Datos demográficos de redes sociales para especialistas en marketing en 2022

Lo entiendo, compañeros especialistas en marketing: a veces, solo necesitas los números.

El nuevo año significa muchas cosas: nuevos cambios en la vida, nuevas oportunidades, posibilidades de cambiar vidas y, para los especialistas en marketing, nuevas campañas para planificar.

El gigante conocido como las redes sociales solo se hace más grande con cada nuevo año y, debido a eso, la demografía cambia con él. Y, en última instancia, mantenerse al tanto de los números importantes antes de sus campañas en las redes sociales puede ayudarlo con el ROI a largo plazo.

Aquí, hemos recopilado el estado de la demografía de las redes sociales, optimizado con los datos más importantes que necesita saber sobre su audiencia y dando forma a sus personas para 2022.

Datos demográficos generales de las redes sociales

• Aproximadamente el 82% de los estadounidenses entre 18 y 49 años usan al menos un sitio de redes sociales. (Centro de Investigación Pew)
• La mejor forma en que los especialistas en marketing encuentran a su audiencia en las redes sociales es investigando comunidades en línea relevantes, como grupos de Facebook y subreddits. (Investigación de blogs de HubSpot)
• El 84 % de los especialistas en marketing se dirigen a los Millennials en su estrategia de redes sociales, seguidos por la Generación X (52 %), luego la Generación Z con un 22 %. Solo el 14% de los especialistas en marketing se dirigen a los baby boomers. (Investigación de blogs de HubSpot)
• La mayoría de los especialistas en marketing dicen que el contenido de video de formato corto es el formato de contenido más popular para Gen X, Millennials y Gen Z. (HubSpot Blog Research)

Datos demográficos de Facebook

General

• A partir de 2021, Facebook tiene más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales. (Estatista)
• Los usuarios pasan una media de 19,5 horas al mes en Facebook. (Hootsuite)

Edad y género

• Los consumidores masculinos entre 25 y 34 años representan el grupo demográfico más grande en Facebook. (Estatista)
• A nivel mundial, el 56,4 % de los usuarios de Facebook se identifican como hombres, mientras que el 43,6 % se identifican como mujeres. (Estatista)
• Los especialistas en marketing creen que Facebook es la plataforma de redes sociales más popular en todos los grupos de edad. (Investigación de blogs de HubSpot)

Geografía

• India tiene la mayor cantidad de usuarios de Facebook con 349 millones, con Estados Unidos en segundo lugar con 193,9 millones de usuarios. (Estatista)
• Nigeria, Egipto y Sudáfrica son los países donde los usuarios de Facebook están creciendo más rápido. (mercado electrónico)
• En 2020, la base de usuarios de Facebook se redujo en Alemania, Japón, Suiza y Corea del Sur. (mercado electrónico)

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Como la red de medios sociales más popular, Facebook es definitivamente una plataforma en la que vale la pena invertir. Su grupo de usuarios más grande es Millennials, pero aún tiene una amplia gama de usuarios de todas las edades. Además, Facebook es popular en todo el mundo, lo que la convierte en una excelente red social para marcas de todas las industrias y ubicaciones.

Instagram Demografía

General

• eMarketer prevé que Instagram alcanzará los 1.100 millones de usuarios en 2022. (eMarketer)
• Más de 500 millones de usuarios están activos en la plataforma todos los días. (Instagram)
• Los usuarios pasan un promedio de 10,3 horas al mes en IG. (Hootsuite)

Edad y género

• Los hombres entre 18 y 24 años representan el grupo demográfico más grande en Instagram, seguidos de cerca por los hombres entre 25 y 34 años. (Estatista)
• La mayoría de las mujeres en Instagram tienen entre 18 y 34 años. (Estatista)
• El grupo de edad más pequeño en Instagram son los hombres mayores de 65 años. (Estatista)

Geografía

• Durante dos años consecutivos, la ciudad más geoetiquetada del mundo en Instagram ha sido Los Ángeles, California. (Mención + Hubspot)
• El país con más publicaciones de Instagram en 2020 fue EE. UU., con 571 000 publicaciones, seguido de Brasil con más de 300 000 publicaciones. (Mención + HubSpot)
• India y EE. UU. lideran el tablero como los países con el mayor tamaño de audiencia de Instagram, similar a Facebook, (Statista)

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Instagram es otra plataforma de redes sociales líder con una gran base de usuarios que abarca todos los grupos de edad. Si bien no es tan grande como Facebook, ofrece funciones avanzadas de comercio electrónico, lo que lo hace increíblemente popular entre los consumidores y valioso para las marcas.

Datos demográficos de Twitter

General

• La base de usuarios de Twitter superó los 320 millones de usuarios en 2021. (Statista)
• Aproximadamente una cuarta parte de los estadounidenses usan Twitter. (Centro de Investigación Pew)
• Twitter ocupa el puesto número 12 en los sitios web más visitados del mundo. (SEMrush)
• Los usuarios pasan una media de 5,6 horas al mes en Twitter. (Hootsuite)

Edad y género

• La mayoría de los usuarios estadounidenses de Twitter (65%) tienen entre 18 y 29 años. ((Centro de Investigación Pew)
• La base de usuarios de Twitter está muy sesgada por los hombres, con solo el 29,6 % de los usuarios identificándose como mujeres. (Estatista)

Geografía

• Estados Unidos es el país con más usuarios de Twitter, con 77 millones, seguido de Japón con 58,2 millones. (Estatista)
• El 27% de los adultos estadounidenses que viven en áreas urbanas usan Twitter. (Centro de Investigación Pew)

Ingresos y Educación

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Si está buscando crear una comunidad en torno a su marca, Twitter es un excelente lugar para comenzar. Es particularmente popular en los EE. UU., por lo que si eso se alinea con su público objetivo, considere configurar su tienda virtual allí.

Datos demográficos de TikTok

General

Edad y género

• El 25 % de los usuarios estadounidenses de TikTok tienen entre 10 y 19 años. (Estatista)
• Solo el 18% de los usuarios de Tiktok de EE. UU. tienen más de 50 años. (Centro de Investigación Pew)
• Los especialistas en marketing creen que TikTok es la segunda plataforma de redes sociales más popular con Gen Z, detrás de Facebook. (Investigación de blogs de HubSpot)

Geografía

• TikTok es más popular en China con 600 millones de usuarios activos diarios, seguido de EE. UU., Indonesia y Brasil. (Negocio de Apps)
• En 2020, América Latina fue la región de más rápido crecimiento en el uso de TikTok, excluyendo a China. (Estatista)

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La audiencia de TikTok es muy joven, con una gran población de la Generación Z. Como tal, es una gran plataforma para las marcas B2C que se dirigen a este grupo demográfico. Con el despegue del video de formato corto, es una oportunidad para que las marcas no solo se suban a una tendencia creciente, sino que lo hagan en una plataforma que atiende a su público objetivo.

Datos demográficos de YouTube

General

• YouTube es la plataforma número uno en la que los especialistas en marketing de redes sociales construyen comunidades. (Investigación de blogs de HubSpot)
• YouTube es el segundo sitio web más visitado del mundo. (Hootsuite)
• El 81 % de los consumidores estadounidenses dicen que usan YouTube, un aumento del 7 % desde 2019 y el salto más grande de todas las principales plataformas de redes sociales (Pew Research Center)
• En promedio, los consumidores pasan 23,2 horas al mes en YouTube, más que en Facebook, Instagram, TikTok y Twitter. (Hootsuite)
• YouTube tiene más de 2 mil millones de usuarios. (Omnicore)
• YouTube representa más del 25% del tráfico móvil total en todo el mundo por volumen. (vid de arena)

Edad y género

• El 49% de los usuarios de Internet de EE. UU. mayores de 65 años dicen que usan YouTube, en comparación con solo el 13% en Instagram, el 7% en Twitter y el 4% de los usuarios de TikTok. (Centro de Investigación Pew)
• La audiencia publicitaria más grande de YouTube (21,2 %) es de 25 a 34 años, seguida de 35 a 44 años. (Hootsuite)

Geografía

• Aproximadamente el 15% del tráfico de YouTube proviene de los EE. UU. (Alexa)

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YouTube es la plataforma de video líder, con una amplia gama de usuarios desde Gen Z hasta Baby Boomers. Debido a que es conocida por su contenido de formato largo, los usuarios tienden a pasar mucho más tiempo en esta plataforma en comparación con otras redes sociales.

Con esto en mente, las marcas deben desarrollar una estrategia de video de formato largo para capitalizar esta enorme fuente de tráfico y generador de oportunidades.

Datos demográficos de LinkedIn

General

• La base de usuarios de LinkedIn en 2021 es de aproximadamente 774 millones, de los cuales el 21% son usuarios de Internet de EE. UU. (Estatista)
• LinkedIn experimentó un crecimiento de usuarios más lento en 2021 (4,2 %), en comparación con el año anterior en 6,2 %. (mercado electrónico)
• LinkedIn representa la mayor parte de la publicidad gráfica B2B en los EE. UU. con un 32,3 %. (mercado electrónico)

Edad y género

• El 56 % de los usuarios de LinkedIn se identifican como hombres, mientras que el 43,1 % se identifican como mujeres. (Estatista)
• Aproximadamente el 60% de los usuarios de LinkedIn tienen entre 25 y 34 años. (Informe de datos)

Geografía

• LinkedIn se utiliza en 200 países y territorios. (LinkedIn)
• India, China y Brasil tienen las bases de usuarios de LinkedIn más grandes después de EE. UU. (DataReportal)
• Más del 75% de los miembros están fuera de los EE. UU. (LinkedIn)

Educación/Ingresos

• El 51 % de los adultos estadounidenses que tienen una educación universitaria usan LinkedIn. Solo el 12 % de los adultos estadounidenses que ganan menos de $30 000 usan la plataforma. (Centro de Investigación Pew)
• La mitad de los adultos de EE. UU. que ganan más de $ 75K usan LinkedIn. .(Centro de Investigación Pew)

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Aunque el crecimiento de usuarios de LinkedIn se ha ralentizado, sigue siendo la plataforma de redes sociales número uno para las marcas B2B. Está lleno de tomadores de decisiones y adultos jóvenes que ingresan a la fuerza laboral para la venta social.

Datos demográficos de Reddit

General

• Hay 430 millones de usuarios en Reddit. (Estatista)
• Reddit experimentó un crecimiento de usuarios del 14,4 % en 2021. (eMarketer)
• El 18 % de los usuarios de Internet de EE. UU. usa Reddit, con un crecimiento del 7 % desde 2019. (Pew Research Center)

Edad y género

• Gen Z representa aproximadamente el 2% de los usuarios de Reddit. (mercado electrónico)
• Reddit está compuesto por un 62,8 % de usuarios masculinos y un 37,2 % de usuarios femeninos. (Estatista)
• Solo el 3% de los adultos estadounidenses mayores de 65 años usan Reddit. Sin embargo, el 36% de los adultos estadounidenses entre 18 y 29 años lo usan. (Centro de Investigación Pew)

Geografía

• El 46% del tráfico de escritorio a Reddit.com proviene de los EE. UU. (SimilarWeb)
• El 21% de los adultos estadounidenses que viven en áreas suburbanas usan Reddit, en comparación con solo el 10% que vive en áreas rurales. (Centro de Investigación Pew)

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Junto con YouTube, la base de usuarios de Reddit ha crecido significativamente en los últimos años, en comparación con otras plataformas de redes sociales. Esto sugiere que los consumidores están cada vez más interesados ​​en lo que ofrece la red. Desde la perspectiva de la audiencia, se compone principalmente de hombres de la generación del milenio y atrae a la mayoría de sus usuarios de los EE. UU.

Datos demográficos de Snapchat

General

Edad y género

Geografía

Quitar

Una cosa que está clara con estos datos de Snapchat es que a los jóvenes les encanta. Después de que Instagram introdujera Stories, muchos pensaron que Snapchat estaba a punto de desaparecer. Resulta que sigue siendo un jugador importante en el juego de las redes sociales.

No dude en consultar esta lista periódicamente mientras trabaja en sus calendarios editoriales y auditorías para el nuevo año. Como esta época del año requiere una pizarra nueva, la investigación detrás de su próxima campaña increíble también debe ser nueva. ¡Feliz planificación!