El papel de HTTPS en SEO y la creciente importancia de SSL para una mejor clasificación

Si alguna vez ha realizado algún tipo de búsqueda sobre cómo mejorar su SEO y la clasificación de su sitio web, entonces probablemente se haya topado con el argumento "HTTP vs HTTPS". Los especialistas en marketing digital y los propietarios de sitios web a menudo quieren saber si cambiar a HTTPS ayudará al SEO de su sitio web.

No se preocupe, porque le diremos todo lo que necesita saber sobre HTTPS, su papel en el SEO y cómo afecta su clasificación general en los motores de búsqueda.

Empecemos

Lo primero es lo primero, ¿qué significa realmente HTTPS?

HTTPS = Protocolo de transferencia de hipertexto seguro

Los sitios HTTPS funcionan al incluir una clave SSL de 2048 bits que protege la conexión de los usuarios al sitio a través del cifrado y la autenticación. Cuando se instala un certificado SSL en el servidor de un sitio web, se activa un candado (visible en la barra de direcciones) que permite conexiones seguras entre un sitio web y un navegador.

Si su sitio web no tiene HTTPS, la conexión de un usuario no es segura y su información corre el riesgo constante de filtrarse.

Un sitio web seguro protege la información de un usuario asegurándola en tres capas diferentes.

• Cifrado: ayuda a mantener oculta la actividad del usuario para que no se pueda rastrear.
• Integridad de datos: evita que los archivos se corrompan o manipulen durante las transferencias.
• Autenticación : protege contra ataques para generar confianza en el usuario.

Pero, ¿cómo afectan estos factores al SEO y a las clasificaciones?

Impacto de HTTPS en SEO

La gran pregunta es:

¿Cuál es el impacto real de HTTPS en SEO y clasificaciones?

Karen Paulsen de consumerbase.com declaró: “ Nunca se conoce el funcionamiento interno de los algoritmos de Google, pero existe amplia evidencia que respalda la afirmación de que HTTPS es crucial para obtener mejores clasificaciones de búsqueda. ”

Así es como HTTPS afecta cada aspecto de su sitio web.

clasificaciones

En 2015, Google anunció que la clasificación de dos sitios similares podría decidirse en una situación de desempate en la que uno tuviera HTTPS. Si usted y su competidor tienen las mismas señales de calidad para sus resultados de búsqueda, entonces Google puede usar HTTPS como un factor decisivo para determinar qué sitios tienen una clasificación más alta. Entonces, si su sitio web no usa HTTPS mientras que el sitio web de su competidor sí lo hace, entonces Google probablemente clasificará sus resultados de búsqueda más arriba que los suyos.

Si realiza una búsqueda rápida en Google de una palabra clave específica, notará que más del 50% de los resultados de la primera página de Google incluyen sitios HTTPS. No estamos diciendo que HTTPS solo sea suficiente para que esos sitios aparezcan en la primera página de Google, pero juega un papel importante junto con otras mejores prácticas de SEO.

En un estudio realizado por Backlinko , se encontró una correlación moderada entre clasificaciones más altas en los motores de búsqueda y HTTPS después de analizar un millón de resultados de búsqueda de Google. Otros estudios también han encontrado una correlación menor entre HTTPS y clasificaciones de búsqueda más altas.

Conversiones

Al emprender un SEO en profundidad para que su sitio web llegue a la cima de los resultados de búsqueda, es justo asumir que si está en la parte superior de los resultados de búsqueda, podría esperar ver una tasa de conversión más alta como resultado. Sin embargo, según la encuesta de GlobalSign, más del 80% de los usuarios abandonarán una compra si la conexión no es segura debido a la falta de HTTPS.

Dados los riesgos inherentes asociados con la identidad en línea y el robo de detalles bancarios, a la mayoría de los usuarios en línea les preocupa que su información sea interceptada y mal utilizada en línea y, como tal, rara vez confían en los sitios web sin conexiones seguras.

No tener HTTPS en su sitio web podría alejar a la mayoría de sus compradores. Nunca es demasiado tarde para proteger su sitio web y proporcionar a sus usuarios una plataforma segura en la que puedan confiar su información personal y confidencial, sin que tengan que preocuparse por la interceptación o fuga de datos.

Tráfico

Además de ofrecer seguridad adicional, el objetivo final de lograr que su sitio web obtenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda es atraer tráfico adicional y, con suerte, clientes que se sientan cómodos haciendo una compra ahora que pueden ver que su sitio tiene HTTPS.

Las personas a menudo hacen clic en sitios que son seguros y evitan los que no lo son. Además, Google Chrome ha comenzado a etiquetar los sitios que no son HTTPS como "No seguros" , lo que definitivamente emite señales de advertencia y alejará a los clientes potenciales de los sitios web que no son HTTPS.

Como usuario de Internet y comprador, si viera un sitio web que tuviera "No seguro" junto a su nombre en su navegador, ¿lo visitaría, y mucho menos haría una compra en él?

Velocidad del sitio

Como una de las principales señales utilizadas por Google para clasificar los sitios web, un sitio lento con tiempos de carga altos hará que Google lo clasifique por debajo de los sitios web de carga más rápida, siempre que tengan señales de calidad similares.

Se ha descubierto que los sitios web HTTPS son considerablemente más rápidos en comparación con los sitios web HTTP. Consulte HTTPvsHTTPS para ver la diferencia de velocidad que puede generar un protocolo seguro.

HTTPS no solo hace que su sitio web sea seguro, aumenta la confianza en los clientes y ayuda directamente a la clasificación de su página, podemos ver en la evidencia presentada que también puede mejorar indirectamente otros aspectos de SEO, como la velocidad del sitio.

En resumen

En última instancia, podemos ver que hay evidencia considerable de que mover su sitio web a HTTPS ayudará a que la página se clasifique más alto con Google. HTTPS no solo ayuda a mejorar el SEO general de su sitio web, sino que también es un sistema mucho más seguro para su sitio web.

La seguridad es uno de los factores más importantes en el mundo digital actual y cambiar de un sitio HTTP no seguro a un sitio HTTPS seguro no solo hace que su sitio web sea seguro, sino que también ayudará a proteger los datos y la información confidencial de sus usuarios.

Como habrás resumido en este blog, te recomendamos encarecidamente que cambies a HTTPS lo antes posible, no solo por la seguridad, sino también por los posibles beneficios adicionales de SEO que podría tener el cambio.

Si su sitio web ya utiliza HTTPS, le recomendamos que pruebe su nivel de seguridad utilizando la herramienta Qualys Lab de Google .

¿Sabes qué tiene de bueno hacer el cambio?

No hay nada que perder en absoluto. Hacer el cambio a HTTPS no le cuesta nada y no afectará su sitio web de manera negativa. ¡Así que hazlo ahora mismo!

Por Sharon Lliff

La publicación El papel de HTTPS en SEO y la creciente importancia de SSL para una mejor clasificación apareció primero en UpdraftPlus. UpdraftPlus: complemento de copia de seguridad, restauración y migración para WordPress.