El manual supremo del especialista en marketing para el cebo de hipervínculos

¿Podríamos idear alguna terminología mejor para el concepto de “cebo de conexión”? Para mí, evoca pensamientos sobre estas malvadas estrategias publicitarias de cebo y cambio.

Pero es probable que lo diga en voz alta y feliz: "¡No todos los cebos de enlace son malos!" En este artículo se muestra una forma correcta y otra incorrecta de utilizar el cebo de vínculo de retroceso y, cuando se logra de manera efectiva, los especialistas en marketing pueden dirigir mucho más tráfico del sitio web a su contenido escrito sin la necesidad de alienar a sus espectadores.

Aquí, incluiremos lo que implica el cebo de URL, sus beneficios y cómo hacerlo de la manera adecuada. Vamos a sumergirnos.

Tabla de contenido

¿Qué es el cebo de enlace?

Las ventajas del cebo de hipervínculos

Cómo hacer Link Bait con precisión

Si el cebo de URL es bueno o malo depende de cómo se ejecuta, así como de las intenciones detrás del mismo. Por ejemplo, puede salir mal instantáneamente cuando los especialistas en marketing utilizan prácticas engañosas para generar clics en contenido que carece de valor auténtico.

Para Matt Cutts, ex ingeniero de Google, el cebo de hipervínculos es "algo lo suficientemente atractivo como para captar el interés de la gente, y eso no tiene por qué ser algo malo".

Una vez más, la clave es combinar el acoso de enlaces con contenido creíble, esencial y de calidad superior. Quieres que la gente haga clic en tu blog y navegue hasta la última frase.

Brian Clark, de Copyblogger, cree que el cebo de enlaces es "sólo un término bonito para artículos de alta calidad que recompensan al lector", incluso si admite que la expresión es bastante "poco elegante". Y estoy seguro de que la mayoría de los expertos de la industria estarían de acuerdo.

Analicemos por qué el cebo de enlaces de sitios web es tan eficiente, cómo puede beneficiar su marketing y cómo puede crear técnicas para crear información de cebo de hipervínculos de primer nivel que sus visitantes adoren y valoren.

Los beneficios del hostigamiento de URL

El contenido de cebo de enlaces puede ser extremadamente beneficioso para su marketing. A continuación se presentan algunos factores poderosos por los cuales:

1. Mayor búsqueda de clasificaciones.

Principalmente porque los artículos de cebo de hipervínculos son tan intrigantes, generalmente pueden ser extremadamente efectivos para crear hipervínculos entrantes (recuerde, se llama cebo de hipervínculos por una razón). Después de todo, es mucho más probable que las personas enlacen un sitio web con algo si lo encuentran interesante.

Como resultado, el contenido escrito con cebo de hipervínculos es extremadamente potente para mejorar el posicionamiento de la página fuera del sitio web de su sitio web, que sabemos que es la forma más influyente de mejorar su clasificación de búsqueda natural y orgánica.

A medida que genera material que cree que será un excelente cebo para hipervínculos, asegúrese de optimizarlo con los términos clave que desea clasificar en la búsqueda. Esto lo ayudará a aprovechar el contenido escrito de cebo de conexión para mejorar su clasificación para las palabras clave por las que desea identificarse en la investigación.

2. Más tráfico en el sitio web y posibilidades de conversión.

Dado que el contenido del cebo de conexión es interesante, normalmente se puede encontrar cierto grado de viralidad en él. Como resultado final, los artículos de cebo de URL también suelen ser un factor clave de tráfico en el sitio web.

Cuanto más tráfico genere en su blog o sitio web, más tráfico tendrá la oportunidad de convertirse en clientes y clientes potenciales calificados. Por lo tanto, asegúrese de que su sitio esté optimizado para la conversión: utilice llamadas a la acción telefónicas para sus mejores presentaciones publicitarias en casi todos los artículos del sitio web, así como en las barras laterales o mejor valoradas de su blog.

Como beneficio adicional, debido a que el material de cebo de vínculo de retroceso tiende a clasificarse bien en la búsqueda, el tráfico que genera es generalmente muy sostenible. Los buscadores seguirán topándose con el contenido del cebo de enlaces de su sitio web extendido poco después de su lanzamiento inicial.

3. Exposición a nuevas audiencias.

¿Recuerda que hablamos sobre cómo el contenido escrito que atrae la conexión es generalmente muy compartible? Por esta razón, el cebo de conexión tiene muchas posibilidades de exponer su negocio y su contenido escrito a audiencias completamente nuevas que de otro modo no podría haber alcanzado. En consecuencia, le permite expandir la parte superior de su embudo, ampliando su llegada y atrayendo nuevos visitantes al sitio web.

Cómo hacer un cebo de enlace de sitio web correctamente

Como mencionamos anteriormente, lo que cualquier especialista en marketing actual considera un cebo de hipervínculos cambiará de una empresa a otra, de un mercado a otro y de una audiencia a otra.

Lo importante es experimentar con sugerencias que sospeche que serán productivas para su sitio web en particular, realizar análisis periódicamente como el que hice anteriormente y descubrir qué tiende a funcionar como cebo de vínculo de retroceso para usted.

Y así como intentar crear algo que sin duda se “volverá viral” no es realista, intentar crear un cebo de conexión nunca es algo que se presente. Lo mejor que puede hacer es emular los atributos del contenido que generalmente le han generado toneladas de enlaces entrantes y tráfico en el pasado.

A continuación, se ofrecen algunos consejos que le ayudarán a conseguirlo, cada uno de ellos acompañado de ejemplos de cebos de hipervínculos productivos del sitio web de HubSpot:

1. Información inicial llamativa

Publicar conocimientos primarios no sólo es una buena táctica para obtener protección de los medios, sino que también puede convertirse en un buen cebo para enlaces a sitios web.

Si usted es una empresa que tiene acceso a datos iniciales que puede revisar para exponer, incorporar o refutar un asunto o patrón de mercado, ¡aprovéchelo! De lo contrario, es posible que encuentre la opción de asociarse con una organización de análisis en su lugar.

Ilustraciones de HubSpot:

2. Contenido controvertido

¿A quién no le va a encantar una pequeña discusión acalorada? Los artículos controvertidos normalmente generan mucho interés, por lo que si tiene una opinión sobre un tema controvertido, es posible que tenga algo de cebo de URL en sus manos.

Ni siquiera es necesario que su material se centre cerca de una impresión radical para aprovechar el poder de la controversia, o simplemente podría presentar un poco de información que refute una suposición generalizada que pueda tener su audiencia.

Simplemente no te excedas con la controversia (de todos modos, quieres ser simpático, ¿verdad?), y realmente no seas controvertido sólo por el hecho de serlo. Asegúrese de que le apasiona la postura que está adoptando y, por lo general, trate de apoyarse en la información para respaldar sus promesas, como lo hace la publicación a continuación.

Ilustraciones de HubSpot:

3. Obtener el recurso más completo (o inicial) sobre un tema conocido

Conseguir que un tema que conoce funcione bien en su sitio y publicar la publicación más detallada sobre él en el sitio web (o al menos intentarlo) puede generar una fantástica ganancia de cebo de vínculo de retroceso.

¿Existe algún tema popular en su industria sobre el que pocos hayan escrito (o escrito correctamente) y en el que vea una oportunidad? ¡Rebota sobre él! Incluso mejor si eres capaz de empezar a producir contenido escrito extenso sobre un tema de actualidad.

Ejemplos de HubSpot:

4. Material visual

El contenido visual está de moda en el marketing de estos tiempos, especialmente en lo que respecta al marketing de redes sociales. Realmente no es de extrañar por qué tiende a ser una excelente información de cebo de enlaces a sitios web.

El material visual no necesitaría ser del tipo de infografías para ser atractivo para enlaces a sitios web. A menudo, las publicaciones que compilan una lista de imágenes impresionantes (como el ejemplo siguiente) pueden funcionar igual de bien. Otras formas de contenido de cebo de conexión visual que puede desarrollar incluyen dibujos animados o visualizaciones de contenido/principios .

Ilustraciones de HubSpot:

5. Contenido que sea imaginativo, entretenido o divertido.

Esta guía llega lejos porque es fácil de leer, excelente para compartir, fácil de leer, requiere poco imaginación (según la conclusión de los lectores) y bueno... ¡es divertida! Imagine nuevos videos musicales o simplemente contenido que aproveche las referencias de la cultura pop o las tendencias crecientes y generalizadas, como nuestro ejemplo a continuación.

Ejemplos de HubSpot:

6. Las personas de un título básicamente no pueden ayudar por sí solas al hacer clic (acompañado de información asombrosa)

Realmente no pases por alto el contenido textual dentro de esos paréntesis. El factor vital que no debe olvidar es que su información debe estar a la altura de su título; de lo contrario, no obtendrá la posición de cebo de enlace. Si su título es muy sensacionalista e hiperbólico, pero el contenido al que alude es apenas típico, puede socavar su confiabilidad y deshacerse por completo de la fascinación de los lectores por sus artículos.

Ejemplos de HubSpot:

De nuevo a ti

A estas alturas, deberías estar bastante seguro de que el cebo de hipervínculos no es siempre una táctica malvada de promoción de sombrero negro que debes evitar como si fuera una plaga. Pero eso no significa que todos los cebos de URL sean de alta calidad o que no se pueda abusar de ellos. Después de todo, el cebo de enlace tuvo que obtener su terrible reputación de alguna parte, ¿verdad?

Antes de comenzar a generar un dato que cree que será un gran cebo para la URL, asegúrese de responder a la pregunta: "¿Mi audiencia todavía encontrará esto valioso?" ¡es sin duda!" Y trate de recordar que también existe un detalle como "valor de entretenimiento".

Además, imagine su blog como una dieta bien equilibrada. Si alimenta a los visitantes de su sitio con la misma dieta de carne magra, cereales abundantes y verduras nutritivas todo el tiempo y les niega cualquier tipo de postre (o una amplia variedad), es posible que también comiencen a buscar un nuevo chef.

Así que adelante, ofrece a tus lectores algo dulce de vez en cuando. Simplemente no les dé demasiado , o sus dientes se pudrirán.