata la empresa para que los usuarios puedan decidir si es probable que cumpla con su intención de búsqueda.

Esquema de mercado de personas

Muy similar al esquema de organización, el esquema de mercado de personas muestra la información básica de un individuo, como el nombre, la fecha de nacimiento, la educación, los logros, la familia y otra información vital que ayuda a los usuarios a tener una idea de la persona.

Esquema de vídeo

Video Schema ayuda a los motores de búsqueda a indexar los videos que aparecen en sitios web individuales. Esto hace que estos videos sean visibles cuando los usuarios buscan específicamente videos sobre un tema en particular mediante la búsqueda de Google u otros motores de búsqueda. Los resultados también incluirán videos alojados en YouTube. Según SearchEngine Land, las propiedades requeridas incluyen el nombre, la descripción, la URL de la miniatura y la fecha de carga.

Esquema de eventos

El marcado de esquema de eventos, como sugiere el nombre, sirve para proporcionar información adicional sobre los eventos programados. Esto incluye detalles como la fecha del evento, la ubicación y el precio del boleto o pase. Esta información, cuando se muestra por adelantado en la página de resultados del motor de búsqueda, permite a los usuarios encontrar eventos de su interés y luego decidir si hacen clic en la URL para obtener más información.

Esquema de recetas

El marcado de esquema de recetas es especialmente útil para sitios web de cocina porque permite que las recetas se muestren directamente en los resultados del motor de búsqueda como un fragmento enriquecido. Cada elemento de la receta se puede etiquetar en el esquema, lo que permite a los usuarios buscar recetas por ingrediente, tiempo de cocción, etc. La visualización del esquema también ayuda a los usuarios a evaluar el resultado de la receta en la propia página de resultados para que puedan decidir haz clic en la URL y conoce más sobre ella o explora algún otro resultado.

Esquema de negocios locales

Este marcado de esquema comercial local puede ayudar a los usuarios a encontrar la ubicación de las empresas locales, así como otra información relevante, como sus direcciones, horarios comerciales, información de contacto, etc. Es un excelente método para que las empresas que tienen tiendas físicas u oficinas generen tráfico local que se traduce en mayores conversiones. Por ejemplo, si necesita encontrar el cajero automático de un banco en particular, el Esquema comercial local puede ayudarlo a ubicar el más cercano muy fácilmente.

Esquema de producto y oferta

El marcado de esquema de producto y oferta está estructurado para brindar información sobre productos como los tamaños o capacidades en los que está disponible, sus precios y el estado de su disponibilidad. Este tipo de marcado de esquema es popular entre las tiendas en línea que venden productos o servicios específicos. Pueden ayudar a que los productos sean distintivos para que se destaquen entre la multitud de productos similares que ofrecen los competidores que no utilizan el esquema de marcado. La ventaja de utilizar el marcado de esquema de producto y oferta es que facilita la comparación y conduce a conversiones más rápidas. Debe tenerse en cuenta que, mientras que el marcado del esquema del producto solo necesita el nombre del producto como entrada, el marcado del esquema de la oferta también requiere información sobre el precio y la moneda.

Marcado de migas de pan

Este es un marcado de esquema que se usa para resaltar los enlaces de la ruta que lleva a la página que el usuario está viendo. El propósito de este marcado es ayudar a los usuarios a ver dónde se encuentra la página que están viendo dentro del sitio web. Los beneficios de este tipo de esquema son que reduce la tasa de rebote.

Esquema del artículo

Article Schema Markup facilita el proceso mediante el cual los motores de búsqueda pueden comprender el contenido de los titulares, una imagen destacada, un video o incluso el momento de la publicación, lo que facilita a los usuarios comprender qué contenido web es más reciente. Diferentes tipos de artículos como artículos, blogs, noticias, tecnología, etc. son atendidos por diferentes tipos de marcas de esquema.

Conclusión

Además de los descritos anteriormente, hay muchos más tipos diferentes de marcas de esquema, cuya lista completa se puede encontrar en schema.org. Como habrás notado en la descripción anterior, las marcas de esquema no son más que datos estructurados que definen cuáles son los contenidos de un sitio web y cómo deben categorizarse y verse en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Las marcas de esquema ayudan a los motores de búsqueda a rastrear e indexar mejor el contenido de los sitios web, obtener una vista previa del contenido importante en la página de resultados, activar clics en la URL para generar tráfico al sitio web y mejorar la clasificación de la página SEO.

Biografía del autor –

Barrack Diego ha trabajado como editor y escritor por más de 10 años. Le gusta asesorar a escritores jóvenes y emergentes. Para obtener más información sobre diseño web, SEO, redes sociales, WordPress, marketing, negocios, UI/UX, visite Bigdropinc.com

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