La guía definitiva para los anuncios de Instagram Stories en 2023 [+ Nuevos datos]

Ah, Historias de Instagram: la ventanilla única para encontrar contenido breve y atractivo de amigos de la escuela secundaria, celebridades y marcas importantes por igual.

Con más de 500 millones de usuarios activos diarios, Instagram Stories es una oportunidad innegablemente poderosa para conectarse con nuevas audiencias.

Y, si no está utilizando Instagram Stories como herramienta de marketing, debería hacerlo. De hecho, Instagram informa que de los 500 millones de cuentas que usan Historias de Instagram, un tercio de las historias más vistas provienen de empresas.

Puedo dar fe personalmente del poder de Instagram Stories para incentivar las decisiones de compra. Por ejemplo, el otro día estaba hojeando Historias sin pensar cuando me encontré con un anuncio de tiras blancas Crest 3D, con un cupón de descuento de $ 50 adjunto. Deslicé hacia arriba para comprar sin salir de la aplicación.

Aquí, profundicemos en qué son los anuncios de Instagram Story y cómo puede ejecutar anuncios de Instagram Story para su propio negocio. Además, exploraremos ejemplos de anuncios de Instagram Story y mejores prácticas para garantizar que sus anuncios sean lo más poderosos posible.

¿Qué son los anuncios de la historia de Instagram?

Los anuncios de Instagram Story son anuncios verticales que puede ejecutar en la función Historias de Instagram. (En resumen, las Historias de Instagram son fotos y videos visibles para la audiencia de una cuenta de Instagram durante 24 horas y se publican por separado del contenido que se encuentra en su perfil de Instagram).

Instagram le permite orientar sus anuncios por alcance, vistas de video, tráfico, conversiones, instalaciones de aplicaciones y reconocimiento de marca. Además, a diferencia de una historia de Instagram orgánica, un anuncio de la historia de Instagram no desaparece después de 24 horas; en cambio, puede elegir la duración de la campaña y la frecuencia de los anuncios en la plataforma de anuncios de Facebook, como cualquier otro anuncio creado para Instagram o Facebook.

Un anuncio de Instagram Story se sumerge perfectamente en la experiencia de visualización de Historias de un usuario. Además, un usuario no tiene que seguir su cuenta para ver un anuncio de su marca. Por ejemplo, no sigo a Crest en Instagram, pero aun así me mostraron un anuncio de Crest.

Tiene algunas opciones diferentes para el formato de anuncios, incluidos video, foto o carrusel. Un anuncio de video se reproduce durante un máximo de 15 segundos, un anuncio con imágenes se reproducirá durante cinco segundos y un anuncio de carrusel permite que las marcas reproduzcan tres piezas separadas de contenido (video, fotos o ambos) dentro de un anuncio.

Si aún no está convencido de publicar anuncios en las Historias de Instagram, considere estos hechos:

Si está convencido de que los anuncios de Instagram podrían ser una buena plataforma para usted, profundicemos en cómo puede ejecutar sus propios anuncios de Instagram Story, a continuación.

Para obtener un resumen completo de todo lo relacionado con la publicidad de Instagram, asegúrese de consultar nuestra guía a continuación:

Cómo ejecutar anuncios de historias de Instagram

1. Vaya a su Administrador de anuncios y haga clic en "Crear", que lo llevará a "Creación rápida". Si lo prefiere, puede cambiar a "Creación guiada" en su lugar.

2. A continuación, seleccione un objetivo de marketing: sus opciones para las Historias de Instagram incluyen "Conocimiento de la marca", "Alcance", "Reproducciones de video", "Conversiones", "Instalaciones de aplicaciones", "Generación de clientes potenciales" o "Tráfico".

3. En la sección Ubicaciones, querrá seleccionar "Ubicaciones automáticas", donde las Historias de Instagram están seleccionadas de forma predeterminada. Sin embargo, si elige "Ubicaciones manuales", marque la casilla "Historias" en Instagram.

4. A continuación, establezca el presupuesto y la programación de su anuncio.

5. A continuación, querrá elegir "Imagen o video únicos" o "Carrusel" como el formato de su anuncio.

6. Agregue videos o imágenes a su anuncio y termine de incluir cualquier otro detalle, incluidos el título y la descripción. Si lo prefiere, puede usar plantillas de historias, que transformarán su imagen en un anuncio automáticamente y agregarán movimiento para captar la atención del espectador.

7. Una vez que esté satisfecho con su anuncio, seleccione "Confirmar" para finalizar el proceso.

Anuncios de historias de Instagram: costo, especificaciones y duración

Hay tres áreas separadas en las que puede colocar un anuncio en Instagram: Historias, Feed y Explorar.

A los efectos de esta publicación, nos centraremos en el costo, las especificaciones y la duración de un anuncio de Historias de Instagram.

En primer lugar, todas las dimensiones de fotos y videos de feed son compatibles con Stories (desde 1:91 hasta 4:5). Sin embargo, se recomienda que la relación 9:16 se ajuste al formato vertical de pantalla completa de Historias.

Además, se recomienda .mp4 o .mov para los anuncios de video, y se recomienda el tipo de archivo .jpg o .png para los anuncios de fotos.

Si está creando un anuncio de video, se recomienda un tamaño de archivo de 4GB y, para una foto, se sugiere un tamaño de archivo de 30MG.

Si está creando un anuncio de video, la duración no puede superar los 120 segundos. Para un anuncio con foto, cinco segundos es el valor predeterminado durante el tiempo que se mostrará la imagen.

Finalmente, la resolución recomendada es de 1080 x 1920, con una dimensión mínima de 600 x 1067.

Los anuncios de Instagram, incluidos los anuncios de Instagram Story, cuestan en promedio entre $ 0,70 y $ 1,00 por clic, aunque el costo varía según la industria, los días de la semana, la época del año, las edades y los sexos objetivo, la ubicación del anuncio y muchos otros factores. En algunos casos, los anuncios de Instagram pueden superar los $5,00 por clic.

Afortunadamente, tiene mucho control sobre cuánto cuestan sus anuncios al establecer un presupuesto predeterminado. Puede elegir su presupuesto según la cantidad que su empresa esté dispuesta a gastar diariamente o el costo total que esté dispuesto a gastar durante el ciclo de vida de una campaña.

Lo que los consumidores quieren ver en los anuncios de las historias de Instagram [nuevos datos]

Es importante tener en cuenta que si está planeando su propia campaña publicitaria de Instagram, querrá considerar los tipos de anuncios que funcionan mejor en la plataforma.

Por ejemplo, en una encuesta reciente realizada por HubSpot, encontramos que el 50 % de los usuarios de Instagram prefieren anuncios basados ​​en imágenes que muestren fotos de productos y texto ligero , seguido por el 31 % que prefiere anuncios basados ​​en videos que muestren clientes reales.

Quizás lo más intrigante es que a la mayoría de las personas (80 %) no necesariamente les importa si un anuncio incluye un descuento o un cupón. Esto sugiere que los usuarios de Instagram están más interesados ​​en contenido atractivo y atractivo que destaque los beneficios de un producto.

Las preferencias del usuario variarán según su audiencia, industria y mensaje, pero considere tener en cuenta estos datos cuando prepare su propio anuncio de Historia. En caso de duda, pruebe las pruebas A/B para averiguar qué tipos de anuncios prefiere su propia audiencia.

Profundicemos en algunas otras mejores prácticas, ahora.

Prácticas recomendadas para anuncios de historias de Instagram

Con cuatro millones de anunciantes activos en Historias a partir de enero de 2020, se necesitará mucho para asegurarse de que pueda sobresalir y generar resultados.

Aquí, profundicemos en algunas de las mejores prácticas a seguir al diseñar su propio anuncio de Instagram Story.

1. Presta atención a la velocidad.

Facebook informa que las Historias de Instagram se consumen más rápido “que cualquier otro formato móvil”. La atención de las personas se ve muy limitada cuando examinan Stories, especialmente porque el contenido tiene un límite de tiempo de 24 horas antes de desaparecer para siempre.

Por esa razón, querrá asegurarse de ir directo al grano y capturar la atención del espectador desde el primer cuadro. A diferencia de otras formas de contenido, el suspenso no suele ser efectivo aquí, especialmente porque las imágenes no pueden superar los cinco segundos y los videos tienen un límite de 120 segundos. Querrá llevar al espectador directamente al mensaje que espera entregar.

2. Incluya movimiento en su anuncio.

Facebook informa que "los anuncios que usan movimiento funcionan mejor". El movimiento cautiva la atención de los espectadores y puede ayudarlo a contar una historia más rápido que con una imagen estática. Incluso si está utilizando animación, considere cómo podría agregar movimiento para crear contenido más atractivo.

3. Asegúrese de usar sonido en su anuncio.

El 60% de las historias se ven con el sonido activado, por lo que querrá asegurarse de usar sonido en su anuncio para brindar un valor óptimo a su audiencia. Considere cómo podría usar la música, los efectos de sonido o la voz en off para capturar la atención de los espectadores de una nueva manera. Si no está seguro de qué tipos de sonido funcionan mejor en su anuncio, pruebe las pruebas A/B para concluir qué prefiere su audiencia.

4. Cree su anuncio para Stories primero, en lugar de intentar reutilizar un anuncio existente creado para otra vertical.

Puede ser tentador simplemente copiar y pegar el anuncio que ya creó para las noticias de Facebook o Instagram, pero eso podría resultar en una experiencia menos que ideal para aquellos que ven su anuncio en las Historias de Instagram. Por un lado, es posible que su anuncio no siga las mejores prácticas de tamaño de Instagram Story, lo que resulta en que se recorten partes clave de su anuncio. Además, querrá jugar con funciones exclusivas de Stories para asegurarse de que su anuncio sea lo más efectivo posible.

5. Usa tu llamada a la acción sabiamente.

En última instancia, su anuncio de Historias de Instagram no será efectivo si no incluye un llamado a la acción claro que desea que sigan los espectadores. Puede usar un lenguaje como "Más información", "Comprar ahora" o "Deslizar hacia arriba" para alentar a los espectadores a tomar medidas, según su objetivo; por ejemplo, si su objetivo es el conocimiento de la marca, "Más información" le dice a los espectadores que simplemente quiere educarlos sobre las ofertas de su marca, que es un CTA muy diferente de "Comprar ahora".

Eche un vistazo a los ejemplos, mencionados anteriormente, para obtener más inspiración de CTA.

6. Incluya texto para enfatizar el mensaje clave.

Incluir texto es una práctica recomendada para la accesibilidad en general, ya que ayuda a los espectadores con dificultades auditivas a descifrar el mensaje de su anuncio. Además, el texto puede ayudar a enfatizar sus puntos clave; por ejemplo, el texto "Consiga una piel de aspecto saludable todos los días" de Aveeno ilustró su punto principal y me convenció de comprar.

7. Pruebe las tomas móviles.

Facebook informa: "Las tomas de dispositivos móviles superan a las tomas de estudio en lo que se refiere al recuerdo y la intención del anuncio, mientras que las tomas de estudio tienden a impulsar una mayor conciencia de marca". Por esta razón, considere renunciar a equipos de estudio sofisticados para filmar y editar videos directamente desde un teléfono móvil.

La mayoría de los usuarios consumen el contenido de Instagram desde sus propios teléfonos inteligentes, por lo que también puede intentar crear contenido en el mismo dispositivo. Y, en caso de duda, no tenga miedo de probar esta teoría A/B también para su propia marca.

Para obtener más prácticas recomendadas relacionadas con la publicidad en general, consulte La guía definitiva para dominar los conceptos básicos de la publicidad eficaz en las redes sociales.

Ejemplos de anuncios de historias de Instagram

A continuación, he recopilado algunos ejemplos impresionantes que encontré en mi propio feed de Instagram Story. Si bien la mayoría de estos ejemplos son nombres de marcas más grandes, hay muchas pequeñas y medianas empresas que usan Instagram.

1. Aveeno

Los anuncios de Instagram de Aveeno son limpios y simples, con colores neutros, además del verde característico de la marca, que llaman la atención sobre la crema hidratante diaria de la marca. El anuncio presenta un breve clip de una mano que apunta a un carrito de compras, con un enlace deslizable "Comprar ahora". El anuncio se enfoca en el producto de la marca y no distrae a las personas, lo que lo hace efectivo para cualquiera que esté de humor para recargar su humectante.

2. Miller Lite

Este es un ejemplo de un anuncio que se sintió diseñado para mí, una mujer de 27 años en el área de Boston. Primero, el anuncio presenta un llamado a los Boston Celtics, lo que inmediatamente captó mi atención. Una vez que estoy intrigado, el anuncio pasa a una imagen de su bebida Lite, con el texto "Gran sabor, solo 96 calorías, 3,2 G de carbohidratos". En este ejemplo, el anuncio hace un buen trabajo llamando mi atención sobre las cosas que más me importan: a saber, alternativas bajas en calorías a la cerveza (y Celtics).

3. Tronco Club

Este atractivo anuncio de movimiento rápido muestra algunas opciones diferentes de atuendos en la pantalla con el texto "Quédate con lo que amas, devuélveme el resto". El anuncio muestra algunos atuendos diferentes, que van desde vestidos y chaquetas de punto hasta pantalones de vestir y tacones, para captar la atención de una gama más amplia de personas de lo que podría si presentara un solo estilo. Con el fondo blanco liso y el texto negro fácil de leer, es simple, limpio y difícil de pasar por alto.

4. Febreze

Quiero decir, vamos... ¿quién no ama a un cachorro? Este divertido e inteligente anuncio de Febreze muestra a un adorable cachorro en un sofá con el texto "Refrescar donde quiera que deambulen", con su producto Febreze en la parte inferior de la pantalla. Si bien la mayoría de los otros anuncios en esta lista presentaban colores suaves y uniformes, Febreze se despliega con azules, verdes y morados claros, lo que invita a una sensación de alegría y diversión en el feed del usuario.

5. Compañía de bebidas de tractores.

Lo que más me gusta del video de Instagram de Tractor Beverage Co. es el final, que presenta un llamado a la acción diferente al de la mayoría de los demás en esta lista. En lugar de "Comprar ahora", este anuncio dice "Ahora disponible en Chipotle" con una función de deslizar hacia arriba "Más información". Como marca menos conocida, Tractor Beverage Co. sabiamente tiene como objetivo utilizar su espacio publicitario para aumentar el conocimiento de la marca, de modo que la próxima vez que esté en su Chipotle cercano favorito, pueda probar su bebida.

6. Cresta

Si tiene los medios, tiene mucho sentido incluir un cupón o un descuento en su anuncio de Instagram Story, como lo hace Crest en su anuncio 3D Whitestrips. El descuento de $ 50 alienta a los espectadores a comprar de inmediato para que no se pierdan la oferta, y los colores divertidos y brillantes capturan efectivamente la atención de los espectadores. Con el tiempo limitado asignado a una historia de Instagram, tiene sentido que estas marcas vayan directo al grano.

7. Kayak

Kayak, un motor de búsqueda de viajes, creó este impresionante y atractivo anuncio de video de Instagram Story para demostrar lo fácil que es para los usuarios de Kayak filtrar vuelos según la aerolínea, el precio, los asientos en la cabina y el destino. Kayak mostró los anuncios a audiencias similares en función de las características de los clientes de su sitio web actual y vio un aumento de 5 veces en las conversiones de ventas, así como un aumento del 50% en el ROI general, con ubicaciones de anuncios combinadas en Historias de Instagram, noticias de Instagram y Facebook. noticias.

¡Y ahí lo tienes! Ya está todo listo para comenzar a crear su propio anuncio inspirador de Instagram Story. Solo recuerda: conoces tu marca y tu audiencia mejor que nadie. Utilice estas mejores prácticas y ejemplos como inspiración, pero siéntase libre de realizar una prueba A/B para descubrir qué funciona mejor para sus objetivos comerciales únicos y sus objetivos de redes sociales. ¡Buena suerte!