La guía universal para construir un mapa de palabras clave para SEO

Un mapa de palabras clave es algo que hará que tu SEO mejore. Si se hace correctamente, lo ayudará a mejorar la apariencia de su sitio en la Búsqueda de Google y brindará a los visitantes contenido relevante.

Sin más preámbulos, veamos cómo mapear palabras clave. La guía se adapta a cualquier nicho y etapa de desarrollo del sitio.

¿Cuál es el punto de un mapa de palabras clave?

Un mapa de palabras clave es una matriz de todas las palabras clave relacionadas con su negocio y las páginas web correspondientes.

El punto es que hace que tu estrategia de SEO sea más estructurada. Con él, obtienes el panorama general de:

1. qué oportunidades de palabras clave se pierde
2. dónde debes poner tus palabras clave para evitar el canibalismo de palabras clave
3. con qué nuevas páginas expandir su sitio
4. cómo hacer su enlace interno de manera efectiva.

¿Qué herramientas necesitará para el mapeo de palabras clave?

Todas las herramientas que recomiendo ofrecen versiones gratuitas. Por lo tanto, no tiene que gastar una fortuna mientras trabaja en un proyecto.

• Rastreador de rango. Es un excelente software de investigación de palabras clave y una herramienta de seguimiento, que agiliza todas sus rutinas de SEO.
• Auditora de sitios web. Es la herramienta de auditoría del sitio que lo ayudará a comprobar la eficacia con la que ha optimizado sus páginas para sus palabras clave.

¿Cómo asigna palabras clave a sus páginas?

1. Encuentra palabras clave para las que clasificas

Si ha tenido un sitio web durante algún tiempo, analice las palabras clave para las que ya se ha clasificado. Le ayudará a comprender qué tan optimizado está su sitio y qué se debe mejorar.

Inicie cualquier herramienta de investigación de palabras clave que considere confiable. Mi elección es Rank Tracker. Puede reemplazar todos los tediosos procesos manuales que requiere la investigación de palabras clave.

Continúe con Clasificación de palabras clave en la sección Investigación de palabras clave para obtener la lista completa de todas las palabras clave para las que está clasificando actualmente.

Especifique su ubicación de destino, elija la búsqueda móvil o de escritorio (después de identificar a sus compradores) y haga clic en Buscar. Verá la lista de todas sus palabras clave y las páginas relacionadas.

Investigación de palabras clave para un estudio de diseño

Todas las palabras clave recopiladas en esta etapa y las siguientes aparecerán automáticamente en Keyword Sandbox.

2. Encuentre las palabras clave que desea orientar en el futuro

Ahora busquemos nuevas palabras clave, también conocidas como oportunidades para el crecimiento de su sitio web. Hay varios métodos para hacerlo. Usaré 2 esenciales: analizar los enfoques de los competidores y echar un vistazo a la Búsqueda de Google.

2.1 Amplíe su base de palabras clave espiando las estrategias de sus competidores.

Para hacer eso, vaya al módulo Brecha de palabras clave en Rank Tracker. Comparará sus palabras clave y las palabras clave de todos sus competidores a la vez.

Ingrese un par de dominios de sus competidores y haga clic en Buscar. Obtendrá una lista de términos para los que se clasifican, y usted no.

Análisis de brechas de palabras clave para un estudio de diseño

2.2. A continuación, consulte Búsquedas relacionadas de Google, Autocompletar y Personas también preguntan.

Estas son las cosas relacionadas con su consulta de enfoque, que la gente suele buscar, y al mismo tiempo ideas geniales para su estrategia de palabras clave.

Búsquedas relacionadas con Google

Autocompletar de Google

Preguntas relacionadas con Google

También puede hacer esta parte de la investigación directamente en Rank Tracker para ahorrar tiempo.

3. Agrupa tus palabras clave por tema

Para que sus páginas aparezcan en las primeras posiciones, Google debe asegurarse de que su contenido sea semánticamente relevante para las consultas que realizan las personas.

Si intenta orientar demasiadas palabras clave no relacionadas en una página, es posible que no se rastree esta relevancia semántica. Su página puede parecer que no presenta ningún valor.

Esta es la razón por la que es una idea inteligente definir un grupo de palabras clave semánticamente cercanas a las que se orientará en una página. Como regla general, son 1 o 2 palabras clave más esenciales más un par de colas largas complementarias.

Puede agruparlos usted mismo o usar la funcionalidad de agrupación automatizada de Rank Tracker. Para eso, vaya a Keyword Sandbox, haga clic derecho en Todas las palabras clave, luego Reagrupar. Elige el grado de similitud semántica. Elijo Medio o Alto porque este agrupamiento es más preciso. Como resultado, todas las palabras clave se agrupan por temas.

Agrupación por similitud semántica en Rank Tracker

Sin embargo, nuestros grupos de palabras clave aún no son perfectos. Requieren un control exhaustivo.

4. Limpia las palabras clave recopiladas

Algunas palabras que ha recopilado pueden no ser adecuadas para su sitio web. Incluso las herramientas de SEO más avanzadas no pueden ser más precisas que usted mismo. A continuación se muestra un buen ejemplo.

Palabras clave irrelevantes encontradas durante la investigación de palabras clave

Aquí vemos que algunas palabras clave contienen una ubicación que no tiene nada que ver con nuestro negocio.

Por lo tanto, escanee su lista y encuentre términos inadecuados. Aquí hay una lista de cosas que debe verificar en sus palabras clave:

• Localización de palabras clave. Si tiene un negocio local en Nueva York, una palabra clave con "LA" no le traerá tráfico de calidad.
• Correlación tópica. Algunas palabras clave pueden no reflejar la esencia de su negocio, aunque pueden contener algunas palabras similares. Por ejemplo, cómo elegir las mejores manzanas frente a cómo elegir un iPhone de Apple.
• Público objetivo. Algunas consultas pueden ser realizadas por audiencias universales. Otros por cierto tipo de personas. Tome "instrumentos dentales" y "servicios dentales". El tema es el mismo: odontología. Sin embargo, la primera consulta la hace un profesional. Otro de un cliente potencial.

Una vez que termine, divida nuestros grupos aún más según la intención de búsqueda del usuario. Con él, su orientación por palabra clave será impecable.

5. Ordena las palabras clave por intención de búsqueda

La intención de búsqueda es la principal razón por la que los usuarios recurren a la Búsqueda. Si buscan información, Google les muestra Wikipedia, páginas de blogs y foros. Si quieren comprar algo, muestra sitios de comercio electrónico.

Google hace todo lo posible para satisfacer a los usuarios con el tipo de contenido más relevante. Es por eso que debe orientar cada consulta con contenido específico. De lo contrario, su página no tiene ninguna posibilidad de llegar a la parte superior de los resultados de búsqueda de Google.

Por lo tanto, debe verificar si hay términos con diferentes intenciones dentro de un grupo. Si los hay, reagrupar en consecuencia.

Describo cada tipo de intención de búsqueda, sus palabras clave y los tipos de contenido correspondientes a continuación.

5.1. Intención informativa

Motivo: buscar información específica. Por lo general, una consulta de este tipo parece una pregunta. Sin embargo, hay una serie de consultas más simples, como nombres, lugares, etc.

Palabras de señal: cómo, qué, guía, cómo, mejor manera de, etc.

Tipo de contenido: publicación de blog, páginas de ayuda, preguntas frecuentes, páginas Acerca de, guías de video, podcasts, portafolios, estudios de casos.

Ejemplo de palabras clave: cómo hacer crecer una piña, Boris Johnson, chocolate caliente, etc.

5.2. Comercial

Motivo: comparación de productos, investigación de opciones, búsqueda de la mejor relación calidad-precio.

Palabras de advertencia: mejor, revisión, comparación, vs., mujeres/hombres/niños, top.

Tipo de contenido: listas, cuadros comparativos, reseñas.

Ejemplo de palabras clave: la mejor cámara fujifilm, las marcas de alimentos para bebés más seguras, las reseñas de dyson styler, ipad air vs ipad pro, etc.

5.3. Relativo a la navegación

Motivo: encontrar un sitio específico, producto, servicios.

Palabras de advertencia: nombres de marcas, productos y servicios.

Tipo de contenido: páginas de inicio, páginas de productos.

Ejemplo de palabras clave: nueva colección de gucci, inicio de sesión de instagram, spotify para artistas, etc.

5.4. transaccional

Motivo: hacer una compra, reservar, ordenar.

Palabras de señal: comprar, pedir, reservar, dónde comprar, cupón, precio.

Tipo de contenido: páginas de productos.

Ejemplo de palabras clave: reservar vuelo de American Airlines, comprar macbook pro 13, etc.

FYI, Rank Tracker le permite filtrar sus palabras clave según las palabras que contienen. Simplemente haga clic en el icono de filtro y escriba las palabras clave.

Filtrado de palabras clave con palabras de advertencia

Una cosa más, puede pensar que vale la pena poner énfasis en las palabras clave transaccionales y comerciales. Se venden mejor, ¿no? Es un error de juicio. Aunque no atraerán clientes de inmediato, aún trabajan en el conocimiento y la confiabilidad de su marca. Lo hace impacto en sus ventas a largo plazo.

6. Destaca las palabras clave de enfoque

Como sus palabras clave ahora están agrupadas por temas e intención de búsqueda, es hora de decidir qué palabras clave serán las principales en cada grupo. Son ellas las que pondrás en los metatítulos y descripciones, encabezados, URL, etc. Las palabras clave secundarias están condenadas a estar dispersas por todo el cuerpo del texto.

Es facil de hacer. Simplemente verifique el volumen de búsqueda de cada uno de ellos en Rank Tracker. Las palabras clave con el mayor número de búsquedas deben ser primarias.

Volumen de búsqueda de palabras clave

7. Verifique la dificultad de las palabras clave para cada grupo

Ahora que sus palabras clave están listas para la optimización, puede comenzar a asignarlas a las páginas. Pero aquí nos falta un conocimiento importante. Es la dificultad de las palabras clave. Define qué tan difícil será para su página llegar a la cima de las SERP con esta palabra clave. Cuanto más alto sea, más página autorizada necesitará para el grupo de palabras clave.

De esta manera, las palabras clave más difíciles deben colocarse en las páginas de alto nivel más sólidas. Por lo general, es una página de inicio. Los menos difíciles están destinados a páginas de bajo nivel.

Rank Tracker calcula la dificultad promedio de palabras clave para un grupo. Compruebe la métrica y decida en qué páginas pondrá sus palabras clave.

Métrica de dificultad de palabras clave en Rank Tracker

8. Asigna tu palabra clave a las páginas

A estas alturas, tiene una lista de palabras clave agrupadas y una comprensión de dónde debe pertenecer cada una de ellas. Es hora de mapear estos grupos.

Use WebSite Auditor, tiene una maravillosa funcionalidad de mapeo. Importe las palabras clave recopiladas y agrupadas desde Rank Tracker. Inmediatamente verá todas las páginas relevantes para cada uno de sus grupos de palabras clave.

Mapeo de palabras clave en WebSite Auditor

Comience a asignar palabras clave a las páginas correctas. Pero, de nuevo, no sigas ciegamente las recomendaciones de las herramientas. Comprobar si:

• la pagina es relevante
• el tipo de contenido de la página se adapta a la intención de búsqueda de la palabra clave
• la autoridad/nivel de la página se correlaciona con la dificultad del grupo de palabras clave.

Una vez que termine su mapeo, puede notar lo siguiente:

• Hay grupos de palabras clave que no están mapeadas. No hay páginas para ellos. Probablemente necesite crear contenido nuevo para esos grupos.
• Hay páginas sin palabras clave asignadas a ellas. Aquí tiene 4 opciones: déjelas como están, elimine, redirija o asigne el conjunto adicional de palabras clave que no se han enumerado antes en estas páginas.

¿Qué hace con las palabras clave asignadas?

Primero, optimice las páginas existentes de acuerdo con las mejores técnicas de SEO en la página.

Luego revise sus páginas en busca de problemas de SEO de contenido y corríjalos si hay algunos. Website Auditor hace un gran trabajo aquí. Muestra todos los defectos en la optimización de palabras clave.

Vaya a Auditoría de contenido, ingrese la URL de su página y las palabras clave que asignó a ella. Así es como se verá una página mal optimizada.

Auditoría de contenido en WebSite Auditor

Siga las recomendaciones dadas y solucione los problemas.

En segundo lugar, escribe contenido nuevo para esos grupos de palabras clave que quedaron sin contenido.

Palabras de despedida

Haga que la investigación y el mapeo de palabras clave sean un proceso continuo. Debe auditar el contenido de su sitio web regularmente y continuar buscando nuevas oportunidades de palabras clave sin parar. Con este enfoque, su SEO será exitoso.

Mi último consejo: no utilice coincidencias exactas de palabras clave si desafía el sentido común. Google lo recompensará si se enfoca en brindar información relevante y de calidad.