SEO técnico versus SEO de contenido: ¿cuál es la diferencia?

¿Alguna vez te has preguntado cuáles son las diferencias entre SEO técnico y SEO de contenido?

El SEO a menudo se asocia con los aspectos técnicos de la optimización de motores de búsqueda, como mejorar la velocidad de carga del sitio y organizar páginas con una estructura específica. Eso es SEO técnico.

Sin embargo, también necesita equilibrar el SEO técnico con contenido atractivo que atraiga visitantes nuevos y habituales a su sitio. ‍

En este artículo, veremos estos dos tipos de SEO y cómo puedes aplicarlos para optimizar tu sitio web.

Tabla de contenidos :

¿Qué es el SEO técnico?

El SEO técnico se refiere a todas las técnicas que puede utilizar para optimizar su sitio web para los motores de búsqueda y garantizar que sea rastreable, fácil de usar, rápido e indexable. Los motores de búsqueda rastrean constantemente sitios web y siguen enlaces de una página a la siguiente. Indexan las páginas que encuentran y almacenan información sobre su contenido, enlaces y palabras clave. Cuando alguien busca una palabra clave, el motor de búsqueda devolverá en los resultados las páginas más relevantes para la consulta.

Cuando hablamos de SEO técnico versus SEO de contenido, nos referimos principalmente a técnicas basadas en código que requieren que un desarrollador web pruebe e implemente mejoras. El SEO de contenido tiene el mismo objetivo final, pero puedes escribir contenido optimizado para SEO sin necesidad de conocimientos de codificación.

Mejores prácticas en SEO técnico

Si desea mejorar el SEO técnico, hay algunos pasos que puede seguir:

Indexación ️

Los motores de búsqueda descubren, almacenan y organizan páginas web mediante indexación. Asegúrese de que no haya etiquetas "noindex" en sus páginas que hagan que los motores de búsqueda omitan su contenido. También puede mejorar la indexación enviando su mapa del sitio a Google Search Console, utilizando palabras clave relevantes en los títulos de sus páginas y meta descripciones, y corrigiendo cualquier error técnico en su sitio. Estos incluyen cosas como enlaces rotos y errores 404, que pueden impedir que su sitio sea indexado.

Velocidad y rendimiento de la página

El tiempo de carga y la velocidad de tus páginas son muy importantes para el SEO. En pocas palabras, los motores de búsqueda te penalizarán si tu sitio es lento. Comprima sus archivos, optimice imágenes para la web, limite las redirecciones y almacene datos en caché para mejorar la velocidad de su sitio. También puede obtener más información sobre cómo mejorar la velocidad de la página aquí.

Arrastrándose

Puede evitar que los motores de búsqueda rastreen determinadas páginas de su sitio utilizando las instrucciones del archivo robots.txt en su directorio raíz, como páginas duplicadas o de bajo valor. Al evitar que los rastreadores accedan a contenido que no es útil o importante, puede mejorar su clasificación.

Datos estructurados

Asegúrese de utilizar un marcado de esquema u otra forma de datos estructurados para ayudar a los motores de búsqueda a establecer el contexto de sus páginas y presentar su contenido como fragmentos destacados en los resultados de búsqueda.

Seguridad web ️

La seguridad del sitio también puede afectar su SEO, especialmente usando un certificado SSL (Secure Sockets Layer) que crea cifrado entre un servidor y un navegador. Asegúrese de que su certificado SSL esté actualizado.

Beneficios del SEO técnico

Hay varios beneficios adicionales al mejorar el SEO técnico frente al SEO de contenido. Al igual que el SEO de contenido, mejorar el SEO técnico ayudará a que su sitio tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda, lo que atraerá más visitantes a su sitio web. Pero un sitio bien optimizado también se cargará mucho más rápido y será más fácil de usar. Esto también puede aumentar las conversiones y reducir la tasa de rebote.

Los beneficios incluyen:

• Mejora la experiencia del usuario móvil : al asegurarse de que su sitio web esté optimizado para dispositivos móviles, el SEO técnico puede generar un mayor tráfico y conversiones de los usuarios móviles.
• Ayuda a mejorar la accesibilidad de su sitio web : esto puede hacer que su sitio web sea más inclusivo para los visitantes con discapacidades, permitiéndole así llegar a un público más amplio.
• Resuelve problemas técnicos : el rendimiento o la clasificación de su sitio web pueden verse afectados por problemas técnicos. Si los soluciona, probablemente verá una mejor visibilidad y tráfico en los motores de búsqueda.
• Análisis web : el SEO técnico puede ayudarle a recopilar y analizar datos de análisis web. Estos datos se pueden utilizar para mejorar el rendimiento de su sitio web. También puede ayudarte a tomar mejores decisiones sobre tu estrategia de SEO.

¿Qué es el SEO de contenidos?

El SEO de contenido se ocupa principalmente de la creación y optimización de contenido para atraer e informar a su público objetivo. Su objetivo es mejorar la clasificación de su sitio web y atraer más visitantes a su sitio.

El contenido único y de buena calidad que sea relevante para las búsquedas de palabras clave y la intención de búsqueda tendrá una clasificación más alta que el contenido de menor calidad. Por eso es importante investigar los temas detenidamente.

Componentes clave del SEO de contenidos

Al comparar el SEO técnico con el SEO de contenido, notarás que existen diferencias significativas, así como algunos puntos en común:

Investigación y optimización de palabras clave

La investigación de palabras clave identifica palabras y frases específicas que sus lectores o clientes podrían utilizar para encontrar su contenido en línea. Las palabras clave ayudan a los motores de búsqueda a comprender el tema y la relevancia de su contenido. Por eso es importante utilizar las palabras clave asociadas con el contenido que desea clasificar.

La optimización de palabras clave implica insertar estas palabras clave en su contenido de una manera natural y significativa. Es importante lograr un equilibrio entre el uso de palabras clave suficientes para indicar relevancia a los motores de búsqueda sin sobrecargar el contenido, lo que podría verse como un exceso de palabras clave.

Optimización de la intención de búsqueda

La intención de búsqueda se refiere al propósito o motivación subyacente detrás de la consulta de búsqueda de un usuario. Los cuatro tipos principales son informativos (búsqueda de información), de navegación (buscando un sitio web específico), transaccionales (listos para realizar una compra) e investigación comercial (comparando opciones antes de comprar).

La optimización de la intención de búsqueda significa crear contenido que se alinee con la intención del buscador. Esto ayuda a mejorar la experiencia del usuario y aumenta la probabilidad de que su contenido se clasifique bien cuando aborda con precisión lo que busca el buscador.

Optimización dentro y fuera de la página

La optimización en la página se encarga de los elementos directamente en las páginas de su sitio web. Funciona mediante el uso de palabras clave relevantes en títulos, encabezados y texto del cuerpo, aplicando meta descripciones y etiquetas alt adecuadas para las imágenes, garantizando estructuras de URL adecuadas y manteniendo un diseño de contenido claro y organizado. La optimización en la página tiene como objetivo hacer que su contenido sea más legible tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Mejora la experiencia general del usuario.

La optimización fuera de la página implica factores externos a su sitio web que influyen en su visibilidad y autoridad. Uno de los componentes clave de la optimización fuera de la página es la construcción de enlaces, por ejemplo, la obtención de vínculos de retroceso de alta calidad de otros sitios web de buena reputación.

Contenido relevante y de alta calidad.

El contenido de alta calidad está bien investigado, es preciso, informativo y atractivo. Proporciona valor a los usuarios y los mantiene en su sitio web por más tiempo, lo que puede afectar positivamente su clasificación de búsqueda. Es importante crear contenido que aborde las preguntas, intereses o problemas comunes de su público objetivo. Puede obtener más información sobre cómo escribir contenido SEO relevante en nuestra útil guía.

Los beneficios del SEO de contenidos

Al igual que el SEO técnico, el SEO de contenidos viene con una serie de beneficios adicionales:

• Aumenta el tráfico orgánico : cuando crea contenido de alta calidad que sea relevante para su público objetivo, será más probable que obtenga una buena clasificación en los motores de búsqueda y atraiga nuevos visitantes.
• Mejora la experiencia del usuario : si su contenido está bien escrito y es informativo, mantendrá a los usuarios interesados ​​y volverán por más, lo que mejorará la experiencia general del usuario.
• Le ayuda a atraer tráfico dirigido a su sitio web : cuando optimiza su contenido para palabras clave específicas, será más probable que atraiga personas que ya están interesadas en lo que tiene para ofrecer.
• Ofrece una forma rentable de comercializar su negocio : una vez que haya creado contenido de alta calidad, puede seguir atrayendo tráfico a su sitio web durante años sin tener que invertir en publicidad paga.

¿Cuáles son las diferencias entre SEO técnico y SEO de contenidos?

Ahora que hemos cubierto los fundamentos, es hora de analizar más de cerca las diferencias entre SEO técnico y SEO de contenido:

Enfoque principal y objetivos

El SEO técnico se ocupa principalmente de la optimización del back-end. Esto incluye reparar enlaces rotos, utilizar datos estructurados y mejorar las velocidades de carga y el rendimiento del sitio.

El SEO de contenido utiliza contenido orientado a palabras clave (como publicaciones de blogs y artículos) que responden a la intención de búsqueda.

Elementos ️

El SEO técnico implica mejorar la indexación y el rastreo de los motores de búsqueda, optimizar el sitio para la navegación móvil, mantener un certificado SSL y otros elementos.

El SEO de contenidos implica la creación y actualización periódica de contenidos, en consonancia con la intención de búsqueda y la investigación de palabras clave.

Factores de clasificación de Google

El SEO técnico se centra en los factores de clasificación de Google, como utilizar las etiquetas correctas para clasificar el contenido de la página, las etiquetas de metatítulo correctas, utilizar una estructura de contenido de marcado de esquema, mantener un certificado SSL y mejorar la velocidad del sitio.

El SEO de contenido se centra en publicar constantemente contenido de alta calidad que atraiga a los visitantes y despierte su interés. También garantiza que el contenido coincida con la intención de la persona que realiza la búsqueda.

Habilidades y experiencia requeridas

Necesitará habilidades de codificación y conocimientos avanzados de SEO para ejecutar una estrategia técnica de SEO. Sin embargo, cualquier persona con buenas habilidades de redacción y algunos conocimientos de los fundamentos de SEO puede producir contenido SEO.

Herramientas útiles

Si desea implementar una estrategia técnica de SEO, utilizará herramientas que incluyen Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs o SEMRush.

El SEO de contenido probablemente requerirá algunas herramientas de investigación de palabras clave (SEMRush, Ahrefs) o herramientas de redacción SEO como Surfer SEO y Clearscope.

Los complementos de WordPress como Yoast pueden ayudarlo con el SEO técnico y de contenido.

Miembros del equipo y colaboración.

Para implementar su estrategia técnica de SEO, necesitará apoyarse en un estratega de SEO y un desarrollador web. Si desea centrarse en el SEO de contenidos, necesitará un escritor, un editor, un estratega de SEO y un diseñador gráfico para ejecutar su estrategia. Es posible que también desee utilizar un administrador de campañas para promocionar su contenido y maximizar su inversión.

Última palabra sobre SEO técnico versus SEO de contenido

Para obtener más consejos y trucos para mejorar el SEO en su sitio de WordPress, consulte nuestro útil artículo sobre SEO de WordPress.

Si tiene alguna pregunta sobre SEO técnico versus SEO de contenido (además de cómo se relaciona con WordPress), háganoslo saber en los comentarios a continuación .