Métricas de SEO que [realmente] importan y que ignorar

Es un hecho. No se puede tener éxito en línea sin SEO, e incluso cuando las tendencias digitales cambian, los especialistas en marketing todavía creen que el SEO es más relevante que nunca.

Aquí hay una estadística que respalda eso:

Según el informe sobre el estado del marketing de contenidos, el 100 por ciento de los especialistas en marketing dicen que el SEO es más importante ahora que el año pasado.

Sin embargo, no se limita al SEO.

El seguimiento de sus métricas de SEO es una parte esencial de cualquier estrategia de contenido.

Sin embargo, eso no significa que todas las métricas de SEO de un sitio web sean iguales. Algunas son solo métricas de vanidad y, como descubrirá más adelante, hay algunas métricas de SEO que puede ignorar con seguridad.

En esta publicación, explicaré las métricas de éxito de SEO que realmente importan para que puedas concentrarte en lo que es importante.

¿Listo? Entonces sigue leyendo.

¿Cómo se pueden utilizar las métricas de SEO?

Antes de continuar, comencemos con cómo puedes utilizar las métricas de SEO para ayudarte con tu marketing digital y de contenidos.

Primero, medir sus métricas de SEO más importantes informa su estrategia. Si tiene páginas con una buena clasificación para palabras clave específicas, sus clics orgánicos están aumentando y está atrayendo tráfico orgánico, entonces es seguro decir que está haciendo algo bien.

Por el contrario, si tiene dificultades para clasificar en las SERP para las palabras clave elegidas, no está asegurando suficientes conversiones o no está obteniendo vínculos de retroceso de calidad, eso debería indicarle que algo anda mal.

Al realizar un seguimiento de sus métricas de SEO, puede ver si está en camino de alcanzar sus objetivos de marketing y cambiar la estrategia si no funciona.

Las métricas correctas le permiten optimizar lo que funciona y deshacerse de las tácticas que no funcionan.

Métricas de SEO para rastrear

Bien, ahora que he cubierto los conceptos básicos, pasemos a las mejores métricas de SEO para realizar un seguimiento.

Cuando mides la efectividad de tus esfuerzos de marketing digital, monitorear las métricas de KPI de SEO es crucial. A continuación se muestran las métricas de SEO más importantes a seguir.

Tráfico Orgánico

El tráfico orgánico se refiere a los buscadores que descubren su sitio a través de métodos gratuitos. Por ejemplo, es posible que lo encuentren mediante una búsqueda regular, un enlace a una red social o incluso un foro en línea.

El Content Marketing Institute llama al tráfico orgánico el "súper KPI del marketing de contenidos", y puedo ver por qué.

Es una métrica de SEO crucial que refleja qué tan bien se clasifica su sitio en los motores de búsqueda. Cuanto más tráfico orgánico tenga, mejores resultados tendrán sus esfuerzos de SEO.

Su tráfico orgánico también tiene más posibilidades de generar conversiones, ya que estos visitantes buscan activamente su nicho.

Además, esta métrica de SEO aumenta el conocimiento de la marca, mejora la retención de clientes personalizados y es rentable.

Puede realizar un seguimiento de su tráfico orgánico con herramientas analíticas gratuitas como GA4. A continuación se muestra un desglose del tráfico orgánico marcado como porcentaje en azul.

Encontrará esta información en GA4 en la pestaña "Adquisición" del panel principal de la propiedad de su sitio web seleccionada.

Clasificaciones de palabras clave

La orientación por palabras clave es la parte más básica de cualquier estrategia de SEO. Las clasificaciones de palabras clave le muestran dónde se encuentra su página en las SERP para estas palabras clave objetivo. Por ejemplo, en el informe Páginas principales por tráfico de Ubersuggest, puede ver qué palabras clave y posiciones dirigen el tráfico a las páginas de su sitio.

Cuanto mejor sea tu posición, más tráfico orgánico obtendrás. Según Ahrefs, el 75,1 por ciento de los clics van a los tres primeros resultados orgánicos, mientras que el 31,73 por ciento van a la página mejor clasificada.

Al medir esta métrica de SEO, puedes ver qué palabras clave generan tráfico y cuáles no.

Para medir la clasificación de las palabras clave, puede utilizar Ubersuggest o Google Search Console.

Valor del tráfico

¿Alguna vez te has preguntado cuál es el ROI de tu estrategia de SEO? Entonces no busque más allá de sus valores de tráfico.

Esta métrica de SEO mide el valor monetario mensual de su tráfico orgánico creado al clasificar las palabras clave en su sitio web y cuánto le habría costado si hubiera utilizado publicidad paga.

Puedes resolver esto mediante:

• calcular el tráfico orgánico mensual que genera cada palabra clave
• teniendo en cuenta su respectiva posición en el ranking
• multiplicándolo por el coste por clic.

Alternativamente, pruebe esta calculadora de valor de tráfico.

Elementos vitales web básicos

Hoy en día, Google pone énfasis en la experiencia del usuario. Eso incluye métricas de Core Web Vitals que evalúan los tiempos de carga de la página, la interactividad y la estabilidad visual:

• Large Contentful Paint (LCP) mide los tiempos de carga de su página web, específicamente el elemento más grande. Cuanto mejor sea el tiempo de carga de tu sitio web, mejor será la UX.
• El retardo de la primera entrada (FID) tiene que ver con la interactividad y la capacidad de respuesta. Mide el tiempo entre el momento en que un usuario interactúa por primera vez con su página y el tiempo que tarda el navegador en responder.
• Cumulative Layout Shift (CLS) mide las puntuaciones de cambio individuales o la estabilidad visual y si algún elemento del diseño cambia.
• Interaction to Next Paint (INP) evalúa la capacidad de respuesta general de la página en respuesta a las interacciones del usuario.

La optimización de sus Core Web Vitals puede mejorar su clasificación SEO, garantizar que su sitio sea compatible con dispositivos móviles y brindarle una ventaja competitiva.

Tiempos de carga de página

La velocidad importa. Aquí hay algunas pruebas.

Cuando Vodafone aumentó sus tiempos de carga de LCP, las ventas aumentaron un 8 por ciento, y cuando Yelp! Con tiempos de carga de página optimizados, las conversiones obtuvieron un aumento del 15 por ciento.

Hay otra razón por la que deseas realizar un seguimiento de esta métrica de SEO.

Las investigaciones muestran que el 26 por ciento de los visitantes solo esperarán de uno a tres segundos para que se cargue un sitio.

¿Sabes lo que significa? Los sitios lentos hacen perder clientes potenciales.

También puede resultar en clasificaciones más bajas y una alta tasa de rebote.

Las páginas de carga lenta también pueden acabar con sus conversiones.

Si cree que la velocidad de la Web le está fallando, esto es lo que puede hacer:

Pruebe su tiempo de carga actual en Pingdom.

Lo ideal es que busques un tiempo de carga máximo de 1 a 2,5 segundos.

Si encuentra que hay margen de mejora, comprima y optimice sus imágenes, limite las redirecciones y utilice cachés.

Visibilidad orgánica

La visibilidad orgánica le ayuda a desglosar qué tan bien se desempeñan sus clasificaciones orgánicas en los motores de búsqueda.

Es una parte esencial de su estrategia de SEO porque le permite atraer clientes potenciales específicos, conocimiento de la marca y mayores tasas de clics.

Calcular su puntuación de visibilidad orgánica es complejo; Para simplificarlo, Dragon Metrics sugiere que decida su tasa de clics ideal y utilice la misma cifra para su puntuación de visibilidad orgánica.

Puede aumentar la visibilidad orgánica al:

• Optimización de su sitio para SEO in situ, SEO técnico, SEO local e intención de búsqueda
• Creación de vínculos de retroceso autorizados
• Trabajando en optimización móvil
• Hacer más marketing de contenidos
• Encontrar lagunas de contenido y nuevas palabras clave a las que apuntar.

Autoridad de dominio

La autoridad de dominio mide cuántos vínculos de retroceso relevantes y de buena reputación tiene su sitio web. Es una métrica desarrollada por Moz, que ayuda a predecir la probabilidad de que una página se clasifique en las SERP.

Moz puntúa los sitios del 1 al 100.

Naturalmente, cuanto mayor sea la puntuación, más probabilidades tendrá de clasificar su sitio.

Puede verificar la autoridad de su dominio en Moz y, si desea intentar mejorarla, puede hacerlo de la siguiente manera:

• Comprender todo lo que aporta a tu DA. Moz enumera múltiples factores, como la cantidad y la calidad de los enlaces, la calidad del contenido, el rendimiento de SEO y el tráfico promedio del sitio web.
• Redactar contenidos de calidad. Asegúrese de que sea integral, valioso, procesable y esté dirigido a su público objetivo.
• Realizar una auditoría del sitio y una auditoría de vínculos de retroceso. Utilice Ubersuggest para ver vínculos de retroceso, puntuaciones de DA y dominios de referencia.
• Cree vínculos de retroceso autorizados. Centrarse en la calidad; No compre vínculos de retroceso, ya que pueden ser de mala calidad.
• Redacción de publicaciones de invitados. Esto puede ayudarle a obtener vínculos de retroceso autorizados para su sitio.

Por último, pero no menos importante, mida la autoridad de su página (clasificación predictiva de una página).

Tasa de clics orgánicos

El seguimiento de esta métrica de SEO le permite ver el porcentaje de buscadores que hacen clic en el enlace de su sitio web desde los resultados de búsqueda.

Como muestra el siguiente gráfico, las tasas de clics pueden influir en su posición en el ranking.

Cuanto mayor sea su tasa de clics, es más probable que su contenido resuene con su público objetivo y su intención de búsqueda, lo que convierte su CTR en una de sus métricas de SEO más valiosas.

Utilice sus tasas de clics para comprender si su marketing en línea (anuncios, palabras clave, etc.) está funcionando o si necesita revisar su plan.

Puede calcular su tasa de clics orgánicos dividiendo sus clics por las impresiones.

Vínculos de retroceso

Los especialistas en marketing digital suelen pensar en los vínculos de retroceso como una de las métricas de SEO más importantes y con razón.

Los vínculos de retroceso se refieren a la cantidad de sitios que enlazan con el suyo. Tener enlaces relevantes y de alta calidad aumenta la autoridad y confiabilidad de su sitio.

Cuando otros sitios autorizados tienen enlaces hacia usted, esto le da credibilidad ante los “ojos” de los motores de búsqueda.

Esta es una gran noticia para usted porque este voto de confianza de otros sitios significa una mejor visibilidad y clasificación de búsqueda.

Tengo una herramienta de vínculo de retroceso para ayudarte a descubrir cuál es tu posición.

Luego, todo lo que tiene que hacer a continuación es comenzar a trabajar en su estrategia de vínculos de retroceso con contenido de calidad, blogs invitados, comentarios en blogs y establecer relaciones con propietarios de sitios web en su nicho.

Conversiones

Dirigir tráfico a su sitio web es excelente, pero no significa nada si no genera conversiones de alguna manera. Por ejemplo, si su visitante se suscribe a un boletín informativo o sigue adelante y realiza una compra.

Su tasa de conversión, un KPI clave del comercio electrónico, le indica el éxito de su marketing online y, si es bajo, es hora de adaptar su estrategia.

La tasa de conversión promedio varía entre el 2 y el 5 por ciento. Este promedio depende de su sector, ciclo promedio de ventas, precio del producto o servicio y canales de comercialización.

Puede mejorar su tasa de conversión agregando más reseñas, realizando una auditoría SEO y localizando o personalizando contenido.

Métricas de SEO que son menos útiles de lo que crees

Si bien las métricas de SEO anteriores son esenciales, es posible que algunas no sean tan informativas como parecen. Aquí hay algunas métricas de SEO menos importantes a las que debe prestar atención.

Porcentaje de rebote

Existe mucha confusión sobre la tasa de rebote, así que vayamos directamente al principio.

John Mueller de Google dice:

"Creo que hay una idea errónea de que estamos analizando cosas como la tasa de rebote analítico cuando se trata de clasificar sitios web, y ese definitivamente no es el caso".

En otras palabras, muchos propietarios de sitios web dedican su tiempo a optimizar sus sitios web para obtener una tasa de rebote más baja y su clasificación no mejora.

No seas esa persona.

A pesar de lo que algunas personas piensan, la tasa de rebote no mide cuánto tiempo permanece un usuario en su sitio. Más bien, es el porcentaje de personas que visitan una sola página y la abandonan sin interactuar con ella.

Aunque su tasa de rebote podría sugerir un problema con la experiencia del usuario, es difícil de interpretar y no indica por qué los usuarios abandonan su sitio tan rápido.

Tasa de salida

La tasa de salida evalúa el porcentaje de visitantes o clientes que abandonan su sitio web después de visitar una página específica.

Puede calcular la tasa de salida dividiendo el número de salidas de una página por el número de visitas o interacciones.

¿Qué tan importante es?

Las duraciones de sesión más cortas pueden indicar un problema con su sitio web. Sin embargo, no siempre es una señal definitiva de que algo anda mal. Algunos usuarios pueden encontrar lo que necesitan rápidamente y marcharse, lo cual es un resultado positivo.

Al igual que su tasa de rebote, su tasa de salida no le dice mucho, por lo que no se encuentra entre las métricas de SEO más importantes.

Duración promedio de la sesión (ASD)

Esta métrica de SEO mide el tiempo que los usuarios pasan en una página específica. Le da una idea de la participación del usuario.

Sin embargo, al igual que las métricas SEO de tasa de rebote y tasa de salida anteriores, no le ayuda a comprender el comportamiento del usuario ni le da una idea clara de por qué se fueron.

De manera similar a las tasas de rebote y salida, puede indicar que los usuarios encuentran lo que buscan rápidamente y se van.

Elegir las métricas de SEO adecuadas para sus necesidades

Si todas estas métricas de SEO le parecen sobrecargadas, retroceda un momento. Sólo necesitas centrarte en aquellos que satisfagan tus necesidades. He aquí cómo hacerlo:

Establece tus objetivos: ¿Cuáles son tus principales objetivos de SEO? Quizás esté trabajando en el tráfico orgánico y haciendo crecer su marca. Luego, se centraría en la clasificación de palabras clave, las cifras de tráfico orgánico y la visibilidad orgánica.

Adapte sus métricas de SEO a su sector: si atiende a una audiencia de comercio electrónico, observará los clics y las conversiones. Por el contrario, el propietario habitual de un blog puede centrarse en la participación, los vínculos de retroceso y la autoridad del dominio.

Preguntas frecuentes

Conclusión

Al realizar un seguimiento de las métricas de SEO correctas y analizarlas, puede darle a su sitio web un impulso significativo en las SERP.

Sin embargo, antes de poder hacer esto de manera efectiva, elabora una estrategia para tener claro lo que quieres lograr. Luego, puede analizar métricas de marketing de contenidos, como el tráfico orgánico o las tasas de clics, para asegurarse de obtener más visibilidad.

Independientemente de lo que desee lograr en línea, recuerde estar atento a las métricas de SEO más importantes que se alinean con sus objetivos.

Así es como te mantienes a la vanguardia en tu juego de SEO y superas a tus competidores.

¿ Qué métricas de SEO sigues? Cuéntanos a continuación.

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