Comenzando su medición con Google Analytics 4

La mayoría de las veces, sugiero que las personas comiencen con Google Analytics 3 porque sigue siendo relevante para los cambios que se han realizado en la interfaz de Google Analytics 4. Sin embargo, si no está seguro de cómo se ve Universal Google Analytics, pruebe Google Analytics 4. ¡Después de todo, es gratis! Lo principal que debe saber sobre Google Analytics 4 es cómo navegar por él; todo lo demás debe ser intuitivo. Saber cuántos visitantes tiene su sitio web, qué hacen mientras están allí y cómo llegaron allí en primer lugar puede ser invaluable tanto para sus esfuerzos de marketing como de desarrollo.

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Google Analytics se ha considerado durante mucho tiempo la principal herramienta de análisis de tráfico web, pero a menudo es difícil saber por dónde empezar. Este tutorial le brindará una descripción general de las funciones más importantes de Analytics y le mostrará cómo configurar informes que lo ayuden a identificar algunos de los desafíos más comunes que enfrentan los propietarios de sitios web modernos en la actualidad. ¡Empecemos!

Introducción a la medición de ID en Google Analytics 4

La configuración de códigos de seguimiento en cada página web no es muy eficiente y es algo que muchos propietarios de sitios web probablemente pasarán por alto. Por ejemplo, si ejecuta campañas publicitarias de AdWords a través de Google, probablemente desee saber cómo influyen estas páginas en las conversiones. Si no hubiera forma de rastrear las visitas que provienen de la publicidad paga, ¡tendríamos que asumir que cualquier aumento en la tasa de conversión se debió a nuestro increíble contenido y habilidades de diseño!

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Afortunadamente, GA4 introdujo algunas mejoras nuevas en su herramienta de administración de etiquetas (en particular, Tag Manager), que nos permite hacer exactamente lo que necesitamos: configurar múltiples ID de seguimiento según el tipo de página o la URL de referencia. Si realiza un seguimiento en GA4 con GTM, debe utilizar el ID de medición. Por lo tanto, comprender la identificación de la medición es muy importante.

Consejos importantes: Cómo configurar Google Analytics 4

Los datos se pueden rastrear utilizando el nuevo formato de ID de medición de Google Analytics 4 que usa G-XXXXXXX para especificar qué flujo de datos se transmite a su propiedad GA4. si configuró una variable de cuenta de Google Analytics con un flujo de datos web, su ID de medición de Google Analytics comenzará con los caracteres 'G-' Por ejemplo, G-D58SDR2PC8

Conozca a sus clientes en todos los puntos de contacto

Asegúrese de medir cómo sus clientes lo experimentan a través de sus puntos de contacto. Desde su sitio web hasta campañas de marketing por correo electrónico, las personas interactúan con las marcas de varias maneras. Cuando los visitantes llegan a su sitio web, es posible que no realicen una compra de inmediato; tal vez visiten otra parte de su sitio o se registren en su lista de correo electrónico. Al comprender cómo cada visitante interactúa con usted a través de los canales y usar datos de comportamiento para predecir qué es probable que hagan los usuarios a continuación, puede crear experiencias más personalizadas para cada cliente y convertir más clientes potenciales en ventas. El conocimiento más profundo que tenga de cada cliente, desde la primera impresión hasta la última interacción, lo ayudará a avanzar hacia el marketing omnicanal inteligente y la transformación digital.

Mejore el ROI con la atribución basada en datos

Los datos lo son todo. Si no puede probar el ROI, no obtendrá fondos para proyectos futuros, lo que significa que nunca tendrá negocios repetidos ni obtendrá más oportunidades de inversión. Con la atribución basada en datos, puede realizar un seguimiento de cuántos nuevos clientes potenciales y ventas se pueden atribuir a cada campaña en lugar de tener que hacer conjeturas informadas.

Esto tiene dos efectos importantes:

1. Sus conversiones serán más precisas, por lo que será más fácil identificar qué funciona (y qué no) en una estrategia en particular.
2. Hace que las campañas de marketing sean más eficientes porque no se desperdiciará dinero en estrategias que no funcionan tan bien como otras.

¡Asegúrese de que sus tasas de conversión estén a la par, asegúrese de realizar un seguimiento adecuado!

Mida el compromiso y las conversiones teniendo en cuenta las necesidades comerciales y de cumplimiento

Si bien es tentador obsesionarse con AdWords y SEM, cuando comienza a medir con GA por primera vez, es mejor concentrarse en las fuentes de tráfico y las tasas de rebote (que eventualmente lo llevarán de regreso a la búsqueda paga). Por lo tanto, mida las páginas de destino y las rutas de conversión. Será de gran ayuda cuando cree códigos de seguimiento para aplicaciones móviles o campañas de remarketing. Puede averiguar cuántos visitantes provienen de qué sitios o canales de redes sociales. Estos datos pueden luego planificar futuras estrategias de marketing o informar los esfuerzos de creación de contenido. También puede ayudar a identificar lugares donde los visitantes dejan en su proceso de toma de decisiones.

Obtenga mayor valor de sus datos.

El último paso para usar Google Analytics es establecer objetivos e informes personalizados que le permitan profundizar aún más en los datos de su tráfico web. Por ejemplo, desea saber si hay ciertas horas del día en las que es probable que las personas visiten su sitio. Puede configurar un objetivo en GA para realizar un seguimiento cuando los usuarios hacen clic en una acción específica, como suscribirse a un boletín informativo por correo electrónico o solicitar más información sobre un producto. luego, una vez que ve surgir una tendencia, es mucho más fácil para usted determinar cómo debe utilizar los recursos (y el presupuesto) de su empresa de la manera más efectiva. Tener ese nivel de perspectiva y conocimiento puede ayudar a las empresas a reducir costos y optimizar los flujos de trabajo, lo que puede ahorrar tiempo y hacer felices a todas las partes.

Active fácilmente sus conocimientos.

Optimizely le permite activar Google Analytics para su sitio web con solo unos pocos clics. Incluso puede segmentar por evento, visitante o ubicación para ver qué visitantes están realizando una determinada acción. También facilitamos la importación de datos de visitantes de AdWords y agregamos etiquetas según sea necesario, todo desde Optimizely. Una de nuestras funciones favoritas es el informe automático de seguimiento de llamadas dentro de Optimizely, que usamos para comprender fácilmente cómo los cambios en nuestras pruebas A/B han afectado las ventas y la generación de ingresos.

Aborde las necesidades de medición de su empresa

Google Analytics puede ayudarlo a realizar un seguimiento de todo, desde el rendimiento y el tráfico de su sitio web hasta la procedencia de los clientes. También puede realizar un seguimiento de la eficacia de las campañas de marketing específicas (o del rendimiento de los vendedores individuales). Además, puede asegurarse de que los clientes potenciales lo encuentren cuando busquen términos relevantes en Google. Incluso ayuda a monitorear el tráfico móvil. Y debido a que proviene de Google, puede confiar en sus resultados más que en cualquier análisis de terceros.

Conclusión

Ahora que tiene una mejor comprensión de cómo medir, es hora de actuar. Cree una cuenta en Google Analytics y agregue códigos de seguimiento a sus páginas web. Muy pronto, comenzará a ver flujos de tráfico en sus informes de análisis web; más tarde, puede analizar las fuentes de tráfico junto con otros datos como la duración de la sesión, la tasa de rebote, las conversiones, etc. Y como consejo final: ¡asegúrese de que sus objetivos estén configurados correctamente! Lo ayudan a analizar datos en sesiones y campañas: le dan una idea de qué actividades conducen a altas tasas de conversión y le permiten identificar dónde es posible el crecimiento futuro. Adelante: ¡establece objetivos ahora! Estaremos aquí cuando vuelvas.