Guía del experto en SEO para un informe de página de destino de GA4

Con la extinción de Universal Analytics (UA) en el horizonte en 2023, es más importante que nunca aprender a crear un informe de página de destino de Google Analytics 4 (GA4).

El cambio puede ser difícil. ¿Qué pasos está tomando para adelantarse a la curva?

Si bien esta publicación no es una guía definitiva para Google Analytics, le mostraré cómo configurar GA4 y le daré los mejores consejos de GA4 que existen. Desde la configuración hasta las mejores prácticas, cuando haya terminado, se sentirá seguro al crear un informe de página de destino en GA4.

¿Qué es GA4?

Google Analytics 4 es la última edición de una de las mejores herramientas de análisis web del mercado.

Con tantas funciones increíbles y una interfaz de usuario fluida, no es de extrañar que más de 28 millones de sitios web en todo el mundo cuenten con Google Analytics para rastrear su tráfico.

Con un informe de página de destino en GA4, puede seguir la ruta digital que recorren sus clientes a lo largo de su contenido de marca.

¿La mejor parte? Los informes de la página de destino de GA4 rastrean los datos de los clientes de todas las plataformas en las que se encuentra su contenido para determinar las tendencias en el tráfico, el compromiso, la demanda de productos, las predicciones y más.

Logra estas increíbles hazañas analíticas con la ayuda de la inteligencia artificial. Con el uso de IA, GA4 lo ayuda a descubrir cómo los clientes están usando su contenido actualmente, así como a predecir qué harán los clientes a continuación.

No tiene que ser una gran empresa para que GA4 funcione para usted. De hecho, una encuesta reciente realizada por Enlyft encontró que aproximadamente el 71 % de las empresas que usan Google Analytics son pequeñas empresas con menos de 50 empleados.

Si bien todo esto puede sonar similar a lo que está acostumbrado en Universal Analytics, los dos funcionan de manera bastante diferente.

La mayor diferencia entre UA y GA4 es la forma en que se recopilan y organizan los datos. Mientras que el primero agrupa las interacciones de los usuarios en "sesiones" con bloqueo de tiempo, GA4 rastrea todas y cada una de las interacciones de los usuarios como su propio evento.

¿Qué significa esto? Bueno, debido a este interruptor clave, GA4 es mejor para predecir el comportamiento de los clientes en una variedad más amplia de formas.

¿Qué es un informe de página de destino en GA4?

En pocas palabras, un informe de página de destino de GA4 es un análisis detallado de las interacciones de los usuarios en función de las métricas que elija.

Para aquellos que no saben, una página de destino es la página que es la primera interacción de un usuario con su sitio web o plataforma. Por ejemplo, si buscó información sobre los informes de la página de destino e hizo clic en el enlace de este artículo, entonces esta página es su página de destino para mi sitio.

Un informe de página de destino en GA4 le brinda herramientas analíticas más profundas que realmente pueden ayudarlo a desarrollar la mejor estrategia de SEO.

Si está familiarizado con UA, recordará que su informe de página de destino se generó automáticamente. Todo lo que tenía que hacer era buscar el informe haciendo clic en el menú desplegable Comportamiento . y de ahí haciendo clic en Contenido del sitio y luego en Páginas de destino .

GA4 no es automático. Afortunadamente, solo se necesitan unos pocos pasos para configurar su GA4.

Creación de su informe de página de destino en GA4

Los informes de la página de destino de GA4 deben generarse manualmente. La buena noticia es que puede crear su propio informe de página de destino preestablecido, por lo que no tiene que configurarlo todo cada vez que necesita información.

Siga estos pasos para crear su propio informe de página de destino en GA4.

Empezar

Inicie sesión en su cuenta con GA4. Desde allí, abra sus Informes (el botón debajo del ícono de Inicio, con un gráfico de barras dentro de un cuadrado blanco). A continuación, haga clic en Adquisición y luego busque y seleccione Adquisición de tráfico en el menú desplegable.

Sacar un informe

En caso de que aún no lo sepa, las dimensiones son esencialmente los títulos cualitativos o las categorías que mide GA4. Cuando elige Adquisición de tráfico, GA4 generará un informe automáticamente utilizando la dimensión de agrupación de canales predeterminada de la sesión .

Si bien esta es una gran información que debe saber para aumentar el tráfico a su sitio web, no son los datos sobre las interacciones de la página de destino del usuario.

Personaliza tu informe

Para crear una página de destino personalizada en GA4 que se adapte a sus necesidades analíticas, haga clic en el ícono de lápiz pequeño en la esquina superior derecha de la ventana del usuario.

Además de agregar nuevas dimensiones, el botón Personalizar informe puede agregar nuevas métricas, modificar gráficos y crear tarjetas de resumen.

Para nuestros propósitos, nos centraremos por ahora en el aspecto de la dimensión.

Agregar una nueva dimensión

En el lado derecho de la pantalla, haga clic en Dimensiones y luego seleccione Agregar dimensión.

A partir de ahí, deberías poder desplazarte por las opciones hasta que encuentres una página de destino etiquetada. Haga clic en él y las páginas de destino se agregarán a sus dimensiones principales.

¡No olvides guardar cuando hayas terminado!

Establecer por defecto

Seamos realistas: ¿realmente desea realizar esos pasos cada vez que desea analizar la interacción del usuario en las páginas de destino?

¡De ninguna manera! Siga este consejo rápido de GA4 para crear un atajo para usted.

Localice la dimensión Página de destino una vez más. Esta vez haz clic en los tres puntos verticales y luego selecciona Establecer como predeterminado .

Cuando haya terminado, haga clic en el botón Aplicar en la esquina inferior derecha para guardar su nueva configuración predeterminada.

Si su objetivo es replicar el informe de AU lo más cerca posible, deberá seguir algunos pasos más.

Personalizar métricas

No todas las métricas de compromiso se crean de la misma manera. A medida que se familiarice con la configuración de GA4, explore todos los datos a su alcance para determinar qué datos le ayudarán más. ¡Nunca sabes qué nuevas ideas descubrirás!

La personalización de métricas no es tan diferente de la personalización de dimensiones.

En lugar de hacer clic en Dimensiones, esta vez seleccione Métricas.

Desde aquí, puede agregar y eliminar métricas que se adapten a sus necesidades. Para un informe de página de destino de estilo UA, asegúrese de elegir las siguientes métricas:

• Sesiones
• Usuarios nuevos
• Tasa de participación
• Tiempo promedio de compromiso
• Recuento de eventos
• Conversiones

Crear una nueva tarjeta de resumen

Las tarjetas de resumen son una excelente manera de realizar un análisis rápido de sus análisis al revisar los informes.

Si bien no le mostrarán todo, las tarjetas de resumen pueden ayudarlo a agilizar su revisión de la información que considere más importante.

Para crear una nueva tarjeta de resumen, simplemente haga clic en Crear una nueva tarjeta. Desde allí, puede personalizar la tarjeta para elegir dimensiones, métricas y estilos de visualización específicos.

Guarde su nueva plantilla

La clave aquí es no sobrescribir la otra plantilla que usó para comenzar. En su lugar, guarde su trabajo como un nuevo informe.

Haga un acceso directo a su informe

Recuerde, nuestra intención es hacer que la obtención de informes de la página de destino de GA4 sea lo más rápida y fácil posible.

Es por eso que recomendaría crear un acceso directo para acceder a esto con solo un par de clics en el futuro.

• Primero, haga clic en Informes.
• A continuación, haga clic en Biblioteca. Debe haber un icono de carpeta al lado de la palabra.
• A menos que ya haya creado algunas colecciones, solo debería ver dos colecciones. En la colección marcada Ciclo de vida, haga clic donde dice Editar colección.
• Un mensaje a la izquierda le pedirá que arrastre informes para crear una colección. Busque su plantilla de informe y arrástrela al tema denominado Adquisición.

¡Eso es todo!

Ahora, cuando hace clic en el ícono Informes en el menú principal, puede obtener el último informe de la página de destino con facilidad. Simplemente haga clic en los menús desplegables para Ciclo de vida y Adquisición, donde encontrará la plantilla que hemos estado armando.

Mejores prácticas para informes de páginas de destino

El objetivo de esta práctica es comprender hacia dónde se dirigen los clientes y cómo podemos mejorar nuestro contenido para atraer más tráfico.

Cuando ejecute el informe de la página de destino de GA4, esté atento a las páginas que tienen un bajo número de visitas o, lo que es peor, una interacción deficiente. Estas son áreas de crecimiento para su marca.

Aproveche las páginas de destino que están funcionando bien. Cada vez que una página de destino tiene una alta tasa de clics y participación, debe buscar formas de capitalizar ese impulso.

Agregue más enlaces a esa página que dirijan a los usuarios a más de sus artículos. Use esas páginas para anunciar las próximas promociones. Si es posible, recrea ese estilo de escritura en contenido nuevo.

Conclusión

Google Analytics 4 es una fuente inagotable de informes. En las manos adecuadas, GA4 puede revolucionar sus estrategias de marketing y contenido.

No espere hasta que UA finalmente lo haga definitivamente en 2023. Obtenga información sobre GA4 ahora para generar fácilmente los informes más importantes. Debería considerar crear su seguimiento de GA4 lo antes posible para tener la mayor cantidad de datos posible para comparar y generar informes.

¡También estamos aquí para ayudar!

Si necesita más información sobre cómo utilizar mejor las funciones de su informe de la página de destino de GA4, o si algo no se ve bien, comuníquese con nosotros y mi equipo se comunicará con usted lo antes posible.

¿Cómo vas a utilizar Google Analytics para aumentar tu tráfico web? ¡Hágamelo saber!

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