Análisis FODA para SEO: cómo hacerlo

Para mejorar la autoridad, la visibilidad orgánica, el tráfico y la conversión, aprenda a utilizar el conocido marco FODA para priorizar sus esfuerzos de SEO.

Implementar una estrategia de SEO (optimización de motores de búsqueda) efectiva para la mayoría de las organizaciones implica recopilar y analizar grandes cantidades de palabras clave, contenido, análisis y datos competitivos de varias fuentes.

Luego, los profesionales de SEO deben usar los datos para priorizar tareas de palabras clave, contenido, estructura y/o vinculación para abordar problemas o aprovechar la autoridad de búsqueda orgánica existente.

Análisis FODA

El marco FODA (Fortalezas, Debilidades, Oportunidades, Amenazas) es un método bien conocido de priorización que se presta bien para ayudar a centrar la atención y, a menudo, maximizar los recursos limitados de marketing y SEO. Por definición, un análisis DAFO tiene como objetivo ayudar a identificar los factores que representan la mayor amenaza para el crecimiento.

El desglose de las prioridades de SEO de la organización que sigue presupone que la investigación de palabras clave ya se ha completado y se está utilizando para el sitio web, las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) y los datos competitivos, la piedra angular de un análisis FODA exitoso. A menudo, la investigación de palabras clave por sí sola es digna de su propio análisis FODA.

Fortalezas

La fuerza relativa y la autoridad de una organización para un grupo temático de palabras clave es uno de los principales factores que los motores de búsqueda consideran al determinar su visibilidad de búsqueda orgánica. Un gran lugar para comenzar a centrar su atención es en las palabras clave para las que la empresa ya tiene cierta autoridad, o como a algunos les gusta llamar "impulso" a los ojos de los motores de búsqueda.

¿Por qué no capitalizar su autoridad existente, ya que normalmente es difícil de adquirir y lleva tiempo establecerla? ¿Qué contenido tengo que se clasifique bien en los motores de búsqueda, digamos, entre los 20 primeros resultados, para mis principales grupos de palabras clave? debe ser su primera consulta.

Hay tres maneras de aprovechar la identificación de sus áreas de fortaleza:

#1. Encuentre oportunidades para vincular hacia o desde su mejor contenido manteniéndolos atentos. Al vincular las respuestas detalladas a las preguntas de su audiencia, puede fortalecer su contenido original y al mismo tiempo aprovechar la autoridad de la pieza más autorizada.

#2. Se deben realizar auditorías de palabras clave, técnicas y de enlaces de página completa en todas las páginas web clasificadas entre las posiciones cinco y veinte para determinar dónde se pueden realizar mejoras para moverlas más arriba en los SERP. Esto podría incluir cambiar las etiquetas de título y los encabezados, o actualizar los enlaces a fuentes más recientes o relevantes.

#3. Verifique si las páginas de destino "correctas" están clasificadas para las palabras clave por las que desea que lo encuentren. Si bien puede parecer que su página de inicio está clasificada por varias de sus palabras clave, esto no es lo ideal.
Los buscadores que lleguen a su página de inicio en busca de un resultado específico tendrán que hacer clic más veces o realizar búsquedas adicionales para obtener la respuesta precisa a su consulta.

Encuentre las páginas que tiene que responden preguntas y concéntrese en hacer que usurpen el dominio actual de la página de inicio.

Si encuentra que no existen tales páginas, debe hacerlas. Preste atención a los tipos y características de sus piezas de contenido más sólidas como indicadores de qué contenido crear en el futuro.

Por ejemplo, por todos los medios, haz más videos si los que ya tienes son populares en YouTube y/o Google. Debe publicar y compartir más de lo mismo si las publicaciones de blog de formato largo aparecen con frecuencia en la parte superior de los resultados de búsqueda para sus palabras clave principales.

debilidades

Cuando se trata de SEO, reconocer y admitir nuestras debilidades desde el principio puede ahorrarnos mucho esfuerzo, tiempo, dinero y negocios perdidos.

#Contenido y palabras clave

Es importante dejar de lado los grupos de palabras clave para los que tomará demasiado tiempo y/o esfuerzo establecer autoridad, aunque sin duda hay algunos para los que sentimos que debemos ser encontrados. En general, una revisión rápida de los resultados del motor de búsqueda revelará palabras clave que están fuera de alcance según el tamaño, la antigüedad, la reputación y la calidad del contenido de sus competidores.

En esta situación, puede ser necesario considerar otras opciones (incluidas las pagas) para aumentar la visibilidad, el tráfico y las conversiones o buscar alternativas de palabras clave de cola larga y basadas en la intención más precisas. Hasta que pueda establecer una autoridad de búsqueda orgánica, a veces es mejor usar tácticas de búsqueda pagas complementarias.

#Análisis técnico

La calidad de su propio sitio web y contenido desde una perspectiva técnica/estructural, de relevancia de palabras clave o de profundidad puede ser otra área de debilidad que puede controlar más fácilmente. Realizar una auditoría de SEO puede ayudarlo a identificar áreas de debilidad.

El informe Core Web Vitals y Mobile-Friendly Test en Search Console y Google Lighthouse, dos excelentes herramientas gratuitas y de pago, proporcionarán una lista priorizada de problemas y/o errores encontrados en las etiquetas de título y encabezado, enlaces internos y externos, código del sitio web , uso/densidad de palabras clave y una variedad de factores optimizados para dispositivos móviles.

Como se indicó anteriormente, debe comenzar centrándose y corrigiendo los problemas descubiertos en las páginas para las que ya tiene cierta autoridad en función de los resultados del motor de búsqueda. Para aumentar las posibilidades de que estas páginas suban en los SERP, la optimización es imprescindible. Según los datos analíticos del sitio web o la importancia estratégica, puede pasar a otras páginas web prioritarias.

#vínculos de retroceso

Los backlinks (también conocidos como enlaces entrantes) obtenidos orgánicamente siguen siendo un factor de clasificación en los motores de búsqueda porque hablan y pueden mejorar la autoridad del sitio al que se vinculan.

Muchas buenas herramientas de backlinks de terceros, como la auditoría del sitio, pueden revelar dónde guardas los backlinks. Estos son especialmente útiles para investigar las fuentes de backlinks de sus competidores más visibles.

Para aprovechar su autoridad, es posible que desee ponerse en contacto cuando corresponda para solicitar enlaces de las mismas fuentes pertinentes.

Oportunidades

Abundan las oportunidades en SEO para aquellos que saben cómo, dónde y cuándo buscar. Pasar de una oportunidad a la siguiente es de lo que se trata el SEO.

Cuando la optimización para un conjunto de palabras clave o piezas de contenido se considera exitosa, es hora de pasar al siguiente tema donde se puede establecer o reforzar la autoridad.

#Contenido y palabras clave

Cuando ingresa el dominio de su sitio web, los dominios de sus competidores conocidos o una lista específica de palabras clave, varias herramientas de investigación de palabras clave como Ahrefs, Semrush y otras pueden encontrar oportunidades o brechas de palabras clave y contenido.

La mayoría ofrece listas clasificadas de palabras clave potencialmente valiosas basadas en volúmenes de búsqueda mensuales anticipados, tráfico orgánico y/o competencia relativa. Para decirlo de otra manera, ¿para qué palabras clave de alto valor están posicionados tus competidores pero tú no?

De manera similar a las Debilidades enumeradas anteriormente, parte de este análisis debe tener en cuenta la cantidad de trabajo necesario para establecer la autoridad en relación con el rendimiento potencial de hacerlo.

¿Vale la pena aprovechar esta oportunidad? Ejecutar una auditoría inversa de sitios web en los sitios web de la competencia es un proceso más manual para identificar oportunidades de palabras clave y contenido.

Alternativamente, dedique un tiempo a simplemente revisar las páginas principales de sus principales competidores, prestando especial atención a las palabras clave utilizadas en las etiquetas de título, encabezados y texto de anclaje de enlaces internos. Estas son probablemente las frases clave que son más importantes para ellos.

Sin embargo, tenga cuidado, ya que esta táctica se basa en la suposición de que la competencia ha realizado su propia investigación de palabras clave y ha estado utilizando las mejores prácticas de SEO, lo que no siempre es así.

Concentrarse en los competidores que se clasifican bien para sus palabras clave principales debería ayudarlo a identificar a aquellos que están optimizando intencionalmente para la búsqueda.

#Renovando el contenido

Una actualización de contenido complementario o de alto rendimiento es otra oportunidad dentro de una presencia web. Encuentre contenido más antiguo que se clasifique para las palabras clave de destino o que admita otras páginas de contenido principal escaneando primero los SERP o una herramienta de palabras clave preferida.

Revise el contenido después de eso para ver si hay áreas donde el texto, las imágenes, los enlaces internos o externos, o cualquier otro elemento, podrían actualizarse. Al crear e incluir imágenes o videos, podría haber una oportunidad de mejorar la pieza.

Por último, pero no menos importante, vuelva a compartir este contenido a través de los canales apropiados y tal vez piense en encontrar nuevos puntos de venta: una pieza de contenido que antes era muy apreciada probablemente volverá a funcionar bien. Existe una excelente oportunidad para establecer la autoridad en el contenido existente, a menudo con poco más que un poco de trabajo extra.

#vínculos de retroceso

Encontrar backlinks tiene beneficios a largo plazo, a pesar de ser un proceso típicamente laborioso. Lo ideal es encontrar sitios web o dominios relevantes y de buena reputación desde los cuales obtener enlaces entrantes de alta calidad.

Puede comenzar su búsqueda de enlaces entrantes utilizando varias fuentes: dado que los sitios web que se encuentran aquí son, por definición, considerados "relevantes" y "autorizados" por los motores de búsqueda, son un lugar natural para comenzar su investigación de backlinks.

Los sitios que se clasifican más alto que el suyo son de particular interés porque presumiblemente tienen más autoridad en la que puede confiar. Busque cualquier oportunidad de backlinking no competitiva, como directorios, listados de asociaciones o artículos y publicaciones de blog donde pueda agregar, ser mencionado o dejar un comentario.

La segunda mejor herramienta para la investigación de vínculos de retroceso es el Informe de vínculos de Google Search Console , que enumera los dominios que Google cree que están vinculados a su contenido. Puede usar esta página para verificar la calidad y precisión de los enlaces que ya tiene, así como para ver si hay otras oportunidades para obtener enlaces adicionales de estos mismos dominios.

En Google Analytics, las fuentes de referencia son sitios externos que le envían tráfico, pero que pueden o no proporcionar un impulso de búsqueda orgánico. Examine estos dominios/sitios periódicamente para encontrar oportunidades adicionales de vinculación.

Como se mencionó en la sección Debilidades, se pueden usar varias herramientas de backlinks de terceros para identificar posibles fuentes de backlinks con enlaces a sus competidores.

Algunos pueden incluso clasificar y priorizar el valor de cada fuente actual y potencial, lo que puede reducir significativamente la cantidad de tiempo necesario.

amenazas

Existen numerosos factores que, ya sea de forma intencionada o no, pueden poner en peligro la autoridad orgánica a los ojos de los motores de búsqueda y se les debe dar la máxima prioridad para evitar sanciones potencialmente dañinas.

#Contenido

La amenaza de contenido más común es el contenido duplicado, que, como su nombre lo indica, es contenido reutilizado en un sitio web sin la debida atribución a la fuente original.

Al hacer referencia al contenido de origen en los encabezados de las páginas que contienen el contenido duplicado, debe incluir etiquetas canónicas "rel" para evitar ser penalizado por usar este tipo de contenido.

O, dicho de otra manera, es aceptable tener algún contenido duplicado en un sitio web, siempre que se reconozca la fuente original.

#vínculos de retroceso

Si bien los backlinks relevantes y de alta calidad pueden aumentar su autoridad, los enlaces entrantes irrelevantes y de baja calidad de sitios web cuestionables (especialmente aquellos que forman parte de esquemas de enlaces pagos) pueden ser perjudiciales con el tiempo e incluso pueden resultar en una sanción manual. Una posible pérdida de visibilidad orgánica y tráfico es un peligro en esta situación.

Además, recuperarse de una sanción manual es un proceso difícil y prolongado. En pocas palabras, nunca debe pagar por los vínculos de retroceso y asegurarse de que los vínculos de retroceso que adquiera no hayan sido adquiridos en su nombre por un tercero, como una agencia de marketing.

Por lo tanto, debe consultar regularmente el informe de enlaces de la consola de búsqueda de Google u otras fuentes de informes de vínculos de retroceso en busca de dominios dudosos o aquellos que no reconoce como relevantes.

#Competidores

Cada competidor en línea que crea su propio contenido representa una amenaza para su autoridad. Siempre existe la posibilidad de que competidores nuevos, agresivos o no identificados ingresen al mercado, incluso si continúa teniendo una fuerte visibilidad orgánica y tráfico en comparación con sus competidores "conocidos".

Numerosas de las herramientas de SEO mencionadas anteriormente ofrecen herramientas de descubrimiento de la competencia para ayudarlo a encontrar rápidamente sitios web que aparecen con frecuencia en los resultados de búsqueda para sus palabras clave principales.

Hay competidores frecuentes aquí que nunca has considerado. Naturalmente, querrá vigilar a estos competidores y emplear las estrategias descritas anteriormente para ver qué puede aprender de ellos.

Incluso hay un algoritmo de Google para identificar la frescura. Los motores de búsqueda aman y recompensan el contenido nuevo y pertinente.

Como resultado, debe estar atento a los resultados del motor de búsqueda en busca de nuevos participantes que puedan desafiar su autoridad y posición con el tiempo.

La mejor manera de lidiar con esta amenaza es continuar con la actualización y publicar su propio contenido completo, ya que esto le dará a los motores de búsqueda menos motivos para dudar de su autoridad.

Poniendo el DAFO a trabajar

Los resultados FODA detallados mapearán acciones priorizadas para proteger y/o mejorar la autoridad en línea, la visibilidad y el tráfico, los clientes potenciales y los ingresos resultantes.

Según el nivel de competencia de la industria y la actividad de los competidores, los especialistas en marketing de búsqueda proactivos deben realizar estos análisis al menos dos veces al año, si no con más frecuencia.

Para avanzar en los objetivos principales de SEO de su organización, un análisis DAFO bien estructurado puede ofrecer una hoja de ruta valiosa sobre dónde, cuándo y con qué frecuencia se deben tomar medidas o se debe crear y compartir contenido.