Las 19 mejores herramientas de marketing de contenidos en 2020

Publicado: 2021-12-09

Si bien ninguna herramienta de marketing de contenido puede reemplazar una estrategia sólida y humanos talentosos, tener la tecnología adecuada ciertamente puede ayudarlo a hacer el trabajo mejor, más fácil y de manera más eficiente.

Hay cientos de herramientas de marketing de contenidos disponibles, algunas gratuitas o baratas, y otras muy caras. También sirven para muchos propósitos diferentes, desde la ideación de contenido hasta la producción, la promoción, la optimización y más. El panorama de la tecnología de marketing de contenidos crece cada año.

Descargar ahora: más de 150 plantillas de creación de contenido [Kit gratuito] Esto es emocionante, ya que significa que si tiene un problema, probablemente pueda encontrar una solución de software que lo ayude a resolverlo. Pero también es abrumador. ¿Cómo sabes cuál de las doscientas herramientas vale la pena probar?

Esta publicación ayudará a aclarar esas decisiones para usted. Describiremos las principales herramientas de marketing de contenido disponibles ahora.

1. Centro de mercadeo

herramientas de marketing de contenidos: centro de marketing

Lo mejor para : Consolidar múltiples herramientas de marketing de contenido en una ubicación centralizada.

Lo que nos gusta : la gama de herramientas y sistemas de HubSpot crece junto con tu negocio, lo que te permite escalar sin problemas.

HubSpot ofrece muchas herramientas de marketing de contenido, y muchas de ellas se pueden probar de forma gratuita. Éstos incluyen:

Además de las herramientas gratuitas de marketing de contenido, si realmente desea construir una máquina de crecimiento, HubSpot tiene un CMS de clase mundial y la plataforma de automatización de marketing más poderosa de la industria y le permite centralizar todo dentro de un CRM gratuito. Esto significa que, en todos y cada uno de los niveles de crecimiento de una empresa, HubSpot tiene una solución que puede ayudarte a desarrollar tu programa de marketing de contenidos.

HubSpot también fabrica productos para equipos de ventas y servicio. Como tal, realmente puede ser el control básico para todo su negocio.

2. WordPress

Herramientas de marketing de contenidos: WordPress

Lo mejor para : bloguear, publicar contenido editorial y crear portafolios.

Lo que nos gusta : las plantillas personalizables son fáciles de usar, lo que permite a los usuarios crear un sitio web rápidamente. Además, se integra con múltiples complementos para llevar su trabajo al siguiente nivel.

WordPress es el CMS más utilizado en el mundo. Search Engine Journal informa que WordPress impulsa alrededor del 39,5% de todos los sitios en la web.

La prueba social a veces puede llevarnos por mal camino, pero en este caso, resulta que WordPress es una herramienta bastante poderosa, tanto en las etapas iniciales como a medida que crece su programa de marketing de contenido (y es utilizado por sitios como The New Yorker y The Next Web).

En esencia, WordPress es un CMS de código abierto que le permite alojar y crear sitios web. Puede hospedar usted mismo o alojar su sitio a través de WordPress.com. WordPress contiene una arquitectura de complementos y un sistema de plantillas para que pueda personalizar cualquier sitio web para que se ajuste a su negocio, blog, cartera o tienda en línea.

Es una plataforma altamente personalizable y es ampliamente utilizada por los blogueros.

3. Documentos de Google

Herramientas de marketing de contenido: Google Docs

Lo mejor para : editar y colaborar con escritores de contenido.

Por qué nos gusta : es gratis, se usa ampliamente y es fácil de comenzar. Si puede usar aplicaciones de procesador de texto, Google Docs es imprescindible.

Google Docs es para el marketing de contenidos lo que una cocina es para los chefs: es donde se realiza todo el trabajo antes de la presentación final.

Personalmente, no conozco a ningún vendedor de contenido que no use Google Docs para redactar sus artículos. Es la mejor plataforma para la colaboración con diferencia, pero también es fácil de usar y tiene una experiencia de usuario agradable.

Puede compartir fácilmente documentos con su equipo con solo unos pocos clics. Además, puede otorgar acceso de edición a personas específicas y ver sus comentarios utilizando las funciones de "sugerencias" y "comentarios".

Además, normalmente puede encontrar una forma de cargar Google Docs directamente en su CMS. En el caso de HubSpot, puedes hacerlo de forma predeterminada. Si usa WordPress, puede usar una herramienta como Wordable para ayudarlo.

Google Docs es gratuito, bastante ubicuo y agradable de usar. No hay muchas razones para no usarlo.

4. Historia aérea

Herramientas de marketing de contenidos: Airstory

Ideal para : Escribir artículos académicos y recopilar investigaciones.

Por qué nos gusta : Acaba con el bloqueo del escritor con Airstory. Esta aplicación organiza y exporta fácilmente sus notas, ideas e investigaciones, todo en un solo lugar.

Si desea mejorar su juego de escritura y colaboración, Airstory es una plataforma más poderosa para escritores. Si se encuentra moviéndose con demasiada frecuencia entre Evernote, Google Docs, Google Drive, y siempre parece tener cien pestañas abiertas para investigar, podría ser el momento de buscar Airstory.

Le ayuda a guardar citas, imágenes y multimedia y arrastrarlos y soltarlos en cualquier aplicación de escritura. Como tal, es una herramienta increíble para la colaboración, pero también para escritores que

5. Gramática

herramientas de marketing de contenidos: Grammarly

Lo mejor para : editar y corregir piezas de contenido antes de su publicación.

Por qué nos gusta : Grammarly funciona en múltiples medios de comunicación, desde correos electrónicos hasta documentos y redes sociales.

Grammarly ha cambiado el juego para mí. Naturalmente, no soy lo que llamarías "orientado a los detalles", así que si no fuera por editores talentosos, me estarías destrozando ahora mismo por la multitud de errores gramaticales que ensucian mis artículos.

Grammarly, sin embargo, reduce mi tasa de error probablemente en un 50-80%. Todavía tengo algunos errores, pero en gran medida, Grammarly me salva de la vergüenza (no solo cuando escribo artículos, por cierto, también funciona para las redes sociales y los comentarios en los foros).

Su extensión de navegador funciona con Chrome, Safari y Firefox, y ofrece un plan básico de gramática y puntuación de forma gratuita.

6. Yoast

herramientas de marketing de contenidos: Yoast

Lo mejor para : Escribir para la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Por qué nos gusta : Yoast es fácil de usar y uno de los mejores complementos SEO de WordPress disponibles.

Yoast es una de mis herramientas favoritas para escribir contenido centrado en SEO.

Es una especie de complemento de WordPress "todo en uno" para SEO que ayuda a hacer prácticamente todo, incluida la optimización del contenido para una palabra clave, la vista previa y la edición de metadescripciones y slugs de URL, la abstracción de las tareas técnicas de SEO y la sugerencia de enlaces internos relevantes. . Los sencillos indicadores rojo, amarillo y verde facilitan saber si ha optimizado su página correctamente o qué podría necesitar más trabajo.

Tienen más de 9,000,000 de descargas, 4.9 de 5 estrellas en el mercado de WordPress y, como anécdota, todos los que conozco que usan WordPress usan Yoast. Es simplemente un gran complemento.

7. Zumbido

herramientas de marketing de contenidos: Buzzsumo

Lo mejor para : llevar a cabo investigaciones de contenido y realizar un seguimiento de las métricas de rendimiento.

Por qué nos gusta : Buzzsumo elimina las conjeturas del marketing de influencers y la curación de contenido, una ventaja para quienes tienen poco tiempo.

Buzzsumo es una excelente herramienta de investigación de marketing de contenido multipropósito.

Una de las principales cosas que puede hacer es ayudarlo a analizar qué contenido funciona mejor para cualquier tema o competidor. Puede ver métricas como acciones sociales, vínculos de retroceso y qué personas influyentes comparten un contenido determinado.

Para las necesidades de estrategia de contenido, Buzzsumo también se puede usar para encontrar qué temas están de moda en varias plataformas y los tipos de titulares que están recibiendo la mayor atención con el compromiso.

También tienen excelentes informes de personas influyentes para que pueda ver quiénes son los líderes de opinión para un área temática determinada.

8. Ahrefs

herramientas de marketing de contenidos: Ahrefs

Lo mejor para : completar la investigación de palabras clave.

Por qué nos gusta : Ahrefs se puede usar para la investigación básica de SEO, pero también para proyectos más profundos, como informes de rendimiento. Estos informes se pueden configurar con la cadencia de su elección para que siempre esté al tanto.

Ahrefs es mi herramienta de SEO favorita y la uso casi todos los días. Es ideal para todo, desde el seguimiento de las clasificaciones de sus palabras clave hasta el análisis de las palabras clave y el tráfico de sus competidores y mucho más.

Cada vez que creo que domino la funcionalidad completa de Ahrefs, encuentro una nueva función que me sorprende y me encanta. Los conceptos básicos, como la investigación de palabras clave o el analizador de sitios, son maravillosos. Pero también me encantan los informes como "páginas principales" (donde puedes analizar las páginas más valiosas de un sitio web) o "brecha de contenido" (donde puedes ver en qué clasifican los competidores y tú no).

9. Viñedo

herramientas de marketing de contenidos: Vidyard

Lo mejor para : crear videos de marketing B2B, marketing digital y creación de contenido.

Por qué nos gusta : las funciones de análisis y personalización de Vidyard no solo ayudan a las empresas a comprender el rendimiento de su contenido, sino que también demuestran cómo aprovecharlo para impulsar el compromiso.

Vidyard es una plataforma de marketing de video que lo ayuda a alojar, compartir y promocionar contenido de video en su sitio web.

También tienen una solución de ventas para ayudarlo a cerrar más cuentas, pero la solución de marketing es a lo que estoy más acostumbrado. Los análisis de video de Vidyard son sólidos. Puede ejecutar pruebas A/B y personalizar videos, e incluso puede filtrar videos en un período de tiempo determinado para ayudar a capturar clientes potenciales.

Además, optimizarán fácilmente sus videos para SEO y se integrarán con varias plataformas de CRM, correo electrónico y redes sociales.

10. Telar

herramientas de marketing de contenidos: Telar

Lo mejor para : Crear presentaciones en video y tutoriales.

Por qué nos gusta : Loom es versátil y fácil de usar. Úselo para responder preguntas fácilmente o explicar temas complejos que requieren una ayuda visual.

Loom es una herramienta que comencé a usar recientemente, pero en este momento es un elemento básico para mí.

Es una herramienta simple, pero con poderosos casos de uso, incluso más allá del marketing de contenido. Lo que hace es permitirte crear, editar, grabar tu pantalla y compartir videos. Para el marketing de contenidos, me encanta esto, porque puedo crear e incorporar tutoriales para recorridos técnicos.

Organizativamente, también me encanta. Es excelente para comunicar preguntas rápidas o explicar conceptos a otros miembros del equipo (sin necesidad de una reunión sincrónica completa).

11. Trello

herramientas de marketing de contenidos: Trello

Lo mejor para : realizar un seguimiento de las tareas y la gestión de proyectos.

Por qué nos gusta : Trello pone todos los proyectos de su equipo en un solo lugar y es lo suficientemente personalizable para crecer con sus necesidades cambiantes.

Cuando realmente comience a producir contenido, necesitará alguna forma de administrar el proceso. Esto es particularmente cierto si está trabajando con muchos escritores del personal o escritores invitados.

Mi herramienta favorita para esto es Trello.

Trello es una herramienta simple de administración de proyectos y kanban, lo que significa que se puede usar para muchos propósitos. De hecho, lo he usado para muchas cosas, como experimentos de crecimiento, canalizaciones de ventas y hojas de ruta de funciones de productos.

12. Mesa de aire

herramientas de marketing de contenidos: Airtable

Ideal para : Administrar tareas y bases de datos.

Por qué nos gusta : Airtable es excelente para almacenar muchos datos (hola, hojas de cálculo) en un solo lugar y usar filtros personalizados para ordenarlos.

Airtable es otra herramienta de gestión de proyectos, aunque es un poco más complicada (aunque también personalizable). Es como una mezcla entre hojas de cálculo y Trello. Nuevamente, con Airtable, los casos de uso son muchos, pero realmente me gusta por dos propósitos de marketing de contenido:

  • Calendarios editoriales
  • Gestión de influencers/escritores
  • Seguimiento de campañas de marketing

También he usado Airtable para otras cosas en el pasado, incluidos experimentos de crecimiento y documentos operativos generales del equipo.

13. Google Analytics

herramientas de marketing de contenidos: Google Analytics

Lo mejor para : comprender a su audiencia y realizar un seguimiento de las métricas del sitio.

Por qué nos gusta : Google Analytics es omnipresente, gratuito y fácil de usar. Úselo para ver cómo la gente encontró su sitio y observe el comportamiento de los visitantes.

Cuando se habla de herramientas de marketing de contenidos, no se puede dejar de lado la medición.

Claro, puede obtener buenos conocimientos de las herramientas de SEO como Google Search Console, así como de las herramientas enumeradas anteriormente como Ahrefs. Pero también querrá una plataforma de análisis digital para poder realizar un seguimiento de las métricas comerciales.

Google Analytics es una de las plataformas más utilizadas en línea. Es fácil de usar (al menos las configuraciones básicas) y es gratis. Dos grandes beneficios.

Sin embargo, también es muy poderoso si eres técnico y sabes cómo configurar una configuración adecuada. No solo puede realizar un seguimiento de los objetivos, como envíos de formularios o compras de productos, sino que también puede configurar eventos de comportamiento, como la profundidad de desplazamiento.

Lo mejor de todo es que no tiene que hacer mucho para obtener acceso a todos estos datos. Simplemente configure su cuenta de Google Analytics, copie el código provisto en su sitio web y estará listo para comenzar. Google Analytics comenzará a rastrear automáticamente los datos de su sitio web.

14. Hotjar

herramientas de marketing de contenidos: Hotjar

Lo mejor para : Comprender el comportamiento de los visitantes en su sitio web.

Por qué nos gusta : las herramientas de Hotjar permiten a los dueños de negocios obtener una lectura precisa de cómo los visitantes experimentan su sitio. Es genial para los vendedores, diseñadores e investigadores.

Hotjar es mi herramienta de análisis de experiencia de usuario favorita. Tiene algunas herramientas cualitativas, como encuestas en el sitio, encuestas y repeticiones de sesiones. Donde Google Analytics puede ayudarlo a descubrir el "qué" y el "dónde" del comportamiento del usuario, las herramientas de Hotjar pueden ayudarlo a comenzar a caminar de puntillas hacia el "por qué".

Además, también proporcionan algunas herramientas cuantitativas como los mapas de calor. Estos le permiten obtener una buena imagen visual de dónde hacen clic y se desplazan sus visitantes.

Un caso de uso para el que me encanta HotJar (fuera de CRO) es obtener ideas de contenido interesantes:

herramientas de marketing de contenidos: Hotjar

En el ejemplo anterior, se hacen preguntas de seguimiento en función de lo que los usuarios respondieron a una pregunta anterior. Sus respuestas se pueden usar para informar su contenido en el futuro.

15. Optimización de Google

herramientas de marketing de contenidos: Google Optimize

Lo mejor para : cambios de prueba A/B en las páginas de su sitio.

Por qué nos gusta : Google Optimize aprovecha el poder de sus herramientas de análisis y estadísticas para ayudar a las empresas a encontrar con qué interactúan más los visitantes de su sitio y concentrarse en las áreas que necesitan mejoras. Las herramientas de modelado estadístico simulan el rendimiento del mundo real para cualquier prueba que desee realizar.

Tenemos una herramienta de análisis digital cuantitativo (Google Analytics) y una plataforma de información cualitativa (Hotjar), por lo que presumiblemente podemos saber mucho sobre nuestros lectores y nuestro sitio web en este momento. Pero, ¿y si queremos hacer un cambio en nuestro blog o páginas de aterrizaje?

Mi experiencia es en optimización, por lo que si hay suficiente tráfico, me gusta configurar pruebas A/B para cambios en el sitio.

Existen muchas herramientas para esto, pero quería incluir Google Optimize porque es gratis. También es una buena opción de inicio para acostumbrarse. Si desea explorar otras opciones, aquí hay un buen artículo que compara las soluciones del mercado. Pero Google Optimize es un gran comienzo.

16. motín

herramientas de marketing de contenidos: Mutiny Lo mejor para : personalizar sitios web B2B.

Por qué nos gusta : Mutiny aprovecha la tecnología inteligente impulsada por IA para ayudar a guiar las recomendaciones de contenido. Sus funciones de personalización del sitio web permiten a los usuarios cambiar rápidamente su sitio web y ver los resultados en tiempo real.

Las pruebas A/B son una cosa; la personalización también es una vía interesante para explorar.

Mientras que las pruebas A/B son un experimento controlado con un horizonte de tiempo limitado, la personalización le permite ofrecer diferentes experiencias únicas a subconjuntos de su audiencia general.

Por ejemplo, podría dirigirse a usuarios móviles con diferentes formularios emergentes. O puede dirigirse a los visitantes que han leído tres publicaciones de blog con una oferta para un libro electrónico específico. Además, puedes dirigirte a las personas que se desplazan el 75 % hacia abajo en una determinada publicación de blog con una llamada a la acción en el texto.

Las opciones son infinitas, solo limitadas por su tiempo, recursos, creatividad y priorización.

De todos modos, Mutiny es mi plataforma favorita en este espacio. Está diseñado para B2B, por lo que si está en el comercio electrónico, es posible que desee ver otra herramienta como CMS Hub. Pero Mutiny es un nuevo jugador bueno y prometedor con mucha funcionalidad.

17. Las acciones.IM

herramientas de marketing de contenidos: StocksIM

Ideal para : Abastecimiento de imágenes de stock y fotos gratuitas.

Por qué nos gusta : TheStocks.IM agrega varios sitios de fotos gratis en un solo lugar, lo que le permite ahorrar tiempo.

La mayoría de los buenos contenidos de marketing incluyen imágenes, por lo que tiene sentido incluir un sitio de fotos de stock aquí en nuestra lista de herramientas de marketing de contenidos.

Me gusta TheStocks.IM porque agrega varios sitios de fotos de archivo gratuitos, incluidos Unsplash (mi favorito) y Pixabay. Simplemente escriba el tema u objeto que está buscando en el cuadro de búsqueda, y obtendrá imágenes en todas las plataformas de las que proviene.

18. Canva

herramientas de marketing de contenidos: Canva

Lo mejor para : diseñar sus propios materiales de marketing.

Por qué nos gusta : la interfaz de usuario intuitiva de Canva permite a los novatos en diseño crear fácilmente infografías y otros materiales adecuados para materiales impresos, publicaciones en redes sociales y plataformas de blogs.

¿Qué pasa cuando una imagen de stock no es suficiente y quieres crear tus propias imágenes?

Canva es una gran opción aquí.

Con Canva, realmente no necesitas tener excelentes habilidades de diseño gráfico. Soy un diseñador horrible y puedo hacer gráficos de aspecto decente con Canva. Está realmente diseñado para el laico.

Esta herramienta es excelente para todo tipo de imágenes de marketing de contenido, como imágenes de redes sociales, fotos de portada de blog, fotos de portada de Twitter, etc. Es bastante polivalente.

Comience con una de sus plantillas o cree un nuevo diseño desde cero. Si puede arrastrar y soltar, puede crear materiales con Canva.

19.Adobe Photoshop

herramientas de marketing de contenidos: Photoshop

Ideal para : editar fotografías e imágenes y diseñar materiales personalizados.

Por qué nos gusta : los usos de Photoshop son infinitos. Dominar esta herramienta de diseño hará que sus materiales se vean profesionales y le dará más autonomía sobre los tipos de diseños que puede usar.

Ahora, ¿qué sucede si desea crear sus propias imágenes, pero en realidad es bueno en diseño gráfico?

Bueno, en este caso, Photoshop es el estándar de oro. Es excelente para editar fotografías y crear imágenes como fotos de Facebook, fotos de portada de blog e incluso tutoriales de captura de pantalla.

Creo que un poco de habilidad con Photoshop es muy útil. Dominar Photoshop permitirá a las empresas y equipos de marketing crear diseños y materiales personalizados para satisfacer sus necesidades en lugar de estar atados a una plantilla o diseño en particular.

Las herramientas de marketing de contenido no salvarán una mala estrategia de contenido

… pero sin duda lo ayudarán a realizar el trabajo de manera más rápida y eficaz.

Aunque existen muchas más herramientas de marketing de contenido, esta lista resume las mejores herramientas para la mayoría de las necesidades de marketing. Pruébelos y observe cómo mejoran su estrategia y ejecución de creación de contenido.

Este artículo se publicó originalmente el 4 de marzo de 2019 y se actualizó para que sea completo.

plantillas de contenido