Los mejores trabajos y carreras de marketing que puede seguir en 2022

El marketing parece simple, pero se vuelve más complejo a medida que lo desglosas. Si aún no conoce las carreras de marketing, escanear trabajos en línea podría convencerlo de que este no es el trabajo de sus sueños.

Pero el marketing es divertido . Comercializar una empresa es esencialmente agarrar un megáfono y decir: “¡Oye! Nos encanta esta empresa, y esta es la razón por la que tú también deberías hacerlo”.

El marketing también es increíblemente dinámico y diverso. Ofrece posiciones para personas de todas las fortalezas. Ya sea que esté equipado con capacidad creativa o destreza analítica, el marketing tiene un lugar para usted.

En este artículo, desglosaremos lo que hacen los especialistas en marketing. Le mostraremos cómo puede ingresar al marketing y los diferentes trabajos de marketing que existen. Le daremos lo que necesita para trazar su carrera de marketing y determinar sus objetivos. Empecemos.

Según Merriam-Webster, el marketing es “el proceso o técnica de promoción, venta y distribución de un producto o servicio”. Pero el trabajo implica mucho, mucho más que eso.

Las actividades diarias de un especialista en marketing dependen de lo que comercializa, a quién se dirige y qué plataformas utiliza para promocionar productos o servicios. Hay demasiados roles y funciones de marketing para proporcionar una definición única aplicable a todos en este campo.

Antes de sumergirnos en los diversos puestos que puede encontrar dentro de un departamento de marketing, analicemos las herramientas y la educación necesarias para convertirse en un vendedor.

Lo que necesitas para ser un vendedor

No hay un camino único y definitivo a ningún campo de trabajo. El marketing proviene de personas con todo tipo de antecedentes: periodismo, psicología y más. He trazado una trayectoria profesional, ya que es la forma más sencilla de acceder a un trabajo de marketing. Más adelante en este artículo, profundizaré en cómo conseguir un trabajo de marketing.

Educación

Si te tomas en serio una carrera de marketing a largo plazo preparada para el crecimiento y la variedad, una licenciatura es el camino a seguir. Los programas de cuatro años le enseñan las habilidades y competencias necesarias para unirse y sobresalir en el panorama competitivo y vertiginoso que es el mundo del marketing. Pueden ayudar con la oratoria, la resolución creativa de problemas, la logística, las ventas y el análisis.

Los siguientes programas de grado pueden conducir a una carrera en marketing:

• Marketing
• administración
• Negocio
• Ciencias económicas
• Psicología
• Comunicaciones
• Relaciones públicas
• Periodismo

Hoy en día, no importa tanto en qué te especialices como a qué universidad asistes o en qué te involucras. Organizaciones como la Asociación Estadounidense de Marketing, la Asociación Nacional de Profesionales de Ventas o Pi Sigma Epsilon (una fraternidad de marketing) puede ayudarlo a conectarse fuera del aula y fuera del campus.

Algunos especialistas en marketing optan por ampliar (o volver a) sus estudios mediante la obtención de una Maestría en Administración de Empresas (MBA) o un título de posgrado en marketing. Ambos programas ofrecen estudios en profundidad de marketing, pero difieren en la estructura y los detalles de la educación.

Los programas de MBA se centran en la humanidad de los negocios, como la gestión de personas, el comportamiento organizacional y el liderazgo. Los programas de posgrado en marketing estudian el comportamiento del consumidor, los cambios en el mercado nacional e internacional y las crecientes tendencias digitales.

Puede combinar estos programas, por supuesto, pero su costo y tiempo de finalización pueden ser un problema para la mayoría de los estudiantes.

Si bien no podemos decirle si la escuela de posgrado es la opción correcta para usted, podemos alentarlo a investigar sus opciones para el éxito profesional. Aquí hay un excelente artículo de US News para ayudarlo a determinar si un programa de maestría o MBA es para usted.

Pasantías y Cooperativas

Si bien es posible que un título (o tres) no esté en sus cartas, una pasantía o una cooperativa ciertamente deberían hacerlo. No hay mejor educación que la experiencia de la vida real, y las pasantías te permiten aprender sobre la marcha mientras sigues aprendiendo en el salón de clases.

Las pasantías de marketing son valiosas porque te ayudan a determinar qué tipo de marketing quieres hacer. ¿Te gusta el lado creativo del marketing o te gusta trabajar con números y análisis? ¿Te emociona promocionar un solo producto o prefieres trabajar en el conocimiento general de la marca?

Los departamentos de marketing tienen muchas partes móviles, y las pasantías y las cooperativas lo ayudan a determinar exactamente a qué proyectos y promociones le gustaría unirse.

Por último, las pasantías son una moneda valiosa en el mercado laboral actual. Piénselo: miles de estudiantes se gradúan cada año y se incorporan a la fuerza laboral. Eso sin siquiera considerar cuántos trabajadores están cambiando de opinión y de carrera para buscar trabajos de marketing.

Con algo de experiencia de la vida real en su haber, automáticamente se convierte en un candidato altamente deseable para los empleadores. Algunas pasantías también pueden conducir a trabajos de tiempo completo.

Muchas instituciones educativas ofrecen pasantías a través de sus departamentos de negocios o comunicaciones, así que si todavía estás en la universidad, comienza allí. Las universidades de todo el mundo mantienen relaciones valiosas con empresas locales que contratarán a estudiantes mientras aún están en la escuela.

Si pasar por su colegio o universidad no es una opción, los sitios como WayUp y Chegg Internships pueden ayudarlo a encontrar puestos vacantes. Idealist es un sitio de pasantías que se enfoca en roles sin fines de lucro, y Global Experiences lo ayuda a encontrar oportunidades internacionales.

Y, por supuesto, siempre puede encontrar pasantías abiertas a través de LinkedIn, Glassdoor e Indeed.

Habilidades y Aptitudes

Los cirujanos poseen una paciencia y estabilidad increíbles, los psicólogos son fantásticos para escuchar y los chefs tienen una memoria excelente. Como cualquier otro rol profesional, los grandes especialistas en marketing tienden a tener un conjunto particular de habilidades. Estas pueden ser habilidades con las que naces o habilidades que desarrollas y afinas a través de la educación y la práctica de la vida real.

De cualquier manera, las siguientes habilidades y aptitudes generalmente se requieren para sobresalir en cualquier rol de marketing:

• Creatividad. Ya sea que esté escribiendo un plan de negocios o un informe de campaña, ser capaz de explicar su visión de manera creativa es imprescindible en el campo del marketing. En el mundo actual, captar la atención de los consumidores no es fácil. Los especialistas en marketing tienen que pensar constantemente en nuevas formas de atraer a su audiencia y tentarlos a realizar una compra: los grandes especialistas en marketing son creativos.
• Resolución de problemas. Imagínese el acertijo al que se enfrentaron los especialistas en marketing cuando salió el DVR y los comerciales se volvieron inútiles. ¿Qué pasa con el abrumador cambio a móvil versus escritorio? Estas tendencias en el mercado cambiaron para siempre la forma en que las empresas venden, y los especialistas en marketing estuvieron en la primera línea de esos cambios, reuniéndose y descubriendo cómo resolver los nuevos problemas que se les presentaban. Los grandes vendedores son solucionadores de problemas.
• Pasión por los números. Incluso los especialistas en marketing más inteligentes sienten pasión por los números y el retorno de la inversión. ¿De qué otra manera saben las empresas que sus esfuerzos de promoción están funcionando? Ya sea que estén rastreando retweets, clics o vistas de video, los especialistas en marketing viven y respiran métricas. Los grandes especialistas en marketing son analíticos para que puedan demostrar el valor de su trabajo.
• Curiosidad. El panorama del marketing cambia constantemente y todos los días surgen oportunidades para que las empresas promocionen sus productos de maneras nuevas y emocionantes. Pero los especialistas en marketing no podrían aprovechar estas oportunidades si no se preguntan continuamente: "¿Qué pasaría si?" Los grandes especialistas en marketing mantienen la curiosidad y son aprendices de por vida.

Ahora que sabe lo que se recomienda (si no es obligatorio) para prosperar en un rol de marketing, echemos un vistazo al mercado laboral para los especialistas en marketing. ¿Cuántas personas están buscando trabajos de marketing y qué empresas los están buscando? ¿Hay espacio para el crecimiento y la innovación?

El mercado laboral de marketing

Según Statista, se espera que los trabajos de marketing crezcan un 10 % entre 2020 y 2030, una tasa más rápida que el promedio de todos los demás trabajos y que probablemente no se detenga en el corto plazo.

Las campañas de marketing y promoción son esenciales para todas las empresas, independientemente de la industria, ya que las organizaciones buscan crecer y mantener su participación en el mercado.

Es por eso que los trabajos de marketing están disponibles en todo tipo de organizaciones: grandes empresas, nuevas empresas, pequeñas empresas y organizaciones sin fines de lucro. ¿Algunas empresas ofrecen mejores trabajos de marketing que otras? No en realidad no. Pero hay algunas empresas que se destacan en diferentes tipos de marketing y ofrecen oportunidades para diferentes tipos de empleados.

El marketing también es una gran carrera si está buscando un trabajo remoto. El 35% de los empleados de tiempo completo en los Estados Unidos tienen la opción de trabajar de forma remota. Otro 23% tiene la opción de trabajar de forma remota a tiempo parcial. Y según LinkedIn, los trabajos remotos en marketing aumentaron un 177 % en 2021.

Aquí hay algunos lugares para comenzar su investigación sobre empresas para especialistas en marketing, en función de una variedad de factores:

El mercado laboral de hoy es próspero, y hay más oportunidades que nunca para sumergir el dedo del pie en las proverbiales aguas del marketing. Pero, ¿cuáles son estas oportunidades específicas, te preguntarás? A continuación, desglosaremos los diversos trabajos de marketing y las carreras de marketing disponibles.

Cualquier departamento de marketing maneja una variedad de puestos, proyectos y objetivos. La diferencia entre estos roles puede ser mínima o importante: todo depende del medio con el que estén trabajando, lo que estén promocionando y a quién lo estén promocionando.

1. Mercadeo Digital

El marketing digital se refiere al marketing a través de canales digitales como motores de búsqueda, sitios web, correo electrónico y aplicaciones móviles. En los últimos 30 años, el auge de Internet, los teléfonos inteligentes y los grandes datos ha cambiado por completo la forma en que las empresas comercializan y promocionan sus productos y servicios. A su vez, estos cambios crean muchas nuevas carreras de marketing.

Optimización de motores de búsqueda (SEO) / Marketing de motores de búsqueda (SEM)

La optimización de motores de búsqueda se refiere a la optimización orgánica del contenido web. Esto ayuda a los motores de búsqueda a indexar su contenido, lo que facilita que su audiencia lo encuentre.

El marketing de motores de búsqueda está pagando por espacios publicitarios en dichos motores de búsqueda. SEO, SEM y sus tendencias en constante cambio se han convertido en una parte tan influyente del marketing en línea que las personas se están especializando en él, y las empresas también están contratando para ello.

Correo de propaganda

El correo electrónico como medio de marketing puede parecer más tradicional, pero el impacto del correo electrónico sigue siendo fuerte. El marketing por correo electrónico utiliza un solo canal para llegar a los clientes actuales y potenciales a través de correos electrónicos escritos de forma creativa y promociones digitales.

Mercadotecnia de crecimiento

El marketing de crecimiento (o piratería) es un término relativamente nuevo y se refiere al marketing que se dirige a todo el embudo, no solo a los primeros niveles. El marketing de crecimiento tiene en cuenta el hecho de que la retención es un factor importante de crecimiento y, por lo tanto, prioriza tanto el éxito como la adquisición de clientes.

2. Marketing de contenidos

El marketing de contenidos, dado que se ejecuta principalmente en línea, podría considerarse un segmento del marketing digital. Pero la trayectoria profesional se ha vuelto tan impactante que creemos que merece su propia sección.

El contenido como blogs, libros electrónicos, libros blancos y guías son componentes críticos de una sólida estrategia de inbound marketing, y los especialistas en marketing de contenido son las personas que los crean. El marketing de contenido se refiere al marketing a través de contenido de formato largo, sitios web, blogs e incluso contenido de audio y video.

Redacción publicitaria de marketing

La redacción publicitaria es una parte fundamental del marketing y la publicidad. El contenido y los redactores crean una copia para:

• blogs
• sitios web
• anuncios
• Correo electrónico
• Páginas de destino
• Redes sociales

Usan el lenguaje para animar, educar e informar. En el proceso, atraen a los clientes a comprar, a las partes interesadas a participar y a los líderes a apoyar el negocio.

Diseño gráfico

El diseño gráfico es un subconjunto del marketing de contenidos que se centra más en el atractivo visual del contenido web e impreso. Los diseñadores gráficos suelen trabajar en:

• Diseño de páginas web
• Diseños de anuncios
• infografías
• Imágenes utilizadas en marketing o promociones.

Creación de contenido

El 30 % de los especialistas en marketing de redes sociales está invirtiendo más en videos de formato corto en 2022, mientras que el 29 % lo está probando por primera vez.

Para mantenerse al día con este tipo de tendencia, las empresas están invirtiendo en la creación de contenido. La creación de contenido se enfoca en contenido digital como video, podcasts y otros nuevos medios. Este enfoque brinda a las marcas la oportunidad de conectarse con los clientes donde pasan más tiempo en línea. Esta estrategia puede acelerar el crecimiento del negocio.

Marketing de medios sociales

El marketing en redes sociales aprovecha las plataformas sociales para promocionar una empresa y sus productos. Algunos se especializan en una o dos plataformas, mientras que otros gestionan la promoción multicanal.

El marketing en redes sociales también ayuda a las marcas a conectarse e interactuar con el público de formas nuevas y auténticas.

Gestión comunitaria

La gestión comunitaria se centra en la creación de comunidad para las empresas. Este rol ayuda a conectar a los clientes, empleados y partes interesadas.

Agregar un administrador de la comunidad para el compromiso puede ayudar a una marca a:

• Mejorar la reputación de la marca
• Compartir actualizaciones
• Crecer teniendo en cuenta las necesidades del cliente

Optimización de la tasa de conversión (CRO)

El objetivo principal del marketing de contenidos es utilizar el contenido para educar, interesar y convertir a los lectores en clientes. Pero el contenido no siempre puede hacer eso por sí solo. Ahí es donde entra en juego la optimización de la tasa de conversión.

3. Comercialización de productos

El marketing de productos se trata de establecer el tono de cómo, dónde, cuándo y por qué una empresa promociona sus productos y servicios. Los comercializadores de productos generalmente se asignan a un producto o línea de productos. Actúan como principal defensor y estratega de ese producto.

4. Comercialización de marca

En la economía actual, la marca de una empresa juega un papel importante en la forma en que los consumidores compran. Según una encuesta de 2022 de consumidores estadounidenses de Salsify, el 46 % de los compradores pagará más por una marca en la que confían. Este comportamiento del consumidor ha allanado el camino para roles en la gestión de marcas y relaciones públicas.

5. Comercialización de eventos

Los eventos organizados por la empresa son una forma popular de interactuar y entretener a clientes y clientes potenciales. El marketing de eventos une a su comunidad, deleita a sus clientes y pone una cara amigable a su marca, especialmente para los vendedores B2B. Por esta razón, las empresas necesitan comercializadores de eventos.

6. Mercadotecnia de nicho

A medida que las compras en línea y las redes sociales amplían el alcance de las grandes marcas, destacar es más importante que nunca. El marketing de nicho enfoca los esfuerzos promocionales en pequeños segmentos definidos.

Los vendedores de nicho usan su conocimiento personal para enfocarse en las necesidades únicas de una audiencia específica. Ya sea que su enfoque sea la salud y el bienestar o los viajes, su nicho podría ser su camino hacia una carrera en marketing.

7. Análisis de Mercadotecnia

En el mundo del marketing, los números son los reyes. Ningún otro factor tiene el poder de cambiar campañas, cambiar presupuestos, contratar y despedir empleados y atraer inversores.

El análisis de marketing es un rol único. Si bien la mayoría de las empresas contratan analistas internos, también existen agencias y consultores externos para ayudar a las empresas a interpretar y aplicar los resultados de los datos. Independientemente de para quién trabajen, los científicos de datos, específicamente los analistas de marketing, leen e interpretan los datos digitales para ayudar a las empresas y los departamentos de marketing a tomar mejores decisiones comerciales.

8. Estrategia de marketing

Si bien muchas carreras en marketing se enfocan en tácticas, a medida que avanza, puede desarrollar un interés en la estrategia. La estrategia de marketing implica la creación de planes a largo plazo que conecten los objetivos comerciales con las necesidades del cliente. Los estrategas crean el libro de jugadas sobre cómo puede encontrar los prospectos correctos y convertirlos en clientes leales para su marca y productos.

Al revisar estas opciones, es importante tener en cuenta que diferentes puestos de marketing pueden tener títulos iguales o similares. Los títulos de trabajo son a menudo menos importantes que las descripciones de trabajo en marketing. Lo mismo puede ser cierto acerca de si un rol abierto está en el nivel inicial, medio o de liderazgo.

Por lo tanto, cuando busque trabajos de marketing, mire y evalúe cada descripción de trabajo individualmente.

1. Gerente de Mercadeo Digital

Trayectoria profesional: marketing digital

Responsabilidades

Los gerentes de marketing digital desarrollan y respaldan la identidad y las ventas en línea de una marca. Este es a menudo un rol multidimensional que podría incluir:

• Análisis de los datos
• Colocación de anuncios pagados
• Correo de propaganda
• marketing de contenidos
• SEO
• Manejo de redes sociales

Las responsabilidades de este rol también pueden incluir presentaciones y el desarrollo y ejecución de campañas de marketing.

Habilidades

Para tener éxito en este rol, deberá ser un pensador flexible y estratégico. Las habilidades en una variedad de tácticas de marketing, incluida la redacción, la investigación y el diseño, son útiles. También es importante tener habilidades para construir y mantener relaciones profesionales.

Ingreso

Los gerentes de marketing digital ganan entre $47,000 y $101,000 por año.

2. Especialista en Optimización de Motores de Búsqueda (SEO) / Marketing de Motores de Búsqueda (SEM)

Trayectoria profesional: marketing digital

Responsabilidades

Las responsabilidades del especialista en SEO incluyen:

• Mejorar la clasificación de un sitio web en la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP)
• Realización de una investigación de palabras clave
• Hacer recomendaciones técnicas de SEO
• Diseño de la arquitectura del sitio
• Analizar y aplicar métricas en el sitio web y el rendimiento de las palabras clave

Los especialistas en SEM utilizan motores de búsqueda como Google y Bing para aumentar las visitas al sitio web, las conversiones y los ingresos a través de anuncios pagados.

Habilidades

Las habilidades y calificaciones de los especialistas en SEO y SEM incluyen experiencia en la interpretación y aplicación de análisis. También deben poder administrar un presupuesto de marketing y leer y aplicar análisis de sitios web y búsquedas. La experiencia en Google Ads y Google Analytics y el conocimiento de las tendencias y noticias de los motores de búsqueda también son habilidades importantes.

Ingreso

Los especialistas en SEO ganan entre $52,000 y $105,000. Los especialistas SEM ganan entre $64,000 y $176,000.

3. Comercializador de correo electrónico

Trayectoria profesional: marketing digital

Responsabilidades

Las responsabilidades de un comercializador de correo electrónico incluyen:

• Crear correos electrónicos que los destinatarios no solo abran sino que también interactúen
• Aumentar los ingresos y las ventas
• Crecimiento y segmentación de listas de correo electrónico
• Lectura y análisis de datos.
• Optimización de promociones y tasas de apertura

Habilidades

Las habilidades y calificaciones requeridas de los vendedores por correo electrónico incluyen competencia en marketing por correo electrónico y programas de seguimiento, excelentes habilidades creativas de comunicación y diseño, HTML y análisis e interpretación de datos.

Ingreso

Los vendedores por correo electrónico ganan entre $ 43,000 y $ 70,000.

4. Comercializador de crecimiento

Trayectoria profesional: marketing digital

Responsabilidades

Los especialistas en marketing de crecimiento trabajan con una variedad de medios y equipos, incluidos, entre otros, SEO y SEM, redes sociales, relaciones públicas y correo electrónico.

Debido a esto, las responsabilidades de los especialistas en marketing de crecimiento pueden variar desde las pruebas A/B hasta la optimización del embudo de conversión, la creación de contenido y el diseño de la experiencia del usuario.

Habilidades

Las habilidades y calificaciones requeridas de los especialistas en marketing de crecimiento incluyen mentalidades innovadoras y creativas, habilidades cuantitativas y cualitativas para resolver problemas, conocimiento de una variedad de sistemas de marketing digital y experiencia en la interpretación y aplicación de datos.

Ingreso

Los especialistas en marketing de crecimiento ganan entre $ 41,000 y $ 165,000.

5. Comercializador de contenido

Trayectoria profesional: marketing de contenidos

Responsabilidades

Las responsabilidades de un comercializador de contenido incluyen:

• Elaboración de estrategias y ejecución de la creación y entrega de contenido
• Métricas de seguimiento que influyen en la estrategia de contenido
• Gestión de un equipo de escritores, diseñadores y estrategas.

Habilidades

Las habilidades y calificaciones requeridas de un comercializador de contenido incluyen sólidas habilidades de redacción y edición, dominio de las herramientas de creación y administración de contenido, administración de proyectos y experiencia en el crecimiento de la audiencia en línea.

Ingreso

Los especialistas en marketing de contenido ganan entre $ 37,000 y $ 82,000.

6. Redactor publicitario de marketing / Redactor de contenido

Trayectoria profesional: marketing de contenidos

Responsabilidades

Un redactor crea contenido escrito claro y útil para un negocio. Su escritura anima a los clientes a comprar productos y servicios. También podrían:

• Escribir contenido instructivo.
• Desarrollar blogs, copiar sitios web y anuncios impresos
• Borradores de correos electrónicos
• Desarrollar guiones de video
• Palabras clave de investigación
• Revisar o editar el contenido escrito

Habilidades

Los redactores publicitarios de marketing deben tener fuertes habilidades de escritura. Muchos obtienen un título en marketing, redacción o publicidad. Otros llegan al marketing desde otros campos, como la psicología, el periodismo o la literatura.

Ingreso

Los salarios de los redactores publicitarios de marketing generalmente oscilan entre $ 45,000 y $ 59,000 por año.

7. Diseñador gráfico

Trayectoria profesional: marketing de contenidos

Responsabilidades

Las responsabilidades de un diseñador gráfico incluyen la creación de elementos visuales utilizados en materiales o campañas de marketing, tanto impresos como digitales. Algunos diseñadores gráficos trabajan en la identidad corporativa y establecen cómo una empresa comunicará visualmente su mensaje general y su marca.

Habilidades

Las habilidades y calificaciones requeridas de los diseñadores gráficos incluyen competencia en programas de diseño gráfico como Photoshop, Illustrator e InDesign, conocimiento de los elementos de diseño, excelentes habilidades de comunicación verbal y visual y experiencia en la creación de arte visual con fines de marketing.

Ingreso

Los diseñadores gráficos ganan entre $35,000 y $66,000.

8. Creador de contenido

Trayectoria profesional: marketing de contenidos

Responsabilidades

Un creador de contenido trabaja individualmente o como parte de un equipo para crear

contenido para una variedad de medios y canales.

Los creadores de contenido incluyen:

• Podcasters
• Influenciadores de las redes sociales
• creadores de contenido de video
• Escritores de blogs
• Autores de boletines
• Serpentinas de videojuegos

Habilidades

Los creadores de contenido exitosos equilibran las habilidades creativas con la capacidad de investigar y analizar datos y hábitos de consumo. Dependiendo de su público objetivo, un creador de contenido puede necesitar habilidades en SEO, promoción o producción para prosperar en este rol.

Mientras que algunos creadores de contenido trabajan de forma independiente como autónomos, otros trabajan a tiempo completo para las marcas. Los creadores de contenido independientes también necesitan desarrollar habilidades empresariales.

Ingreso

Los creadores de contenido ganan entre $17,500 y $83,500 por año.

9. Comercializador de redes sociales

Trayectoria profesional: marketing de contenidos

Responsabilidades

Las responsabilidades de los vendedores de redes sociales incluyen:

• Gestionar la presencia social de una empresa
• Monitoreo de conversaciones en línea
• Organizar la atención al cliente a través de las redes sociales
• Creación de contenido para canales sociales.
• Mantenerse actualizado sobre las tendencias y noticias de las redes sociales.

Habilidades

Las habilidades y calificaciones requeridas de un comercializador de redes sociales incluyen excelentes habilidades de comunicación verbal y digital, un enfoque creativo e innovador para el marketing digital, competencia en todos los canales sociales y experiencia en relaciones públicas o gestión de marca pública.

Ingreso

Los especialistas en marketing de redes sociales ganan entre $ 37,000 y $ 86,000.

10. Administrador de la comunidad

Trayectoria profesional: marketing de contenidos

Responsabilidades

Las responsabilidades del administrador de la comunidad varían ampliamente según los objetivos comerciales. Por lo general, su objetivo final es la construcción de una comunidad. Muchos administran las comunicaciones en grupos y comunidades en línea, incluidas las redes sociales, para una marca. Algunos también representan a la marca en eventos presenciales y en línea.

Habilidades

La capacidad de realizar múltiples tareas y organizarse es esencial para los community managers. Esto se debe a que esta posición requiere comunicación en muchas plataformas a un ritmo acelerado. Otras habilidades valiosas para este rol de marketing incluyen:

• Paciencia
• Entusiasmo
• Empatía
• Análisis de los datos
• Flexibilidad

Este rol ofrece apoyo y claridad a audiencias que incluyen líderes empresariales y nuevos clientes. Esto significa que una habilidad superior para este rol es mantenerse informado y positivo a medida que cambian las necesidades.

Ingreso

Los administradores de la comunidad ganan entre $52,000 y $64,000 por año.

11. Especialista en optimización de la tasa de conversión (CRO)

Trayectoria profesional: marketing de contenidos

Responsabilidades

Los especialistas de CRO se enfocan en optimizar los sitios web, los flujos de usuarios y las ofertas de contenido para generar la mayor cantidad de conversiones, ya sea que una conversión signifique realizar una venta, asegurar un cliente potencial o conseguir un suscriptor. Las responsabilidades de un comercializador de CRO incluyen:

• Auditoría de contenido para medir la efectividad y el ROI
• Influir en la creación de contenido para garantizar el impacto
• Medir cómo los visitantes y lectores interactúan con su contenido
• Uso de datos para optimizar y mejorar el rendimiento

Habilidades

Las habilidades y calificaciones requeridas de los especialistas de CRO incluyen experiencia en auditoría y creación de contenido digital, capacidad para realizar pruebas A/B y medir el impacto del contenido, y competencia en plataformas de contenido en línea y herramientas de análisis.

Ingreso

Los especialistas de CRO ganan entre $30,000 y $96,000.

12. Comercializador de productos

Trayectoria profesional: Marketing de productos

Responsabilidades

Las responsabilidades de un comercializador de productos incluyen:

• Determinar el mensaje general y el posicionamiento del producto.
• Mapeo del viaje del comprador para adquirir el producto
• Colaborar con los creadores de productos, diseñadores y otros vendedores.

Habilidades

Las habilidades y calificaciones requeridas de los vendedores de productos incluyen excelentes habilidades de comunicación verbal y escrita, estilo de trabajo colaborativo, experiencia previa en estrategias y análisis de campañas de marketing y habilidades de inteligencia competitiva.

Ingreso

Los vendedores de productos ganan entre $ 64,000 y $ 134,000.

13. Gerente de relaciones públicas

Trayectoria profesional: marketing de marca

Responsabilidades

Las responsabilidades de un gerente de relaciones públicas (PR) incluyen crear y mantener la imagen pública de una empresa, trabajar con otros equipos para garantizar que el contenido y los mensajes sean consistentes y contribuir a las campañas para promover e impulsar el negocio.

Habilidades

Las habilidades y calificaciones requeridas de un gerente de relaciones públicas incluyen excelentes habilidades de comunicación escrita y verbal, experiencia con la gestión de marcas y crisis, dominio del marketing por correo electrónico y redes sociales, y capacidad para administrar proyectos y personas.

Ingreso

Los gerentes de relaciones públicas ganan entre $ 48,000 y $ 104,000.

14. Comercializador de marca

Trayectoria profesional: marketing de marca

Responsabilidades

Los especialistas en marketing de marca crean una identidad distinta para una marca. En lugar de promocionar un producto o campaña específicos, los especialistas en marketing de marca se centran en la marca en general. Esto incluye asegurarse de que cualquier producto nuevo o marketing se alinee con la marca. También puede implicar la creación y el análisis de activos o campañas.

Habilidades

Los especialistas en marketing de marca a menudo tienen una amplia experiencia en marketing y pueden tener títulos avanzados, como un MBA.

Ingreso

Los especialistas en marketing de marca ganan entre $ 62,000 y $ 136,000 por año.

15. Comercializador de eventos

Trayectoria profesional: marketing de eventos

Responsabilidades

Las responsabilidades de un comercializador/administrador de eventos incluyen la organización y promoción de eventos, la creación de mensajes, el diseño y la organización de campañas de marketing, la conexión con los miembros de la audiencia y la gestión de un equipo de comercializadores.

Habilidades

Las habilidades y calificaciones requeridas de los gerentes/vendedores de eventos incluyen excelentes habilidades de comunicación digital y escrita, disposición para trabajar bajo presión y con plazos, y habilidades organizativas y de negociación de alto nivel.

Ingreso

Los vendedores de eventos ganan entre $ 40,000 y $ 82,000.

16. Especialista en marketing de comercio electrónico

Trayectoria profesional: Marketing de nicho

Responsabilidades

Los especialistas en marketing de comercio electrónico desarrollan y mantienen tiendas en línea. También crean y ejecutan estrategias de marketing para negocios en línea basadas en análisis de datos. Son responsables tanto de las ventas en línea como del reconocimiento de marca para las marcas en línea.

Habilidades

Además de las habilidades de marketing enumeradas anteriormente, los especialistas en comercio electrónico también pueden necesitar habilidades en:

• Experiencia de usuario
• diseño web
• Codificación

La capacidad de trabajar con diferentes equipos también es importante.

Ingreso

Los especialistas en marketing de comercio electrónico ganan entre $ 34,000 y $ 78,000 por año.

17. Analista de marketing

Trayectoria profesional: Análisis de marketing

Responsabilidades

Las responsabilidades de un analista de marketing incluyen:

Usar datos para influir en el impacto de la campaña, asignar fondos, determinar cómo diseñar y optimizar un sitio web, establecer los precios de productos y servicios, y más.

Los analistas también identifican nuevas oportunidades e iniciativas, así como también desarrollan métricas, puntos de referencia y estándares para el desempeño futuro.

Habilidades

Las habilidades y calificaciones requeridas de un analista de marketing incluyen análisis y gestión de datos, fluidez con programas como Microsoft Excel, SPSS Statistics y SAS, y conocimiento y experiencia con tendencias en big data.

Ingreso

Los analistas de marketing ganan entre $43,000 y $80,000.

18. Estratega de marketing

Trayectoria profesional: estrategia de marketing

Responsabilidades

Un estratega de marketing desarrolla y comunica planes estratégicos para cumplir con los objetivos comerciales. También reúnen los esfuerzos de diferentes equipos para ejecutar esas estrategias.

Además de los amplios puestos de estratega de marketing, también hay funciones para:

• estrategas de SEO
• estrategas de contenido
• estrategas de marketing social

Los estrategas a veces cubren las tareas diarias de su área de especialización, pero generalmente se enfocan solo en la estrategia. Por ejemplo, un administrador de redes sociales diseñará y publicará publicaciones en las redes sociales. Pero un estratega de redes sociales desarrollará e investigará las campañas específicas y los objetivos de los clientes que informan esas publicaciones diarias.

Habilidades

Experiencia avanzada y conocimientos técnicos. El conocimiento de las noticias y tendencias de SEO, SEM y marketing también es importante. Además de aportar conocimientos y experiencia, los estrategas también deben tener sólidas habilidades en:

• Gestión del tiempo
• Comunicación
• Presentación
• administración

Ingreso

Los salarios de los estrategas de marketing oscilan entre $ 51,000 y $ 152,000 por año.

Los esquemas anteriores son solo una lista parcial de trabajos populares de marketing y trayectorias profesionales. Está claro que hay muchas oportunidades. Pero eso no significa que el marketing no sea un campo altamente competitivo.

Con tendencias y consumidores en constante cambio, los especialistas en marketing deben estar en la cima de su juego al postularse y prosperar dentro de sus roles. A continuación, profundizaremos en cómo encontrar, solicitar y obtener un trabajo de marketing en el campo elegido.

Cómo conseguir un trabajo de marketing

Conseguir un trabajo de marketing puede parecer complicado, pero no es imposible. Hay algunas cosas que puede hacer para asegurarse de que está solicitando los trabajos correctos y promocionando la mejor versión de usted mismo en el proceso.

1. Averigua qué tipo de rol quieres.

Antes de abrir una solicitud de empleo, debe averiguar qué tipo de trabajo de marketing desea. Como explicamos anteriormente, hay muchos trabajos de marketing disponibles, y apenas rascamos la superficie.

Hágase un favor a usted mismo (y a sus posibles empleadores) y realice un autoanálisis antes de decidir qué trabajos buscar. Revise los trabajos que hemos descrito anteriormente e investigue otros que despierten su interés. Eche un vistazo a cómo el marketing afecta su vida cotidiana y vea qué componentes le intrigan.

¿Te encuentras gravitando hacia las partes creativas del marketing, o te emociona el lado analítico? Ambos juegan un papel importante en el marketing, pero los trabajos de cada uno serán diferentes.

Haz una lista de lo que te gustaría hacer en tu puesto. Si estuviera creando una lista de "deseos", diría:

• Me gusta escribir y contar historias.
• Me gusta la investigación.
• Me gusta trabajar con análisis solo para ayudarme a crear mejor contenido.
• Me gusta trabajar en equipo.

Determinar qué tipo de trabajos de marketing le interesan le dará mucha más claridad en su búsqueda de empleo y lo ayudará a descifrar qué roles específicos se ajustan mejor a sus intereses y habilidades.

2. Encuentra trabajos que coincidan con tus intereses.

Hay algunas maneras de encontrar trabajos de marketing. Primero, lanza tu consulta de búsqueda en Google. Si ha decidido que le gustaría diseñar materiales de marketing para una empresa, busque "trabajos de diseño de marketing" o "trabajos de marketing de diseño gráfico" y vea lo que aparece.

En segundo lugar, consulte los sitios de bolsas de trabajo como Indeed, Glassdoor y SimplyHired. Estos sitios agregan trabajos disponibles y facilitan la configuración de filtros por salario, ubicación, tamaño de la empresa y más. También incluyen trabajos sugeridos en los resultados de búsqueda para que pueda descubrir fácilmente roles relacionados.

Por último, consulte los trabajos disponibles en los sitios web de la empresa. Si ha descubierto algunas empresas para las que le encantaría trabajar, vaya directamente a sus sitios web y vea qué tipo de funciones han enumerado.

Además, algunos roles pueden tener diferentes nombres en diferentes empresas y es posible que no aparezcan en los resultados de búsqueda comunes en las bolsas de trabajo. Por ejemplo, el “bloguero” de una empresa podría ser el “creador de contenido” de otra empresa.

3. Revisar las descripciones de puestos.

Una vez que haya encontrado algunos puestos vacantes a los que le gustaría postularse, eche un vistazo de cerca a las descripciones de los puestos. Aquí es cuando comparará su lista de "me gusta" de antes con los términos en las descripciones de trabajo.

De mi lista anterior, buscaría palabras como "escritura", "edición", "creación de contenido", "investigación" y más. Este proceso lo ayudará a encontrar los roles que mejor se adapten, lo que, a su vez, aumentará la probabilidad de asegurar una entrevista y el trabajo.

4. Comercialízate a ti mismo.

Además de una solicitud de empleo, una carta de presentación y una entrevista, existen otras formas de aumentar sus posibilidades como solicitante. Como candidato de marketing, debe poder promocionarse a sí mismo. De hecho, su "comerciabilidad" dice mucho a las empresas y gerentes, a veces más que su material de aplicación.

Mientras busca y solicita empleos, asegúrese de que su presencia digital sea impecable. Revise su LinkedIn, Twitter y otros canales sociales y asegúrese de que todos promuevan el mismo mensaje y la misma imagen. Busca tu propio nombre en Google y asegúrate de que todos los resultados se reflejen positivamente en ti.

Además, dependiendo de la(s) función(es) que esté persiguiendo, considere crear una cartera o una muestra de sus habilidades de marketing. Si desea encontrar un puesto en las redes sociales, cree algunas publicaciones de muestra para incluirlas en su solicitud. Si está buscando un puesto de relaciones públicas, elabore un plan de contingencia para discutirlo en su entrevista.

Estos pasos lo ayudarán a destacarse entre la multitud de solicitantes de marketing y aumentarán sus posibilidades de conseguir el trabajo.

Ejemplo de trayectoria profesional en marketing

Cada carrera en marketing es tan única como la persona que la persigue. Además de ser una gran carrera para las personas creativas, el marketing también es una opción popular para el trabajo remoto.

Dicho esto, los especialistas en marketing que comienzan sus carreras justo después de la universidad tienen muchas opciones para avanzar. El siguiente esquema le dará algunas ideas de cómo podría ser su trayectoria profesional en marketing.

Nivel Básico

Hay trabajos de marketing de nivel de entrada para cada carrera profesional en marketing. Estos roles son una excelente manera para los recién graduados y aquellos que son nuevos en marketing.

Los trabajos de marketing de nivel de entrada cubren una amplia gama de habilidades, pero la mayoría incluirá:

• Investigar
• Trabajo administrativo
• Servicio al Cliente
• Ayudar con el trabajo creativo.

Estos roles pueden ayudarlo a aprender los conceptos básicos de marketing y ayudarlo a decidir hacia dónde quiere que vaya su carrera. También son un buen momento para desarrollar habilidades blandas profesionales .

Si recién está comenzando, esta publicación ofrece más consejos sobre cómo asegurar un trabajo en marketing.

Carreras de marketing de nivel medio

Una vez que haya estado trabajando en un rol de nivel de entrada durante algún tiempo, hay algunos caminos diferentes que puede seguir en marketing. A veces, su próximo paso dependerá de la empresa para la que esté trabajando. Otras veces es una decisión que tendrás que tomar por ti mismo.

La estrategia de marketing, el marketing independiente y la gestión de marketing son excelentes próximos pasos. Hablemos de cada una de estas opciones.

Estrategia de mercadeo

Si disfruta del trabajo diario, es posible que desee profundizar sus conocimientos y responsabilidades asumiendo un papel de estratega. Estas carreras pueden incluir algo de liderazgo. Pero la atención se centra en el marketing y en conectar las tácticas con los resultados comerciales.

Marketing independiente

Otra opción es desarrollar su propio negocio como vendedor independiente. Esto le dará la oportunidad de ampliar sus conocimientos y habilidades. También es una oportunidad para experimentar con nuevos enfoques de marketing.

Si tiene curiosidad y desea obtener más información, este recurso para profesionales independientes de marketing puede ayudarlo a comenzar.

Gestión de marketing

Los directores de marketing también adquieren nuevos conocimientos y responsabilidades. Además del trabajo diario de marketing, los gerentes son líderes. Dependiendo de su empresa, este rol puede implicar estrategia, elaboración de presupuestos o análisis de datos.

La gestión de marketing también puede incluir la formación y gestión de otras personas en su equipo.

Liderazgo en mercadeo

Después de 10 a 20 años de experiencia laboral en marketing, es posible que esté buscando un puesto de liderazgo. En su camino hacia el liderazgo, también puede realizar estudios adicionales. Muchos líderes de marketing obtienen MBA o certificaciones con el tiempo.

Nuevamente, los detalles específicos del rol de liderazgo variarán según la empresa y la industria. Pero, estas son algunas posiciones que puede buscar como líder de marketing.

Director de Márketing

El director de marketing es un papel multifacético. Además de desarrollar y ejecutar estrategias de marketing, podría incluir:

• Evaluación de investigaciones e informes.
• Supervisar la promoción y la publicidad.
• Análisis de retorno de la inversión
• Evaluación de las condiciones del mercado
• Revisando los datos del cliente
• Análisis de la competencia

Algunos directores de marketing reportarán a un VP o CMO. Otros liderarán el marketing de su organización y administrarán un equipo de especialistas en marketing de nivel medio.

Vicepresidente de Mercadotecnia

El vicepresidente de marketing es responsable de los resultados de marketing de una empresa. Este rol funciona en todos los departamentos dentro de una empresa para mejorar y apoyar a sus equipos y al negocio. Además de administrar un equipo de especialistas en marketing, los vicepresidentes también pueden desempeñar un papel activo en:

• Contratación
• Gestión de proyectos de alto nivel
• Investigación de mercado
• Innovación de campañas y estrategias

Director de Marketing

El director de marketing, o CMO, suele ser el puesto de marketing más importante. El CMO de hoy en día no tiene un trasfondo genérico, único para todos. Su principal responsabilidad es el retorno de la inversión de las actividades de marketing.

Hay muchas similitudes entre los roles de vicepresidente de marketing y CMO. En los casos en que una empresa tiene un CMO y uno o más vicepresidentes de marketing, el CMO generalmente se centrará en la estrategia de alto nivel mientras que el vicepresidente trabaja en las tácticas.

El CMO también puede ser responsable de administrar equipos en diferentes sucursales y ubicaciones de la empresa. Construyen y desarrollan equipos y redes para ejecutar los principales objetivos organizacionales.

Recursos laborales de marketing

No tienes que buscar un trabajo de marketing por tu cuenta. ¿Está buscando algunos recursos que lo ayuden a comprender mejor los componentes de marketing específicos o refrescar sus habilidades? Echa un vistazo a las comunidades y cursos a continuación. Bonificación: algunas de estas certificaciones también pueden convertirlo en un candidato de marketing más deseable.

Cursos y Comunidades

Encuentre una carrera en marketing que funcione para usted

El marketing es una carrera profesional que durará porque es parte de todos los negocios. A medida que las empresas crecen y cambian, su enfoque de marketing se vuelve más competitivo y complejo.

A medida que los avances digitales y los nuevos roles cambian la cara del marketing, debe desarrollar nuevas habilidades y ser específico sobre los roles que desea.

Ya sea creativo o analítico, líder o táctico, hay un trabajo para usted. A medida que sigas aprendiendo, aparecerá la oportunidad adecuada. Lo que hagas con esa oportunidad depende de ti.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en agosto de 2018 y se actualizó para que sea más completa.