El SEO nunca se hace realmente, aquí hay 7 razones por las que

Ha establecido su presencia web inicial y tiene una estrategia de SEO en marcha. Hay algo de tráfico constante, e incluso estás recogiendo algunas pistas. Tu trabajo ha terminado, ¿verdad? No exactamente.

Ya ves, no es tan simple. El SEO efectivo es un proceso continuo que requiere un trabajo constante.

Incluso si ha alcanzado sus hitos clave y está donde quiere estar en los SERP, eso no significa que todavía no hay margen de mejora y que no necesita adaptarse. Especialmente cuando el panorama competitivo está en constante cambio.

Las palabras clave relacionadas semánticamente, la optimización de imágenes, la búsqueda predictiva y Google Analytics 4 son solo algunos de los factores que dan forma al SEO tal como lo conocemos. Además de estas tendencias y desarrollos, hay muchas otras razones por las que deberías seguir trabajando en tu estrategia de SEO.

En este artículo, detallo por qué el SEO es un proceso continuo. No es algo que pueda darse el lujo de ignorar una vez que comience a ver resultados.

Comencemos con la primera razón.

1. Hay más de un tipo de estrategia SEO efectiva

Hay más de un tipo de SEO, y una estrategia de SEO efectiva cubre cada tipo. En marketing digital, dividimos el SEO en cuatro categorías separadas:

• El SEO en la página optimiza el contenido y la estructura de un sitio web para obtener una clasificación más alta en los SERP. El SEO en la página incluye la optimización de las etiquetas de título y encabezado, meta descripciones, imágenes y otros elementos que afectan la clasificación de un sitio web.

• El SEO fuera de la página incluye la creación de vínculos de retroceso a su sitio desde otros sitios web. Cuantos más vínculos de retroceso de alta calidad tenga un sitio web, mayor será su clasificación en SERP, lo que aumentará la autoridad y la posición de su sitio web.

• El SEO local ayuda a garantizar que su sitio web aparezca cerca de la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda para consultas relevantes en su área. Puede hacer varias cosas para mejorar su SEO local, como completar su perfil de Google My Business. Este servicio gratuito de Google permite a las empresas crear y administrar su ficha de empresa en Google.com y otros servicios de Google, como Maps y Search.

Un gran ejemplo de SEO local es la firma legal Hasbrook & Hasbrook. Tiene una clasificación de primera página en los SERP, atrayendo casi 10,000 búsquedas mensuales de palabras clave centradas en Oklahoma. Lo hace mediante el uso de palabras clave locales en los títulos de sus páginas y la URL del sitio web, la publicación de contenido de leyes locales y la optimización de su página de Google My Business.

• El SEO empresarial es un método de SEO a gran escala. Tiene en cuenta los objetivos comerciales, el público objetivo y la competencia. Utiliza múltiples estrategias de optimización y generalmente cubre sitios web con grandes volúmenes de transacciones o grandes cantidades de datos publicados.

Incluso si no tiene tiempo para una revisión completa de SEO, puede implementar un plan de SEO minimalista siguiendo estos seis simples pasos.

2. Tus competidores no se detienen

Si está pensando en renunciar a su estrategia de SEO, puede garantizar que sus competidores no lo hagan.

El SEO efectivo lleva tiempo. Es posible que vea un impulso inicial en sus SERP cuando comience a poner en práctica su plan. Sin embargo, en su mayor parte, estás en esto a largo plazo y no verás resultados al instante.

Tus competidores entienden esto y siguen probando. Si no está haciendo lo mismo, le está dando a sus competidores una forma abierta de superarlo.

Además, para garantizar que su estrategia de SEO sea lo más efectiva posible, puede apostar que sus rivales están modificando e implementando nuevos procesos a medida que los motores de búsqueda se actualizan y evolucionan, lo que me lleva a la siguiente sección.

3. El algoritmo de Google cambia y evoluciona

Google cambia y evoluciona constantemente su algoritmo.

Como se vio con la útil actualización de contenido que comenzó a implementarse en agosto de 2022.

Algunos de estos cambios son pequeños, mientras que otros son más significativos. ¿Recuerdas a Panda y Pingüino? Estas dos actualizaciones hicieron que muchos propietarios de sitios web cayeran en picada cuando Google las presentó.

Panda enfatizó el contenido de calidad, mientras que Penguin penalizó los sitios que usaban técnicas de backlinking sospechosas y relleno de palabras clave. Inevitablemente, sin embargo, muchos propietarios legítimos de sitios web quedaron atrapados en esto, lo que provocó que perdieran en los SERP.

Luego, otra actualización, Hummingbird, consideró la intención de los buscadores, mientras que la actualización de Pigeon afectó el SEO local.

Sin embargo, no son solo las principales actualizaciones las que debe tener en cuenta. Es el ajuste constante, hasta dos veces al día, lo que debe tener en cuenta.

Si bien no todos estos algoritmos en constante evolución tienen un impacto significativo en las SERP, mantenerse actualizado sobre las últimas noticias de algoritmos de Google es esencial para que pueda ajustar su estrategia de SEO en consecuencia.

4. El nuevo contenido que cree aún necesita optimización

¿Conoces ese increíble contenido nuevo que sigues creando? Bueno, no es suficiente por sí solo.

Si desea que sus artículos atraigan resultados orgánicos y lleguen a sus clientes ideales, debe optimizar cada pieza.

Si bien no se puede negar el papel que desempeñan las redes sociales para atraer tráfico a sus páginas, los motores de búsqueda brindan mucho más. Una encuesta muestra que Google genera ocho veces más tráfico que todos los sitios de redes sociales combinados, y el blog superior promedio obtiene el 66,47 por ciento del tráfico de los motores de búsqueda.

Con la optimización de contenido, ¿en qué debería centrarse más?

Aparte de las palabras clave, una evaluación del contenido utilizando la herramienta Semrush SEO Writing Assistant mostró que los artículos con mejor desempeño obtuvieron una puntuación perfecta para:

• SEO
• Tono de voz
• Legibilidad
• Originalidad

Puede optimizar aún más su contenido con:

• interconexión
• Administrar la densidad de palabras clave e incluir palabras clave relacionadas semánticamente
• Centrarse en elementos técnicos como metaetiquetas
• Y cubriendo temas en profundidad.

Pasemos a la intención de búsqueda.

5. La intención de búsqueda puede cambiar con el tiempo

La intención de los buscadores puede cambiar con el tiempo, lo que afecta significativamente la clasificación de su sitio web en los SERP.

Cuando John Shehata, vicepresidente de Conde Nast, le preguntó a John Mueller de Google qué considera el motor de búsqueda como una consulta válida, Mueller respondió con esto:

A partir de eso, sigamos con la teoría de que la intención de búsqueda a menudo puede ser estacional.

Ahora, imagina que eres dueño de un hotel.

Es verano, tu negocio está en auge porque la gente busca un lugar para quedarse cerca de la playa durante sus vacaciones. Entonces, naturalmente, buscan algo como un 'hotel de playa (ubicación)'. Con toda probabilidad, están buscando un lugar para alojarse cerca de la playa en el hotel elegido.

Sin embargo, cuando llega el invierno, su negocio se ralentiza porque la gente no busca escapadas a la playa. Una estrategia de SEO efectiva considera estos cambios estacionales en la intención de búsqueda y adapta su plan en consecuencia. Por ejemplo, puede cambiar sus palabras clave a "escapadas cortas de temporada" (ubicación) o similar.

Obviamente, harías una investigación de palabras clave para determinar las frases exactas a usar, y tengo una herramienta para ayudarte con eso para darme algunas ideas con las que trabajar:

6. El SEO efectivo complementa el marketing pagado y otros esfuerzos

No deberías pensar en el SEO de forma aislada.

El SEO efectivo es parte de una estrategia general diseñada para optimizar sus resultados. Cuando utiliza SEO junto con marketing pago, divulgación y otros esfuerzos, obtiene un plan de marketing en línea equilibrado que ofrece resultados a corto y largo plazo.

Idealmente, desea utilizar SEO junto con la publicidad PPC. Este es el por qué:

• SEM aumenta instantáneamente su tráfico a través de anuncios dirigidos, mientras que SEO es lento y tarda hasta un año en dar sus frutos.
• El SEO puede aumentar la efectividad de sus campañas de PPC al dirigirse a la audiencia adecuada y aumentar las tasas de clics.
• Al mejorar la clasificación de su sitio web en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), puede atraer más tráfico calificado a su sitio.
• El SEO puede ayudarlo a dirigirse a usuarios que ya están interesados ​​​​en lo que tiene para ofrecer, lo que resulta en una tasa de conversión más alta.
• La búsqueda paga y el SEO trabajan juntos para crear una estrategia integral de marketing en línea que lo ayude a alcanzar sus objetivos comerciales.
• El SEO puede ayudarlo a crear contenido de calidad que atraiga la atención en línea. Este contenido se puede utilizar para campañas publicitarias pagas, lo que genera más clientes potenciales y ventas.

7. El SEO efectivo aún genera resultados

Puede encontrar innumerables artículos en línea que declaran 'SEO está muerto'. Algunos de estos artículos se remontan a 2012 y más allá, y todos dicen lo mismo. Sin embargo, puedo decirle algo con confianza: ¡Están equivocados!

El SEO está vivo y bien, pero como todo lo demás, está en constante cambio, por lo que debe seguir trabajando en él si desea que su SEO sea efectivo.

No soy el único que piensa que el SEO todavía vale la pena. Search Engine Journal cree que el SEO es más relevante que nunca.

Luego están los especialistas en marketing que todavía apuestan por el SEO. Tomemos el sector de TI como ejemplo.

Un informe reciente de Deloitte señala que la industria ha prosperado en los últimos años. Mirando hacia el futuro, las tecnologías en evolución como la computación en la nube, el cambio hacia el trabajo híbrido y la necesidad de construir futuros sostenibles son solo algunos de los factores que allanan el camino para un futuro aún más brillante.

¿Cómo están construyendo su visibilidad las empresas de este sector? Como industria con visión de futuro, el sector de TI tiene que prepararse para un cambio rápido y, para ayudar a lograrlo, son inversores constantes en SEO.

Según una encuesta realizada por Tech Behemoths, el 80 por ciento de las empresas encuestadas estaban familiarizadas con las herramientas de SEO y el 67 por ciento empleaba un administrador de SEO dedicado.

Además, el 89,3 por ciento dijo que había realizado una auditoría de SEO en el último año, y quizás el resultado más revelador de todos, el 78 por ciento usa SEO para clientes potenciales.

Independientemente del sector en el que se encuentre, el SEO puede funcionar para usted, brindándole nuevos clientes potenciales y mejorando las conversiones, y llevando su negocio al siguiente nivel.

Conclusión

Si alguna vez te has preguntado si el SEO es un proceso continuo o un proyecto único, este artículo no debería dejarte ninguna duda de que debes seguir trabajando en él si quieres que tu SEO sea efectivo.

Hay muchos factores a considerar al optimizar un sitio web. Si bien los cambios necesarios pueden variar de un sitio a otro, la clave del éxito es optimizar continuamente para SEO.

Las nuevas tendencias y desarrollos, la intención de búsqueda cambiante y los algoritmos en evolución son algunas de las principales razones a considerar al desarrollar una estrategia de SEO efectiva.

Al seguir las mejores prácticas y mantenerse al día con las últimas tendencias, puede aumentar las posibilidades de que su sitio se ubique alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, atrayendo más visitantes y clientes potenciales.

¿Cuál es la mejor manera de implementar y actualizar una estrategia SEO efectiva? Comparte tus consejos a continuación.

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