La guía definitiva para la realidad aumentada
Publicado: 2023-04-26¿Qué tienen en común los filtros de Pokemon GO, Google Street View y Snapchat? Todos ellos son ejemplos de realidad aumentada (AR).
Por supuesto, AR puede hacer mucho más que transformar tu rostro o orientarte en la dirección correcta. Su capacidad para crear experiencias inmersivas únicas lo convierte en una herramienta valiosa para los especialistas en marketing.
Aquí, veremos qué es AR, en qué se diferencia de la realidad virtual, sus aplicaciones y cómo deberían usarla las empresas en crecimiento.
Tabla de contenido
¿Qué es la realidad aumentada?
Cómo funciona la realidad aumentada
La historia de la RA
5 Tipos de Realidad Aumentada
Realidad Aumentada (AR) vs. Realidad Virtual (VR)
Ejemplos de Realidad Aumentada
Cómo deberían utilizar las pymes la realidad aumentada
¿Qué es la realidad aumentada?
La realidad aumentada (AR) es una forma de realidad embellecida o alterada en la que el contenido se superpone a las vistas del mundo real. La tecnología permite a las personas agregar activos digitales a su entorno físico. AR tiene una amplia variedad de usos, desde ayudar a pilotos y cirujanos con tareas complicadas hasta mejorar nuestras historias de Snapchat con filtros divertidos.
Como dijimos anteriormente, la realidad aumentada (AR) es una forma de realidad mejorada o alterada donde el contenido superpuesto se agrega a las vistas del mundo real.
¿Esos filtros de Snapchat? Sí, eso es realidad aumentada. Pokémon Go? Realidad totalmente aumentada. Rift de Oculus? Bueno no. Eso es en realidad realidad virtual, y llegaremos a eso más adelante.
La realidad aumentada (AR) ayuda a los pilotos de combate a volar a casi el doble de la velocidad del sonido y ayuda a los cirujanos a realizar procedimientos complicados, pero no siempre fue tan avanzado o accesible.
Historia de la Realidad Aumentada (AR)
La tecnología AR nació en la Universidad de Harvard en 1968. Ivan Sutherland, un profesor de ingeniería eléctrica, creó un sistema de visualización montado en la cabeza, apodado "La espada de Damocles". Suena intimidante, ¿verdad? Fue. El enorme auricular pesaba tanto que estaba anclado al techo para funcionar.
Durante las próximas décadas, los avances en AR llevaron a útiles herramientas de simulación industrial, militar y de aviación, pero la tecnología no obtuvo una audiencia nacional hasta finales de la década de 1990.
Uno de los primeros usos ampliamente visibles de la realidad aumentada provino de una fuente inesperada: la NFL. La línea amarilla que significa un primer intento, de la que todos hemos llegado a depender durante los últimos 20 años, es probablemente uno de los usos más visibles y útiles de AR.
Desde entonces, AR ha evolucionado a un ritmo rápido y se utiliza tanto para fines comerciales como individuales. Entre 2011 y 2013, empresas como Disney, Coca-Cola y National Geographic adoptaron la RA para ejecutar campañas en grandes eventos y en espacios públicos como centros comerciales y Times Square.
En 2014, Google lanzó Google Glass, el primer dispositivo AR portátil producido en masa, lo que facilita obtener información digital simplemente asintiendo con la cabeza. Snapchat agregó el
A fines de 2017, 187 millones de personas usaban Snapchat diariamente. Y eso es solo Snapchat. AR ahora es tan popular que múltiples redes sociales, empresas y minoristas utilizan la tecnología. Eso es mucha realidad aumentada.
Cómo funciona la realidad aumentada
Cámaras y Sensores
Crear
Esta información en tiempo real es un telón de fondo para la experiencia. Las aplicaciones para teléfonos inteligentes simplemente usan la cámara integrada de su teléfono, mientras que los dispositivos más complicados como HoloLens de Microsoft usan una variedad de cámaras integradas especializadas.
En general, las experiencias AR funcionan mejor con cámaras que pueden leer imágenes en 3D, como la cámara TrueDepth del iPhone X, ya que la información de profundidad permite experiencias más realistas.
Procesando
AR también requiere suficiente potencia de procesamiento para analizar entradas como aceleración, posición, inclinación y profundidad en tiempo real para crear interacciones inmersivas. Afortunadamente para nosotros, esto es algo que nuestros teléfonos inteligentes ahora pueden hacer sin hardware adicional.
Por esta razón, ya no necesitamos montar nuestros dispositivos AR en el techo como la Espada de Damocles. Pero no fue fácil llegar a este punto. Google tardó años en reducir las tres cámaras y los sensores de conciencia espacial a un tamaño lo suficientemente pequeño como para caber en un teléfono.
A medida que AR se vuelve más avanzada, más dispositivos seguirán incorporando la impresionante tecnología.
Proyección
Después de capturar información del mundo real, el dispositivo de realidad aumentada utiliza la proyección para superponer representaciones digitales en la escena. Actualmente, las proyecciones se muestran en la pantalla de un teléfono inteligente o en múltiples pantallas dentro de un dispositivo portátil. También es posible proyectar directamente sobre superficies, eliminando la necesidad de cualquier auricular o pantalla.
5 Tipos de Realidad Aumentada (AR)
Aunque todos los dispositivos AR comparten algunas cosas en común, en realidad hay muchos tipos de realidad aumentada, y cada uno es más adecuado para diferentes usos. En esta sección, repasaremos rápidamente cinco tipos diferentes de AR y algunas de sus fortalezas y debilidades.
1. Basado en marcadores
La realidad aumentada de reconocimiento de imágenes o basada en marcadores utiliza un objeto activador como señal para mostrar el contenido. El desencadenante podría ser algo así como un código QR o incluso una caja de cereal. Este tipo de AR requiere la menor cantidad de potencia de procesamiento y es bastante fácil de implementar, pero no es tan versátil como otros tipos de AR porque depende de la presencia de disparadores específicos.
Un buen ejemplo es la aplicación móvil de Ikea que permite a los usuarios “probar” diferentes muebles en su hogar.
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2. Sin marcador
La realidad aumentada sin marcadores es más versátil que la AR basada en marcadores. En lugar de activar objetos, este tipo de AR usa cámaras, GPS e información de acelerómetro para rastrear dónde está el usuario y mostrar información relevante. Un ejemplo es la aplicación móvil de Ikea que permite a los usuarios “probar” diferentes muebles en su hogar.
Esta combinación de entradas se conoce como localización y mapeo simultáneos, o SLAM para abreviar. La mayoría de los tipos de AR disponibles en la actualidad usan SLAM para experiencias sin marcadores.
3. Basado en proyecciones
Como su nombre lo indica, AR basado en proyección proyecta imágenes digitales directamente sobre objetos o superficies dentro del entorno del usuario. Con AR basado en proyección, puede proyectar un teclado en funcionamiento en su escritorio.
Este tipo de AR niega la necesidad de una pantalla o auriculares y permite a los usuarios crear experiencias surrealistas para grandes audiencias. Si bien es impresionante, la AR de proyección no siempre es la opción más práctica para usos a menor escala.
4. Delinear
Delinear AR también se explica por sí mismo. En lugar de cambiar una escena completa, este tipo de AR utiliza el reconocimiento de imágenes para delinear límites y formas. Se usa más comúnmente para ayudar a los conductores a ver los bordes de la carretera en condiciones de poca luz y para guiar a los pilotos hacia las pistas de aterrizaje.
5. Superposición
La AR basada en superposición utiliza el reconocimiento de objetos para reemplazar parcial o totalmente un objeto dentro del entorno del usuario con una imagen digital. Por ejemplo, un médico puede usar este tipo de realidad aumentada para agregar una radiografía digital sobre una parte del cuerpo de un paciente durante una operación.
Realidad Aumentada (AR) vs. Realidad Virtual (VR)
Hemos cubierto algunos entresijos de la realidad aumentada, pero es posible que todavía estés pensando, "todo esto todavía se parece mucho a la realidad virtual". Entonces, ¿cuál es la diferencia?
Para empezar, la realidad virtual generalmente recibe la mayor parte de la atención de los productos de alto perfil como los auriculares Oculus Rift y Samsung Gear VR. La realidad virtual también va un paso más allá de AR para crear mundos digitales completamente nuevos.
Cuando usas la realidad virtual, lo que ves y experimentas es diferente de lo que realmente te rodea. Lo que ves y escuchas es completamente simulado. Si bien esta libertad crea muchas oportunidades emocionantes, también hace que la realidad virtual sea poco práctica para muchas tareas comunes y significa que debe tener cuidado al usar auriculares para evitar situaciones embarazosas.
AR es menos intrusivo y más fácil de aplicar a la vida cotidiana, ya que combina elementos digitales adicionales con el mundo físico que te rodea.
Aplicaciones y ejemplos de realidad aumentada (AR)
Como habrás adivinado, la realidad aumentada tiene muchos usos más allá de la imposición digital de coronas de flores en la cabeza o la captura de Pokémon. Debido a que la tecnología es tan adaptable, puede usar AR casi todo.
Aquí hablaremos sobre algunas de las aplicaciones más populares para la realidad aumentada y brindaremos algunos ejemplos de su uso.
Transporte
Como viajero frecuente, no busco demasiado en mis aerolíneas. Solo lo básico como comida de calidad, bebidas de cortesía, películas durante el vuelo, una o dos maletas registradas, Wi-Fi gratis, TV en vivo, salas VIP prioritarias y pilotos que pueden despegar y aterrizar el avión. La realidad aumentada está ayudando con al menos una de esas cosas.
Empresas como Aero Glass han creado auriculares de realidad aumentada que muestran aeropuertos, ciudades, puntos de navegación, características del terreno, otras aeronaves y enfoques de aterrizaje para los pilotos. Estas características ayudan a los pilotos a operar sus aviones, incluso cuando las nubes o la niebla reducen la visibilidad, lo que mantiene los vuelos seguros y puntuales.
Los viajes aéreos no son el único medio de transporte al que la RA está ayudando. Si usted es como la mayoría de los estadounidenses, es probable que pase un poco más de 12 días conduciendo cada año. Herramientas como Navion de WayRay están cambiando la forma en que conducimos al proyectar instrucciones de navegación en el parabrisas del automóvil.
Navion también presenta comandos de control de gestos para evitar que los conductores miren sus teléfonos para ingresar o cambiar una ruta. Además de una navegación más intuitiva, este tipo de integraciones AR tienen el potencial de hacer que las carreteras sean más seguras al reducir el
Minorista
Si bien la realidad aumentada no puede ensamblar sus muebles IKEA por usted, puede ayudarlo a decidir qué mesa Ypperlig o Ekedalen se vería mejor en su comedor.
Con la nueva aplicación “IKEA Place” de IKEA, los clientes pueden obtener una vista previa de más de 2000 muebles virtuales en habitaciones reales dentro de su hogar. Este modelo de "pruebe antes de comprar" no se limita a las tiendas de muebles escandinavas: los arquitectos e ingenieros también utilizan la realidad aumentada para probar materiales de construcción, acabados y diseños antes de comprometerse con una dirección.
Y ya no necesitas ir a una tienda para probarte el maquillaje. La aplicación Virtual Artist de Sephora permite a los usuarios probar una variedad de maquillaje para ojos, labios y mejillas al agregarlo digitalmente a una foto cargada. La aplicación también tiene looks pregenerados creados por maquilladores de Sephora y tutoriales interactivos que muestran cómo usar diferentes productos de maquillaje.
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Las aplicaciones como Virtual Artist eliminan las barreras para los consumidores y ayudan a proporcionar un camino claro para la compra.
Educación
La realidad aumentada también tiene el potencial de mejorar la educación y el aprendizaje. AR puede transformar los libros de texto y las aulas al convertir gráficos e imágenes que antes estaban estáticos en experiencias interactivas. De repente, la geología suena mucho más atractiva cuando puedes desarmar las capas de un volcán, o sumergirte cientos de millas debajo de la corteza terrestre, usando la realidad aumentada.
Incluso las tarjetas didácticas, una de las herramientas de estudio más simples, se pueden mejorar con AR. Aplicaciones como AR Flashcards Animal Alphabet ayudan a los niños pequeños a aprender el alfabeto dando vida a sus tarjetas. El abecedario suena mucho más divertido cuando el pingüino de la tarjeta "P es de pingüino" está parado frente a ti.
Entretenimiento y Deportes
La realidad aumentada incluso está cambiando la forma en que compramos boletos para el Super Bowl. Para el Super Bowl LII, StubHub lanzó una función en su aplicación móvil que permitía a los compradores de boletos ver un modelo virtual en 3D del US Bank Stadium y el área circundante. Esta no fue la primera vez que la compañía de intercambio de boletos experimentó con AR.
Anteriormente, StubHub introdujo la "vista virtual", que permitía a los usuarios ver una vista previa de la vista desde sus asientos antes de comprar un boleto. Después de lanzar esa función, StubHub vio el doble de participación en un año.
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Las principales ligas deportivas también han adoptado la realidad aumentada como una forma de mejorar la experiencia de visualización para sus fanáticos. La popular aplicación “At Bat” de la MLB planea agregar funciones de RA esta temporada que permitirán a los usuarios ver estadísticas de cada jugador, la velocidad de la pelota y la distancia recorrida, y otra información en tiempo real simplemente apuntando su teléfono al campo.
Marketing
La capacidad de la realidad aumentada para crear experiencias inmersivas únicas hace que la tecnología sea una excelente herramienta para los especialistas en marketing. Empresas como IKEA, TopShop y Converse usan AR para permitir que los clientes "prueben" sus productos antes de comprarlos. Estas ejecuciones de prueba digitales hacen que el muestreo sea significativamente más fácil y rápido para los compradores, lo que puede generar más ventas.
Incluso los anuncios se hacen usando AR. Muchas marcas populares utilizaron AR en espacios públicos para deleitar a los espectadores y captar su atención. En 2014, Pepsi instaló cámaras orientadas hacia el exterior en una marquesina de autobús de Londres y usó una transmisión en vivo para proyectar ovnis, robots gigantes, globos y un tigre suelto dentro de la marquesina. La experiencia hizo que pareciera que esas escenas realmente estaban sucediendo en la calle.
El uso creativo de AR valió la pena para Pepsi. Un video de YouTube de la instalación superó los 6 millones de visitas, lo que la convirtió en una de las campañas publicitarias más vistas en YouTube en ese momento.
Cuidado de la salud
Algunas de las aplicaciones más prometedoras para AR se encuentran dentro de la industria de la salud. Hoy en día, los estudiantes de medicina y los médicos utilizan AR para aprender o practicar procedimientos médicos. Pero la utilidad de AR no se limita solo a situaciones que amenazan la vida.
AccuVein, una empresa con sede en Nueva York, utiliza AR para ayudar a las enfermeras a encontrar venas más fácilmente al insertar vías intravenosas. Esto facilita la vida de las enfermeras y los pacientes, aumentando las aplicaciones IV exitosas en un 350%.
AR también está ayudando a algunos pacientes con su proceso de recuperación. Una empresa, llamada NuEyes, utiliza gafas AR especiales para ayudar a las personas con discapacidad visual grave. Con la tecnología, NuEyes puede ayudar a los niños legalmente ciegos a ver lo suficientemente bien como para leer y reconocer a sus compañeros de clase.
Incluso hay evidencia de que AR puede ayudar a reducir el dolor insoportable del miembro fantasma que sienten los amputados. Al proyectar una extremidad digital sobre el paciente, los investigadores pudieron engañar a su cerebro para que pensara que la extremidad amputada todavía estaba allí. Esta proyección, combinada con electrodos, permitió a los pacientes practicar la relajación de la extremidad digital para aliviar el dolor.
Cómo las pymes deberían usar la realidad aumentada (AR)
Como mencioné anteriormente, IKEA y Wayfair están permitiendo a los clientes colocar muebles en sus hogares sin siquiera hacer un pedido, The New York Times está experimentando con historias de noticias AR y Starbucks está abriendo un "país de las maravillas del café" inmersivo.
Pero las PYMES también pueden beneficiarse de AR sin escribir una sola línea de código. Según HubSpot Research, las empresas que trabajaron con Pokemon GO para convertir sus escaparates en PokeSpots experimentaron un aumento promedio de $2000 en las ventas semanales debido al tráfico peatonal adicional. Hablar de una oportunidad de crecimiento!
Las empresas en crecimiento deben tener como práctica buscar formas similares de asociarse económicamente con las experiencias de realidad aumentada existentes. Si desea crear su propia experiencia de realidad aumentada, le recomendamos comenzar con el viaje de su cliente y trabajar desde allí.
Por supuesto, cualquier empresa puede crear una aplicación AR, pero no todas proporcionarán valor a sus clientes. AR debería facilitar que sus clientes interactúen con su marca de una manera significativa que los impulse a comprar. Por ejemplo, si vendes productos físicos, deja que tus consumidores los imaginen o los prueben en casa.
Si está tratando de decidir entre priorizar AR o VR, le recomendamos AR. La realidad virtual requiere sistemas operativos únicos y costosos a los que solo una pequeña parte de la población tiene acceso a través de costosos auriculares, mientras que la mayoría de las personas tienen un dispositivo AR en el bolsillo: un teléfono celular.
Para las empresas con una gran idea y habilidades técnicas, la adopción temprana de AR podría ser muy rentable.
Conclusión
Si bien la realidad aumentada existe desde hace varias décadas, apenas estamos aprendiendo y experimentando su verdadero potencial. La capacidad de AR para conectar tanto el mundo físico como el digital lo hace adaptable para muchos casos de uso. Sus adaptaciones están ayudando a aumentar nuestra productividad, nivel de vida y calidad de entretenimiento.
La adopción de la tecnología AR puede haber tenido un comienzo lento, pero con las nuevas plataformas de desarrollo, no se sabe qué tan popular podría ser esta tecnología.
