SEO en redes sociales: una guía para utilizar las redes sociales para mejorar la clasificación de su sitio web

Tradicionalmente, la gente utilizaba las redes sociales para conectarse e interactuar con amigos, familiares y celebridades. Pero las redes sociales ahora cumplen más funciones en la vida de las personas. Un asombroso 64% de los usuarios de Internet descubren marcas a través de canales sociales. Además, el 75% de los usuarios de Internet utilizan las redes sociales para investigar marcas. Como resultado, las redes sociales se han convertido en una herramienta invaluable para las empresas. Es por eso que el 59% de los especialistas en marketing utilizan las redes sociales para generar oportunidades de venta y vender.

¿Pero sabías que las redes sociales también se pueden utilizar para otros fines? Lo creas o no, las redes sociales también pueden ayudar a mejorar la clasificación de tu sitio web en los motores de búsqueda. Eso es algo que empresas como usted también deberían aprovechar. Después de todo, con un aumento en la clasificación de un sitio web, también vienen las conversiones y las ventas.

En este artículo, hablaremos sobre cómo puedes utilizar las redes sociales para impulsar tus esfuerzos de SEO. Al final de esta guía, sabrá la respuesta a esa pregunta frecuente: ¿qué es el SEO social?

¿Qué es el SEO social?

El SEO social es el uso de las redes sociales para impulsar los esfuerzos de optimización de los motores de búsqueda de una marca. Como probablemente ya sepa, SEO es esencialmente el proceso de mejorar su sitio web para que ocupe un lugar destacado en las SERP cada vez que las personas buscan sus productos o servicios.

Pero, ¿qué tienen que ver las redes sociales con la mejora del ranking del sitio web de una marca?

El conocimiento de la marca es un componente clave del SEO social. Cuando más personas saben quién eres y qué haces, es más probable que realicen acciones específicas que puedan impulsar tu SEO. Hablaremos más sobre esto en la siguiente sección.

Cómo las redes sociales afectan el SEO

Aquí está la cosa. Aunque las redes sociales afectan el SEO, la relación no es directa. En otras palabras, las señales sociales no influyen directamente en la clasificación de un sitio web. Su popularidad en las redes sociales, tal como se refleja en los "me gusta" de Instagram o en el número de seguidores, no necesariamente se traduce en una buena clasificación del sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

En cambio, las redes sociales pueden mejorar indirectamente la clasificación de su sitio haciendo lo siguiente:

Ayudar en la construcción de enlaces: es probable que los usuarios de las redes sociales incluyan administradores de sitios web.Si promociona su marca lo suficiente en las redes sociales (por ejemplo, una de sus publicaciones en las redes sociales se vuelve viral), es posible que simplemente accedan a su sitio y enlacen a su contenido relevante. También puede comunicarse fácilmente con estos influencers en las redes sociales para obtener oportunidades de publicación como invitados. La publicación de invitados consiste en escribir para el sitio web de otra persona para crear enlaces. Los vínculos de retroceso de alta calidad, como sabemos, son un factor importante de clasificación SEO.

Ayudar a aumentar el tiempo de permanencia: Google no ha confirmado el tiempo de permanencia (o el tiempo que un usuario pasa en una página antes de regresar a la página de resultados del motor de búsqueda) como factor de clasificación.Sin embargo, los expertos en SEO coinciden en que un tiempo de permanencia prolongado puede resultar beneficioso para el SEO. Un estudio de Moz encontró una correlación entre el tiempo de permanencia y la clasificación de los sitios de Google.

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Cuando las personas te conocen gracias a tu promoción en las redes sociales, pueden buscarte en Google e ir a tu sitio. Si permanecen el tiempo suficiente en su sitio, puede mejorar la clasificación de su sitio.

Además, las redes sociales pueden ayudarle a generar ideas para un buen contenido que pueda aumentar el tiempo de permanencia en su sitio. Los me gusta, las acciones compartidas o los comentarios de publicaciones en plataformas sociales pueden ayudarte a evaluar qué tipos de publicaciones resuenan. Los análisis integrados de los canales de redes sociales también pueden brindarle información sobre la participación en el contenido.

Los grupos de redes sociales y las conversaciones sociales pueden ayudarlo a identificar temas de tendencia que también puede aprovechar para el contenido de su sitio.

Investigación de palabras clave: las redes sociales son una gran fuente de palabras clave que puede incorporar al contenido de su sitio web para SEO.Después de todo, es donde las personas que realizan consultas de búsqueda en Google pasan el rato y hablan.

Mejorar la búsqueda de marcas: gracias a la promoción en las redes sociales, algunas marcas desarrollan un nivel de reconocimiento tan alto que el nombre de la marca se convierte en sinónimo del producto.Entonces, en lugar de buscar “jeans” en Google, por ejemplo, los usuarios escriben “jeans Levi's”. Cuantas más búsquedas de marca se realicen, más asociará Google el producto con la marca. Entonces, eventualmente, incluso cuando alguien simplemente usa la palabra "jeans" en su consulta de búsqueda, el sitio de esa marca también puede aparecer y tener una clasificación alta en las SERP.

Mejorar la visibilidad en línea: los perfiles de redes sociales pueden aparecer en las páginas de resultados de los motores de búsqueda ante una consulta de búsqueda.Las personas que ven su perfil social pueden ir a su sitio y consumir su contenido allí. Los administradores de sitios web también pueden encontrar su marca de esta manera, lo que puede generar oportunidades de creación de enlaces.

En general, cabe destacar la relación entre las redes sociales y el SEO. Las empresas pueden aprovecharlo para amplificar los esfuerzos de marketing.

Consejos de SEO para redes sociales

Ahora que conoce la respuesta a la pregunta "¿qué es el SEO social", veamos los consejos de SEO para redes sociales que puede implementar para obtener los mejores resultados:

1. Facilite el intercambio de contenido del sitio web

Como hemos visto, para aprovechar los beneficios indirectos del SEO utilizando las redes sociales, debes asegurarte de que tu contenido llegue a la mayor cantidad de personas posible en la plataforma. Ese contenido no necesariamente se refiere solo al contenido subido directamente a la plataforma. También se refiere al contenido de su sitio web.

¿Cómo se logra que este tipo de contenido llegue a una audiencia amplia? Hazlos compartibles.

No es necesario hacer nada para que el contenido subido directamente a las redes sociales se pueda compartir. Después de todo, las plataformas sociales ya vienen con botones Compartir que los usuarios pueden presionar para difundir sus publicaciones. Sin embargo, la historia es diferente con el contenido de su sitio web.

Necesitará utilizar complementos de herramientas de creación de sitios web como WordPress para agregar widgets sociales a su sitio web. Alternativamente, puede utilizar aplicaciones de terceros como Elfsight para crear sus botones para compartir.

Solo asegúrese de que los botones sean fáciles de encontrar.

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Esta publicación de blog, por ejemplo, tiene un panel adhesivo para compartir en redes sociales con botones X, Pinterest y Facebook que se destacan. Los lectores tampoco tienen que desplazarse por el artículo para encontrar los botones para compartir.

Por supuesto, para lograr que la gente comparta, debes crear contenido original que valga la pena compartir. La creación de contenido que se pueda compartir requiere comprender a su público objetivo. También debes crear titulares atractivos e incluir imágenes llamativas. En última instancia, la clave para el contenido que se puede compartir es la relevancia. Los especialistas en marketing también deberían tomar prestado el enfoque de las relaciones públicas de los especialistas en relaciones públicas y crear contenido que evoque fuertes respuestas emocionales.

2. Traducir datos sociales en ideas de contenido para sitios web

Crear contenido de calidad para su sitio requiere mucho trabajo, incluso para los creadores de contenido más talentosos. Afortunadamente, las redes sociales son una mina de oro para ideas de contenido. Puede realizar un seguimiento de los temas de actualidad con herramientas de escucha social y crear contenido web relevante y oportuno al que los sitios autorizados pueden vincular o los usuarios pueden consumir.

Aquí hay otras formas en que puede aprovechar las plataformas de redes sociales para la creación de contenido del sitio:

• Monitorear las últimas discusiones
• Vea qué tipos de contenido comparten los usuarios de las redes sociales, les gustan y comentan

También puede utilizar herramientas de análisis social para ver sus publicaciones con mejor rendimiento y replicarlas o reutilizarlas en su publicación de blog. Los datos de su competencia también pueden ayudar aquí. Vea qué funciona para ellos y encuentre vacíos que pueda llenar.

3. Optimice los perfiles sociales

Los perfiles de redes sociales presentan su marca en las plataformas sociales, dando forma a las primeras impresiones de los visitantes. Piense en ellas como tarjetas de presentación digitales que detallan quién es usted y qué hace. Sin embargo, pueden hacer más que impresionar y promocionar su marca en las redes sociales. También pueden mejorar la visibilidad online de su marca en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Después de todo, los perfiles de redes sociales pueden aparecer en las páginas de resultados de los motores de búsqueda si se realiza una consulta. Mira lo que sucede cuando busco en Google Hubspot. Veo sus sitios de redes sociales en la primera página de las SERP:

Es por eso que desea asegurarse de que sus perfiles sociales estén optimizados. ¿De qué otra manera atraerá a las personas, ya sean usuarios que realizan una consulta en Google o usuarios de redes sociales, para que vayan a su sitio e interactúen con su contenido o se vinculen a él si sus perfiles sociales están incompletos?

Por lo tanto, asegúrese de incluir toda la información de su industria en su perfil social. Estos incluyen el nombre de su empresa, su dirección, sitio web y número de teléfono. Incluya una foto de perfil, así como en el siguiente ejemplo:

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Como parte de la optimización de su perfil, no olvide incorporar también palabras clave relevantes en la descripción de su biografía. Hablaremos sobre la investigación de palabras clave en la siguiente sección.

4. Realice una investigación exhaustiva de palabras clave en las redes sociales

Utilizar las palabras clave adecuadas es fundamental para el SEO. Los clientes utilizan determinadas palabras para encontrar productos, servicios o información. Si no incorpora esas palabras en el contenido de su sitio web, en particular, los clientes potenciales no encontrarán su sitio cuando realicen una consulta.

Las redes sociales son una gran fuente de estas palabras clave. Todo lo que necesitas hacer es observar el lenguaje que emplean los usuarios de las redes sociales. Dado que utilizan estos términos en las redes sociales, es probable que también los utilicen al realizar consultas en Google.

También puede utilizar las funciones del motor de búsqueda de las plataformas sociales para generar ideas de palabras clave para el contenido de su sitio. En Instagram, por ejemplo, puedes investigar hashtags para saber cómo los clientes potenciales descubren las marcas. Simplemente ingrese una palabra en la barra de búsqueda y la aplicación completará una lista de sugerencias.

Instagram también incluye información sobre la popularidad de cada término de búsqueda, indicando cuántas publicaciones utilizan una palabra en particular.

Una vez que haya identificado las palabras clave que desea utilizar en las plataformas sociales, incorpórelas en sus meta descripciones y en el contenido de su blog, incluidos títulos y subtítulos. No olvides el texto alternativo de la imagen.

Incluir palabras clave objetivo en el texto alternativo también hace que sus imágenes sean visibles en las búsquedas de imágenes de Google. El ejemplo anterior es uno de los mejores resultados de imagen para 'pumpkin latte'.

Una advertencia: evite el exceso de palabras clave e intégrelas en el contenido de su sitio de la forma más natural posible. Utilice dos o tres frases de palabras clave principales y trabaje con ellas en torno a su contenido.

5. Desarrolle conexiones con su audiencia y personas influyentes

Construya relaciones en las redes sociales como parte de su estrategia de SEO social. Esto no sólo ayudará a aumentar su presencia en las redes sociales. También le ayudará a garantizar que permanezca en la mente de las personas que pueden ayudarle a impulsar el SEO de su sitio.

Las estadísticas de las redes sociales muestran que el 92,7% de los usuarios de Internet están en las redes sociales y pasan una media de dos horas y media al día. Por lo tanto, no hay mejor lugar para cultivar y fomentar las relaciones con los clientes que los canales sociales.

Simplemente siga los cinco pasos para construir relaciones auténticas con ellos:

• Comprenda a su público objetivo.Saber quiénes son sus clientes, el contenido que les gusta y sus canales de redes sociales preferidos es fundamental para desarrollar relaciones significativas. No puedes establecer una conexión utilizando las plataformas de redes sociales equivocadas o compartiendo contenido irrelevante.
• Sea agradable.Las personas desarrollan relaciones con otras personas. Por eso es crucial adoptar una personalidad de marca en las redes sociales. Es más fácil relacionarse con las marcas para sonar y actuar como humanos. Por lo tanto, comparta contenido detrás de escena, utilice el lenguaje de los clientes, cuente historias de marca, etc.
• Participa regularmente.Nada muestra a los seguidores que los valoras como responder a los comentarios, etiquetar o comentar contenido generado por el usuario y solicitar comentarios. El truco consiste en ser coherente. El compromiso esporádico te hace parecer poco confiable, en el mejor de los casos, o desinteresado, en el peor.
• Comparta contenido visualmente atractivo.Los humanos somos criaturas visuales. Los memes, GIF, imágenes y vídeos atraen la atención de las personas y ofrecen tasas de participación del 650 % en comparación con el contenido de solo texto.
• Centrarse en la construcción de comunidades.Funciona para Beyoncé; puede funcionar para ti. Fomentar un sentido de unión entre los clientes ayuda a aumentar la lealtad de los mismos. Requiere crear una identidad unificada (piense en Beehive) y una estrategia de participación para mantener activos a los miembros.

Establezca también relaciones con personas influyentes. Pueden promocionar su marca entre clientes específicos que confiarán en usted y visitarán su sitio debido a su asociación con su creador de contenido favorito. Además, estos propios influencers son personas que probablemente tengan sitios autorizados que puedan transmitir sus vínculos de retroceso.

Para construir relaciones con personas influyentes, comience interactuando con su contenido social. Una vez que tengan una idea de quién eres, puedes enviarles un mensaje para una posible colaboración (¿colaboración con una publicación invitada o una promoción paga, tal vez?). Puede utilizar un buscador de correo electrónico para buscar sus datos de contacto relevantes.

6. Incluya enlaces en perfiles sociales

Los enlaces en las publicaciones de las redes sociales suelen ser enlaces de no seguimiento, lo que significa que no tienen un impacto directo en el SEO. Eso incluye el enlace URL en la sección de biografía de las cuentas de redes sociales.

Eso no quiere decir que ya no puedan ayudar al SEO de su sitio web. Después de todo, si publicas un enlace a tu sitio para que todos lo vean en tu perfil, como lo hizo Nike a continuación, básicamente también estás promocionando tu sitio.

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Dado que las personas ahora conocen su sitio web, pueden acceder a él en cualquier momento, incluso cuando no están en la plataforma social.

Los enlaces en sus perfiles sociales también deben reflejar su marca. Si su enlace no tiene sentido (son solo algunas letras y números aleatorios juntos, por ejemplo), no puede esperar mejorar el recuerdo de la marca y cosechar los beneficios indirectos del SEO.

7. Ajustar el cronograma de publicación en las redes sociales

Mencionamos que construir relaciones duraderas con los clientes es una importante estrategia de SEO social. También dijimos que publicar contenido social es una forma de hacerlo.

Pero no deberías simplemente publicar tu contenido cuando quieras. Para garantizar la máxima participación y aumentar las posibilidades de que los usuarios lo recuerden y visiten su sitio, debe publicar contenido social atractivo en un momento en que estén activos en la plataforma social.

Hay datos de investigación sobre los mejores momentos para publicar por plataforma social. Por ejemplo, algunos dicen que el mejor momento para publicar en Facebook es el lunes a las 10 a. m. En Instagram, dicen que el mejor momento para publicar es entre las 9 a. m. y la 1 p. m., los lunes, martes, miércoles y viernes.

Sin embargo, estos datos pueden aplicarse o no a su negocio. En última instancia, sus clientes determinan el mejor momento para publicar.

Por lo tanto, busque herramientas de análisis de terceros y en la aplicación que brinden información sobre cuándo se produce su mayor participación.

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Este panel, por ejemplo, le muestra la cantidad de seguidores en línea durante la semana. El día con más seguidores conectados es el jueves, con horas punta entre las 9.00 y las 13.00 horas.

Luego use esos datos para ajustar su cronograma de publicación social. Una vez que elija un día y una hora de publicación, cúmplalo. Genera familiaridad y confianza con los seguidores.

Conclusión

¿Qué es el SEO social? Básicamente se trata de aprovechar las redes sociales para impulsar indirectamente tus esfuerzos de SEO.

Aprendiste siete estrategias de SEO para redes sociales a seguir. Haga que el contenido de su sitio web se pueda compartir, traduzca datos sociales en contenido del sitio web y optimice sus perfiles sociales. Además, utilice las redes sociales para realizar investigaciones de palabras clave. No olvide desarrollar conexiones con clientes e influencers. Incluye enlaces en tus perfiles sociales y, finalmente, ajusta tu calendario de publicación de contenidos en las redes sociales.

Aunque el vínculo entre las redes sociales y el SEO es indirecto, las marcas con una estrategia sólida de redes sociales pueden obtener mejores resultados en las SERP. ¡Buena suerte!