Cómo preparar un sitio web para generar más tráfico desde las redes sociales

Las redes sociales, con sus oportunidades para la participación directa de la audiencia, el potencial de marketing de influencers, etc., son una gran plataforma para la sindicación de contenido o la promoción directa de su sitio.

Sin embargo, debe saber no solo cómo hacer que las personas compartan su contenido y qué necesita publicar para que puedan seguir el enlace a su sitio. También debe asegurarse de que su sitio sea capaz de respaldar y ayudar en estos esfuerzos. Estas son algunas de las formas de hacerlo.

Soportando la carga (tiempos de página)

Aunque esto se está adelantando un poco, supongamos que logrará atraer cantidades excesivas de tráfico a su sitio , ¿está seguro de que puede soportar un aumento drástico en la popularidad? No estamos hablando solo de recursos como el ancho de banda y el almacenamiento. Pero también sobre el hecho de que más atención significa más escrutinio.

Los aspectos técnicos y funcionales de su sitio que antes eran 'suficientemente buenos' deben actualizarse a 'absolutamente impecables'. Si no desea que lo único que resulte de su exposición sea una audiencia más grande de la que avergonzarse. Naturalmente, esto se aplica prácticamente a todos los demás aspectos de su sitio, pero primero echemos un vistazo a algunos de los aspectos de optimización técnica más esenciales :

Recursos

Empiece por echar un vistazo a su plan de alojamiento actual y evaluar cuánto aumento en el tráfico podría absorber. Si eso está cerca de lo que espera o desea.

No escatime en esto, siempre deje algo de margen de maniobra al obtener un alojamiento que ofrezca más recursos de los que cree que podría necesitar. Incluso con el tráfico más denso.

Probablemente no sea necesario decir esto: a menos que tenga un increíble plan de alojamiento compartido, es posible que desee pensar en cambiar su tipo de alojamiento a VPN/Cloud o dedicado si puede permitírselo, y cree que lo necesita; de lo contrario, probablemente pueda hacerlo. simplemente actualice su paquete existente.

Eficiencia

Si bien ha asegurado cierta redundancia, su sitio aún debe ser lo más eficiente posible en cuanto a recursos. Eso significa usar el almacenamiento en caché del navegador cuando esté permitido, minimizar imágenes y comprimir archivos, evitar contenido dinámico cuando sea posible, etc.

Ninguna cantidad de potencia de procesamiento del servidor o ancho de banda será suficiente si su sitio no está optimizado para usar estos recursos con moderación.

experiencia de usuario

No tiene sentido conseguir que la gente visite tu sitio si no tratas de hacer que su estancia sea agradable. Debe asegurarse de que puedan disfrutar haciendo lo que vinieron a hacer allí. Que obtengan las respuestas que buscaban.

Esto significa mantener la velocidad de carga de la página lo más alta posible , para no aumentar sus tasas de rebote si el sitio no responde en el breve período de tiempo permitido por el período de atención promedio que se reduce constantemente. También significa que su sitio debe ser fácil de navegar. Independientemente del dispositivo utilizado para navegar o la intención exacta del visitante.

Conversiones

Si bien desea que sus visitantes tengan una estadía placentera, si su sitio es comercial de alguna manera. Probablemente también tenga algo que le gustaría que hicieran por usted. Es posible que desee que se conviertan en sus clientes, o simplemente puede necesitar información para su hoja de Buyer Persona. Ellos tropezando con el curso de acción que encontrarías ideal no sucede por sí solo.

Sus visitantes deben ser guiados hacia la conversión a través de un análisis cuidadoso del comportamiento del usuario y la segmentación de la audiencia. La creación de landing pages en base a esa segmentación, colocando llamadas a la acción donde corresponda, etc. Eso sí, no caigas en la trampa común de subordinar todo lo demás a tus tasas de conversión .

Independientemente de la eficiencia con la que haya optimizado el viaje del comprador. Si compromete la fluidez del sitio o cualquier parte de su atractivo o valor general. No tendrás visitantes a los que guiar a través de ese embudo minuciosamente construido.

El contenido ya no es lo suficientemente bueno, necesitan estar emocionados

Si no lo ha estado construyendo con una estrategia de redes sociales existente en mente. El contenido de su sitio podría necesitar algo de trabajo. Herramientas como BuzzSummo te permiten encontrar fácilmente contenido popular en tu nicho. Pero también lo hacen las búsquedas en las propias redes sociales. O una búsqueda en Google con el sitio, el operador y la URL de la plataforma que te interesa.

Encontrar contenido compartido que sea relevante para lo que está haciendo. Observar todos sus aspectos e intentar poner en práctica lo aprendido sin plagiar nada ni a nadie no es solo lo primero que debes hacer. Pero algo que nunca debes dejar de hacer. Esto informará todo, desde la elección de temas para su próxima publicación de blog hasta decidir si es mejor traducir una idea en un video o una infografía .

Cuando se trata del contenido en sí, debe tener un gancho, ser compartible y atractivo. Es necesario estudiar qué palabras clave atraen más la atención en qué plataforma y cómo hacer un título de publicación intrigante. Solo te lleva hasta cierto punto.

Es cierto que muchas personas comparten publicaciones sin siquiera leer el contenido. Pero no quieres defraudar a los que lo leen. Porque son exactamente quienes buscabas en primer lugar. En otras palabras, al formular algún tipo de filosofía editorial o un conjunto de valores, y decidir de qué se tratará su próxima publicación.

No es recomendable andar buscando el tema más controvertido o igualmente superficialmente llamativo. Pero si encuentra una manera de aplicar una dosis moderada de ese tipo de pensamiento al discutir los temas que realmente merecen ser discutidos. Probablemente no estarás peor por ello.

Finalmente, cuando decimos que su contenido debe poder compartirse, eso no solo se aplica a su narrativa, sino también a su forma. Debe formatearse para que la atención se desvíe hacia donde la necesita. Una de las formas más fáciles y efectivas de hacer esto es tomando citas especialmente pertinentes del texto. Enfatizándolos o mostrándolos como un fragmento que se puede compartir al instante.

Naturalmente, cada una de sus páginas de contenido debe tener botones para compartir destacados y accesibles , e incluso es posible que desee recordar ocasionalmente, sutilmente, por supuesto, a sus visitantes su existencia. No estamos bromeando sobre la parte 'sutil'. Se vuelve realmente molesto y desagradable muy rápido si parece forzado o como un leve chantaje emocional.

Conclusión

No tiene sentido atraer a una audiencia si no puedes proporcionarles lo que vinieron a buscar. Si no tiene sistemas para hacer que su estadía sea lo más informativa y lucrativa posible para ambas partes.

Además de quizás tener que cambiar su alojamiento y hacer ajustes menores o mayores en el rendimiento y las capacidades generales de su sitio. También es posible que deba volver a evaluar diferentes aspectos de su contenido, desde su tono hasta los temas que está discutiendo.

Si bien algunos de estos cambios son puramente adaptativos. Otros no están allí solo para soportar el peso de los nuevos visitantes. Pero te ayudará activamente a atraerlos.