La lista de verificación definitiva para hacer que su blog sea memorable

La era digital creó una explosión de contenidos y de creadores de contenidos que perdura y evoluciona.

Los blogs, escritos breves y largos sobre temas, fueron una de las primeras formas de contenido digital. Hoy en día, los blogs son un componente importante y necesario para construir su marca, ya sea como individuo o como propietario de una empresa.

Hay mucha competencia por los lectores, lo que significa que hay una lucha feroz para crear blogs que sean atractivos, informativos, resonantes y efectivos.

Los blogs también tienen un propósito importante. Para las empresas, son una forma de demostrar experiencia, impulsar la colocación de palabras clave y animar a los lectores a aprender más, comprar un producto o buscar más información.

El importante papel que desempeñan los blogs en el marketing y la generación de contenidos ha hecho que sea aún más crítico que los blogs se destaquen. Desde los elementos de diseño hasta la frecuencia y el contenido atractivo, lograr que los blogs sean correctos significa pensamiento, planificación y estrategia.

Generalmente, puedes dividir el desarrollo de un blog en tres componentes principales: contenido, diseño y marca. Cada uno tiene sus propias características y funciones distintas y los tres deben interrelacionarse y sincronizarse.

El contenido es la información que proporciona su blog, junto con otra información o enlaces conectados a él. El contenido trata sobre la escritura, las imágenes, los gráficos, los cuadros y otros detalles que proporciona a sus lectores.

El diseño es cómo se muestra el blog, tanto en una página web como, en su caso, en los correos electrónicos. ¿Cómo se ve tu blog? ¿Atrae y mantiene a los lectores interesados? El diseño da forma en gran medida a la primera impresión que tiene el lector y ayuda a establecer el tono y la vibra de su blog.

La marca es la combinación de elementos (nombre, diseño, logotipo y contenido) que están integrados en tu blog. La marca del blog debe alinearse con la marca de su empresa y complementar otros contenidos que tenga. Puede crear fácilmente un logotipo con un creador de logotipos en línea, lo que le brindará una buena inversión y resultados rápidos.

Consejos para hacer que tu blog sea memorable

Aquí hay 9 consejos para hacer que sus blogs sean memorables.

1. Conozca a su audiencia y lo que quieren

¿Quién crees que estará más interesado en leer tu blog? ¿Es para clientes existentes, nuevos clientes potenciales o ambos? ¿Cuáles son los datos demográficos que comparte su audiencia: geografía, edad, género, intereses y antecedentes? Saber quién es tu audiencia te ayudará a personalizar el contenido según sus necesidades.

Desea asegurarse de que su contenido se conecte y resuene con lo que su audiencia deseada quiere y necesita. Pregúntese: "¿Qué ganan ellos con esto?"

Muchas veces, la gente busca en la web respuestas a sus preguntas. ¿Cómo puedo conseguir un tapacubos nuevo cerca de mí? ¿Quién vende ollas de cocción lenta reacondicionadas? ¿Quién puede quitar un nido de avispas?

Los lectores tienen necesidades. Asegúrese de que el contenido que está creando satisfaga esas necesidades.

2. Desarrollar una voz de marca

Los blogs que escribes pueden satisfacer múltiples necesidades. En algunos casos, desea que su blog informe a los lectores sobre temas complejos. Otros blogs están destinados a divertirse y entretener a los lectores. Otros exigen lecturas claras, breves y objetivas, sólo rápidas.

Tu blog necesita una voz. ¿Será humorístico, informativo, entretenido, factual o explicativo? ¿Será breve (de 300 a 500 palabras), mediano (de 500 a 1000 palabras) o largo (más de 1000 palabras)? Responder estas preguntas desde el principio puede ayudarle a empezar. También está bien experimentar, probar diferentes tonos, estilos y voces antes de encontrar uno que funcione. El uso de análisis de datos sobre lectores, clics y vistas de páginas puede ayudar a determinar qué voz funciona mejor para su blog.

Encontrar el nicho de blog adecuado es clave para el éxito.

3. Centrarse en titulares y subtítulos

¿Quieres atraer a un lector? Comienza con el titular. Los lectores sólo dedican unos segundos a mirar los encabezados de los correos electrónicos o de las páginas. Los titulares que escriba deben ser convincentes, con suficientes detalles para atraer a los lectores y dejarlos con ganas de leer lo que ha escrito.

Utilice números, palabras de acción y cómo el blog responde preguntas clave en su título.

Los titulares deben ser relevantes y deben incluir palabras clave que sean pertinentes al tema sobre el que estás escribiendo. Las palabras clave tienen dos propósitos importantes. En primer lugar, ayudan a Google y otros motores de búsqueda a clasificar mejor su contenido.

Para los lectores, también hay un beneficio real. Los lectores que encuentren su blog mediante una búsqueda de palabras clave tendrán más probabilidades de leerlo cuando vean esas palabras clave al frente y al centro.

Además de los titulares que escriba, puede desarrollar una excelente relación con los lectores con subtítulos que también utilicen palabras clave, atraer al lector, explicar lo que se va a discutir y provocar una revisión adicional.

Crear un encabezado ágil y conciso es un arte en sí mismo; puedes inspirarte en este artículo sobre cómo escribir mejores titulares aquí.

4. Crea un diseño atractivo

Las paredes de texto son aburridas, duras a la vista y pueden disuadir al lector de continuar con las publicaciones de su blog. Los elementos de diseño no pueden subestimarse. Crear un diseño que incorpore texto y otros elementos permite que su blog sea atractivo, legible y atractivo.

El diseño debe garantizar que la copia fluya fácilmente de una sección a otra. Debe incluir elementos visuales potentes, como fotografías, infografías, vídeos incrustados, ilustraciones, citas y subtítulos.

Su diseño debe considerar los tipos de letra que utilizará, la combinación de colores que implementará, cómo se muestran los títulos, las marcas denominativas o logotipos que incorpore y los tamaños de sus encabezados y subtítulos.

Una forma de pensar en su diseño es hacerlo escaneable. La capacidad de atención de los lectores suele ser breve, especialmente en los teléfonos inteligentes.

Cree un diseño que permita al lector escanear la copia para obtener rápidamente los detalles clave. Utilice formato en negrita y cursiva para llamar la atención y al mismo tiempo mantener el blog fácil de leer. Mantenga las oraciones cortas y simples. Las secciones, las viñetas y las listas numeradas también pueden ayudar a que el contenido sea digerible.

5. Agregue buenos enlaces internos y externos

Vincular su blog es una buena manera de llevar a los lectores a otra información en su sitio web y en otros.

Los enlaces internos son una buena manera de alentar a los usuarios a obtener más información de su sitio que los refuerce, explique con más detalle o los haga avanzar en el recorrido del comprador. En el caso de todos los enlaces, querrás tener configuraciones sobre si el sitio vinculado es una ventana emergente, se abre en una nueva pestaña o reemplaza la página en la que te encuentras.

Los enlaces externos también son valiosos. Si cita datos, estadísticas o información, siempre es una buena idea vincular a esas fuentes. Considere los enlaces externos detenidamente. Por ejemplo, no desea vincularse a ninguno de sus competidores. En su lugar, enlace a sitios de noticias creíbles, contenido académico y recursos gubernamentales. Agregar buenos enlaces externos también puede mejorar su clasificación de búsqueda.

6. Atrape a los lectores con una excelente primera oración

Llámame Ismael.

Era un día brillante y frío de abril y los relojes daban las trece.

Fue el mejor de los tiempos, fue el peor de los tiempos.

Una gran primera línea puede enganchar al lector. Si bien nadie espera que seas Melville, Orwell o Dickens, una gran primera línea es una gran oportunidad.

No querrás perder al lector con solo unas pocas palabras. En cambio, querrás una primera oración sorprendente que entusiasme, intrigue o informe.

7. Reutilice y realice promoción cruzada del contenido de su blog

Un blog de 500 o 1000 palabras estará lleno de información valiosa. Puede utilizar esos detalles de varias maneras una y otra vez.

Puede publicar resúmenes de todo el blog o elementos del mismo en otros sitios de redes sociales. Los tweets y las publicaciones de Facebook pueden mostrar información en el blog e incluir enlaces a la publicación completa.

Las publicaciones de LinkedIn pueden ser más largas que los tweets o las publicaciones de Facebook y usarse para atraer lectores al sitio web de su blog.

Considere enviar un adelanto de la publicación de su blog en los boletines informativos de su empresa. También puede, con el permiso de los lectores, enviar correos electrónicos a sus clientes y proporcionar aspectos destacados y un enlace al blog.

8. Se consistente

La coherencia en su contenido es vital. Debes publicar regularmente en un horario que te resulte manejable. Crear contenido de blog lleva tiempo, así que asegúrese de incluirlo en sus flujos de trabajo. Una página de publicaciones de blog desactualizada les dice a los lectores que ya no está interesado en comunicarse con ellos con regularidad.

9. Agregar llamadas a la acción

Un llamado a la acción es una solicitud, a menudo formulada como una declaración (por ejemplo, “Más información…” o “Para descubrir todos los beneficios…”) que incita al lector a hacer más. El llamado a la acción le dice al lector qué debe hacer una vez que haya terminado de leer la publicación de su blog.

El llamado a la acción puede ser una página de "contáctenos" o "suscríbase a nuestro boletín" o cualquier otra cosa que fortalezca la conexión.

A menudo, el llamado a la acción solicita al lector que comparta información de contacto. Las llamadas a la acción suelen pedir a los lectores que dejen un nombre, dirección de correo electrónico, número de teléfono, necesidad, pregunta o interés en un producto o servicio. Estas llamadas a la acción son una forma invaluable de proteger los datos del cliente para utilizarlos en el seguimiento.

Normalmente, un llamado a la acción aparece al final del blog. También puede incluir enlaces internos a otras páginas que contengan información útil para los usuarios.

En la mayoría de los casos, su llamado a la acción irá a una de sus páginas principales, como una con más detalles sobre una oferta de producto o servicio, una página de contacto o una descarga. Todas esas páginas deben tener formularios u otras formas de capturar la información de contacto que es tan valiosa.

Conclusión

Los blogs son muy eficaces para transmitir información, establecerlo como un experto informado en la materia y responder preguntas que satisfagan las necesidades urgentes de sus lectores.

Bien hecho, un blog te conecta con tus lectores, tiene personalidad y refuerza tu marca. Puede cumplir uno o más propósitos importantes y profundizar la propuesta de valor que ofrece.

Para ser eficaz, su blog debe considerar el contenido, el diseño y la marca. Cuando sigue las mejores prácticas clave, entregará contenido que impulse el número de lectores y las ventas.