Alojamiento web SEO: 10 características clave amigables con SEO que necesita de una empresa de alojamiento

Al priorizar los factores clave de éxito para una campaña de SEO, el alojamiento web probablemente no esté en la parte superior de su lista, si es que está en la lista. Sin embargo, el alojamiento web es una consideración muy importante. Aquí está el por qué.

1. El alojamiento web afecta la experiencia del usuario (UX), y UX tiene una influencia significativa y creciente en las clasificaciones de Google.
2. El alojamiento web hace que la expansión de una campaña de SEO sea eficiente o costosa.
3. El alojamiento web tiene o carece de las características que mejoran los elementos técnicos y tácticos de una campaña de SEO.

Con estos puntos generales en mente, revisemos las 10 funciones compatibles con SEO que necesita de una empresa de alojamiento.

1. Velocidad de carga de la página

Desde el punto de vista de SEO, la carga rápida de páginas encabeza la lista de requisitos de alojamiento para 2022. La reciente introducción de Core Web Vitals (CWV) de Google es una expansión significativa de su esfuerzo por considerar la experiencia de la página en los resultados de la Búsqueda de Google. La velocidad de carga de la página, como todos sabemos por nuestra experiencia personal, es crucial para UX. Su servicio de alojamiento debe tener un buen desempeño constante en este tema o es probable que las clasificaciones se estanquen o caigan con el tiempo.

Sin embargo, tenga en cuenta que la velocidad de carga de la página no solo se ve afectada por los aspectos técnicos del servicio de alojamiento, sino también por otros factores, como los tipos y tamaños de archivo del sitio web, los complementos y los navegadores. Asegúrese de evaluar también estos problemas no relacionados con el alojamiento.

2. Tiempo de actividad

Cuando un sitio deja de funcionar, Google tiene dificultades para rastrear el sitio, los usuarios se sienten frustrados y, esencialmente, el tráfico orgánico y las conversiones se desechan. Su empresa de alojamiento debe tener una garantía de tiempo de actividad alto (99,9% de tiempo de actividad o mejor) y datos históricos para respaldar su capacidad de entrega.

3. Soporte SSL

Tener HTTPS es crucial para el SEO y su proveedor de alojamiento web debe admitirlo. Los sitios que no son HTTPS no solo obtienen malos resultados en las clasificaciones orgánicas, sino que también restan valor a la UX porque los visitantes del sitio, que se vuelven más inteligentes cada día, están profundamente preocupados por cómo se comparte, usa y protege su información personal. Es poco probable que interactúen con lo que perciben como un sitio web no seguro. Debido a que este es un problema de usuario tan importante, Google hizo de HTTPS una señal de clasificación, desde 2014.

4. Escalabilidad

Las campañas de SEO exitosas aumentan continuamente el tráfico orgánico y la interacción del usuario. El sitio web que se está optimizando también crecerá en términos de tráfico e interacciones por otras razones, quizás rápidamente. Por lo tanto, su proveedor de alojamiento web debe ofrecer múltiples planes de alojamiento para adaptarse a mayores demandas futuras; de lo contrario, tendrá que encontrar un nuevo host, lo que detendrá la campaña, o cambiar a un servidor dedicado, que puede ser difícil de mantener.

Al evaluar los servicios de hospedaje, considere qué requisitos de hospedaje necesitará dentro de tres a cinco años. Comenzar con un servicio de alojamiento como un pez pequeño en un gran estanque es mejor que superarlo en el momento en que su campaña de SEO necesita funciones de alojamiento y soporte de primera línea.

5. Estabilidad Corporativa

El SEO es una propuesta de marketing a largo plazo. Una vez que una campaña cobra fuerza, a menudo se convierte en una parte permanente de la estrategia de marketing general. Por esta razón, su servidor web debe ser una organización estable y confiable que probablemente esté en el negocio el próximo año y dentro de 10 años. Para tener una idea de la solidez general de una empresa de alojamiento, observe factores como:

• Tasa de retención de clientes
• Rotación de empleados
• Fuerza financiera
• plan de negocios a largo plazo
• Numero de clientes
• Número de empleados directos a tiempo completo
• Número de años en el negocio
• tipo de clientes

6. Historial

El contenido de ventas y marketing puede ser engañoso. Asegúrese de consultar las reseñas en línea del proveedor de alojamiento web e incluso hable con las referencias. Si el servidor web se muestra reacio a proporcionar referencias o no proporciona datos para respaldar sus afirmaciones de marketing, estas podrían ser señales de alerta. La clave es ser minucioso en su revisión. Las reseñas, por ejemplo, pueden ser tan engañosas como el contenido de marketing (o igual de confiables). Ninguna empresa es perfecta, y una crítica negativa no es suficiente para emitir un juicio. También tenga en cuenta que es más probable que las personas compartan experiencias negativas que positivas.

7. Atención al cliente

Este es un gran problema: si tiene un problema de alojamiento y no puede resolverlo rápidamente, la UX puede verse seriamente comprometida y, junto con ella, la generación de clientes potenciales, los ingresos en línea, la percepción de la marca y la lealtad del cliente. Algunos servidores web tienen un soporte de servicio al cliente verdaderamente superior, una característica importante para muchas organizaciones, pero indispensable para aquellas con campañas de SEO. Tenga en cuenta, también, que dos cosas entran en un excelente servicio al cliente: habilidad superior y comunicación superior. Uno sin el otro expone su campaña de SEO a problemas, aunque la habilidad es probablemente más crítica que la comunicación.

8. Buena base de clientes

Si su servicio de alojamiento tiene spammers y estafadores para los clientes y estos clientes comparten su dirección IP, esto podría hacer que Google marque su dominio y su clasificación se desplome. Debe obtener una lectura de la base de clientes del anfitrión durante su proceso de investigación (ver #5), pero asegúrese de no pasar por alto esta consideración de SEO extremadamente importante.

9. Seguridad

Los ataques de malware y otras infracciones de seguridad son mortales para la credibilidad, las relaciones con los clientes y los ingresos de una organización. Desde una perspectiva de SEO, los ataques que generan miles de vínculos de retroceso falsos o páginas de spam lo exponen a sanciones de Google y podrían estrangular por completo su campaña. Su proveedor de alojamiento web debe tener una seguridad sólida como una roca para minimizar su exposición.

10. CMS fácil de usar y compatible con SEO

Algunos servidores web están diseñados para admitir plataformas CMS fáciles de usar y compatibles con SEO. Esta es una consideración importante, especialmente si su campaña de SEO depende del personal interno o del cliente para realizar cambios técnicos relacionados con SEO en el sitio web, cargar y optimizar contenido y monitorear el rendimiento del sitio. Si el back-end del sitio web es difícil de usar para los clientes, las actualizaciones no se realizarán lo suficientemente rápido, el contenido estará mal optimizado y los resultados de SEO serán más lentos y deficientes.

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Consulte el artículo Elección de la empresa de alojamiento adecuada para su sitio para obtener más información sobre este tema. El artículo cubre los diferentes tipos de servidores web, cómo administrar sus gastos con una empresa de alojamiento y cómo encontrar el paquete de alojamiento perfecto.