La guía de inglés básico para la investigación conjunta

De vez en cuando, los comerciales realmente me atrapan.

El comercial Tremendous Bowl de T-Cellular de este año es un ejemplo clave: "¿Qué es realmente para Dinner?" demuestra el enfoque exasperante de decidir qué hacer para la cena de una pareja joven, y puede ser oro .

La razón por la cual el anuncio de T-Mobile fue tan identificable es simplemente por su análisis de mercado. Aparecieron en lo que necesitaba su enfoque en las audiencias, como sus procedimientos de pensamiento, lo que informa sus decisiones y las compensaciones que están dispuestos a hacer por sus productos.

Para ejecutar todas estas cosas esenciales de una sola vez, muchas empresas utilizan la evaluación conjunta.

Considere la posibilidad de adquirir un nuevo teléfono móvil. Los atributos que podría contemplar son el color, las dimensiones y el producto. La razón por la que las empresas de telefonía móvil involucran estas especificaciones en su marketing en Internet se debe a la exploración como el examen conjunto.

¿Obtendrían los compradores este artículo o apoyo si se introdujera en el mercado actual? Esa es la pregunta que el examen conjunto se esfuerza por responder. Es una evaluación cuantitativa en la promoción de la investigación, lo que significa que avanza cantidades en lugar de consultas abiertas. Las consultas sobre el estudio de la empresa de telefonía móvil consistirían en factores de costo, preferencia de color y calidad de la cámara.

Las encuestas que se supone que son de evaluación conjunta están formateadas para replicar el viaje del comprador.

Por ejemplo, descubra en este ejemplo para los televisores, las especificaciones son las opciones y el comprador elige qué ideal demuestra su estilo de vida:

Fuente de imagen

Este método directo de dar a las personas varios perfiles para luego evaluarlos es cómo la investigación conjunta obtuvo su título. Estas respuestas son útiles para identificar cómo comercializar actualmente una nueva solución.

Si las respuestas a la encuesta de la compañía de telefonía celular demostraron que su enfoque en la audiencia de adultos de 18 a 25 años deseaba un teléfono celular ecológico de $ 400-600 y una cámara con modo de retrato, los anuncios pueden atender directamente a eso.

El análisis conjunto muestra a qué están dispuestos a renunciar los compradores para comprar lo que necesitan. Por ejemplo, algunos pueden estar ansiosos por pagar un ingreso adicional muy pequeño por un producto mayor de un teléfono celular si su elección es contenido de texto más sustancial.

Variedades de examen conjunto

El examen conjunto basado en opciones (CBC) y el examen conjunto adaptativo (ACA) son los dos estilos principales de investigación conjunta.

La decisión basada principalmente es el tipo más común, ya que pide a las personas que imiten sus comportamientos de compra. ACA es útil para el diseño y el estilo de los productos, y ofrece más consultas sobre las especificaciones de una solución.

Las preocupaciones de análisis conjunto basadas en alternativas generalmente se presentan en un "¿Lo harías de manera justa?" estructura. Por ejemplo, "¿Obtendría relativamente un soporte para compartir experiencias en un sitio 10 minutos de ausencia por $ 13 o caminar 30 minutos gratis?" El comercializador del proveedor de experiencia compartida podría usar soluciones de esta pregunta para pensar en las ventajas para demostrar estrategias únicas.

ACA se inclina hacia una estructura de escala de Likert (más probable a menos probable) para sus problemas basados ​​principalmente en atributos. Los encuestados pueden basar su deseo en las especificaciones al mostrar cuán probable es que obtengan una solución con ligeras variaciones, por ejemplo, vehículos similares con puertas y compañías diferentes.

Cómo hacer una evaluación conjunta

Para generar una investigación conjunta, puede esperar primero querer determinar una lista de características sobre sus productos. Los atributos suelen ser de 4 a 5 productos que explican sus productos o empresa. Mire el color, el tamaño, el precio y las características específicas del sector, como lentes si está vendiendo cámaras.

Además, trate de mantener el intelecto de sus excelentes encuestados. ¿A quién quieres que solucione tu estudio? ¿Un grupo de hombres adultos? ¿Un equipo de mamás trabajadoras? Descubra su base de encuestados y solicite consultas específicas para ese mercado objetivo.

El siguiente paso es gestionar su cuestionario en función del tipo de análisis conjunto que desee realizar. Por ejemplo, para ejecutar un análisis conjunto adaptativo, actualizará las consultas con una escala de Likert.

Puede utilizar un recurso de análisis conjunto para generar y modificar su estudio. Luego, puede distribuir su cuestionario a través de varios canales, que incluyen correo electrónico, SMS y redes sociales.

Para estrategias adicionales para introducir productos de mercadeo en línea en su empresa, consulte nuestra última guía a continuación .

Ilustraciones de evaluación conjunta

La aplicación Sawtooth ofrece un gran ejemplo de examen conjunto para una empresa telefónica:

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El análisis ubica tres servicios de telefonía celular diferentes uno tras otro. La columna horizontal del diseño identifica qué asistencia está dando un sistema específico, explicado por los valores verticales. La fila base muestra un precio de PC de los gustos de los consumidores.

QuestionPro presenta esta plantilla divertida e interactiva de investigación conjunta sobre las posibilidades de las casas de retiro. La encuesta le presenta un estado de cosas y le pregunta su clase de acción. Por ejemplo, le pregunta si indicaría un acuerdo de alquiler para una casa de retiro de inmediato y considera especificaciones como el alquiler, los alimentos, el tamaño, etc.

El examen conjunto no se limita realmente a los productos actuales. También son realmente beneficiosos para determinar si vale la pena desarrollar un producto o servicio nuevo del fabricante. Por ejemplo, si las encuestas demuestran que al público le interesaría la idea de una aplicación que elija prendas para los compradores, eso podría ser una nueva empresa para las empresas de ropa a largo plazo.

¿Busca desarrollar una evaluación conjunta de su personal? Consulte nuestras 4 principales aplicaciones de investigación conjunta a continuación.

Herramientas de evaluación conjunta

1. Qualtrics

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Qualtrics es un software de estudio de uso rápido que ofrece amplia información sobre productos o servicios. Puede desarrollar, modificar, distribuir y examinar un análisis conjunto en un solo lugar. Todo lo que necesita son 4 técnicas: describa sus atributos, desarrolle y modifique sus inquietudes en el editor de estudios, distribuya la encuesta y evalúe el éxito.

Lo que nos gusta: Qualtrics va más allá de los conocimientos del producto: este paquete de software altamente efectivo también captura los conocimientos del comprador, la marca y la experiencia del trabajador.

Sugerencia profesional: aproveche el correo electrónico para invitar a los encuestados a realizar su estudio. Con Qualtrics, puede insertar un problema de estudio inmediatamente en su invitación de estudio por correo electrónico.

2. Cojoint.ly

Suministro de impresión

Conjoint.ly ofrece una caja de herramientas completa para el análisis de soluciones y precios, que incluye una prueba de descripción de productos, una prueba A/B y una prueba de sensibilidad de precio de venta. También puede proporcionar sus propios encuestados para su estudio u obtener encuestados confiables de buena calidad de Conjoint.ly.

Lo que nos gusta: los usuarios solo pueden elegir el software que mejor se adapte a su problema de investigación. Estos instrumentos están organizados en cuatro categorías principales: estudio de precios, capacidades y promesas, optimización de rango y selección de ideas.

Consejo profesional: si desea "probar antes de obtener", puede usar la herramienta de retroalimentación rápida de Conjoint.ly. Por una tarifa compacta, obtienes más de 50 encuestados para dar sugerencias dentro de un período de 6 horas.

3. 1000 mentes

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1000minds cuenta con una herramienta de evaluación conjunta adaptativa. Eso significa que, cada vez que se produce una alternativa, se adapta formulando un nuevo problema para preguntar principalmente en función de todas las posibilidades anteriores. Esto tiende a hacer que la encuesta se sienta mucho más como un diálogo.

Lo que nos gusta: Estamos sorprendidos por la escalabilidad de 1000minds. El software le permite incluir cosas como tantos colaboradores como desee, quizás miles.

Sugerencia profesional: puede usar sus plantillas de análisis conjunto o desarrollar su propio modelo desde cero.

4. Software informático de investigación Q

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Q es un paquete de software de evaluación especialmente diseñado por científicos del sector. Su instrumento de análisis conjunto es excelente para análisis dependientes de la elección. Las personas pueden hacer tipos experimentales, revisar la información y generar revisiones.

Lo que nos gusta: Q cortes por el grunt hacen el trabajo con la automatización, incluida la limpieza y el formato de datos, la actualización de encuestas y la generación de revisiones.

Idea profesional: con solo unos pocos clics, puede exportar cualquier informe o visualización de Q a PowerPoint y Excel.

Una investigación conjunta necesita un estilo de encuesta, un diseño y un análisis confiables, pero el exceso de trabajo realmente vale la pena. Al ir más allá, puede obtener información sobre las elecciones de su audiencia y tomar decisiones, lo cual no tiene precio al determinar cómo comercializar un nuevo producto o asistencia.