7 consejos de redacción SEO para aumentar su clasificación

La redacción SEO para la web puede ser exigente. Debe lidiar con una gran cantidad de publicaciones en blogs y redes sociales, brindar una buena experiencia en cualquier dispositivo o plataforma y cumplir con las expectativas de los motores de búsqueda si desea obtener una buena clasificación, y una buena clasificación es importante.

El SEO es una preocupación clave para casi todas las empresas que operan en línea. Si desea maximizar su tráfico, debe tomar medidas para que su sitio web tenga una clasificación más probable, y eso significa pulir su contenido.

Si planea escribir contenido con el objetivo de aumentar su clasificación, deberá hacerlo correctamente. Repasemos rápidamente algunos conceptos erróneos sobre la redacción SEO, luego echemos un vistazo a 7 áreas en las que centrarse para ayudar a mejorar su clasificación.

Lo que no es la redacción SEO

A pesar de que está escribiendo (parcialmente) para atender a los motores de búsqueda, la redacción SEO no debería ser un proceso seco y mecánico de juntar los ingredientes correctos para lograr el éxito artificial. El propósito principal de la copia sigue siendo brindar valor al lector y garantizar que le está hablando a su cliente (no a Google). El aspecto de SEO se trata de tomar un gran contenido y hacer los ajustes necesarios para darle la mejor oportunidad de clasificación.

Dicho esto, consideremos algunas cosas clave a tener en cuenta cuando estés escribiendo tu contenido.

#1 Las palabras clave son bloques de construcción

Las palabras clave son importantes, pero ya no son lo que eran. Google es bastante bueno interpretando la intención semántica, por lo que no necesita incluir su palabra clave principal diez veces. Sin embargo, todavía hay valor en las palabras clave, por lo que necesita el equilibrio adecuado.

Presione su palabra clave principal una o dos veces (generalmente el tema, producto o servicio sobre el que está escribiendo), incluya varias palabras clave secundarias (términos relacionados que esperaría ver) y, de lo contrario, escriba de forma natural. De esa manera, marcará la casilla de SEO sin hacer que su contenido sea forzado y poco natural.

#2 La estructura es importante

Cuanto mejor estructures tu contenido, más fácil será para los visitantes leerlo y más fácilmente los rastreadores de búsqueda podrán desglosarlo. Desea que los rastreadores lo desglosen porque eso aumenta su valor para los fragmentos destacados (que pueden enviarle aún más visitas).

En lugar de escribir en un párrafo gigante, espacie su contenido usando párrafos, imágenes y, lo más importante, subtítulos. Cada subtítulo debe configurar claramente su contenido, haciendo que esa sección sea valiosa para Google y ayudando a que la página se clasifique mejor.

#3 Los metadatos proporcionan contexto

Los metadatos más importantes consisten en títulos de página, descripciones de página y texto alternativo para imágenes. El título de la página debe encapsular perfectamente el propósito de una página, la descripción de la página debe brindar una introducción más larga (puede aparecer en las búsquedas, así que hágala bien) y el texto alternativo de una imagen debe describirla para que Google pueda saberlo. lo que se supone que es la imagen.

La cantidad de tiempo que debe dedicar a sus metadatos dependerá de la naturaleza de su sitio. Si simplemente está tratando de obtener más tráfico para algunas publicaciones de blog sobre temas amplios, puede incluir palabras clave principales adecuadas (especialmente si las palabras clave son de un nicho de interés). Sin embargo, si está intentando que su contenido se destaque en las páginas de resultados del motor de búsqueda, tendrá que hacer un esfuerzo adicional para asegurarse de que sus metadescripciones fomenten los clics.

Las tácticas para escribir metadescripciones que fomenten los clics incluyen proporcionar instrucciones claras y asertivas y una descripción general persuasiva de lo que los lectores pueden esperar. También puede ir un paso más allá entretejiendo llamadas a la acción como "aprender más", "obtener una cotización ahora", "pruébelo gratis" en sus meta descripciones. Mírelo de esta manera: los buenos metadatos no ganarán visitas (o ventas), pero los malos metadatos definitivamente las perderán.

#4 El contenido necesita una estrategia

Su redacción debe adherirse a una estrategia general. ¿Qué estás tratando de lograr con tu contenido? ¿Está tratando de vender un producto o servicio en particular? ¿Elevar tu marca? Sea lo que sea, utilícelo para diseñar un calendario de contenido para el próximo año, asegurándose de que cada pieza que publique se conecte con el contenido anterior.

Para construir la estrategia de contenido más efectiva, deberá alinearla con su marca. La creación de directrices de marca no tiene por qué ser compleja; aprender a escribir una guía de estilo simplificada asegurará que su contenido y su marca funcionen en armonía. Esto garantiza que todo, desde sus valores hasta su tono de voz ideal, se refleje en todo el contenido que produzca, y una estrategia de contenido desalineada no correrá el riesgo de diluir su marca.

#5 Fuentes de tráfico

La redacción pura de SEO se trata del tráfico del motor de búsqueda, pero esa no es la única preocupación cuando estás escribiendo una copia. También debe pensar en otras fuentes de tráfico, como publicaciones en redes sociales o referencias directas. Después de todo, cuanto más tráfico puedas conseguir, mejor.

Considere incluir botones para compartir en redes sociales junto con su contenido y muéstrelos de manera destacada. También puede usar etiquetas Open Graph para asegurarse de que su contenido se vea bien cuando se vincule a través de Twitter o Facebook.

#6 Viabilidad del tema

Desafortunadamente, puede tener una pieza que se lee bien y ofrece mucho valor para el lector, pero fallará por completo en generar tráfico. Esto se debe a que no todos los temas van a llamar la atención. Piensa desde la perspectiva de tu audiencia: ¿te atrae el tema? ¿El título te da ganas de hacer clic? Si no es así, considere si la pieza vale su esfuerzo.

Además, algunos temas están completamente saturados en lo que respecta al contenido. Por ejemplo, tratar de posicionarse para un artículo sobre cómo encontrar seguros para el hogar puede ser un desafío porque es una industria enorme y hay muchas marcas importantes que gastan dinero en conseguir tráfico. Así que piense estratégicamente sobre sus temas de contenido y cómo puede obtener ganancias dentro de su nicho específico.

#7 El formato de preguntas y respuestas funciona bien

Una manera fácil de agregar algo de valor a cualquier pieza es usar un formato de preguntas y respuestas. Es extremadamente simple: configura preguntas que su audiencia podría querer hacer y luego las responde. Esto es valioso por dos razones: hace que la pieza sea muy digerible para los lectores y funciona bien con Google, ya que puede reutilizar el contenido para los fragmentos de su página de inicio.

Puede que no sea ideal que Google tome el contenido de esta manera, pero dado que no hay forma de detenerlo, es mejor que te apoyes e intentes que elijan tu contenido. Al menos entonces tendrá una mejor oportunidad de obtener una exposición adicional como fuente experta.

Envolver

Si tiene en cuenta estas cosas cuando escribe o adapta su redacción de SEO, puede mejorar significativamente sus posibilidades de subir de rango y ganar más tráfico.